是的，直男們又頂著(zhù)黑眼圈來(lái)工作了。

昨天凌晨，世界上最知名的「情趣內衣展」：Victoria’s Secret – 維多利亞的秘密秀在巴黎拉開(kāi)了序幕。

走過(guò)21年的維密秀，在全球已經(jīng)擁有超過(guò)10億的粉絲觀(guān)眾。一位老粉兒曾形容維密：這是一場(chǎng)全世界直男圍觀(guān)滿(mǎn)場(chǎng)肉體，并毫無(wú)保留進(jìn)行集體舔屏行為的情趣內衣展銷(xiāo)會(huì )。

在美國幾乎每2個(gè)姑娘就有1個(gè)穿維多利亞秘密品牌的內衣，年營(yíng)業(yè)額在全球甚至高達500億美金，每年至少要花費上千萬(wàn)美元打造一場(chǎng)成人情趣內衣盛宴，供全球上百?lài)业?0億多粉絲觀(guān)看。

發(fā)展至今的維密，早已不是一個(gè)內衣品牌，它的商業(yè)價(jià)值早已遠超任何一個(gè)時(shí)尚品牌。那么，在高調賣(mài)弄性感的背后，維密究竟有怎樣龐大的性感經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)鏈呢?

內衣界的奧斯卡頒獎典禮帶給維密的商業(yè)價(jià)值

眾所周知，維密的創(chuàng )始人Roy Raymond，作為一名純正的直男癌因為要給老婆買(mǎi)內衣，總覺(jué)得內心有成噸的羞恥感，并且沒(méi)有符合自己品味的內衣而決定自己開(kāi)店賣(mài)。

1977年，Roy Raymond用8萬(wàn)美金，在美國舊金山的Palo Alto開(kāi)設自己的第一家維多利亞的秘密。僅僅第一年就賺到50萬(wàn)美金，5年之后，Roy已經(jīng)擁有5家維密店。

1982年，隨著(zhù)公司的壯大，但Roy Raymond并不擅長(cháng)經(jīng)營(yíng)，最后，不得不將年收入600萬(wàn)美金的維密以400萬(wàn)美金的價(jià)格賣(mài)給The Limited的創(chuàng )始人Leslie Wexner。

1995年，維密母公司L Brands花費12萬(wàn)美元策劃了第一次維密秀，打出標題「世紀內衣盛事」。

2013年，“維多利亞的秘密”投入1200萬(wàn)美元打造年度大秀，遠遠超過(guò)1995年首秀時(shí)12萬(wàn)美元的投入，但換來(lái)的商業(yè)價(jià)值卻是以百倍計算，全球億萬(wàn)觀(guān)眾，將1200萬(wàn)美元成本最終兌現為55億美元凈銷(xiāo)售額。到了2014年營(yíng)收高達72億美金，同時(shí)L

Brands股價(jià)飆升40%，市值高達272億美元，凈值則為76億美元。

憑借著(zhù)良好的商業(yè)運作，維密如今已從情趣內衣蛻變?yōu)槿駣蕵?lè )盛典。

你所不知道的維密，都是中國制造

一直堅持美國腹地開(kāi)店模式的維密，到2011年底，已經(jīng)有1000多家專(zhuān)賣(mài)店，維多利亞的秘密營(yíng)業(yè)收入維持近7%的增速，2016年銷(xiāo)售額為77億元。維多利亞的秘密專(zhuān)賣(mài)店營(yíng)業(yè)額比例逐年提高，由2007年的73%上升到79%。目前維多利亞的秘密在美國共有990家，加拿大46家，英國14家，并在超過(guò) 70個(gè)國家共擁有304家授權和加盟門(mén)店。

當然，風(fēng)靡了全球的維密自然不會(huì )放過(guò)中國市場(chǎng)，2015年初，“維多利亞的秘密”中國首店在上海來(lái)福士廣場(chǎng)開(kāi)幕，并低調地在上海自貿區設立中國分公司。而上海門(mén)店138元的單價(jià)與國內市場(chǎng)常見(jiàn)品牌相比高不了多少，令消費者驚呼，維密在中國消費群體中不再是奢侈品。今年雙十一，維密海外旗艦店又空降天貓國際，且訂單均從美國直郵。

然而，光鮮華麗的“維多利亞的秘密”其實(shí)也是“中國制造”。

“維多利亞的秘密”最大供貨商是中國的維珍妮公司，該公司今年10月在香港聯(lián)交所上市，市值約75.3億。據估計，目前美國女性?xún)纫率袌?chǎng)規模超過(guò)140億美金，而“維多利亞的秘密”整整統領(lǐng)了44%的市場(chǎng)份額。維珍妮與“維多利亞的秘密”及其母公司合作長(cháng)達15年，負責了“維多利亞的秘密”80%的產(chǎn)品供應。

不僅是實(shí)體上商業(yè)模式，維密還捧出了一代代超模

從維密秀的創(chuàng )建以來(lái)，天使超模也接著(zhù)被打造，成為維密內衣的標志性詞語(yǔ)。維密的每一位超模并不是從職業(yè)模特和明星中挑選出來(lái)，而是先被人推薦，再由維密內衣的制作團隊挑選為其站臺，選擇的標準也是非常嚴苛，不僅需貌美腰細大長(cháng)腿，親和力和與眾不同的個(gè)性也是不可缺少的因素。被維密團隊選舉出來(lái)的模特，簽約御用的超級明星。

模特界收入最高的Gisele Bundchen，甜姐米蘭達·可兒，都是維密天使出身，站上維密的舞臺，也成為每個(gè)模特的職業(yè)愿景。維密對于超模來(lái)說(shuō)，它更是一個(gè)造星舞臺，參加維密是一種榮耀，提高模特的知名度，同時(shí)成為她們在模特界的墊腳石。盡管她們走到哪里都帶著(zhù)維密的標簽，無(wú)形中也為維密在代言。

維密天使和維多利亞的秘密的合作為互相帶來(lái)了正向的回饋：一方面，維密天使的粉絲會(huì )追隨偶像購買(mǎi)維多利亞的秘密產(chǎn)品;另一方面，維多利亞的秘密為維密天使提供更大的發(fā)展平臺。

消費者可以在購物網(wǎng)站查詢(xún)到維密天使所代言系列。維密天使也積極在社交平臺上與粉絲互動(dòng)，在個(gè)人社交賬戶(hù)下分享維多利亞的秘密產(chǎn)品。

2009年，維密天使劉雯成為首位登上維密舞臺的中國面孔。據福布斯報道，在2014年超模收入榜中劉雯以700萬(wàn)美元排名第三。隨后幾年，同樣享譽(yù)國際的中國超模何穗、秦舒培、奚夢(mèng)瑤也登上了維秘大秀。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

每一年維密為大家上演一場(chǎng)內衣界的奧斯卡盛典，不僅為觀(guān)眾帶來(lái)了視覺(jué)上的享受，同時(shí)也為維密本身宣傳造勢了一番，同時(shí)帶動(dòng)維密背后的性感經(jīng)濟。