由商界傳媒集團(tuán)旗下《商界》雜志與《商界評(píng)論》雜志主辦，商界領(lǐng)袖俱樂部及商界蘇州分會(huì)承辦的“姑蘇圖新2016蘇州創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新加速度論壇”于2016年9月3日在蘇州福朋喜來(lái)登酒店舉辦。“看商界”作為大會(huì)唯一指定移動(dòng)資訊平臺(tái)，將全程第一時(shí)間發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)干貨、動(dòng)態(tài)。

新滬商集團(tuán)董事長(zhǎng)陳曉先生在論壇上做了分享。以下為演講內(nèi)容：

大家好!今天很有幸來(lái)參加活動(dòng)，我們很早之前是《商界》的讀者，我感覺在中國(guó)的商業(yè)財(cái)經(jīng)媒體里面，商界是很有特點(diǎn)的一本雜志。當(dāng)然可能大家都看過(guò)很多《中國(guó)企業(yè)家》、《環(huán)球企業(yè)家》，我們國(guó)內(nèi)有很多這樣的財(cái)經(jīng)雜志，但是《商界》自始至終我感覺在財(cái)經(jīng)媒體這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，專業(yè)度、草根性和企業(yè)家的互動(dòng)的感受都是最好的，很樸實(shí)很專業(yè)，很踏實(shí)，不浮躁。一本雜志辦了22年，實(shí)際上今天他和大家各位一樣業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)，他也需要轉(zhuǎn)型。

新滬商這個(gè)平臺(tái)，我看今天年輕人很多，我是50年代的人，像我這樣的在上海有一大群企業(yè)家，他們?cè)?0年前，20年前，30年前，在經(jīng)濟(jì)大潮里面創(chuàng)業(yè)，很多企業(yè)家也走過(guò)了成功和輝煌。但實(shí)際上時(shí)代在發(fā)展，說(shuō)實(shí)在話，50后和今天的社會(huì)主流已經(jīng)有很大的，我們講我們好象有一種感覺，我們?cè)诒粫r(shí)代所淘汰，50后的企業(yè)家他面臨什么問題呢?面臨了交班，子女起來(lái)了，50后的企業(yè)家大部分面臨了原來(lái)所從事的行業(yè)被這個(gè)時(shí)代所拋棄所淘汰，50后的企業(yè)家有的是原來(lái)是積累的財(cái)富，有的是他原來(lái)在這個(gè)創(chuàng)業(yè)，企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中的所謂的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然經(jīng)驗(yàn)背后一定有教訓(xùn)。我們?cè)诮M建上海新滬商這個(gè)平臺(tái)的時(shí)候，我們這個(gè)平臺(tái)上面有400多位上海的企業(yè)家，平均年齡超過(guò)50，當(dāng)然我們也有一些年輕人，沒有年輕人的話我們平均年齡可能更大。

我們這些企業(yè)家在一起想干什么呢?我們認(rèn)為，我們有很強(qiáng)大的資源，我們當(dāng)時(shí)有3個(gè)角度感覺我們有資源，我們有什么資源呢?我們有錢，最成功的企業(yè)家都有財(cái)富，當(dāng)然財(cái)富的規(guī)模有大小總體來(lái)講是有財(cái)富，有錢，有資金，同時(shí)我們感覺我們是隨著這個(gè)時(shí)代的潮流一起成長(zhǎng)起來(lái)的，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中一定需要各種各樣的資源，也會(huì)成長(zhǎng)當(dāng)中碰到各種各樣的磕磕碰碰，我們過(guò)來(lái)了我們成功了我們認(rèn)為我們有人脈資源，在中國(guó)這個(gè)社會(huì)里面沒有人脈資源是很難前進(jìn)的。我們認(rèn)為我們有智慧和經(jīng)驗(yàn)的資源，所以我們感覺這3個(gè)資源，我們大家組合在一起，有了錢，有了人脈，有了經(jīng)驗(yàn)，我們想把這些資源進(jìn)一步放大和成長(zhǎng)中的中小企業(yè)結(jié)合，形成新的價(jià)值，形成新的增值來(lái)獲取我們的轉(zhuǎn)變和轉(zhuǎn)型。

