直播的興起并不是一夜之間形成的，它有著(zhù)非常深刻的市場(chǎng)原因。

文|孟永輝

很多人會(huì )將2016年稱(chēng)作是直播元年。之所以會(huì )有這樣的判斷，其中必然有很多原因。其中一個(gè)最大的原因就在于在這一年里，很多的直播平臺都拿到了融資，并通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的途徑不斷進(jìn)行自我的包裝和宣傳。人人都是主播，處處都能直播成為2016年直播行業(yè)的一大亮點(diǎn)。

進(jìn)入到2017年，直播的風(fēng)頭被共享單車(chē)搶得一干二凈。街頭巷尾各式各樣的共享單車(chē)開(kāi)始出現在人們的視線(xiàn)里，并以非常迅速地成為人們熱議的話(huà)題。正如共享單車(chē)的出現一樣，直播同樣與資本有著(zhù)莫大的聯(lián)系。

映客、易直播、斗魚(yú)TV、騰訊直播、斗魚(yú)直播等直播平臺陸續獲得風(fēng)險投資成為助推2016年直播火爆的一個(gè)主要因素。而以騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入則讓直播所處的市場(chǎng)位置更加矚目。作為一種全新的傳播方式，直播已經(jīng)與短視頻一起成為下一個(gè)階段內容傳播的重點(diǎn)，甚至還有取代當下比較流行的圖文傳播的可能性。那么，究竟是什么造成了直播的火爆？直播的未來(lái)又究竟會(huì )在哪些地方呢？

多種因素共同助推直播興起

直播的興起并不是一夜之間形成的，它有著(zhù)非常深刻的市場(chǎng)原因。正是市場(chǎng)的發(fā)展才最終造就了直播的興起，市場(chǎng)的需求才最終導致了直播的不斷升級。因此，直播的興起并不是簡(jiǎn)單某種因素造成的，它有著(zhù)非常多樣且繁雜的因素。

用戶(hù)升級亟待需要新的表達方式。傳統邏輯中，有關(guān)項目的展示和包裝基本上是以圖文為主，很少會(huì )有直播、短視頻等新的表達方式的出現。以圖文為主的表達方式對于商品的基本展示來(lái)講并沒(méi)有特別影響，如果我們過(guò)度地依賴(lài)圖文，抑或是通過(guò)圖文對商品進(jìn)行過(guò)度地包裝，勢必會(huì )對用戶(hù)造成誤導。誤導導致交易的產(chǎn)生，交易結果的不滿(mǎn)導致用戶(hù)體驗較差。在這樣一種惡性循環(huán)中，用戶(hù)始終是最受傷的一個(gè)。

隨著(zhù)用戶(hù)消費升級時(shí)代的到來(lái)，商品的提供方已經(jīng)足夠多，多到用戶(hù)能夠在萬(wàn)千商品中找到自己心儀的商品。但是，用戶(hù)在查看商品介紹的時(shí)候已經(jīng)不再僅僅只是局限于通過(guò)圖文了解產(chǎn)品上面，它們希望通過(guò)借助新的手段來(lái)對商品進(jìn)行一個(gè)更加全面的了解。

直播作為一種新的表達方式在這樣一種市場(chǎng)需求中應運而生，并開(kāi)始逐漸成為人們都認可的新的商品宣介和表達方式。用戶(hù)升級的需求促使市場(chǎng)去尋找新的表達方式，而新的表達方式的拓展最終造就了直播的出現和興起。

資本助力直播平臺大發(fā)展。如果說(shuō)，用戶(hù)需求的不斷提升最終促成了直播出現的話(huà)，那么資本的加入則讓直播平臺的發(fā)展更加快速。相對于依靠平臺自身的力量進(jìn)行發(fā)展之外，資本的介入能夠讓直播平臺獲得遠遠高于自身的額外力量，這種力量能夠成為助推直播平臺出現大發(fā)展的力量源泉。

其實(shí)，2016年并不是直播平臺被資本關(guān)注的第一年，早在2015年，以六間房、果醬直播、映客、龍珠直播為代表的直播平臺已經(jīng)開(kāi)始受到資本的關(guān)注。只是那個(gè)時(shí)候的市場(chǎng)還沒(méi)有發(fā)展直播的真正魅力所在，很多人對于直播這一新生事物依然持相對消極的態(tài)度，最終才導致了直播并沒(méi)有2016年發(fā)展的快速。

