在美國，人們在沉迷emoji;在日本，OTAKU創(chuàng )造出能表達一切的顏文字;而在中國，圖文結合型表情包已經(jīng)呈現出開(kāi)天辟地般的病毒式發(fā)展趨勢，且來(lái)勢洶洶，勢不可擋，正逐漸侵入到我等社會(huì )主義接班人的日常文化中來(lái)。

本文我們就來(lái)聊聊那些年，表情包教會(huì )我們的一課，看看這些或萌或賤或污的表情背后，蘊含著(zhù)怎樣的文化，它的“錢(qián)”景是否光明?

表情包文化：賤、萌、污

如果非要把表情分一個(gè)類(lèi)，我希望是三種：賤、污、萌。

賤表情

如果我國表情包的歷史從暴漫算起，那么賤表情一定能算是表情包的老祖宗，而熊貓臉是多年當之無(wú)愧的扛把子。

人臉的P圖是這個(gè)系列的重點(diǎn)特征，大概因為人臉表情始終比二次元圖像更為生動(dòng)豐富，表達情緒微妙變化也更得心應手。而老生常談，經(jīng)過(guò)多年淘洗選出的張學(xué)友、教皇、金館長(cháng)、傅凈涌等表情包原型臉，更是適配度奇高，搭上表情繪圖，不但毫無(wú)違和感，而且搞笑感更甚。

例如，如果只說(shuō)一句“那你真是好棒棒哦”，也許沒(méi)有太大感覺(jué)，但如果加上一個(gè)夸張詼諧的人臉，情感就被加粗加下劃線(xiàn)地強調出來(lái)了：

而充分利用想象力的話(huà)，衍生的表情包賤兮兮程度將更上一層樓，比如：

要論人類(lèi)用這些友善度為0的表情的原因，有兩種可能，一是為了表達不友好的情緒，二是為了壓制不友好的情緒。怎么說(shuō)呢?罵人誰(shuí)都會(huì )，而如果想罵人卻不得罪人，這就有難度了。

打文字或發(fā)語(yǔ)音，自己不夠盡興，對方也會(huì )感到敵對的情緒;但表情就不同了，配上張學(xué)友的典型表情，等傳播到對方時(shí)，收到的敵對感已削弱了很多，只有賤兮兮欠打之感，讓人又好氣又好笑。既宣泄了情感，又不累及他人，這就是賤表情的好處。

因此，大多數人也把這類(lèi)表情叫做斗圖表情。拜我國網(wǎng)民所賜，如今，表情包的使用語(yǔ)境已經(jīng)豐富到了可以發(fā)展成完整對話(huà)的形式——遇上這種情況時(shí)，你想要說(shuō)的話(huà)，別人已經(jīng)替閣下想過(guò)了并做成了表情包，多么方便好用!

一切能廣泛流通的表情包無(wú)不是精妙之語(yǔ)，當所有的幽默對罵語(yǔ)言加圖片湊到一塊，一場(chǎng)斗圖總會(huì )叫你捧腹不已。

若論文學(xué)素養的話(huà)，賤表情確實(shí)該是語(yǔ)文分數最高的。它情感表達強烈，語(yǔ)言感染力強，生動(dòng)揭示本質(zhì)，給人留下深刻印象——罵人不吐臟字尤其精彩;也善用夸張、反諷、排比等羞恥手法來(lái)放大情感。有人說(shuō)表情的流通暗示著(zhù)表達能力的喪失，但看看這些劍走偏鋒的熊貓臉表情包，我無(wú)話(huà)可說(shuō)，只恨漢字文化的智慧結晶怎么沒(méi)讓這些表情包在建國后成精呢?

污表情

污圖之于表情，早已是不可分割的一份子。給它換個(gè)顏色，也就成了小年♂輕們常說(shuō)的——小黃圖。

這兩年以來(lái)，污圖大概是表情界中唯一連續上了新聞的網(wǎng)紅，如安檢因表情包而被遣返，學(xué)生因發(fā)污圖而被處分等等。點(diǎn)開(kāi)表情包，這里的文字和圖片無(wú)不直接或間接與性相關(guān)。這些暗示、隱喻甚至是明喻在不知不覺(jué)中壯大了污表情的隊伍。

它常常在打擦邊球，似污非污是其特征之一，而利用二次元形象人物也是常見(jiàn)的手法;換個(gè)角度說(shuō)，它使得性文化更加貼近群眾。保守的國人一邊害羞地避而不談“性”，一邊好奇心旺盛地讓污表情傳播起來(lái)。“我只是看著(zhù)好玩，表情是別人畫(huà)的”——也許人人內心都住著(zhù)個(gè)猥瑣的小公舉吧。

