“一個(gè)月前，53度飛天茅臺我能給出的濟南最低價(jià)是990元一瓶，現在最低也得1100元一瓶了。”16日，濟南和信商貿有限公司負責人孫剛對經(jīng)濟導報記者說(shuō)。

孫剛說(shuō)這話(huà)的背景是，本月6日茅臺方面下發(fā)文件，暫停43度茅臺酒開(kāi)票以及15年陳酒大單審批，此舉造成了茅臺部分白酒漲價(jià)。

事實(shí)上，經(jīng)濟導報記者在多日的調查中發(fā)現，這并非白酒企業(yè)限供的孤例，近來(lái)瀘州老窖和古井貢酒等知名白酒企業(yè)也相繼使用了這個(gè)“撒手锏”。

“如果單從企業(yè)自主定價(jià)定量的角度考慮，酒企限供是可以的。但是如果這些企業(yè)不約而同進(jìn)行限供，可以考慮是否是《反壟斷法》里面提到的價(jià)格聯(lián)盟，也就是說(shuō)，是否是行業(yè)里面幾個(gè)企業(yè)的共同行為。這就可以進(jìn)行調查取證，以確定酒企的行為是否形成了價(jià)格聯(lián)盟，剝奪了消費者的選擇權。”長(cháng)期研究《反壟斷法》的上海紐邁律師事務(wù)所合伙人方正宇，接受經(jīng)濟導報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。

普遍上調價(jià)格

“確實(shí)漲價(jià)了，而且就是這幾周的事情。”孫剛表示，“最近白酒銷(xiāo)售有些起色，不少品種還缺貨。”按照孫剛的說(shuō)法，飛天茅臺的一級批發(fā)價(jià)上漲了100多元，零售價(jià)格在每瓶1200元到1300元不等。

“1250元一瓶，貨不多，如果要的話(huà)需當機立斷?，F在市場(chǎng)上貨很少，小心買(mǎi)不到。”在濟南市山大路一家酒水批發(fā)點(diǎn)，店主黃芪林說(shuō)。

“買(mǎi)多買(mǎi)少都是一個(gè)價(jià)，不還價(jià)。我們沒(méi)有壓貨，賣(mài)得很好。”在貴州茅臺濟南直營(yíng)店，一名銷(xiāo)售人員告訴導報記者。

在歷山路一家茅臺專(zhuān)賣(mài)店，銷(xiāo)售人員告訴經(jīng)濟導報記者，五星茅臺沒(méi)貨，53度飛天的價(jià)格為1199元一瓶。“沒(méi)有幾件貨了，要是買(mǎi)的話(huà)得抓緊時(shí)間。”

孫剛告訴經(jīng)濟導報記者：“53度飛天茅臺的價(jià)格去年最低不到900元一瓶，今年上半年是900元多點(diǎn)。國慶節后漲到1000元一瓶，11月是1080元，到了12月就是1200元一瓶了。”

在孫剛看來(lái)，今年茅臺漲價(jià)明顯，而且要盡量在本月提貨，因為下個(gè)月“價(jià)格可能又要漲”。

不僅是實(shí)體店，經(jīng)濟導報記者在幾家大型電商平臺看到，53度飛天茅臺的價(jià)格早已站穩千元大關(guān)，目前價(jià)格低的要1100元/瓶，高的要1159元/瓶。“雙11”期間999元的價(jià)格，如今已難覓。

據了解，今年以來(lái)，茅臺的主打產(chǎn)品53度飛天茅臺價(jià)格一路走高，同時(shí)帶動(dòng)了具有替代性的43度茅臺和15年陳酒的銷(xiāo)售，存在產(chǎn)能跟不上的可能性。尤其是接近年底，需求量加大。“隨著(zhù)43度茅臺和15年陳酒的限售，預計53度飛天茅臺的價(jià)格將繼續走高。”孫剛表示。

但這或許并非是茅臺公司所希望的。包括集團黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳等在內的茅臺高管在多個(gè)場(chǎng)合表示，終端價(jià)在1000元上下是企業(yè)以及老百姓能接受的價(jià)格區間。在價(jià)格持續上升后，茅臺前段時(shí)間允許以預提2017年計劃的方式向市場(chǎng)“增量”。

實(shí)際上，漲價(jià)的并非只有茅臺一家白酒企業(yè)。五糧液濟南經(jīng)銷(xiāo)商張連斗告訴經(jīng)濟導報記者，繼3月26日五糧液恢復性上調出廠(chǎng)價(jià)，將價(jià)格從659元/瓶上調到679元/瓶之后，近日再度調價(jià)。“五糧液一批的價(jià)格從700元漲到了739元，零售價(jià)格每瓶在800元以上。”

