商販把收購回來(lái)的茉莉花重新裝袋運往茶廠(chǎng)。

12月12日，在由中國品牌建設促進(jìn)會(huì )、經(jīng)濟日報社、中國國際貿促會(huì )、中國資產(chǎn)評估協(xié)會(huì )等單位聯(lián)合舉辦的2016年中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布會(huì )上，橫縣茉莉花以品牌強度787、品牌價(jià)值48.41億元入選初級農產(chǎn)品類(lèi)地理標志產(chǎn)品品牌榜;橫縣茉莉花茶以品牌強度830、品牌價(jià)值132.11億元入選茶葉類(lèi)地理標志產(chǎn)品品牌榜。12月14日，橫縣在南寧國際會(huì )展中心舉行橫縣茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及品牌建設新聞發(fā)布會(huì )，回答區內外記者提問(wèn)。

橫縣種植茉莉花有文字記載的歷史達400多年。改革開(kāi)放30多年來(lái)，橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，目前全縣種植茉莉花有33萬(wàn)人，面積10萬(wàn)多畝，年產(chǎn)鮮花8萬(wàn)噸，產(chǎn)值12億元;有花茶加工企業(yè)130多家，規模以上企業(yè)20多家，年加工茉莉花茶6萬(wàn)噸，產(chǎn)值33億元，茉莉花產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達45億元。茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全國總產(chǎn)量80%以上，占世界總產(chǎn)量60%以上，成為全國乃至世界最大的茉莉花生產(chǎn)和茉莉花茶加工基地、國家重點(diǎn)花文化基地。如今，橫縣茉莉花和茉莉花茶品牌價(jià)值已超百億元。

橫縣是如何把茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，走向世界，讓茉莉花成為名副其實(shí)的富民之花?

示范帶動(dòng) 規模經(jīng)營(yíng)

走進(jìn)橫縣，以縣城至校椅鎮為軸線(xiàn)，以中華茉莉園為核心區，就是橫縣中華茉莉花產(chǎn)業(yè)(核心)示范區。每年4月至11月是茉莉花采摘季節，在這里，有萬(wàn)畝茉莉花海，一望無(wú)際;在這里，不僅能聞到芬芳淡雅的花香，還可以尋覓到來(lái)自世界各地不同品種的茉莉花;在這里，還可以親身體驗茉莉花(茶)標準化生產(chǎn)加工……茉莉花產(chǎn)業(yè)已成為當地人民的一朵富民之花、幸福之花，一張生動(dòng)的地域名片。

近三年來(lái)，橫縣累計完成投資1.46億元，在橫縣中華茉莉花產(chǎn)業(yè)(核心)示范區建設了3120畝標準化高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)茉莉花示范基地。示范基地帶動(dòng)了周邊1.5萬(wàn)畝連片茉莉花生產(chǎn)基地建設，輻射帶動(dòng)全縣約10萬(wàn)畝茉莉花規?；?、規范化種植，讓花農實(shí)現增收。

示范區內，橫縣成功引進(jìn)了北京張一元、浙江華茗園、臺灣隆泰等國內知名花茶企業(yè)，形成茉莉花茶生產(chǎn)加工集群;打造了木祥村國標農莊、汶塘茉莉花生態(tài)休閑園等休閑農業(yè)景點(diǎn);建成了全國最大的茉莉花交易市場(chǎng)、全國最大的茉莉花茶交易市場(chǎng)和電子商務(wù)平臺。2016年初，橫縣中華茉莉花產(chǎn)業(yè)(核心)示范區升格為自治區級示范區。

品質(zhì)優(yōu)先 標準生產(chǎn)

近年來(lái)，橫縣不斷優(yōu)化茉莉花與茉莉花茶布局，形成集約生產(chǎn)，極力做好茉莉花產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效大文章，先后制定《茉莉花種苗生產(chǎn)技術(shù)規程》《茉莉花茶綠茶窨制技術(shù)規程》等11個(gè)廣西地方標準。標準化建設有效地推進(jìn)了橫縣茉莉花標準化種植，茉莉花茶加工生產(chǎn)標準化水平得到不斷提高。

