[去年，短視頻就超過(guò)了圖文和組圖，成為了今日頭條最大的內容形態(tài)，日均播放次數超過(guò)了10億次。2016年年底，頭條創(chuàng )始人張一鳴宣布將拿出10億元補貼短視頻創(chuàng )作者。]

農歷新年期間，今日頭條的一則收購令短視頻行業(yè)再度熱鬧起來(lái)。

2月1日，今日頭條宣布全資收購移動(dòng)視頻創(chuàng )作者平臺Flipagram，交易完成后，今日頭條將獲得這款美國市場(chǎng)上的主流移動(dòng)視頻產(chǎn)品和其運營(yíng)團隊。這意味著(zhù)今日頭條正式拿到了全球短視頻市場(chǎng)的入場(chǎng)票。

Flipagram成立于2013年，用戶(hù)可以把手機照片編輯成電子相冊，配上特效和音樂(lè )以及光暈和字幕分享到該社區平臺。除此之外，用戶(hù)還可以對短視頻進(jìn)行簡(jiǎn)單的編輯和分享。截至收購前，Fligapram已經(jīng)吸引了2億用戶(hù)分享視頻故事。

拿下Flipagram后，短視頻必然將會(huì )是今日頭條2017年戰略的重要一環(huán)。去年，短視頻就超過(guò)了圖文和組圖，成為了今日頭條最大的內容形態(tài)，日均播放次數超過(guò)了10億次，視頻嵌入廣告的形式受到了廣告主追捧，成為頭條收入的重要來(lái)源。2016年年底，頭條創(chuàng )始人張一鳴宣布將拿出10億元補貼短視頻創(chuàng )作者。

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及信息化時(shí)代的內容爆發(fā)，人們已經(jīng)從傳統的圖文模式跳出來(lái)，開(kāi)始用短視頻進(jìn)行交流。借助網(wǎng)紅效應，短視頻已經(jīng)迅速發(fā)展成規模龐大的內容創(chuàng )業(yè)形式。

2月7日，有媒體報道稱(chēng)中國視頻分享應用快手計劃今年晚些時(shí)候將赴美上市?？焓址矫鎸Υ擞枰苑裾J，稱(chēng)“在當前階段，快手的主要目標仍是持續提升產(chǎn)品體驗、服務(wù)更多人群”?？焓之斍肮乐到?0億美元，已經(jīng)完成C輪融資，獲得百度資本、紅杉資本、DCM、華人文化產(chǎn)業(yè)基金和光源投資等數千萬(wàn)美元投資。

依靠短視頻獲得重大發(fā)展的公司已經(jīng)層出不窮?！?016短視頻內容生態(tài)白皮書(shū)》顯示，2016年短視頻內容創(chuàng )業(yè)已經(jīng)發(fā)生了超過(guò)30筆融資，相關(guān)創(chuàng )業(yè)項目的融資規模達到了53.7億元，其中PAPI醬拿到了真格的1200萬(wàn)元投資，“一條”完成了1億元的B+輪融資，“二更”也完成了5000萬(wàn)元的A輪融資，一下科技完成了5億美元的E輪融資，更有梨視頻上線(xiàn)便拿到了5億元投資。

短視頻的快速崛起讓內容創(chuàng )業(yè)者再次看到了曙光，但其發(fā)展依然不明朗。近些年來(lái)，隨著(zhù)社交平臺用戶(hù)紅利的流失，眾多內容創(chuàng )業(yè)者苦于吸引受眾而忽略了內容創(chuàng )業(yè)的核心本質(zhì)，短視頻發(fā)展的瓶頸也在于此。

由中國團隊創(chuàng )立的美國短視頻應用Musical.ly可能更能說(shuō)明問(wèn)題。2015年7月，Musical.ly在全美iOS應用榜單排名上超越Facebook、Instagram和YouTube，成為美國主流的社交媒體，可以用“屌絲逆襲”來(lái)形容。

Musical.ly團隊當時(shí)的判斷是，短視頻之前不溫不火，根本的原因是消費量夠，供應量少，愿意拍和分享的人太少。因此，Musical.ly的切入點(diǎn)是引入海量音樂(lè )，讓用戶(hù)可以很簡(jiǎn)單地把音樂(lè )融入到視頻當中去，讓一個(gè)沒(méi)那么好玩的視頻一下子變得好玩起來(lái)。

從Musical.ly的成功案例可以看出，用戶(hù)場(chǎng)景和社交性對產(chǎn)品的變現至關(guān)重要。對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，短視頻的作用已經(jīng)從當初的內容表達升級到自我表達，甚至變成大眾娛樂(lè )模式。也就是說(shuō)，單純地“看”的內容已不能再滿(mǎn)足用戶(hù)，一個(gè)短視頻應用必須要滿(mǎn)足“看別人”、“表達自己”、“娛樂(lè )大眾”三方面訴求，才能有更強的用戶(hù)黏性。

優(yōu)質(zhì)的內容依舊是短視頻發(fā)展的重要手段和眾多內容創(chuàng )業(yè)者的核心競爭力。從目前成功的短視頻項目來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的內容都是其收獲關(guān)注和利益的基本要求。目前，多數短視頻創(chuàng )業(yè)者都是搞笑視頻，雖然在受眾面前十分討巧，但是隨著(zhù)短視頻市場(chǎng)的持續擴大，市場(chǎng)成熟后同質(zhì)化內容將成為最先被淘汰，最沒(méi)有競爭力的內容。