“雙十一”收到的促銷(xiāo)短信還沒(méi)刪完，各大電商平臺的“雙十二”大促早已展開(kāi)。面對電腦屏幕上各色誘人的促銷(xiāo)廣告，在“雙十一”血拼里沖動(dòng)花錢(qián)到肉疼的親們還會(huì )再次出手嗎?

“雙十二”個(gè)人賣(mài)家唱主角

其實(shí)細心的消費者早已發(fā)現，盡管“雙十二”號稱(chēng)年度購物盛典，但不論是優(yōu)惠力度還是宣傳規模，都沒(méi)有“雙十一”兇猛。據淘寶特色中國寧夏館運營(yíng)商——寧夏農墾電子商務(wù)有限責任公司運營(yíng)部部長(cháng)王勃介紹：“‘雙十一’已經(jīng)透支了消費者的購買(mǎi)力，到了‘雙十二’，部分消費者已經(jīng)囊中羞澀并且對購物產(chǎn)生了厭倦。”

據悉，“雙十一”參與店鋪側重中型、大型賣(mài)家，“雙十二”則以一些C店(個(gè)人店鋪)為主，所以在優(yōu)惠力度上，兩者也存在一定差距。“像百瑞源這樣的企業(yè)級店鋪在‘雙十一’的產(chǎn)品價(jià)格肯定是全年最低價(jià)，如果‘雙十二’還想參與就必須在他的C店促銷(xiāo)。”王渤告訴記者，值得一提的是，這次淘寶寧夏館參與“雙十二”活動(dòng)的中小賣(mài)家都得到了商務(wù)部門(mén)的政府背書(shū)，對消費者來(lái)說(shuō)更有信任度。

“雙十二”優(yōu)惠力度不及“雙十一”

事實(shí)上，一直以來(lái)，“雙十二”的地位都有些尷尬。前有“雙十一”集中透支購買(mǎi)力，后有圣誕、元旦等節日瘋狂促銷(xiāo)，前后夾擊下，“雙十二”很難觸發(fā)消費者的熱情。市民黃女士坦言：“雙十一”已經(jīng)把該買(mǎi)的都買(mǎi)了，她為此還透支了兩個(gè)月薪水，“雙十二”就算東西再便宜她也有心無(wú)力。

網(wǎng)購達人“瑞貝卡”告訴記者：“‘雙十二’優(yōu)惠力度不如‘雙十一’”。她列舉了自己的購物經(jīng)歷：去年“雙十一”她在淘寶總共花了2萬(wàn)多元，出于好奇，去年“雙十二”特意做了比較，發(fā)現同樣的商品，在“雙十二”花費的錢(qián)要超出3000多元。

王渤也直言，“雙十二”也是一個(gè)促銷(xiāo)節日，店鋪會(huì )相應的做一些活動(dòng)，但作為中小賣(mài)家并沒(méi)更大的利潤空間，折扣力度不會(huì )低過(guò)“雙十一”。

線(xiàn)下活動(dòng)眾多，市民消費更理性

與線(xiàn)上略顯平淡的活動(dòng)氛圍相比，線(xiàn)下實(shí)體店各種促銷(xiāo)活動(dòng)輪番來(lái)襲，有些還打出線(xiàn)上、線(xiàn)下同價(jià)的口號。

記者注意到，為了與線(xiàn)上店鋪抗衡，銀川市幾大賣(mài)場(chǎng)有的通過(guò)辦理“雙十二”超值大禮包的方式提前預熱，并將“雙十二”活動(dòng)時(shí)間從12月9日延長(cháng)至22日，而且開(kāi)通了微信、支付寶、飛凡支付、移動(dòng)和包、銀聯(lián)錢(qián)包、翼支付等支付方式，且均有不同優(yōu)惠。有的則通過(guò)劃分品類(lèi)專(zhuān)區開(kāi)展分會(huì )場(chǎng)活動(dòng)，并采取分時(shí)段優(yōu)惠的方式掀起活動(dòng)高潮。

12月11日中午，記者在銀川新百連超東方紅店看到，超市里到處都是‘雙十二’促銷(xiāo)海報，優(yōu)惠力度也不小。市民劉小姐表示，“與網(wǎng)上購物想比，在實(shí)體店買(mǎi)的東西更讓人放心，既然價(jià)格都差不多，還不如在店里直接買(mǎi)。”

寧夏枸杞不過(guò)節，任何時(shí)候都熱銷(xiāo)

中寧縣的一位個(gè)人賣(mài)家表示，中寧枸杞在全國知名度很高，不論是節點(diǎn)還是日常，枸杞的銷(xiāo)量都比較穩定，之所以參與“雙十二”促銷(xiāo)活動(dòng)，也是基于擴大店鋪的知名度而考慮。

王勃證實(shí)，今年“雙十一”，寧夏農墾電子商務(wù)有限公司運營(yíng)管理的中寧枸杞天貓旗艦店銷(xiāo)售額達3600萬(wàn)元，同比增長(cháng)23.66%。王勃告訴記者，寧夏的枸杞在江浙滬等地的日銷(xiāo)量比較大，這跟當地的飲食習慣、經(jīng)濟能力、養生意識等有關(guān)，“枸杞的知名度在南方要比北方強。”

其實(shí)，通過(guò)每次的電商促銷(xiāo)活動(dòng)，淘寶寧夏館主要起的是紐帶的作用，讓這些中小賣(mài)家有資源位、有廣告位、能對接上資源，讓中小賣(mài)家能借助電商發(fā)展起來(lái)。在這方面，寧夏農墾電子商務(wù)有限公司除了給中小賣(mài)家做培訓、實(shí)操演練，還幫助中小企業(yè)孵化。目前，寧夏特色產(chǎn)品知名度較高的除了枸杞外，再就是紅酒，且還屬于開(kāi)拓階段，再比如馬鈴薯，屬于生鮮類(lèi)，“現在生鮮類(lèi)在電商這塊是瓶頸，這是今后要攻克的方向。”王勃如是說(shuō)。