同時(shí)，該縣大力推行“科研單位+科技推廣機構+龍頭企業(yè)+行業(yè)協(xié)會(huì )+基地+農戶(hù)”科技服務(wù)模式。其中，橫縣完善了茉莉花專(zhuān)家大院、國家級茉莉花檢測中心、龍頭企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)中心設施和技術(shù)裝備。因此，該縣茉莉花生產(chǎn)質(zhì)量安全關(guān)鍵技術(shù)到位率、病蟲(chóng)害統防統治覆蓋率均達100%。實(shí)現茉莉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)有標準、產(chǎn)品有標志、質(zhì)量有檢測、認證有程序、市場(chǎng)有監管。

今年11月，橫縣茉莉花和茉莉花茶獲批國家地理標志產(chǎn)品保護，該縣也順利通過(guò)國家農業(yè)綜合標準化示范縣考核驗收。

創(chuàng )新驅動(dòng) 品牌發(fā)展

近年來(lái)，橫縣積極引導花茶企業(yè)聯(lián)合重組，大力扶持花茶企業(yè)，通過(guò)開(kāi)展技術(shù)改造、基地建設、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌申報等舉措，不斷提高花茶、名優(yōu)茶產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。全縣共有20家花茶加工企業(yè)被評為“全國優(yōu)秀花茶加工企業(yè)”，4家企業(yè)獲得“南寧市龍頭企業(yè)”稱(chēng)號。另外，還有多家花茶企業(yè)獲得“全國茉莉花茶優(yōu)秀品牌”“全國茉莉花茶產(chǎn)品質(zhì)量評比金獎”等榮譽(yù)。

橫縣還積極鼓勵企業(yè)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，積極研發(fā)貼合市場(chǎng)需求的茉莉花創(chuàng )新產(chǎn)品項目，努力提升茉莉花產(chǎn)品附加值?，F今，與茉莉花相關(guān)的產(chǎn)品涉及食品、化妝品、裝飾品等。

另外，橫縣還將茉莉花產(chǎn)業(yè)和優(yōu)良富硒資源有機結合，打造富硒茉莉花品牌，在健康、綠色、生態(tài)食品方面走出了一條發(fā)展之路。

與時(shí)俱進(jìn) 現代營(yíng)銷(xiāo)

近年來(lái)，橫縣積極利用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維發(fā)展茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化電商發(fā)展環(huán)境，著(zhù)力從產(chǎn)業(yè)培育、技術(shù)支撐、創(chuàng )業(yè)孵化、金融支持、人才引進(jìn)等方面打造多元化的電商服務(wù)體系。

2015年，橫縣成為廣西首個(gè)阿里巴巴“農村淘寶”示范縣，引進(jìn)了“樂(lè )村淘”“村郵樂(lè )購”等電商平臺，逐步構建了城鄉結合的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò )體系，引導企業(yè)通過(guò)農村淘寶、“村郵樂(lè )購”、樂(lè )村淘等電商平臺組織具有橫縣特色的產(chǎn)品上線(xiàn)。

目前，僅在天貓淘寶就活躍著(zhù)橫縣茉莉花茶企業(yè)近百家。今年6月，橫縣以全區綜合評分第一的名次入圍“全國電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣”;8月，橫縣成功舉辦首屆中國(橫縣)淘寶茉莉花文化節，17家本地企業(yè)9天線(xiàn)上活動(dòng)累計成交額203.6萬(wàn)元，帶動(dòng)超過(guò)500個(gè)商家在淘寶、京東、郵政“村郵樂(lè )購”、樂(lè )村淘、微信等平臺同步促銷(xiāo)，直接精準覆蓋茉莉花(茶)消費群體達2158.6萬(wàn)人次。

同時(shí)，橫縣積極扶持本縣花茶企業(yè)積極開(kāi)拓銷(xiāo)售市場(chǎng)，讓企業(yè)實(shí)現走出去，加速?lài)H化步伐，引導本土花茶品牌企業(yè)在北京、濟南等主銷(xiāo)區設立“橫縣茉莉花茶”系列品牌專(zhuān)賣(mài)店，建立大型花茶宣傳廣告牌;組織花茶企業(yè)參加各大全國性的茶事會(huì )議和茶葉展銷(xiāo)、評比活動(dòng);積極探討建立中國與東盟茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)交流、合作機制，每年出口東盟、歐美以及日本、韓國等國家和港澳臺地區的花茶產(chǎn)值達6億元。

