隨著北京、張家口成功獲得2022年冬奧會主辦權(quán)，中國冰雪運(yùn)動迎來巨大的發(fā)展契機(jī)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會將帶動中國3億人參與冰雪運(yùn)動，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到6 000億元，2025年將超過萬億元。“白色經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口之下，在中國顯得小眾和高冷的冰雪運(yùn)動正迎來產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)。“冷資源”變身“熱產(chǎn)業(yè)”，新老玩家們?nèi)绾沃厮芨偁幜?，在不同的維度下實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)突破與升級?

“神器”打通南北

受自然環(huán)境和地理條件影響，中國近九成的冰雪場地都在北方地區(qū)，南方更多的是一些建立在室內(nèi)的小型雪場。這些室內(nèi)雪場往往因?qū)I(yè)性不足，制約了冰雪運(yùn)動在南方地區(qū)的開展。

3D模擬滑雪儀、VR滑雪、智能頭盔等黑科技在室內(nèi)雪場的應(yīng)用，一方面增強(qiáng)了室內(nèi)場景的真實感，另一方面則突破了季節(jié)和區(qū)域的局限，降低了參與門檻。

比如，德國滑雪設(shè)備品牌司凱泰思運(yùn)動3D滑雪儀，可以模擬出無數(shù)個山脈和雪坡，再現(xiàn)坡道滑雪的驚險與刺激，毫無違和感。用戶還可以根據(jù)自身水平選擇多種參與模式，無論在何種環(huán)境下，只要有一臺滑雪模擬器就能體驗滑雪的樂趣。司凱泰思3D滑雪儀在2015年進(jìn)入中國后，已陸續(xù)在各地建立連鎖店，并與滑雪場進(jìn)行合作，開展青少年培訓(xùn)業(yè)務(wù)。

裝備在冰雪產(chǎn)業(yè)中具有舉足輕重的地位，“冰雪裝備+智能”是吸引增量人群，搶占冰雪生意價值洼地的一個重要手段。

賽事IP七十二變

主流冰雪項目對技術(shù)要求非常高，這自然將很大一部分人群擋在了大門之外。相比之下，以冰雪場景為基礎(chǔ)進(jìn)行賽事創(chuàng)新，從核心人群往外面擴(kuò)張，可以形成更大的商業(yè)延展性。

近年來，冰雪運(yùn)動的熱潮使一批原創(chuàng)冰雪賽事悄然興起，冰上龍舟、雪地“馬拉松”、雪地足球、雪地汽車賽等融合了競技性和娛樂性的項目成為了賽事IP開發(fā)的基礎(chǔ)。

比如，東北大叔羅忠義將滑雪運(yùn)動與中國傳統(tǒng)的龍舟文化相結(jié)合，創(chuàng)造出冰上龍舟的新玩法，因其增加了趣味性和團(tuán)隊參與性，迅速得到了一大批愛好者的追捧。而博眾天承體育文化公司則通過運(yùn)營中國雪地足球聯(lián)賽，逐步打造中國冰雪賽事IP。

對于此類娛樂、媒體屬性強(qiáng)于競技屬性的賽事，可以快速擴(kuò)大關(guān)注和參與的人群，開發(fā)一系列賽事衍生品，并借助多樣性的媒體形式介入賽事，大幅縮短賽事IP的培育周期。

冰雪帝國包羅萬象

冰雪產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈很長，從裝備、場地、賽事、培訓(xùn)到娛樂、旅游等，其中，利用冰雪資源發(fā)展旅游，是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的一個重要路徑。以黑龍江、吉林、河北、新疆、內(nèi)蒙古等為代表的省份聯(lián)合成立冰雪旅游推廣聯(lián)盟，試圖共同做大冰雪旅游市場，讓“白雪變白銀”。

整合各種資源要素，是發(fā)展冰雪旅游的關(guān)鍵。位于吉林的萬科松花湖滑雪度假區(qū)形成了以雪場經(jīng)營、度假酒店、滑雪運(yùn)動學(xué)校為主的運(yùn)營模式，是國內(nèi)滑雪場與獨(dú)家經(jīng)營、房地產(chǎn)開發(fā)、酒店餐飲經(jīng)營等商業(yè)模式有機(jī)融合的典型代表。該度假區(qū)于2014年底開放，目前已接待游客50萬人次，收入累計超過1.5億元。

將冰雪運(yùn)動與旅游相結(jié)合，嵌入到所在城市的發(fā)展布局中，從而打造集旅游、休閑、娛樂為一體的“冰雪之城”，無疑是冰雪運(yùn)動的終極進(jìn)化。瑞士達(dá)沃斯便通過打造冰雪產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，帶動了整個阿爾卑斯山地區(qū)的冰雪旅游。

跨界一起“轟趴”

冰雪產(chǎn)業(yè)不能僅僅以冰雪本身來延伸其發(fā)展空間，將冰雪運(yùn)動與時尚、音樂、藝術(shù)相結(jié)合的多元化探索可以給其商業(yè)上帶來新的增長點(diǎn)。

2010年引入北京的“沸雪”是風(fēng)靡全球的冰雪盛會。它將世界頂級單板滑雪大跳臺比賽與現(xiàn)場音樂會兩種模式相結(jié)合，成為了冰雪愛好者、音樂發(fā)燒友以及時尚人群心目中殿堂級的冰雪嘉年華。每年都會吸引數(shù)萬名觀眾共聚鳥巢參與這項活動。

事實上，冰雪運(yùn)動娛樂化正在成為一種趨勢。北京南山滑雪場時尚雪地秀、明星真人秀《跨界冰雪王》等項目都是以體育跨界的形式，吸引大眾對冰雪運(yùn)動的關(guān)注，導(dǎo)入更大的商業(yè)價值。