“2017年手機行業(yè)的主旋律是‘漲價(jià)’。”

這是在小米宣布紅米4和紅米4A所有版本均上調100元后，一加手機CEO 劉作虎發(fā)布的一條微博。

漲價(jià)的也不僅僅是小米一家公司，而是整個(gè)國產(chǎn)手機行業(yè)，甚至漲價(jià)早在2016年底就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了。

36氪報道過(guò)，從去年3月開(kāi)始，華為在國內發(fā)布的P9就比2015年時(shí)的旗艦機定價(jià)高了100元，此外麥芒5也比麥芒4上漲了300元。7月，金立發(fā)布的M6系列手機也比M5平均高了400元左右。還有，魅族的MX6也比MX5和MX4漲了200元左右……

在2016年，這些漲價(jià)還在靜悄悄地發(fā)生，直到2017年初小米的一紙公告，才讓人們發(fā)現實(shí)際上手機行業(yè)的漲價(jià)大勢已不可逆。好像商量好的一樣，羅永浩也在春節前宣布，放棄千元機產(chǎn)品線(xiàn)，“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機以下產(chǎn)品線(xiàn)全部砍掉，因為低端會(huì )拖產(chǎn)品質(zhì)量。”

在今年1月魅族給魅藍Note5調整了價(jià)格時(shí)，指出導致漲價(jià)的是產(chǎn)品元器件價(jià)格上漲和匯率問(wèn)題，導致BOM成本已經(jīng)超出了之前產(chǎn)品定義的范圍，“行業(yè)價(jià)格競爭導致熱門(mén)產(chǎn)品溢價(jià)也影響了用戶(hù)購買(mǎi)體驗，綜合成本壓力和緩和市場(chǎng)溢價(jià)等因素”，導致手機價(jià)格上漲。

這幾乎是所有國產(chǎn)手機產(chǎn)商的心聲了，“不要再玩價(jià)格戰，環(huán)境不允許再玩價(jià)格戰了”。聯(lián)想集團副總裁常程在近期的采訪(fǎng)中也承認，手機零配件供應量和美元匯率是影響手機價(jià)格的兩個(gè)主要因素，2017年的手機漲價(jià)無(wú)疑。

這個(gè)邏輯不難理解，自2014年開(kāi)始，由于換機潮的消退，中國乃至全球的智能手機出貨量都出現了增長(cháng)放緩的情況。根據市調機構IDC公布的最新報告，2016年全球智能手機出貨量預計將達到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。

從追求出貨量增長(cháng)，轉變到保生存、求盈利，將是2017年中國智能手機產(chǎn)業(yè)最主要的趨勢。

36氪曾報道過(guò)，在2017年手機行業(yè)將主要呈現兩大趨勢，一方面大廠(chǎng)商做高端、求盈利，中小廠(chǎng)減虧損、保生存;另一方面，部分手機廠(chǎng)商還會(huì )嘗試做一些非手機類(lèi)的，利潤率相對高的消費電子產(chǎn)品。

之所以漲價(jià)，最主要的原因是，原本就不大的利潤空間還在被持續削薄。面板、內存、芯片等手機的關(guān)鍵器件都在漲價(jià)，以面板為例，中低端面板價(jià)格已連續 3 季上漲，加上中高端 FHD 機種需求短期內亦呈現轉強，使 FHD Cell 價(jià)格也出現上漲趨勢。此外，手機主流手機內存已經(jīng)從4G升級到6G，這兩者差價(jià)是后者比前者單個(gè)貴10美金。

再往背后深究原因，來(lái)自于人民幣匯率的變化。

人民幣兌換美元匯率從2016年3月的6.44左右水平持續震蕩上升，到6.9左右水平，并有觀(guān)點(diǎn)預測還可能在今年達到7.1水平。中國手機廠(chǎng)商的芯片、存儲、屏幕甚至電池，大多依賴(lài)進(jìn)口。換句話(huà)說(shuō)，美元攀升將不可避免地提高國產(chǎn)手機的物料成本。

這不僅僅是手機行業(yè)存在的問(wèn)題。任何需要依賴(lài)進(jìn)口芯片和零配件的硬件廠(chǎng)商都可能在2017年迎來(lái)一波漲價(jià)，首當其沖的還有智能電視行業(yè)。

在宣布手機漲價(jià)后的一周內，小米電視也宣布將小米電視3S48吋和55吋上調至2599元和3999元(均不含運費)。這是小米電視3S年內第二次漲價(jià)。原因也是由于上游液晶面板的價(jià)格走高，電視整機的生產(chǎn)成本也在上升。

樂(lè )視電視去年就率先漲價(jià)。2016年11月樂(lè )視表示受面板價(jià)格持續上漲影響，對40吋、43吋、50吋、55吋部分機型每臺價(jià)格上調100元，65吋部分機型每臺價(jià)格上調300元。

然而，三星、LG Display等上游廠(chǎng)家的液晶電視面板在今年出貨量將縮水1500萬(wàn)片，從2015年的1億600萬(wàn)片下降到2017年的9100萬(wàn)片。另一方面，下游彩電整機廠(chǎng)家對液晶面板的采購需求卻在增長(cháng)。供需關(guān)系的不平衡也導致了智能電視價(jià)格持續走高。

回到手機行業(yè)來(lái)看，以華為、小米、OPPO和vivo為首的，年出貨量在千萬(wàn)至億臺級別的手機廠(chǎng)商，在市場(chǎng)規模上已經(jīng)呈現比較穩定的局面，對他們來(lái)說(shuō)，規模建立以后如何能夠盡快盈利是他們首要考慮的。余承東就說(shuō)，任正非對于華為電子消費業(yè)務(wù)的要求，就是提升盈利能力。

中體量的手機廠(chǎng)商，出貨量在百萬(wàn)至千萬(wàn)級別的，今年最大的任務(wù)則是活下來(lái)。360手機、錘子、酷派等廠(chǎng)商，都曾先后表示過(guò)在今年將更多的注意力放在中低端價(jià)位的手機，不會(huì )太輕易嘗試3000元以上的價(jià)位。“先要把量做起來(lái)，證明自己能夠活下來(lái)，再去想其他的也不遲，”上述手機廠(chǎng)商的一位高層和36氪說(shuō)。

提高盈利，沒(méi)有什么其他辦法，就是嘗試具有品牌溢價(jià)的高端機型，以及提高地段機型的價(jià)格，保證利潤率。曾經(jīng)的那些百元機終將成為歷史，很快你將很難看到千元以下的手機了，做好準備了嗎?