近期，瀘州老窖針對經(jīng)銷(xiāo)商下發(fā)了關(guān)于建議執行老字號特曲終端及消費者價(jià)格的函。該函建議從2016年11月21日起按以下標準執行瀘州老窖老字號特曲終端及消費者成交價(jià)格：建議供終端價(jià)格52度每瓶上調30元、42度每瓶上調20元、38度每瓶上調20元;建議消費者成交價(jià)為52度不低于198元/瓶、42度不低于178元/瓶。

有經(jīng)銷(xiāo)商證實(shí)，125毫升的勁酒終端價(jià)原為196元/箱，零售價(jià)原為10元/瓶，餐飲零售價(jià)原為12元/瓶。此次調價(jià)后，價(jià)格分別上漲4元、2元和3元。

“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”為哪般

在茅臺發(fā)布限供消息后不久，五糧液也公布，2017年水晶瓶五糧液市場(chǎng)投放量較今年減27%，并提高了對違規經(jīng)銷(xiāo)商的處罰力度。

v此前，瀘州老窖發(fā)布通知，停止接受老字號特曲的銷(xiāo)售訂單，并停止老字號特曲產(chǎn)品發(fā)貨。在說(shuō)明停止供貨原因的時(shí)候，瀘州老窖表示是為了進(jìn)一步穩固老字號特曲價(jià)格體系，保障各經(jīng)銷(xiāo)客戶(hù)及各渠道環(huán)節利潤。

古井貢酒也表示，停供旨在實(shí)現控貨、保價(jià)。

“這種‘饑餓游戲’是在變相推高市場(chǎng)零售價(jià)格。停貨的原因都是已完成或者超額完成預期任務(wù)，目的都是為了穩定價(jià)格或漲價(jià)。”孫剛分析說(shuō)。

就此，酒業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛表示，部分一線(xiàn)白酒企業(yè)人為制造 貨品稀缺的表相，實(shí)際上就是為了保價(jià)。

蹊蹺的限供

盡管茅臺回復稱(chēng)，限量銷(xiāo)售主要是相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能不足，但在不少人士看來(lái)，此舉就是為了推高價(jià)格，而一些白酒企業(yè)對限量銷(xiāo)售的解釋?zhuān)悄腿藢の丁?/p>

在張連斗看來(lái)，如果僅就單個(gè)和片面的信息來(lái)看，包括茅臺在內的國內高檔名白酒企業(yè)對自己旗下的相關(guān)白酒實(shí)施“限供令”，也很正常。因為在相關(guān)酒企、相關(guān)具體品種或原材料等短缺的情況下，實(shí)施短時(shí)的限供屬于經(jīng)營(yíng)自由權。

“但問(wèn)題是，當國內諸多酒企基本都集中在關(guān)鍵時(shí)段(年關(guān)、白酒消費回暖等)出臺‘限供令’，而且都給出‘缺貨’等類(lèi)似理由時(shí)，就不免讓人懷疑，真有這么巧合的事情?”孫剛表示，“結合各酒企在各類(lèi)白酒和品牌的獨有、壟斷事實(shí)來(lái)看，不一定是真缺貨，而是在利用它們壟斷和市場(chǎng)支配地位的優(yōu)勢，采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)，制造市場(chǎng)缺貨的假象，謀取超額利益。”

“如果單純從一家企業(yè)個(gè)體看，問(wèn)題并不是很大。在市場(chǎng)經(jīng)濟下，因為原材料等原因進(jìn)行自行的限供保價(jià)，屬于企業(yè)的自主定量定價(jià)。”方正宇表示，“但關(guān)鍵的問(wèn)題是，這種限供保價(jià)行為是否是幾個(gè)企業(yè)的聯(lián)手行為。對消費者來(lái)說(shuō)，在高端白酒市場(chǎng)，僅有這三五家企業(yè)的產(chǎn)品可供選擇，如果這幾家企業(yè)進(jìn)行聯(lián)手，對消費者來(lái)說(shuō)沒(méi)有了選擇權，市場(chǎng)經(jīng)濟就變成了一個(gè)偽命題。”

對于有違法嫌疑的“限供”行為，我國《價(jià)格法》亦有規定，經(jīng)營(yíng)者不得違反法律牟取暴利;《制止牟取暴利的暫行規定》明確，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者不得違反本規定，以虛假信息等手段非法牟利;《反壟斷法》明確規定，禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者從事“沒(méi)有正當理由，拒絕與交易相對人進(jìn)行交易”等濫用市場(chǎng)支配地位的行為。

“如果白酒企業(yè)在漲價(jià)過(guò)程中濫用市場(chǎng)支配地位，或將再次觸發(fā)主管部門(mén)的反壟斷調查。”方正宇分析說(shuō)。