確定下來(lái)一個(gè)行業(yè)標準，需要付出很大代價(jià)。

在傳播的手工業(yè)時(shí)代，我們?yōu)榱苏莆沼脩?hù)需求，不得不用街頭訪(fǎng)問(wèn)、讀者調查表這類(lèi)笨拙的辦法，了解用戶(hù)的基本想法，然后又得付出大量的試錯成本，確定產(chǎn)品形態(tài)。

但往往等產(chǎn)品成熟后，用戶(hù)的需求又轉變了，一切又得重來(lái)。

因為成本過(guò)大，事實(shí)上傳播行業(yè)的傳統，基本的產(chǎn)品判斷是通過(guò)經(jīng)驗。通過(guò)成熟決策人的行業(yè)經(jīng)驗，做出的產(chǎn)品判斷，雖然不能全中，但也不會(huì )偏離太遠，這幾乎就是傳播行業(yè)的門(mén)檻。

在傳統媒體時(shí)代，能夠快速掌握行業(yè)標準，快速推出用戶(hù)認可的產(chǎn)品，就能決定一個(gè)媒體的生死，不符合行業(yè)規律的產(chǎn)品，很容易短命。

快手一直在摸索短視頻領(lǐng)域的行業(yè)標準，不同于以往，這個(gè)標準科學(xué)性很高，它來(lái)自人工智能系統對每天6000萬(wàn)用戶(hù)的每一個(gè)行為的判斷歸納，用戶(hù)的每一個(gè)行為，都是一次測試，這是一個(gè)天文數字的測試。

我們也擁有短視頻行業(yè)迄今為止最全面最龐大的用戶(hù)數據，所有的測試之后，用戶(hù)的選擇集中到某幾個(gè)選項，我們發(fā)現，越是接近某個(gè)形態(tài)，用戶(hù)數據表現就越好，證明這是最終答案。

豎屏，57秒。這可能就是短視頻行業(yè)的工業(yè)標準，在行業(yè)發(fā)展的初期，就掌握了這個(gè)標準，意味著(zhù)，你在這個(gè)全新的行業(yè)擁有了一個(gè)機會(huì )。

一分鐘電影院

電影的標準是90分鐘或者120分鐘嗎？并不一定，只是在上世紀末，因為播放設備等的限制，大家發(fā)現90分鐘是一個(gè)合理的電影時(shí)長(cháng)標準。

但電影的標準，從來(lái)都在變化，就像最早的電影《火車(chē)進(jìn)站》，只有17秒，慢速播放，約1分鐘，恰好這也是快手的短視頻的標準時(shí)長(cháng)。

這個(gè)巧合的17秒到57秒，卻來(lái)源于兩個(gè)恰好相反的理由。

早期的電影，是因為設備限制，播放不了太長(cháng)，現在的短視頻，是因為用戶(hù)播放太便利、獲取信息的節奏太快，自然擠壓到了這個(gè)時(shí)長(cháng)。

在當前的用戶(hù)行為、技術(shù)和市場(chǎng)下，“豎屏57秒”的短視頻，就是當前短視頻行業(yè)的工業(yè)標準?！　?/span>

不是一定要你接受這個(gè)標準，但你抗拒用戶(hù)的選擇，結果只是你自己被邊緣化?！　?/span>

再進(jìn)一步，這不僅僅是短視頻領(lǐng)域的行業(yè)標準，這更是年輕一代的溝通語(yǔ)言，如果你想跟90后甚至00后交流，你必須掌握他們的語(yǔ)言，才能跟他們取得共鳴。

不了解年輕用戶(hù)的需求，是傳統行業(yè)普遍面臨的困境，如果我們能掌握年輕用戶(hù)的溝通語(yǔ)言，我們就不僅僅能在傳播領(lǐng)域立足，我們還可以了解和獲取年輕用戶(hù)，掌握行業(yè)的未來(lái)。

基于以上語(yǔ)言，我們如何跟90后溝通呢？

舉例說(shuō)，我們可以做“一分鐘電影院”，這是快手推出的許多產(chǎn)品概念中的一個(gè)。

在快手上，你能看到大量的57秒的完整電影，開(kāi)端、鋪墊、高潮、結局，這也是電影可能的新形態(tài)。

借助移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)和快手的平臺，我們可以做出一個(gè)每個(gè)人手機上的電影院，這個(gè)電影院每部電影的上映時(shí)長(cháng)是1分鐘，每場(chǎng)觀(guān)眾500萬(wàn)人。

一分鐘之內，500萬(wàn)人同時(shí)進(jìn)入這個(gè)電影院，看完一部57秒的電影，又可以同時(shí)離開(kāi)。

沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)之前，這樣的情況不可想象。

但90后與00后是網(wǎng)絡(luò )原住民，這就是他們的生活節奏，等電梯、叫車(chē)、洗手間、排隊，這幾分鐘的空隙，足夠他們看兩部電影了。

只有這樣的產(chǎn)品，才能讓他們愿意交出寶貴的注意力和時(shí)間。

進(jìn)化中的工業(yè)標準

在可以預見(jiàn)的未來(lái)，“豎屏57秒”這個(gè)短視頻的形態(tài)還會(huì )繼續進(jìn)化，在很短的時(shí)間里，行業(yè)已經(jīng)發(fā)掘出了此前我們想象不到的許多形態(tài)，比如三橫屏與互動(dòng)觀(guān)看等，57秒短視頻能容納的信息量已經(jīng)非常大，它確實(shí)是很有生命力的。

這是短視頻的最佳形態(tài)嗎？

到了今天，對回答這樣的問(wèn)題，我們已經(jīng)不再困惑。

以人工智能為基礎的大數據測試，能每天億萬(wàn)次的給出答案，它可能是，可能不是，但我們隨時(shí)都能知道準確的結論。

直到今天，傳播行業(yè)大部分還處于手工藝時(shí)代，不了解技術(shù)的力量，從業(yè)人員甚至無(wú)法想象最新的行業(yè)進(jìn)展。

對工業(yè)標準的判斷，邏輯過(guò)程并沒(méi)有改變，改變的是操作過(guò)程。

只有人工智能發(fā)展到今天，只有具備這樣極大的數據庫，我們才能準確的分析足夠大的信息，獲取更準確的答案，而且是隨時(shí)更新修正的答案。

對短視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的不是我們今天知道“豎屏57秒”這樣的標準，重要的是，我們明確了如何快速準確獲得這樣標準的辦法，也許很快，甚至明天，57秒這個(gè)標準就會(huì )改變，但可以肯定，豎屏57秒是一個(gè)里程碑似的時(shí)刻，在這個(gè)時(shí)刻，我們不僅發(fā)現了黃金，我們還了解了點(diǎn)金術(shù)。更多精彩內容，請點(diǎn)擊http://t.kanshangjie.com/r4

傳播行業(yè)此時(shí)進(jìn)入了未來(lái)。