近日,由省經(jīng)信委組織編寫(xiě)的《2016年貴州白酒營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》正式發(fā)布?！栋灼?shū)》剖析了“十二五”時(shí)期全國和貴州白酒的生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況,研判了“十三五”以來(lái)貴州白酒發(fā)展面臨的機遇和挑戰,提出了貴州白酒市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展方向。

近年來(lái),省委、省政府在發(fā)展白酒產(chǎn)業(yè)過(guò)程中,以“樹(shù)品牌、提品質(zhì)、優(yōu)品種”為主線(xiàn),以大數據為支撐,創(chuàng )新發(fā)展理念,狠抓要素保障,使貴州白酒產(chǎn)業(yè)走出了一條科學(xué)發(fā)展、跨越發(fā)展的新路子,成為全省工業(yè)增加值第一產(chǎn)業(yè)。

目前,貴州以醬香型為重點(diǎn)的白酒產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和貢獻較為突出,以全國3.3%的產(chǎn)量,實(shí)現了全國32.5%的利潤總額、74.2%的出口創(chuàng )匯總額、19%的稅金總額、9.4%的銷(xiāo)售收入,分別排全國第1、第1、第2、第3位,供給水平好于全國,呈現出“增長(cháng)穩定、量質(zhì)齊升、結構趨優(yōu)、活力增強”的良好態(tài)勢。

與全國其他產(chǎn)區對比,我省以醬香型為重點(diǎn)的白酒具有產(chǎn)業(yè)基礎、資源稟賦、市場(chǎng)前景和政策機遇等利好因素,具有較大的發(fā)展潛力和空間,但也存在整體品牌競爭力不強、供給與需求不平衡、營(yíng)銷(xiāo)模式滯后等問(wèn)題。

為做好2017年我省白酒企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作,《白皮書(shū)》結合“黔酒中國行”活動(dòng)和茅臺、習酒、金沙、國臺、董酒、珍酒、酒中酒的典型營(yíng)銷(xiāo)案例,提出了抓品質(zhì)、抓品類(lèi)、抓品牌、抓全國中高端消費者、抓新商業(yè)模式、抓學(xué)習和跟隨茅臺的六項對策建議,指導全省白酒企業(yè)有效針對全國重點(diǎn)市場(chǎng)、核心市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)開(kāi)展精準營(yíng)銷(xiāo),深度拓展貴州白酒市場(chǎng)。