最近流行“用戶(hù)時(shí)間”概念，大致意思是：

人的時(shí)間是有限的，去我這兒就不會(huì )去你那兒，我和你要聰明點(diǎn)兒，為搶占用戶(hù)每一秒的時(shí)間而奮斗。你今天所參與的這短視頻盛世，是由一份份證明了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)視頻內容消耗時(shí)間大幅度增加的數據報告開(kāi)啟的。

對于9大短視頻平臺而言，所囊括的目標用戶(hù)群沒(méi)有絕對獨立的存在。即使走農村包圍城市路線(xiàn)的快手，即使團隊變更堪比二次元大戲的A站B站。

為了獲取海量用戶(hù)，必先有適配目標用戶(hù)的優(yōu)質(zhì)PGC內容或海量UGC內容，即需要你的加入，是這樣的一個(gè)邏輯。

——短視頻平臺跑馬圈地這事兒，還能干個(gè)兩年。

所以，幾個(gè)短視頻平臺才有了左一個(gè)10億，右一個(gè)10億的先讓一部分人富起來(lái)的口號。

作為短視頻從業(yè)者/創(chuàng )作者/經(jīng)營(yíng)者，輸出內容的跨平臺分發(fā)是共識。

“就現階段而言，從算法平臺切入，獲得傳播和收入再結合其他渠道建立品牌效應，是短視頻者的一個(gè)務(wù)實(shí)選擇。”

那這所謂9大短視頻平臺，事實(shí)上還有遙遙趕來(lái)，蜂擁而至的其他多家短視頻平臺。

如何在這些平臺運營(yíng)內容才能獲得流量，獲得維持項目運轉的收入?

如何摸透短視頻平臺現階段規劃及未來(lái)方向的平臺紅利期?

是今天我這篇文章要告訴你的。

關(guān)鍵詞：今日頭條

聽(tīng)很多短視頻從業(yè)者說(shuō)，“今日頭條起量最快，還能拿到錢(qián)。”

這也許是今日頭條之于短視頻平臺圈兒最好的注腳，但這句話(huà)要細細的說(shuō)。

今日頭條所依仗起家的“黑科技”，稍聽(tīng)過(guò)一耳朵的朋友們都知道，簡(jiǎn)單說(shuō)是一個(gè)“算法機制”。為了下述運營(yíng)tips能讓你get到點(diǎn)，還是概括講解下。

當你的短視頻發(fā)布后，會(huì )在“算法機制”中經(jīng)歷五個(gè)步驟：

起量快的說(shuō)法就來(lái)源于此。區別于在線(xiàn)視頻網(wǎng)站，上“首頁(yè)”或是獲得流量入口位置需要編輯“操作”，今日頭條的“算法機制”下，所有經(jīng)“審核”，“消重”后的內容都有機會(huì )獲得流量，更有機會(huì )獲得大流量。

你可以理解為，你的短視頻類(lèi)似參加一個(gè)賭局。初始，荷官直接分給你的短視頻30元進(jìn)場(chǎng)，贏(yíng)了可以得到更多錢(qián)，進(jìn)入更大籌碼的局贏(yíng)更多錢(qián)。

沒(méi)中?沒(méi)中下次再來(lái)，還有初始30元。

依托“算法機制”的去中心化內容分發(fā)，讓今日頭條在資訊平臺/內容平臺階段脫穎而出。依靠過(guò)往累積，輔以處于A(yíng)PP端第二大流量配置的產(chǎn)品設計，今日頭條的短視頻數據飆到了日播放量10億，不得不讓人尤為重視。

現階段，于短視頻者而言今日頭條有這三點(diǎn)缺陷：

1.流量池子，只是個(gè)池子

流量是有限的，短視頻者是前仆后繼的。

所以在各分類(lèi)內容下，流量補給變弱是可預知的，也漸有耳聞。要留住晚入場(chǎng)新號，要穩住標桿案例大號，只能讓先入場(chǎng)卻未能及時(shí)壯大的腰部短視頻從業(yè)者心生退意。請自行腦補金字塔形狀，了解流量權重配置。

2.收益取決于流量，流量取決于機器，機器被玩壞了

今日頭條張一鳴說(shuō)過(guò)，“技術(shù)是中立的，不干涉可能是最好的分發(fā)信息的原則，今日頭條拒絕價(jià)值觀(guān)先行，要面對現實(shí)”。

