網(wǎng)絡(luò )直播“來(lái)錢(qián)快”，讓很多青年人趨之若騖，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當網(wǎng)絡(luò )主播。

近日，上海一個(gè)13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網(wǎng)絡(luò )主播打賞，2個(gè)月花掉媽媽銀行卡里的25萬(wàn)元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬(wàn)元公款“刷禮物”。

“野蠻生長(cháng)”的網(wǎng)絡(luò )直播，在打開(kāi)一個(gè)新窗口的同時(shí)，頻發(fā)的天價(jià)打賞亂象，也引發(fā)各界關(guān)注。網(wǎng)絡(luò )主播究竟有何魅力，讓眾多網(wǎng)友沉迷?巨額打賞的背后，又暗藏哪些“漩渦”?

“粉絲”打賞有點(diǎn)“瘋”

來(lái)自沈陽(yáng)的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領(lǐng)變成了專(zhuān)職主播。2016年2月，聽(tīng)朋友說(shuō)直播很賺錢(qián)，小鹿開(kāi)始嘗試。只要閑下來(lái)，她就坐在手機屏幕前與粉絲互動(dòng)，經(jīng)常一播就是幾個(gè)小時(shí)。小鹿直播的內容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場(chǎng)，一年下來(lái)已經(jīng)收到粉絲送出的價(jià)值100多萬(wàn)元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅?ài)看我的直播。”小鹿透露，大家直播的內容都很雷同，“美女+聊天+賣(mài)萌”幾乎成為直播的標配模式。

網(wǎng)絡(luò )直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動(dòng)的平臺，一些“草根”躋身“網(wǎng)紅”行列。小鹿說(shuō)，主播最直接的收入來(lái)源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等，那些動(dòng)輒送千元、萬(wàn)元禮物的土豪粉絲就被稱(chēng)為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物，多數主播盡力維護與他們的關(guān)系。

“大號給你刷了禮物，就會(huì )對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來(lái)，“大號”們雖然稱(chēng)自己偶像，實(shí)際上卻是自己的“衣食父母”，“有時(shí)候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說(shuō)‘晚安’。”

映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會(huì )在主頁(yè)注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡(luò )上了，有的粉絲就會(huì )在微信上要求裸聊、見(jiàn)面。“一些人靠直播平臺這個(gè)渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

觀(guān)眾花錢(qián)“造夢(mèng)” 多方合謀“套利”

一名昵稱(chēng)為“康康”的觀(guān)眾告訴記者，自己剛剛看直播1個(gè)月，已經(jīng)花了12萬(wàn)元給漂亮女主播送禮物?？悼抵灰掷m給主播刷禮物，就能和主播互動(dòng)聊天，其他觀(guān)眾也會(huì )追捧。“明明知道主播是為了賺錢(qián)，但心里就是愿意，因為她滿(mǎn)足了你的虛榮心，你不愿意從這場(chǎng)夢(mèng)境中醒來(lái)。”

為了投合觀(guān)眾的需要，一些主播不惜突破道德底線(xiàn)，通過(guò)色情、暴力內容吸引觀(guān)眾掏錢(qián)。南京師范大學(xué)社會(huì )學(xué)教授吳亦明表示，直播行業(yè)的亂象涉及心理、社會(huì )、經(jīng)濟等多方面因素，其中利益關(guān)系成為主導。“有的人通過(guò)花錢(qián)來(lái)購買(mǎi)存在感，滿(mǎn)足虛榮心;有的人則借此成名，為自己牟利創(chuàng )造條件。”

記者調查發(fā)現，為了獲得高額回報，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區村民發(fā)錢(qián)，吸引眾多觀(guān)眾圍觀(guān)打賞。當地警方調查發(fā)現，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢(qián)，很多發(fā)給村民的錢(qián)在直播結束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個(gè)月能掙六十萬(wàn)，就是掙粉絲的錢(qián)，總有人愿意給我刷禮物。”

一些直播平臺、經(jīng)紀公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀(guān)眾身上“套利”。一位業(yè)內人士透露，部分經(jīng)紀公司低價(jià)大量購買(mǎi)平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過(guò)“天價(jià)打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個(gè)過(guò)程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺、經(jīng)紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

網(wǎng)絡(luò )直播不能“向錢(qián)而生”

據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網(wǎng)絡(luò )直播用戶(hù)規模達到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長(cháng)1932萬(wàn)。

網(wǎng)絡(luò )直播“來(lái)錢(qián)快”，讓很多青年人趨之若騖，甚至有不少大學(xué)畢業(yè)生選擇的第一份工作就是當網(wǎng)絡(luò )主播。小鹿坦言，年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢(qián)，就會(huì )變得浮躁起來(lái)，很難再靜下心來(lái)好好工作，“主播這個(gè)職業(yè)不能一直做下去的，還是要趁年輕多學(xué)點(diǎn)知識。”

“直播經(jīng)濟是技術(shù)突破、發(fā)展過(guò)程中衍生出的新經(jīng)濟模式，打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟’的壟斷，讓普通民眾也有機會(huì )從中受益。”吳亦明說(shuō)，但問(wèn)題在于，如果只注重觀(guān)看數量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進(jìn)一步提升其內容質(zhì)量、深耕平臺與服務(wù)方式，直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

天價(jià)打賞、內容違規等問(wèn)題已經(jīng)引起相關(guān)部門(mén)關(guān)注。2016年4月，文化部查處了26個(gè)網(wǎng)絡(luò )表演平臺，有4000多個(gè)涉嫌嚴重違規的表演房間被關(guān)停。此后，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規定》陸續出臺，從政策上對直播進(jìn)行規范。

“政策能否發(fā)揮實(shí)效，關(guān)鍵要看落實(shí)。”清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授沈陽(yáng)表示，直播不能“向錢(qián)而生”，要遵循社會(huì )公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經(jīng)濟發(fā)展極快，相關(guān)部門(mén)應根據最新情況制定政策實(shí)施細則，進(jìn)一步加強引導和規范，讓直播更加健康有序發(fā)展。