萌表情

相比于前面兩類(lèi)，萌系無(wú)疑是表情包中的清流。要抱抱要親親還想舉高高，只要是用萌系表情表達出來(lái)的情感，大多時(shí)候都是令人愉悅的。

而這類(lèi)的萌系表情，意義其實(shí)并不僅僅在于賣(mài)萌。有時(shí)候，它像是渲染氛圍的小精靈，含蓄、細膩，不動(dòng)聲色又潛移默化，應用場(chǎng)景無(wú)處不在，化解尷尬、打招呼、不知道該說(shuō)什么時(shí)，賣(mài)萌的表情包總是來(lái)得恰到好處，各種百搭。它能調劑你的友好度，還能讓雙方在心照不宣中降低溝通成本。

值得一提的是，越來(lái)越多微妙的情緒，或者說(shuō)情感復合性很難被單純地表達。尤其是當我們不用表達什么強烈情感，只需要發(fā)一個(gè)表情來(lái)襯托文字、延續彼此之間的感情時(shí)……萌表情的萬(wàn)金油作用就彰顯出來(lái)了。

這年頭，沒(méi)有表情包都不好意思說(shuō)自己是熱點(diǎn)

越深入接觸表情，你會(huì )越認同一個(gè)真理——不出表情包的熱點(diǎn)，不算真熱點(diǎn)。是的，如果一個(gè)熱點(diǎn)上了新聞，卻沒(méi)出表情包，那說(shuō)明它這一生都沒(méi)真正地搞過(guò)事情，跟咸魚(yú)又有什么區別呢?

細數這一年的熱點(diǎn)表情包，從FB表情包出征、開(kāi)年的春晚表情，到高考，到傅園慧，到友誼的小船，再到藍瘦香菇，甚至到了前不久的支付寶賬單(是的，連支付寶賬單也有相關(guān)表情)，真正的熱點(diǎn)與表情是相輔相成，相得益彰的。表情需要文化認同感，而熱點(diǎn)也正借著(zhù)表情包的東風(fēng)而得到病毒式傳播。

在這樣的趨勢下，不知不覺(jué)間，明星與表情也結合到了一起?？臻L(cháng)一張偶像的臉，卻偏偏有表情包的命——迷妹們會(huì )這樣調侃自己的愛(ài)豆。無(wú)愛(ài)豆不表情，適度惡搞，或截取愛(ài)豆的表情瞬間，讓愛(ài)豆走下神壇，乖乖待在表情包相冊，頓時(shí)感覺(jué)增加了不少親密感。

換種角度想想，愛(ài)豆表情包的泛濫，實(shí)則是粉絲文化的側面反映，更是明星走紅指數的輔助數據。愛(ài)他，就把他做成表情包!表情越多此明星越火，沒(méi)毛病啊。

如此人見(jiàn)人愛(ài)的表情包，自然也有人看到了其背后的商機，無(wú)數創(chuàng )業(yè)者競相投入這片藍海。只可惜，并不是每個(gè)表情包創(chuàng )作者，都能成為L(cháng)ine的。

變現難題

在A(yíng)ppStore或Android各大應用市場(chǎng)搜索，我們都能找到眾多與表情包相關(guān)的應用，這些應用不僅名字相似，功能也不盡相同，無(wú)外乎表情搜索、下載、轉發(fā)至微信這幾項，高級一點(diǎn)的還提供表情DIY功能，可使用各種模板添加自定義文字。

這些功能看上去似乎抓住了用戶(hù)的需求：在聊天中需要及時(shí)挑選合適的表情、緊跟熱點(diǎn)、制作個(gè)性表情包，可實(shí)際體驗卻不盡如人意。比如“發(fā)送至微信”這一功能，在微信封掉了表情的對外接口后，直接從這些應用中分享至微信的表情，其顯示效果與正常發(fā)送的是完全不一樣的，如下圖所示：

收到這類(lèi)表情的好友，需要點(diǎn)擊下載箭頭，才能顯示正常圖片。僅僅是這一功能，就足以打消不少用戶(hù)的使用欲望。也就是說(shuō)，要使用這類(lèi)表情應用，你大概要經(jīng)歷：打開(kāi)應用→搜索→保存至手機→從微信中點(diǎn)擊“發(fā)送圖片”，這樣繁瑣的過(guò)程、割裂式的體驗，完全破壞了斗圖的快感。

如果說(shuō)用戶(hù)體驗可以通過(guò)技術(shù)手段改進(jìn)，那么版權問(wèn)題卻是這些表情應用所無(wú)法回避的，這也是我們最后一節討論的話(huà)題。

而這類(lèi)應用，目前主要的收入來(lái)源基本是廣告，包括啟動(dòng)頁(yè)、應用內等廣告展示。

很多應用還開(kāi)通了相應的微信公眾號。然而，大部分表情類(lèi)的公眾號，日子過(guò)得并不好，每天的推送只是某一主題表情包的簡(jiǎn)單堆疊，少數幾家公眾號能做出一些改編的表情包，效果似乎還不錯，但鑒于運營(yíng)者屬于商業(yè)公司，很難說(shuō)是否對被改編者有侵權嫌疑。