進(jìn)入到2016年后，更多的資本開(kāi)始進(jìn)入到直播領(lǐng)域當中，更多的直播平臺被資本關(guān)注和青睞。在這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)下，直播平臺之間的競爭以及它們對于市場(chǎng)的瓜分開(kāi)始變得顯現起來(lái)，很多直播平臺通過(guò)百萬(wàn)直播、美女直播、直播怪相等手段吸引大眾眼球，獲取用戶(hù)。盡管資本的介入導致了直播行業(yè)發(fā)展出現了些許的扭曲，但是我們依然無(wú)法否定資本對于直播發(fā)展的良性驅動(dòng)作用。正是資本的存在才讓直播真正從“舊時(shí)王謝堂前燕”時(shí)代，進(jìn)入到了“飛入尋常百姓家”時(shí)代。

技術(shù)提升讓直播真正做到了隨時(shí)隨地。技術(shù)層面的提升才讓直播真正落地成為用戶(hù)都在使用的存在。傳統的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)根本無(wú)法支撐起直播的興起和發(fā)展，因此那個(gè)時(shí)候的直播多半停留在PC端，直播的門(mén)類(lèi)也僅僅局限在新聞、游戲等相對專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域當中。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)傳輸信號已經(jīng)從原來(lái)的3G時(shí)代進(jìn)入到了4G，4G+時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)能夠支撐隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。

除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)之外，用戶(hù)的手持設備硬件也升級到了一個(gè)相對較高的水平?，F在的智能手機就如同是一部部電腦，在搭配上已經(jīng)相當成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，直播才真正從一個(gè)相對較為專(zhuān)業(yè)的領(lǐng)域進(jìn)入到了大眾都能接觸和接受的行業(yè)當中。

因此，直播的出現和興起并不是一蹴而就的，它需要多種市場(chǎng)因素共同作用才能造就當前這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)。但是，當前的這種市場(chǎng)狀態(tài)并不是直播的重點(diǎn)，隨著(zhù)直播被更多的人所認識和熟知，它本身所承擔的功能和作用還將會(huì )不斷增加和擴充，未來(lái)的直播或許將會(huì )出現更多的發(fā)展可能性。

直播市場(chǎng)未來(lái)將會(huì )出現哪些現象？

直播未來(lái)的發(fā)展依然有很多的可能性，特別是隨著(zhù)越來(lái)越多的新技術(shù)應用到直播領(lǐng)域當中以及對于直播功能的再度發(fā)掘都讓直播有著(zhù)非常多的發(fā)展可能性。那么，直播未來(lái)的發(fā)展可能性到底在哪呢？

更多的新技術(shù)將會(huì )被應用到直播領(lǐng)域當中。當前的直播技術(shù)依然還停留在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，盡管網(wǎng)絡(luò )傳輸技術(shù)已經(jīng)將直播從PC端遷移到了客戶(hù)端，但是直播依然還有更多的發(fā)展可能性。更多先進(jìn)的科技依然存在和直播結合的空間，基于新技術(shù)的應用為緣起的直播新發(fā)展同樣將會(huì )成為下一個(gè)階段直播發(fā)展的重點(diǎn)。

以當前比較火熱的VR、AR等新技術(shù)為例，如果能夠將VR、AR技術(shù)加入到直播過(guò)程當中，無(wú)疑能夠讓直播更加真實(shí)，更加生動(dòng)，更加能夠讓用戶(hù)獲得一種不一樣的體驗。這種體驗對于用戶(hù)來(lái)講既是對直播體驗的一種提升，又是對直播技術(shù)的一種提升。通過(guò)不斷給直播加入新的技術(shù)，我們能夠找到直播原本沒(méi)有被發(fā)現的可能性，從而讓用戶(hù)獲得一種與現在的直播完全不同的體驗。

除了VR、AR之外，我們還能夠將新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加入到直播信號傳輸的過(guò)程當中，這不僅能夠改變當前直播信號傳輸過(guò)程當中遇到的問(wèn)題，而且能夠讓直播在更多的領(lǐng)域發(fā)揮作用。