這句話(huà)回答的是，

今日頭條上內容整體低俗化，娛樂(lè )化這一現實(shí)。

低俗化，娛樂(lè )化的內容更容易獲得用戶(hù)的點(diǎn)擊和停留時(shí)間。用戶(hù)的點(diǎn)擊和停留時(shí)間將會(huì )使該內容的推薦量擴大并最終占據總內容量的較大比例。

而為了獲得流量(收益)，眾多短視頻者自然紛紛“為愛(ài)走鋼索”。壓著(zhù)審核尺度線(xiàn)的秀腦洞和營(yíng)銷(xiāo)能力......

這也是部分秒拍，美拍短視頻大號入駐今日頭條后反響平平的原因。

3.原創(chuàng )短視頻者難以獲得擁躉和建立品牌效應，搬運工暫贏(yíng)一局

層層遞進(jìn)，這也就導致原創(chuàng )短視頻者在今日頭條的算法機制下并不能復制在微信公眾號和微博等社交派內容平臺的套路和機會(huì )。

情懷，情感分類(lèi)內容遠沒(méi)有“搞笑”，“刺激”來(lái)得痛快。

未能超脫資訊平臺產(chǎn)品思路的“看過(guò)離手”，讓今日頭條上粉絲粘性低，訂閱量低是老梗了。

把某地方臺新聞片段，截取下來(lái)題名《工地實(shí)拍，真人真事》，再配一個(gè)老大爺抱著(zhù)小閨女的封面圖怒賺了1700萬(wàn)播放量。

微博上火的一塌糊涂，動(dòng)輒秒拍小1000萬(wàn)播放量的日食記，只能拎著(zhù)“照燒雞腿”2萬(wàn)的播放量輕輕飄過(guò)～

今日頭條運營(yíng)tips：

1.讓機器讀懂你的標題，獲得精準分類(lèi)推薦。

(機器人懂的沒(méi)你多，把標題中關(guān)系到分類(lèi)辨別的關(guān)鍵詞寫(xiě)清楚，寫(xiě)精準。視頻上傳的分類(lèi)不要搞錯，標簽盡量多寫(xiě)，寫(xiě)精準)

2.“算法機制”中點(diǎn)擊和停留時(shí)間是兩大重要因素。

用標題和封面圖獲得點(diǎn)擊，

起標題的方法論很多，有機會(huì )單開(kāi)一篇討論。

在內容平臺的瀑布流中，標題的展現機會(huì )往往是用戶(hù)一掃而過(guò)，

最易懂方法論就是：

A.標題盡量筆畫(huà)少，易識別，口語(yǔ)化

B.標題中要有一個(gè)吸睛關(guān)鍵詞，抓取用戶(hù)注意力。圍繞這個(gè)關(guān)鍵詞起整句標題。( 少婦 ，我知道你先看的是“少婦”兩個(gè)字)

戲肉精彩的開(kāi)篇就給，免得錯失停留時(shí)間，被判定為過(guò)濾。

相反，戲肉不精彩的標題黨要把入場(chǎng)拖長(cháng)一些，盡量獲得停留時(shí)間，避免被過(guò)濾掉。

避免戲肉和標題黨貨不對版，點(diǎn)擊后快速退出，致使停留時(shí)間過(guò)短在算法中是更負面判定。

3.發(fā)布前對你的標題和封面手動(dòng)排重。

頭條在推薦算法中，首先會(huì )對標題進(jìn)行消重。

短視頻和文本文章的區別在于，技術(shù)可將文本轉為數字代碼。即可對數字代碼比對進(jìn)行消重。這對短視頻不適用。所以，視頻搬運工撞車(chē)時(shí)有發(fā)生。

發(fā)布前手動(dòng)排查標題和封面圖，可避免被消重。也避免因封面圖出現次數過(guò)多，后序位封面被重復出現，損失點(diǎn)擊量。

4.快速并有節制的跟熱點(diǎn)

熱點(diǎn)出現后，第一時(shí)間判斷，針對該熱點(diǎn)內容制作周期時(shí)長(cháng)。后序位熱點(diǎn)內容被消重幾率大，前序位熱點(diǎn)內容被推薦幾率大。