美好的愿望，轉(zhuǎn)型的初期階段里面我們面臨很多的問題，第一個(gè)問題最大的是我們的經(jīng)驗(yàn)，成功的經(jīng)驗(yàn)往往是今天失敗的原因，因?yàn)檫^(guò)去的成功不一定是必然，今天的現(xiàn)狀可能是和過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)沒有辦法匹配，而我們用過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷今天的事物，往往最后得到的結(jié)果并不理想。我們很多50年代的企業(yè)家，我們經(jīng)過(guò)了一個(gè)痛苦的自我認(rèn)知過(guò)程，因?yàn)槲覀儽痊F(xiàn)在的中小企業(yè)成長(zhǎng)的更早，我們那個(gè)成長(zhǎng)的年代和今天不一樣，很多企業(yè)家確實(shí)在過(guò)往很成功，有很大的財(cái)富，有很大的視野，而我們呢?就把我們過(guò)往的這種成功理解成是我本人的能力，是我的天賦，我的成功是必然的，實(shí)際上今天我們回過(guò)頭來(lái)看，每一個(gè)時(shí)代都會(huì)有成功的企業(yè)，每一個(gè)時(shí)代都有這個(gè)時(shí)代特點(diǎn)的商業(yè)模式，隨著時(shí)代的變遷，很多都成為過(guò)去式。

假如說(shuō)我們把我們過(guò)往的成功和經(jīng)驗(yàn)理解成一種必然的話，那么很顯然它的結(jié)果一定不會(huì)太好，討論一些企業(yè)，用我們的理解，用過(guò)往的商業(yè)模式理解，最后走的很艱難。在創(chuàng)業(yè)過(guò)程當(dāng)中一開始就會(huì)面臨問題，剛剛開始起步就面臨轉(zhuǎn)型，所以我感覺對(duì)我們成功的企業(yè)家講，我們的歷史，我們的過(guò)去假如說(shuō)真要轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)變身份，轉(zhuǎn)變角色，要把過(guò)去全部看開。有幾十萬(wàn)的讀者，大部分都是企業(yè)，在過(guò)往20多年里面通過(guò)商界給了我們很多啟發(fā)，給了我們很多提示，也給了我們很多案例，那么未來(lái)商界能為我們這些企業(yè)做什么呢?我們當(dāng)時(shí)上海新滬商成立的時(shí)候說(shuō)，能不能為上海成長(zhǎng)中的企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程，由于我們加入使得能夠產(chǎn)生額外的價(jià)值，使得成長(zhǎng)更快速，使得價(jià)值迅速膨脹。而實(shí)際上最后我們發(fā)現(xiàn)有這個(gè)需求的企業(yè)很多很多，但是這一群體制當(dāng)中最后能夠活下來(lái)的是一小部分最后活下來(lái)又能活好又能長(zhǎng)大的就更少了，很多企業(yè)他感覺自己有壓力，需要有外部的力量和外部的資源支撐他幫助他，提示他，但是實(shí)際上有一個(gè)很殘酷的現(xiàn)實(shí)，中小企業(yè)的絕大部分你安分守己活久一點(diǎn)，你想迅速成長(zhǎng)，那你可能就迅速死亡。