原創(chuàng )性不足，是這類(lèi)公眾號所面臨的尷尬，當然，也是我國表情包產(chǎn)業(yè)的一大難題。

此外，還有諸如“魔片”、“斗圖神器”這類(lèi)主打圖片社交的應用，但事實(shí)卻是目前最火的表情生產(chǎn)基地依然是微博、百度貼吧、B站等UGC模式已經(jīng)足夠成熟的社區，各種斗圖行為則發(fā)生在微信、QQ兩大聊天軟件，想要從這些巨頭手中搶下流量似乎并不現實(shí)。

那么，平均日活達到7.68億的微信，是否在表情包產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)中占據了先天優(yōu)勢?

微信表情包

論表情商業(yè)化，Line無(wú)疑是其中翹楚。2015年，Line僅表情貼圖的銷(xiāo)售額就占了年收入的四分之一，加上各種周邊產(chǎn)品，Line一共在表情包上收入2.68億美元，其線(xiàn)下商店LINEFRIENDS的火爆程度甚至堪比大牌賣(mài)場(chǎng)。

然而，與2011年就推出表情貼紙的Line相比，微信在表情包開(kāi)發(fā)上反應似乎有些后知后覺(jué)，一直到2013年11月才推出了表情商店。2015年7月，“微信表情開(kāi)放平臺”開(kāi)始接受個(gè)人或組織的表情投稿。

微信一開(kāi)始也打算借鑒Line的模式，比如表情包的收費，這是Line的一大營(yíng)收來(lái)源，而且月付費購買(mǎi)貼圖或游戲的用戶(hù)數量十分穩定，維持在800萬(wàn)人左右(2015年數據)。

然而，在付費意識薄弱的中國市場(chǎng)，微信的收費表情卻有些水土不服，2015年微信業(yè)績(jì)報告，只有5.2%的用戶(hù)愿意為微信表情付費，網(wǎng)上泛濫成災的破解版微信表情，也從側面印證了收費模式目前仍不適合我國國情。

最終，微信不得不取消收費表情，改為打賞模式。

雖然微信表情商店也不乏長(cháng)草顏團子、野萌君這類(lèi)經(jīng)典表情，但一提到微信中流行的各種表情包，你首先想到的可能是這樣的：

還有這樣的：

或者這樣的：

與表情商店里那些高清畫(huà)質(zhì)、筆觸細膩的圖像相比，這些自定義表情顯然粗糙了許多，但卻有著(zhù)別樣的喜感。

Line上那些萌物之所以能大行其道，是因為日本原本就是萌文化的發(fā)源地，且Line中的表情大多取材于用戶(hù)所喜愛(ài)的影視作品、游戲等(Line購買(mǎi)了大量Sanrio和迪士尼的作品版權)，能夠得到用戶(hù)的認同。

(取材于動(dòng)漫、游戲作品的表情包在Line中占據了很大比例)

可微信表情商店則不同，任你表情商店里的表情包再萌，也不如集結了廣大網(wǎng)友智慧的民咕咕和wuli韜韜來(lái)得接地氣，更能表達我們的喜怒哀樂(lè )。

第三方表情，或者說(shuō)自定義表情的流行，也是微信官方表情(包括表情商店的作品)難以像Line一樣承包聊天窗口的原因之一。畢竟再專(zhuān)業(yè)的表情畫(huà)師，也難以與數以?xún)|計的網(wǎng)民的力量匹敵。

而在“污文化”盛行的今天，只有萌賤屬性的微信官方表情，顯然無(wú)法滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。

這些粗口、與色情擦邊的表情，自然不會(huì )出現在微信表情商店里，但卻是如今許多年輕人常用的表達方式。

那么，微信表情商店的作者到底能不能賺錢(qián)?答案是肯定的，但成功的只是塔尖的少數人。比如從微博火到微信的長(cháng)草顏團子，這個(gè)穿越三次元的萌物，不僅成為微信表情商店首個(gè)發(fā)送破百億次的“國民表情”，還慢慢衍生出部分漫畫(huà)、周邊等。

制冷少女、小僵尸、珀爾兔、芮小凸這些卡通形象與顏團子也是一家人，均出自“十二棟工作室”。目前，十二棟工作室在微信表情包產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)上，已形成一條相對完整的流水線(xiàn)：發(fā)掘原創(chuàng )畫(huà)師、包裝形象、推廣、價(jià)值開(kāi)發(fā)、衍生品授權。