5.跟著(zhù)今日頭條的畫(huà)風(fēng)走

今日頭條是多數短視頻者入場(chǎng)后的冷啟動(dòng)首選。但投入多大力度運營(yíng)，要判定今日頭條目前的視頻內容畫(huà)風(fēng)與你輸出內容是否具有匹配度。

目前視頻內容分類(lèi)為：音樂(lè )，搞笑，社會(huì )，小品，生活，影視，娛樂(lè )，呆萌，游戲，原創(chuàng )，開(kāi)眼

內容平臺的用戶(hù)群體一經(jīng)聚合，很難再進(jìn)行質(zhì)的調整。從來(lái)是高開(kāi)低走，需要運營(yíng)團隊努力維持在一個(gè)目標水準線(xiàn)。

“算法機制”下沉浸在“驚奇”，“搞笑”等內容的用戶(hù)一般也少有“改頭換面”的動(dòng)因。

關(guān)鍵詞：秒拍VS美拍

13年入場(chǎng)的秒拍與14年入場(chǎng)的美拍在很多短視頻者眼中有著(zhù)高度的相似性。

固將兩者對比來(lái)講，你會(huì )看得更明白，也更能懂得如何在兩個(gè)平臺獲得流量和收益。

秒拍與美拍同為短視頻制作分享的工具型產(chǎn)品轉型短視頻內容平臺。

功能上高度相似，交互設計有很多相似性。

然而，作為短視頻者最應關(guān)注的平臺內容運營(yíng)側，兩者有天壤之別。

讓我們從APP端用戶(hù)數據視角做第一步剖析：

豹數據中短視頻APP排名情況，美拍的周活躍滲透率是秒拍的7倍。

Talkingdata 2016年12月25日 活躍率情況，美拍是秒拍的4倍，根據總數據情況，往日兩者數據也基本維持在這個(gè)倍數區間。

與易觀(guān)千帆上數據表現差異不大，2016年第3季度表現，美拍與秒拍的對比基本在4個(gè)倍數區間。

歸功于美拍將直播功能嵌到同一個(gè)APP中，在使用時(shí)長(cháng)方面，美拍有突飛猛進(jìn)的增長(cháng)。

然而，在艾瑞2016年度短視頻報告中公布，秒拍的日均上傳視頻量為150萬(wàn)，日均播放量達17億次，全網(wǎng)日活躍用戶(hù)6000萬(wàn)。并將秒拍稱(chēng)為國內短視頻第一平臺。

這其中，數據和結論相悖的盲點(diǎn)，是否讓你摸不清頭腦?

簡(jiǎn)單說(shuō)，最直擊的結論是：

秒拍的覆蓋用戶(hù)在微博上，美拍的覆蓋用戶(hù)在美拍上

似懂非懂?

到這兒，讓我們從產(chǎn)品設計與運營(yíng)思路來(lái)做第二步剖析：

APP端的產(chǎn)品設計必然要配合產(chǎn)品，內容平臺的每一項設計都圍繞著(zhù)內容平臺的內容運營(yíng)思路和目的。

內容頁(yè)面

在短視頻前端呈現方面，二者相同選用二列瀑布流為主設計。

美拍APP端強調并鼓勵UGC內容——草根網(wǎng)紅

美拍APP端拍攝并上傳的視頻是固定1：1正方形畫(huà)幅，二列瀑布流的方式可適配正方形縮略圖，人像不會(huì )變形，節省空間可呈現更多內容。

(美拍APP上縮略圖一般為帥哥美女的......臉，不要太吸睛)

秒拍在內容運營(yíng)上，明顯比美拍更注重垂直分類(lèi)等PGC內容(并配合微博的內容取向)。

在時(shí)尚，美食，汽車(chē)等頻道采用的是今日頭條形式的單列瀑布流。更強調內容本身，一級頁(yè)面直接播放。

頻道分類(lèi)

還記得開(kāi)篇戲稱(chēng)美拍被稱(chēng)為“少女之友”么?