接“二”連“三” 融合發(fā)展

長(cháng)期以來(lái)，橫縣積極推動(dòng)茉莉花產(chǎn)業(yè)與第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

首先，開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，如茉莉香包、茉莉頭枕、茉莉花米、茉莉純露、茉莉精油、茉莉糕點(diǎn)、茉莉普洱、茉莉六堡、茉莉名菜等。其次，推動(dòng)特色旅游，以“山水花瀑”為主題建設茉莉小鎮、改造提升中華茉莉園，打造了精品休閑農業(yè)線(xiàn)路和一批休閑農業(yè)精品點(diǎn)。近年來(lái)，以茉莉花風(fēng)情游為主線(xiàn)的觀(guān)光旅游人數超過(guò)百萬(wàn)人次。再次，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，自2000年至今成功舉辦了9屆全國茉莉花茶交易博覽會(huì )和7屆中國(橫縣)茉莉花文化節。節會(huì )的舉辦，帶動(dòng)了橫縣文化的挖掘。目前，橫縣已開(kāi)發(fā)系列茉莉花音樂(lè )、茉莉花舞蹈、茉莉花繡球和茉莉花藝秀等文化產(chǎn)品，增強了群眾的本土文化自信，促進(jìn)了茉莉產(chǎn)業(yè)和文化藝術(shù)的深度融合。

下一步，橫縣將繼續堅持現代化、標準化、國際化的發(fā)展方向，著(zhù)力推進(jìn)茉莉花(茶)產(chǎn)業(yè)供給側改革，重點(diǎn)抓好以茉莉花產(chǎn)業(yè)為核心的國家級現代農業(yè)示范區建設，不斷開(kāi)拓海內外市場(chǎng)，努力把橫縣建設成為世界級的茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心、文化交流中心、科學(xué)研究中心以及茉莉花旅游休閑養生度假勝地。繼續以花為媒、以茶會(huì )友，努力讓橫縣走向世界，讓世界發(fā)現橫縣。

新聞鏈接

橫縣茉莉花品牌榮譽(yù)榜

2000年6月 ，國家林業(yè)局、中國花卉協(xié)會(huì )授予橫縣“中國茉莉之鄉”榮譽(yù)。

2006年4月，橫縣獲國家工商總局商標局頒發(fā)的“橫縣茉莉花茶”證明商標。

2006年7月，“橫縣茉莉花”被國家質(zhì)量監督檢驗檢疫總局批準為地理標志產(chǎn)品保護。

2009年10月，中國茶葉流通協(xié)會(huì )授予橫縣“2009年全國特色產(chǎn)茶縣”榮譽(yù)稱(chēng)號。

2015年8月，國際茶葉委員會(huì )授予橫縣“世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心”榮譽(yù)稱(chēng)號。

2015年10月，中國茶葉流通協(xié)會(huì )授予橫縣“2015年度中國茶葉產(chǎn)業(yè)示范縣”榮譽(yù)稱(chēng)號。

2015年，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )和中央電視臺聯(lián)合評定“橫縣茉莉花茶”區域品牌價(jià)值為79.71億元。

2016年4月，中國花卉協(xié)會(huì )授予橫縣“國家重點(diǎn)花文化基地”榮譽(yù)稱(chēng)號。

2016年，中國品牌建設促進(jìn)會(huì )和中央電視臺聯(lián)合評定“橫縣茉莉花(茶)”區域品牌價(jià)值為180多億元。

(轉載聲明：本文系“看商界”公眾號轉載的文章，僅作分享之用，對文中觀(guān)點(diǎn)保持中立，文章版權歸作者所有;若未能找到作者和原始出處，還望諒解。如覺(jué)侵權，請及時(shí)與我們聯(lián)系，我們會(huì )在第一時(shí)間刪除。謝謝您的諒解!)