我跟大家講講我們這些數(shù)據(jù)，我們400多家成員單位，每家企業(yè)在幾年前和大家一樣有很強(qiáng)的愿望，我要轉(zhuǎn)型，我要升級(jí)，我要?jiǎng)?chuàng)新，因?yàn)槲以瓉?lái)所從事的那個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)空間不大，生存空間越來(lái)越有壓力，他希望轉(zhuǎn)變突破，5年過(guò)去以后發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)型越徹底，他現(xiàn)在的企業(yè)經(jīng)營(yíng)的財(cái)富困難越大成功的概率很低很低。那么這些企業(yè)還不是小企業(yè)，他還是中型企業(yè)，還不是這種小微企業(yè)，還是中型企業(yè)，小微企業(yè)問題更多。實(shí)際上所謂的有價(jià)值的企業(yè)永遠(yuǎn)是少數(shù)，今天可能來(lái)參加會(huì)議的很多投資機(jī)構(gòu)，我們都像狼一樣地看著企業(yè)，一旦發(fā)現(xiàn)有一些苗頭的企業(yè)都會(huì)撲上去，但是讓我們看多少企業(yè)?我們要投一個(gè)企業(yè)我們要看多少企業(yè)?最后能選出來(lái)的企業(yè)是多少?選出來(lái)以后結(jié)果是選中的又有多少?那么多的投資機(jī)構(gòu)前兩年實(shí)際上這個(gè)情況我們感覺也是一個(gè)體會(huì)吧，包括我們400多家企業(yè)之中有幾家企業(yè)也做的不錯(cuò)找到資金了，但是過(guò)程里面我們的體會(huì)是什么呢?前幾年錢太多，好企業(yè)太少，因?yàn)殄X太多好企業(yè)太少很多人沒有辦法投資，因?yàn)檩啿坏侥悖蛘呤禽喌侥愕臅r(shí)候價(jià)格已經(jīng)高到離譜 了。好企業(yè)太少，并不是中小企業(yè)都可以投資，中小企業(yè)扶持是政府的職能不是我們投資人的職能，由于好企業(yè)少，錢多變成了貴，貴到離譜，當(dāng)然今天已經(jīng)變了，今年開始這個(gè)狀態(tài)已經(jīng)變了，因?yàn)橐粋€(gè)投資人在看結(jié)果的時(shí)候看投資回報(bào)率，實(shí)際很多是不理想的，專業(yè)機(jī)構(gòu)以外還有很多更離譜的私人企業(yè)投資，其實(shí)大部分是不理想的，更多是做長(zhǎng)線投資，假設(shè)你找的對(duì)象找錯(cuò)了，那結(jié)果一定是有問題的。

我們?cè)u(píng)判企業(yè)的成功與否，原來(lái)最簡(jiǎn)單看這個(gè)企業(yè)所謂的品牌知名度、所謂的最后價(jià)值是多少?但是實(shí)際上這是資本的觀點(diǎn)，很多在成長(zhǎng)過(guò)程之中最后消亡的，死掉的不一定是不優(yōu)秀的?；畹阶詈蟮某晒Φ囊膊灰欢ㄊ亲顑?yōu)秀的，但是作為我們投資人，假如說(shuō)證明你成功，你的投資必須要有回報(bào)，現(xiàn)在在衡量一個(gè)投資是不是成功?我們說(shuō)你的年化回報(bào)率是多少?我不知道在座的對(duì)這個(gè)數(shù)字有什么概念?2010年-2015年你們聽說(shuō)過(guò)我們國(guó)內(nèi)最好的基金年化的投資回報(bào)率是多少?當(dāng)然這個(gè)數(shù)字有兩種，一種是我已經(jīng)變現(xiàn)拿到錢了，一種還趴在那里估值是多少。