美拍受到美圖系產(chǎn)品，尤其是美圖秀秀的強勢導量，在前戰“工具型產(chǎn)品”階段著(zhù)實(shí)領(lǐng)跑了一段時(shí)間。

在美拍嵌入直播功能前，女生:男生的比例曾高達19:1。

在內容運營(yíng)上，美拍在加深，利用這一優(yōu)勢。頻道分類(lèi)的女性向細分度遠區別于其他短視頻平臺。

(和女性向相關(guān)內容的短視頻者，知道你的重要戰場(chǎng)在哪兒了么?美拍作為內容平臺更重視女性向相關(guān)內容，線(xiàn)上活動(dòng)，線(xiàn)下活動(dòng)都有提攜，共贏(yíng)之意。什么是女性向相關(guān)內容?——能激發(fā)少女心的人，事，物。)

秒拍的頻道分類(lèi)可以說(shuō)是——微博內容取向的分類(lèi)。

在現有微博全平臺內容的基礎上，希冀以運營(yíng)加深內容的垂直度和深度。汽車(chē)與旅行也是在向男性用戶(hù)示好，雖然順位最后，也不失為垂直內容的流量入口。

流量入口

為了發(fā)現和培養垂直領(lǐng)域的網(wǎng)紅 UGC，也為了增加內容的展現，提升用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)。內容平臺較多會(huì )使用“榜單”，“話(huà)題”等方式提供流量入口和閱讀入口。

這也是短視頻者們應該最大化利用的。

美拍和秒拍在第4順位TAB頁(yè)面都置入了“話(huà)題”和“榜單”板塊。

一般情況下，“話(huà)題”，“榜單”因其強大的內容性和指向性，流量會(huì )比瀑布流內容呈現頁(yè)的流量更可觀(guān)。

這也是兩者，在分類(lèi)頻道頁(yè)面也置入了“榜單”“話(huà)題”的原因。

簡(jiǎn)單說(shuō)，如果你是新入場(chǎng)的沒(méi)有粉絲的新朋友，話(huà)題是你最應重視的板塊。

腰部短視頻者應在分類(lèi)頻道的榜單上爭取曝光機會(huì )，擴大曝光量。

非今日頭條類(lèi)內容分發(fā)算法機制的內容平臺

內容展現的機制更多是——在分類(lèi)頻道以“更新時(shí)間+播放量”來(lái)進(jìn)行排序。

首頁(yè)是——以“短視頻者權重分數+更新時(shí)間+播放量+人工編輯”來(lái)進(jìn)行排序。

除非大號入駐，新入場(chǎng)短視頻者起量慢即是如此，所以擅用每一個(gè)流量入口就尤為重要。

用戶(hù)互動(dòng)

相比秒拍，美拍更強調并引導用戶(hù)進(jìn)行關(guān)注，評論等與短視頻者間的互動(dòng)。

看短視頻播放頁(yè)面截圖，不解釋。

在美拍這樣用戶(hù)和內容能達成完美自流轉的內容平臺，

最笨的方法：去同類(lèi)內容大號短視頻的評論中，關(guān)注活躍用戶(hù)。就可成功回量，同時(shí)獲得冷啟動(dòng)粉絲。

100個(gè)不夠，1000個(gè)呢?你還可以評論呢不是么?

冷啟動(dòng)+話(huà)題入口=分類(lèi)排序權重增加=榜單=大號

這是很容易理解的公式，對吧?

秒拍?——去把微博玩好!

較于秒拍劍指的垂直內容領(lǐng)域，競爭才剛剛開(kāi)始。

有機會(huì )寫(xiě)短視頻者品牌建立與變現的時(shí)候，一起講微博類(lèi)社交平臺的玩法。

還有垂直內容領(lǐng)域的相關(guān)事項。

扶持

美拍和秒拍，在扶持短視頻者上面選擇了截然不同的兩條路徑。

當然，這與二者的未來(lái)規劃和發(fā)展方向息息相關(guān)。

美拍在短視頻發(fā)布的文本內容中可以加入電商鏈接，流量變現的套路1——內容電商

秒拍開(kāi)啟廣告主投放，短視頻者認領(lǐng)的懸賞機制，流量變現的套路2——廣告植入

如何利用如今日益鼎盛的短視頻內容平臺紅利期是實(shí)時(shí)要考慮的事情。按百家號的運營(yíng)朋友們常掛在嘴邊的一句話(huà)，你若不離不棄，我必“生死相依”。

事實(shí)上，內容跨平臺分發(fā)是必須之道(可以用視頻幫的一鍵全網(wǎng)上傳工具)，但了解并守住你的主戰場(chǎng)也是重中之重。