直播將會(huì )承擔更多的功能和作用。當前的直播雖然門(mén)類(lèi)繁多，但是直播的功能和作用并沒(méi)有盡可能多地發(fā)揮出來(lái)?，F在的直播很多時(shí)候依然只是一種消遣娛樂(lè )的工具，并沒(méi)有太多其他功能。隨著(zhù)直播未來(lái)與更多的行業(yè)產(chǎn)生聯(lián)系，直播將會(huì )承擔更多的功能和作用。以現在的秀場(chǎng)直播為例，人們來(lái)到秀場(chǎng)直播后通?？赡軆H僅只是為了美女主播而來(lái)，更深一個(gè)層次就是這些主播們能夠利用自己的影響力來(lái)進(jìn)行一些產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

如果僅僅將直播的功能和作用局限在商品銷(xiāo)售的層面上，顯然有些太過(guò)狹隘。其實(shí)，直播還能發(fā)揮更多的功能和作用。比如，我們能夠利用直播檢驗市場(chǎng)對于一個(gè)項目的反應程度，在項目上線(xiàn)之前就能夠知道，市場(chǎng)是不是接受我們的產(chǎn)品。另外，我們還能夠結合用戶(hù)對于產(chǎn)品的反饋進(jìn)行優(yōu)化，確保產(chǎn)品能夠更加符合市場(chǎng)口味。當前，以淘寶眾籌、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺都在進(jìn)行這方面的探索。通過(guò)直播檢驗產(chǎn)品和項目，再對產(chǎn)品和項目進(jìn)行優(yōu)化，之后在將項目以更加貼合用戶(hù)需求的狀態(tài)進(jìn)行推送，以獲得商品價(jià)值的最大化。

除了將直播看作是產(chǎn)品的試金石之外，直播還能夠與當前比較流行的大數據結合起來(lái)，通過(guò)整理和分析直播觀(guān)看的用戶(hù)數據，我們能夠直播內容當中用戶(hù)最喜歡哪些內容，在對內容進(jìn)行優(yōu)化的基礎上，能夠讓直播發(fā)揮更大作用。而將直播不同內容的數據進(jìn)行整合則能夠讓直播內容超脫于一般直播的范疇，讓直播具有更大功能和作用。

直播洗牌在所難免。盡管直播作為一種新的事物具有很多的功能和作用，并且有很多平臺都加入到了直播市場(chǎng)的爭奪戰當中，更重要的是一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始對賭直播市場(chǎng)。在這樣一種市場(chǎng)狀態(tài)下，直播平臺之間的競爭將會(huì )更加激烈化，直播市場(chǎng)的洗牌將會(huì )在所難免。

同所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，直播市場(chǎng)同樣會(huì )出現大魚(yú)吃小魚(yú)，小魚(yú)吃蝦米的狀態(tài)，通過(guò)這種競爭，真正能夠在市場(chǎng)中生存下來(lái)的直播平臺將會(huì )如同其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，出現滴滴、新美大等競爭勝利者。這種競爭的背后是市場(chǎng)自身蕩滌能力的一種體現，更是市場(chǎng)對于優(yōu)質(zhì)直播模式和直播平臺的一種重塑。

直播市場(chǎng)未來(lái)將會(huì )出現以上幾種狀態(tài)，這些狀態(tài)的出現是直播市場(chǎng)的自我調整，借助這種自我調整，直播市場(chǎng)能夠獲得更加健康、有序的發(fā)展，更加能夠發(fā)現直播更多的功能和作用。

直播的出現和興起并非一朝一夕，它的未來(lái)發(fā)展同樣會(huì )出現很多可能。正如我們在直播剛出現的時(shí)候遇到的各種各樣的直播亂象一樣，盡管它對直播有過(guò)一些傷害，但是還是讓直播被更多人所熟知。在未來(lái)發(fā)展中，我們幾乎可以確定，直播還遇到之前會(huì )遇到的直播亂象，它對于直播的傷害在所難免，但如果一個(gè)事物有著(zhù)強大的生命力，這些傷害何嘗不是一種成長(cháng)呢？