被移動(dòng)化和社交環(huán)境滋養的短視頻，近兩年迅速崛起，逐漸成為最主流的內容形態(tài)之一。風(fēng)口之下，短視頻內容創(chuàng )業(yè)者們摩拳擦掌，躍躍欲試，意欲迎接更大的爆發(fā)期。

文/穆春帆

英雄，我們結個(gè)伴吧

短視頻內容生產(chǎn)能力，很大程度上決定了其影響力和變現能力。

2016年，YouTube的MCN(多頻道網(wǎng)絡(luò ))模式在中國市場(chǎng)被快速復制，一批頭部短視頻公司MCN化，通過(guò)簽約等形式和個(gè)體內容生產(chǎn)者、網(wǎng)紅達成合作。在papi醬成立的聚合類(lèi)短視頻節目組織Papitube中，誕生了不少如“在下楊舒惠”“lori阿姨”“美豆愛(ài)廚房”等創(chuàng )作能力較強的短視頻創(chuàng )作者;新片場(chǎng)專(zhuān)門(mén)成立了短視頻MCN品牌，旗下包括魔力TV、魔力美食等精品自制內容;“二更”也試圖打造全產(chǎn)業(yè)鏈短視頻平臺。

點(diǎn)評：短視頻創(chuàng )作的戰場(chǎng)，考驗的是中長(cháng)期規劃能力、商業(yè)化能力。短視頻內容創(chuàng )業(yè)要么自建一支快速生產(chǎn)高質(zhì)量?jì)热莸膱F隊，要么“圈養”專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn)者抱團發(fā)展。

能垂直者，得天下

從秒拍發(fā)布的2016年熱門(mén)原創(chuàng )短視頻榜單中可以看到，TOP50中有15家聚焦搞笑視頻，其他35家則專(zhuān)注于娛樂(lè )、美食、美妝等針對年輕人偏好和消費取向的垂直領(lǐng)域。

BuzzFeed是一家美國的網(wǎng)絡(luò )新聞媒體公司，Tasty作為其專(zhuān)注美食領(lǐng)域的子品牌，采用輕操作、快節奏，靠教用戶(hù)如何制作美味的食物，一年內就坐上了全網(wǎng)流量第一的王座。

英國的新聞和娛樂(lè )公司The LADbible主要受眾則是英國18- 24歲的年輕男性，每周有超過(guò)1.5億人觀(guān)看他們的視頻。除了制作出如“小伙子文化”等搞怪視頻，他們同樣制作關(guān)注氣候變化、社會(huì )活動(dòng)以及LGBT等議題的短視頻。

點(diǎn)評：切入“網(wǎng)生”一代年輕人的生活方式、情感及思想等內容，正是全球短視頻頭部玩家們的攻堅領(lǐng)域。因此，打破內容同質(zhì)化，針對更細分的人群進(jìn)行垂直深耕，將是短視頻玩家突圍的重要領(lǐng)域。

去該去的地方，找對的人

短視頻量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，只有將傳播渠道去中心化，進(jìn)行精準定位之后，才能成為爆款。

美國社交短視頻內容生產(chǎn)商NowThis為“無(wú)主頁(yè)”的短視頻傳播塑造了一個(gè)社交時(shí)代的新樣本：沒(méi)有自己的主頁(yè)和App，所有的視頻內容均通過(guò)各大社交平臺觸達用戶(hù)。并且NowThis的策略并不是把視頻傳到不同平臺上就完事，而是根據平臺用戶(hù)屬性，針對性地提供與之相適應的視頻內容。

例如，嚴肅的新聞視頻在Instagram上幾乎沒(méi)人看，但卻在Snapchat上受到年輕人的廣泛關(guān)注。因此短視頻內容原創(chuàng )玩家們需要深刻理解每一個(gè)社交平臺觀(guān)眾的特殊性，并聘請“平臺專(zhuān)家”去滿(mǎn)足不同平臺觀(guān)眾的需求。

點(diǎn)評：內容分發(fā)講套路，才能“路人變鐵粉”。

驕傲地告訴觀(guān)眾，這就是廣告

廣告收入依然是短視頻內容變現的主要方式之一，但“貼片”廣告因形式單一、生硬，想要討好觀(guān)眾并不容易。相比之下，自帶“賣(mài)點(diǎn)”的原生廣告卻有很大的想象空間。

英國視頻網(wǎng)站UNILAD擅長(cháng)為廣告主定制創(chuàng )意原生短視頻內容。比如宣傳一部電影，UNILAD會(huì )用周邊素材做一個(gè)有趣的短視頻，并在視頻最后30秒植入品牌內容，通過(guò)這種形式與觀(guān)眾形成互動(dòng)。憑借對年輕消費者胃口的準確把握，UNILAD的原生廣告短視頻非常受廣告主青睞，一支可以賣(mài)到4萬(wàn)~5.2萬(wàn)美元的價(jià)格。

點(diǎn)評：不是廣告沒(méi)人看，而是你家的廣告沒(méi)人看。那些參與感十足、互動(dòng)屬性強的廣告，本身就是優(yōu)質(zhì)內容的重要組成部分。

神器幫幫忙

好內容可以讓短視頻平臺擁有影響力，而技術(shù)則能確保這種影響力。

美國視頻自動(dòng)化生產(chǎn)服務(wù)商Wochit是基于云的視頻生產(chǎn)平臺，能幫助用戶(hù)圍繞熱門(mén)話(huà)題快速批量制作短視頻內容。全球150家新聞視頻采集機構與Wochit達成了合作，依靠其技術(shù)，快速剪輯出獨家內容。

以色列公司W(wǎng)ibbitz則可以自動(dòng)從文字中創(chuàng )造視頻：使用基于文本生成的實(shí)用算法來(lái)分析文字，并且解讀有趣的信息，使用智能語(yǔ)言處理技術(shù)，將它們轉換成高度吸引人的視頻文件。Wibbitz每天生成的視頻數量超過(guò)一萬(wàn)個(gè)，通過(guò)與傳統媒體合作,讓其文字信息在瞬間變成影像信息,將讀者變成觀(guān)眾。

點(diǎn)評：能量不夠，神器來(lái)救，一身金色裝備上戰場(chǎng)，才能事半功倍。短視頻內容制作團隊要想走得更遠，應重視技術(shù)的運用。

【編 輯：糜 豐 mifeng109@sina.com】