假貨難題如同心口上的朱砂痣，多年來(lái)一直困擾著(zhù)阿里巴巴。

3月7日，阿里巴巴董事局主席馬云在微博上表示，治理假貨，需要全社會(huì )的合力、需要各方的協(xié)同，更需要法治的完善的基石，法治打假，行政打假，平臺打假，消費者打假，誰(shuí)都不應該置身事外。

他建議，打擊制造假貨可以參考酒駕醉駕治理。“設想假如銷(xiāo)售一件假貨拘留七天，制造一件假貨入刑，那么我想今天中國的知識產(chǎn)權保護現狀、食品藥品安全現狀，我們國家未來(lái)的創(chuàng )新能力一定會(huì )發(fā)生天翻地覆的變化。”

這是阿里巴巴一周來(lái)第二次對外公開(kāi)做出呼吁。

不過(guò)，在當前的環(huán)境下，打假之路依然任重道遠。

人大代表也遇到打假麻煩

兩會(huì )期間，人大代表黃建平的提案，讓假貨問(wèn)題再次引發(fā)了廣泛的爭議。他公開(kāi)指責稱(chēng)，在淘寶上有300多家打著(zhù)“馬可波羅瓷磚”、“馬可波羅衛浴”等旗號的店鋪，只有兩家經(jīng)過(guò)授權，其他的都是“李鬼”。

對此，阿里巴巴相關(guān)人士在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪(fǎng)時(shí)表示，經(jīng)核查，事實(shí)上天貓上的7家“馬可波羅”相關(guān)店鋪，全都擁有廣東唯美陶瓷有限公司即“馬可波羅”商標持有者的授權。2014年以來(lái)，“馬可波羅”品牌從未在阿里巴巴平臺進(jìn)行過(guò)一次投訴。但在過(guò)去半年，淘寶網(wǎng)主動(dòng)為馬可波羅刪除了疑似知識產(chǎn)權侵權鏈接2353條。

據悉，由于馬可波羅瓷磚價(jià)格已經(jīng)很低，而“明顯低價(jià)”是主動(dòng)防控最常用最直接的識別方式，最后打假小二們只能放棄“明顯低價(jià)”，調動(dòng)更復雜的計算邏輯和更多的打假資源進(jìn)行管控。

不過(guò)，阿里巴巴的防控對于龐大的線(xiàn)下造假體系來(lái)說(shuō)，威懾力并不大。一組數據顯示：2016年阿里巴巴認定和處理制假售假案件線(xiàn)索4495條，案值均高于目前刑法所規定的5萬(wàn)元起刑標準，其中執法機關(guān)接收線(xiàn)索1184條，能夠進(jìn)行刑事打擊的只有469個(gè)。截至目前，通過(guò)公開(kāi)信息能夠確認已有刑事判決結果的僅33個(gè)，制假售假受到刑事處罰的比例不足1%。

“假貨之禍，橫行中國數十年，特別是在中國農村市場(chǎng)更是觸目驚心。打假很難孤軍奮戰，憑任何一家公司之力無(wú)法根除假貨頑疾。目前法律體系的滯后更是對假貨行為構不成威懾，也為權力尋租留出了巨大空間，而治理假貨，需要全社會(huì )的合力、需要各方的協(xié)同，更需要法治的完善的基石。”馬云在微博中坦承了自己的苦惱。

作為馬云的支持者，3月7日，柳傳志也對外表示：假貨的確會(huì )危害到社會(huì )。一個(gè)三聚氰胺，幾乎毀了整個(gè)牛奶行業(yè)。足球造假，就毀了整個(gè)中國足球。如更多的行業(yè)造假，就比霧霾更可怕，不但毀了眾多的行業(yè)，毀了網(wǎng)購，而且會(huì )毀了誠信，毀了中國的立國之本。

他稱(chēng)馬云的微博為“伐假檄文”。

阿里的戰斗

2月底，阿里巴巴召開(kāi)的2017年度打假工作交流會(huì )上，首席平臺治理官鄭俊芳就曾發(fā)出公開(kāi)呼吁，希望完善相關(guān)法律法規，嚴格執法、加重刑罰、加大打擊制假售假的執法力度。

她以“酒駕”為例，自2011年5月1日醉駕入刑正式立法以來(lái)，5年時(shí)間里，因醉駕引發(fā)的交通事故起數平均下降18%。“打假也需要像治理酒駕這樣明確的法律信號，需要這樣的力度和共識。”

在2016年3月阿里巴巴打假誓師大會(huì )上，馬云表示阿里巴巴將每年投入10億、運用大數據防控模型的2000人專(zhuān)業(yè)打假隊伍。他在微博上表示，對涉假行為的法律規定，很多國家奉行嚴刑重典，如美國，初犯會(huì )判10年以上的監禁，重犯可判20年以上，公司會(huì )罰到破產(chǎn)，連攜帶使用假貨的人也會(huì )面臨拘留，如此才有了今天美國的創(chuàng )新環(huán)境。“但在國內，公檢法部門(mén)去年投入了巨大的力量打假，但是因為現有法律法規的滯后和不切實(shí)際，眼睜睜看著(zhù)眾多案犯不能繩之以法。”

全國政協(xié)委員陳曉穎對此也持相同的看法。她認為，按照電商在中國發(fā)展的速度來(lái)看，出現假冒偽劣產(chǎn)品是發(fā)展中國家必然經(jīng)歷的階段。“出現假冒偽劣產(chǎn)品的原因，一是生產(chǎn)廠(chǎng)商小、亂、差，沒(méi)有形成規模;第二就是造假成本特別低;第三個(gè)是國家監管的體制落后，法律跟不上，立法執行也不嚴格。”她認為用嚴刑峻法打擊假冒偽劣產(chǎn)品，線(xiàn)上線(xiàn)下應該一視同仁。

而在業(yè)內看來(lái)，違法成本太低也是造成假貨屢禁不止的重要原因。阿里巴巴官方公布的數據顯示，去年大數據排查4495件線(xiàn)索，截至目前，公安機關(guān)得以依據現行法律規定進(jìn)行刑事打擊的只有469件，只占十分之一。被查處的比例不足1%，80%造假者還被判了緩刑。同時(shí)，依據去年工商行政處罰的200例制假販假案件，平均罰款額不到10萬(wàn)元。

事實(shí)上，遭遇假貨困擾的并非只有阿里巴巴平臺，其他的電商平臺諸如一號店、唯品會(huì )等也曾被曝出售賣(mài)假貨的消息。浙江大學(xué)光華法學(xué)院教授阮方民對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，應該突破舊的法律框架，降低假貨犯罪立案標準，鼓勵受害單位、民間人士等搜集假貨證據，幫助解決警力有限的問(wèn)題。

同時(shí)，為了讓打假者無(wú)處可逃，他還呼吁各大電商應成立打假商業(yè)聯(lián)盟，要采取統一的打假標準。

不過(guò)，法律的修改、完善是一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，馬云和他的阿里巴巴還需要持續戰斗。