雖然十二棟在IP實(shí)體化方面尚不能與Line相提并論，但兩者在深度吸粉、探索衍生品、從而打造表情包產(chǎn)業(yè)鏈方面有著(zhù)異曲同工之處。這或許是表情包商業(yè)化的出路之一，只是目前像十二棟這樣的工作室仍是極少數，大多數表情包作者仍是單打獨斗的“個(gè)體戶(hù)”，難以做到如十二棟或同道大叔這樣的規模，莫說(shuō)表情包IP實(shí)體化，要打造出一個(gè)表情包IP都是一件十分困難的事。

侵權與否，這是個(gè)問(wèn)題

去年12月，藝龍旅行網(wǎng)由于官方微博中使用了“葛優(yōu)躺”表情包推廣其酒店預訂服務(wù)，被葛優(yōu)起訴至法院。這一事件也暴露了在這個(gè)“是個(gè)人就能成為表情包”的年代，肖像權意識被稀釋和瓦解的問(wèn)題。

當然，對于大多數明星來(lái)說(shuō)，粉絲或網(wǎng)友自發(fā)截圖制作的表情包，往往是其人氣的體現，很多藝人的工作室及電視臺還會(huì )主動(dòng)向微信表情商店投稿，以達到宣傳作用。

對于我們吃瓜群眾來(lái)說(shuō)，基本上只要不涉及商業(yè)用途，愛(ài)豆的表情包隨便發(fā)是不會(huì )有問(wèn)題的。

那么你可能會(huì )問(wèn)，網(wǎng)上各種惡搞的“爾康”表情包，是否已涉及人身攻擊、侵犯其名譽(yù)權?道理是這么個(gè)道理，但由于網(wǎng)友是廣泛虛擬的存在，并沒(méi)有一個(gè)明確的主體，因此即便演員本人對此極度反感，卻也無(wú)從告起。

總之一句話(huà)，個(gè)人以非營(yíng)利目的使用真人表情包，通常不會(huì )構成侵權，當然前提是不違法。

如果說(shuō)網(wǎng)友們的惡搞是創(chuàng )意的體現，那么表情商店里的各種“同款”，卻恰好凸顯了這些專(zhuān)業(yè)畫(huà)師想像力的匱乏。在表情商店里隨手一翻，你就能看到許多熟悉的身影。

6歲的Line，站在微信表情商店望過(guò)去，滿(mǎn)眼是自己3歲時(shí)的影子。

除了模仿Line之外，來(lái)自網(wǎng)絡(luò )各種已不知起源的表情，也成為了表情商店的作者們一大創(chuàng )作來(lái)源。比如去年爆紅的“優(yōu)雅端莊”系列、經(jīng)久不衰的金館長(cháng)和蘑菇頭、深夜拉仇恨的美食問(wèn)候、各種小黃臉、莫名喜感的滑稽、圓滾滾的抱膝……

左為網(wǎng)絡(luò )原型，右來(lái)自表情商店：

基本上網(wǎng)絡(luò )上的熱門(mén)表情，很快就能被畫(huà)手們加工成成套的表情包。等于民間大浪淘沙，篩選出了一波高人氣的表情包，再由這些畫(huà)手們來(lái)做精做細，也算是站在群眾的肩膀上了。

關(guān)于版權問(wèn)題，微信表情商店在《審核標準》有明確的規定：

須對表情作品擁有著(zhù)作權或已經(jīng)獲得著(zhù)作人授權 不得侵害他人的商標權、著(zhù)作權、專(zhuān)利權等知識產(chǎn)權及其他合法權利 不得提交權利所屬不明的作品(例如：二次創(chuàng )作、同人作品等)

但為什么表情包的同質(zhì)化依然嚴重?一方面，微信表情商店并不負責表情包的版權審核問(wèn)題，只有在接到舉報后，才會(huì )進(jìn)行相關(guān)核查，處于比較被動(dòng)的狀態(tài)。

另一方面，作為使用者，很多時(shí)候我們是不會(huì )在意這些表情真正的來(lái)源、是否與別的表情雷同，只要好用、好玩就行，這在很大程度上對這些“偽原創(chuàng )”的表情起到了推波助瀾的作用。

至于這些表情是否有抄襲之嫌，我們不敢在此妄下斷言，但需要指出的是，一味地模仿和借鑒，沒(méi)有自己的創(chuàng )造力，各位表情包的“作者”是不可能打造出真正好的作品，更遑論形成產(chǎn)業(yè)鏈、開(kāi)發(fā)表情包IP了。而仿制品的泛濫，卻會(huì )打擊到真正的表情包創(chuàng )作者，劣幣驅逐良品，這樣的表情包產(chǎn)業(yè)終究是不健康的。

看看網(wǎng)友們創(chuàng )造的千奇百怪的表情包吧，其實(shí)，只要想象力不枯竭，表情包就永遠不死。