2016年，VR技術(shù)起勢爆發(fā)，資本追捧，市場(chǎng)打開(kāi)，一時(shí)之間風(fēng)光無(wú)限。VR產(chǎn)業(yè)不到一年時(shí)間，經(jīng)歷了“過(guò)山車(chē)”般的下滑。資本降溫，線(xiàn)下體驗店大量關(guān)閉，創(chuàng )業(yè)公司裁員欠薪、產(chǎn)品概念大于實(shí)用……他們沒(méi)有來(lái)得及走進(jìn)春天，便倒在了路上。

文/梁 晨

失血而亡，未戰先敗

資本的追捧，讓VR產(chǎn)業(yè)在過(guò)去一年的時(shí)間里爆發(fā)，國內相關(guān)創(chuàng )業(yè)公司暴增至1 600多家。資本的進(jìn)入導致整個(gè)行業(yè)過(guò)度鼓吹，產(chǎn)業(yè)生命力透支。如今，資本圈談VR“色變”。

曾經(jīng)揚言要把西雅圖打造成美國虛擬現實(shí)中心的Envelop VR公司，在今年1月確認公司倒閉的消息。在此之前，VR視頻應用Vrideo也在2016年11月因融資失敗，宣布倒閉。

國內VR領(lǐng)軍企業(yè)暴風(fēng)魔鏡去年11月大規模裁員，同時(shí)另一家業(yè)內聞名的VR內容制作公司米多娛樂(lè )，也傳出拖欠工資新聞。有報告顯示，國內VR相關(guān)創(chuàng )業(yè)公司死亡率超過(guò)70%以上。

癥結：資本市場(chǎng)沒(méi)有看到預期的增長(cháng)，對VR相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資越來(lái)越謹慎。創(chuàng )業(yè)團隊在失去了資本輸血，又無(wú)法自我造血的情況下，大部分結局為破產(chǎn)倒閉。

山寨橫行

VR“盒子”帶著(zhù)“黑科技”光環(huán)，進(jìn)入消費者視野。風(fēng)口之下催生出不少創(chuàng )業(yè)公司，也催生了下游代工廠(chǎng)。

深圳華強北大部分的VR“盒子”生產(chǎn)廠(chǎng)家都有一個(gè)共同的故事：“什么熱做什么、什么沒(méi)有技術(shù)門(mén)檻就快速復制什么。”然而，VR“盒子”里并沒(méi)有任何運算，透鏡是用來(lái)放大盒子里面的手機顯示屏，讓圖像占據你的整個(gè)視野，本質(zhì)上就是“視覺(jué)欺騙”。這樣簡(jiǎn)單的“VR盒子”，價(jià)格一般在40元到100元之間，成本在10元到30元之間。

市場(chǎng)的火爆，讓所有人都看到了這門(mén)賺錢(qián)的生意。以前做手機、做移動(dòng)電源、做平板、做手表的都紛紛進(jìn)入VR市場(chǎng)。只要是熱銷(xiāo)產(chǎn)品，就會(huì )出現大量的山寨，如同市面上常見(jiàn)的VR BOX。

癥結：粗暴抄襲，掛羊頭賣(mài)狗肉，使得行業(yè)信譽(yù)透支。

VR+，一面烈陽(yáng)一面寒冬

VR技術(shù)的廣泛應用，拓展出更多場(chǎng)景：VR+直播、+影視、+游戲、+旅游、+地產(chǎn)……

看似熱鬧的VR+，實(shí)則鮮有亮點(diǎn)。一些主打VR+的公司為了生存不得不發(fā)展其他業(yè)務(wù)。比如，鼎石傳媒把VR板塊業(yè)務(wù)移出重心板塊，轉向做起了綜藝直播、影視投資。VR音頻的創(chuàng )業(yè)公司小旭VR，目前基本已擱淺VR業(yè)務(wù)。

花椒平臺去年6月在直播專(zhuān)區投資上億元，此舉旨在推動(dòng)VR行業(yè)從“概念炒作”到“實(shí)際落地”。柳巖之前在花椒平臺進(jìn)行VR直播，但整個(gè)過(guò)程中80%的時(shí)間與傳統平面直播相同，只是在極短的時(shí)間內出現過(guò)全景觀(guān)看模式?？偟膩?lái)說(shuō)VR+直播還停留在概念階段。

癥結：大多數VR+流于形式，除了概念，實(shí)際融合運用的并不多。

體驗店過(guò)把癮就死

2016年圣誕節過(guò)后，Facebook旗下VR子公司Oculus線(xiàn)下體驗店的客流量大量減少。在今年關(guān)閉位于百思買(mǎi)連鎖商城的200個(gè)線(xiàn)下體驗店后，官方給出的回應是“季節性調整”。事實(shí)上從去年5月到11月，百思買(mǎi)員工進(jìn)行了Oculus頭盔的30萬(wàn)次演示，平均下來(lái)每個(gè)店每天的展示次數只有不到4次。

國內的VR線(xiàn)下體驗店，同樣日子難熬，盈利的不到3成，一半以上的門(mén)店只有1成的回頭客。產(chǎn)品在體驗方面，大多數所用的設備與Oculus很大差距，有的甚至使用山寨產(chǎn)品，導致屏幕清晰度差，畫(huà)面延遲高。

在內容方面，VR游戲大多局限在槍械類(lèi)、賽車(chē)類(lèi)、飛行類(lèi)、兒童類(lèi)，游戲內容同質(zhì)化嚴重，很難吸引回頭客。

癥結：

①VR內容單一，更新速度慢，設備笨重，產(chǎn)品欠佳，用戶(hù)體驗差。

②VR游戲制作成本高，創(chuàng )業(yè)公司難以承受。

【編 輯：糜 豐 mifeng109@sina.com】