“2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是‘漲價(jià)’。”

這是在小米宣布紅米4和紅米4A所有版本均上調(diào)100元后，一加手機(jī)CEO 劉作虎發(fā)布的一條微博。

漲價(jià)的也不僅僅是小米一家公司，而是整個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)，甚至漲價(jià)早在2016年底就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了。

36氪報(bào)道過(guò)，從去年3月開(kāi)始，華為在國(guó)內(nèi)發(fā)布的P9就比2015年時(shí)的旗艦機(jī)定價(jià)高了100元，此外麥芒5也比麥芒4上漲了300元。7月，金立發(fā)布的M6系列手機(jī)也比M5平均高了400元左右。還有，魅族的MX6也比MX5和MX4漲了200元左右……

在2016年，這些漲價(jià)還在靜悄悄地發(fā)生，直到2017年初小米的一紙公告，才讓人們發(fā)現(xiàn)實(shí)際上手機(jī)行業(yè)的漲價(jià)大勢(shì)已不可逆。好像商量好的一樣，羅永浩也在春節(jié)前宣布，放棄千元機(jī)產(chǎn)品線，“為了品質(zhì)今年要做高端，所有千元機(jī)以下產(chǎn)品線全部砍掉，因?yàn)榈投藭?huì)拖產(chǎn)品質(zhì)量。”

在今年1月魅族給魅藍(lán)Note5調(diào)整了價(jià)格時(shí)，指出導(dǎo)致漲價(jià)的是產(chǎn)品元器件價(jià)格上漲和匯率問(wèn)題，導(dǎo)致BOM成本已經(jīng)超出了之前產(chǎn)品定義的范圍，“行業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致熱門(mén)產(chǎn)品溢價(jià)也影響了用戶購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，綜合成本壓力和緩和市場(chǎng)溢價(jià)等因素”，導(dǎo)致手機(jī)價(jià)格上漲。

這幾乎是所有國(guó)產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)商的心聲了，“不要再玩價(jià)格戰(zhàn)，環(huán)境不允許再玩價(jià)格戰(zhàn)了”。聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在近期的采訪中也承認(rèn)，手機(jī)零配件供應(yīng)量和美元匯率是影響手機(jī)價(jià)格的兩個(gè)主要因素，2017年的手機(jī)漲價(jià)無(wú)疑。

這個(gè)邏輯不難理解，自2014年開(kāi)始，由于換機(jī)潮的消退，中國(guó)乃至全球的智能手機(jī)出貨量都出現(xiàn)了增長(zhǎng)放緩的情況。根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC公布的最新報(bào)告，2016年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到14.5億部，同比漲幅僅為0.6%。

從追求出貨量增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)變到保生存、求盈利，將是2017年中國(guó)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)最主要的趨勢(shì)。

36氪曾報(bào)道過(guò)，在2017年手機(jī)行業(yè)將主要呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)，一方面大廠商做高端、求盈利，中小廠減虧損、保生存;另一方面，部分手機(jī)廠商還會(huì)嘗試做一些非手機(jī)類的，利潤(rùn)率相對(duì)高的消費(fèi)電子產(chǎn)品。

之所以漲價(jià)，最主要的原因是，原本就不大的利潤(rùn)空間還在被持續(xù)削薄。面板、內(nèi)存、芯片等手機(jī)的關(guān)鍵器件都在漲價(jià)，以面板為例，中低端面板價(jià)格已連續(xù) 3 季上漲，加上中高端 FHD 機(jī)種需求短期內(nèi)亦呈現(xiàn)轉(zhuǎn)強(qiáng)，使 FHD Cell 價(jià)格也出現(xiàn)上漲趨勢(shì)。此外，手機(jī)主流手機(jī)內(nèi)存已經(jīng)從4G升級(jí)到6G，這兩者差價(jià)是后者比前者單個(gè)貴10美金。

再往背后深究原因，來(lái)自于人民幣匯率的變化。

人民幣兌換美元匯率從2016年3月的6.44左右水平持續(xù)震蕩上升，到6.9左右水平，并有觀點(diǎn)預(yù)測(cè)還可能在今年達(dá)到7.1水平。中國(guó)手機(jī)廠商的芯片、存儲(chǔ)、屏幕甚至電池，大多依賴進(jìn)口。換句話說(shuō)，美元攀升將不可避免地提高國(guó)產(chǎn)手機(jī)的物料成本。

這不僅僅是手機(jī)行業(yè)存在的問(wèn)題。任何需要依賴進(jìn)口芯片和零配件的硬件廠商都可能在2017年迎來(lái)一波漲價(jià)，首當(dāng)其沖的還有智能電視行業(yè)。

在宣布手機(jī)漲價(jià)后的一周內(nèi)，小米電視也宣布將小米電視3S48吋和55吋上調(diào)至2599元和3999元(均不含運(yùn)費(fèi))。這是小米電視3S年內(nèi)第二次漲價(jià)。原因也是由于上游液晶面板的價(jià)格走高，電視整機(jī)的生產(chǎn)成本也在上升。

樂(lè)視電視去年就率先漲價(jià)。2016年11月樂(lè)視表示受面板價(jià)格持續(xù)上漲影響，對(duì)40吋、43吋、50吋、55吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)100元，65吋部分機(jī)型每臺(tái)價(jià)格上調(diào)300元。

然而，三星、LG Display等上游廠家的液晶電視面板在今年出貨量將縮水1500萬(wàn)片，從2015年的1億600萬(wàn)片下降到2017年的9100萬(wàn)片。另一方面，下游彩電整機(jī)廠家對(duì)液晶面板的采購(gòu)需求卻在增長(zhǎng)。供需關(guān)系的不平衡也導(dǎo)致了智能電視價(jià)格持續(xù)走高。

回到手機(jī)行業(yè)來(lái)看，以華為、小米、OPPO和vivo為首的，年出貨量在千萬(wàn)至億臺(tái)級(jí)別的手機(jī)廠商，在市場(chǎng)規(guī)模上已經(jīng)呈現(xiàn)比較穩(wěn)定的局面，對(duì)他們來(lái)說(shuō)，規(guī)模建立以后如何能夠盡快盈利是他們首要考慮的。余承東就說(shuō)，任正非對(duì)于華為電子消費(fèi)業(yè)務(wù)的要求，就是提升盈利能力。

中體量的手機(jī)廠商，出貨量在百萬(wàn)至千萬(wàn)級(jí)別的，今年最大的任務(wù)則是活下來(lái)。360手機(jī)、錘子、酷派等廠商，都曾先后表示過(guò)在今年將更多的注意力放在中低端價(jià)位的手機(jī)，不會(huì)太輕易嘗試3000元以上的價(jià)位。“先要把量做起來(lái)，證明自己能夠活下來(lái)，再去想其他的也不遲，”上述手機(jī)廠商的一位高層和36氪說(shuō)。

提高盈利，沒(méi)有什么其他辦法，就是嘗試具有品牌溢價(jià)的高端機(jī)型，以及提高地段機(jī)型的價(jià)格，保證利潤(rùn)率。曾經(jīng)的那些百元機(jī)終將成為歷史，很快你將很難看到千元以下的手機(jī)了，做好準(zhǔn)備了嗎?