實(shí)際上投資真正成功的企業(yè)，這個(gè)有統(tǒng)計(jì)的平均值是很差的，還有很多統(tǒng)計(jì)不到的數(shù)字，假如說(shuō)你的基金年化能夠達(dá)到20%以上，那你就可以很自豪地說(shuō)你是佼佼者，當(dāng)然中國(guó)市場(chǎng)是很特殊的市場(chǎng)，現(xiàn)在中小企業(yè)融資，有的時(shí)候我們的融資成本、貸款成本都要接近20%，小貸公司還20%多，我不知道這個(gè)錢給誰(shuí)的?假如說(shuō)是真正的企業(yè)，你怎么可能去承受20%多的利率?你的毛利是多少?這些錢不是一種營(yíng)養(yǎng)劑，是急救藥，你這個(gè)企業(yè)馬上這口氣要斷了，咬一口還能活幾天，急救的，不是企業(yè)成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中需要的養(yǎng)分，他是毒藥。今天我們有多少企業(yè)能吃到養(yǎng)分而不吃藥呢?中小企業(yè)的融資成本平均下來(lái)現(xiàn)在比較客觀的數(shù)字大概是13%，有正常銀行金融機(jī)構(gòu)的資金，有一些外部的資金大家平均起來(lái)是13%，顯然這個(gè)數(shù)字對(duì)我們中小企業(yè)的健康成長(zhǎng)還不是養(yǎng)分，還是藥比較多。假如說(shuō)這個(gè)數(shù)字能降到8%以下或者是和銀行基準(zhǔn)利率接近，我們中小企業(yè)的成長(zhǎng)才有可能真正地健康，因?yàn)槲覀儚某錾臅r(shí)候就開始吃藥而不是吃養(yǎng)分的，你這個(gè)企業(yè)能走多遠(yuǎn)?

同時(shí)我們?cè)谶^(guò)程里面也感受到，這幾年確實(shí)另外一種現(xiàn)象也出現(xiàn)，因?yàn)榍懊驽X多嘛，所以我們感覺很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)資本的敬畏也沒有了，不像我們?cè)瓉?lái)，原來(lái)投資找我們的時(shí)候，我們對(duì)資本是很敬畏的，資本看看我。今天我們發(fā)現(xiàn)有很多創(chuàng)業(yè)者對(duì)資本的敬畏沒有了，拿到錢可能第一時(shí)間改善自己的生活環(huán)境，生活狀態(tài)，這樣的狀態(tài)實(shí)際上也是一個(gè)很憂慮的狀態(tài)了。但是不管怎么樣，時(shí)代在進(jìn)步，今天的時(shí)代和過(guò)往的時(shí)代已經(jīng)完全不一樣?；ヂ?lián)網(wǎng)對(duì)人的改變已經(jīng)很深刻了，不光是我們的生活方式的變化，實(shí)際上我們思維方式的變化也開始了。所以在這個(gè)大背景下新的商業(yè)模式會(huì)層出不斷地出現(xiàn)，當(dāng)然所有的商業(yè)模式出現(xiàn)以后肯定會(huì)有很多人參與進(jìn)去，但成功者還是少數(shù)，這對(duì)我們投資人來(lái)講可能更多的還是成功率，前幾年是有錢就好，這幾年開始變了，我們感覺我們的錢往往投不出去，找不到好的標(biāo)地，好的企業(yè)，找不到好的企業(yè)創(chuàng)始人。但我相信經(jīng)過(guò)這一輪以后，這個(gè)市場(chǎng)還會(huì)回來(lái)。

今天又是一個(gè)很特殊的時(shí)間，我感覺我們的關(guān)注點(diǎn)被環(huán)境左右的太嚴(yán)重，今天9月3號(hào)，你們還記得去年9月3號(hào)反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利75周年，我們還看哪個(gè)國(guó)家不來(lái)，全來(lái)了。今天的關(guān)注點(diǎn)沒有說(shuō)75周年反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利日，所以關(guān)注點(diǎn)隨著時(shí)間的改變都會(huì)變化。更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

最后我想說(shuō)什么呢?我們所有的原有的商業(yè)模式也好，新的商業(yè)模式也好，實(shí)際有一個(gè)根本，我們做生意的人，實(shí)際上我們做到最終明白一個(gè)道理，你對(duì)客戶怎么樣，像商界對(duì)他的讀者怎么樣?只要這個(gè)初心不忘，那就一定能成功，有一天你把這個(gè)初心忘了，那今天的輝煌明天可能就不是你了。

謝謝大家!