4月19日晚，微信發(fā)表了一則官方聲明：受蘋(píng)果公司新規定影響，2017年4月19日17:00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關(guān)閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

另?yè)嘎?，除了iOS版微信公眾平臺贊賞功能被關(guān)閉外，微信表情平臺的贊賞功能也將被關(guān)閉。也就是說(shuō)，未來(lái)騰訊基于微信支付的一些應用場(chǎng)景，均會(huì )被蘋(píng)果所謂的規則無(wú)情的封殺掉。

在中國互聯(lián)網(wǎng)這塊巨大的版圖中，騰訊一向以霸道自居。從當年那場(chǎng)轟動(dòng)的3Q大戰，到開(kāi)放平臺，騰訊一直扮演著(zhù)規則制定者的角色。以騰訊開(kāi)放平臺的游戲業(yè)務(wù)分成來(lái)說(shuō)，合作伙伴是沒(méi)有任何資格與騰訊談分成比例的。眼下，在微信公眾平臺贊賞功能上，霸道的騰訊居然敗給了傲慢的蘋(píng)果。

與騰訊的霸道一樣，蘋(píng)果的傲慢也是出了名的強悍。從表面來(lái)看，這是一場(chǎng)規則的博弈，真相恐怕并非規則博弈那么簡(jiǎn)單。

談到蘋(píng)果客戶(hù)端微信平臺贊賞功能關(guān)閉一事，微信官方的解釋是蘋(píng)果規則變更。查閱資料會(huì )發(fā)現，蘋(píng)果在2016年6月13日更新了3.1.1條款，更嚴格要求App 不得包含指引客戶(hù)使用非 IAP 機制進(jìn)行購買(mǎi)的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號召用語(yǔ)。

既然蘋(píng)果去年6月就更新了規則，蘋(píng)果客戶(hù)端微信公眾帳號的贊賞功能為何現在才宣布關(guān)閉?對此，騰訊官方的解釋是，經(jīng)過(guò)與蘋(píng)果長(cháng)期的溝通與協(xié)調，最終只能遺憾的關(guān)閉贊賞功能。對于蘋(píng)果的規則，霸道的騰訊只能無(wú)奈的選擇妥協(xié)。

不過(guò)，騰訊與蘋(píng)果的分歧點(diǎn)，是IAP機制的利潤分成。按照蘋(píng)果的規則，使用蘋(píng)果的IAP機制后，蘋(píng)果要拿到贊賞額的30%作為利潤分成，這突破了騰訊的底線(xiàn)。因為一旦使用IAP機制，這就意味著(zhù)微信公眾平臺的贊賞功能要使用蘋(píng)果的支付通道，微信支付在公眾帳號平臺的支付場(chǎng)景將被蘋(píng)果支付體系代替。拱手將支付場(chǎng)景讓給蘋(píng)果，霸道的騰訊絕對不會(huì )選擇妥協(xié)。

毋庸置疑，蘋(píng)果新規則對微信的影響超出了用戶(hù)的想象，不然霸道的騰訊怎么會(huì )與蘋(píng)果進(jìn)行了近10個(gè)月的談判。跳出這一事件，僅就產(chǎn)業(yè)鏈布局來(lái)看，關(guān)閉微信公眾平臺贊賞和微信表情贊賞功能，是蘋(píng)果對微信支付的防守，因為蘋(píng)果現在有了自己的支付。正所謂，臥榻之側，豈容他人鼾睡!

作為蘋(píng)果最具創(chuàng )新的一項功能，Apple Pay可以說(shuō)是蘋(píng)果歷史上一個(gè)里程碑式的產(chǎn)品。與其他的支付產(chǎn)品一樣，蘋(píng)果也在試圖在更多的應用場(chǎng)景中植入支付產(chǎn)品，進(jìn)入商超和一些餐飲場(chǎng)所，可以說(shuō)是Apple Pay成長(cháng)道路上的第一步。未來(lái)，蘋(píng)果勢必將支付拓展到更豐富的應用場(chǎng)景中，寄生在iOS平臺上的微信自然也不例外。所以，蘋(píng)果對微信支付進(jìn)行限制亦是必然。

更重要的是，微信支付可以說(shuō)是蘋(píng)果最強勁的對手。相信很多人都非常清楚，背倚騰訊的資源，微信短短幾年已經(jīng)成為使用頻率最高的應用，并坐擁數億用戶(hù)。一個(gè)簡(jiǎn)單的紅包應用，讓堪稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )支付鼻祖的支付寶忌憚三分。試問(wèn)，對于一個(gè)剛剛誕生的Apple Pay，蘋(píng)果怎么會(huì )無(wú)視微信支付的瘋狂擴張?

坦白說(shuō)，蘋(píng)果和騰訊盡管不是勁敵，但在支付領(lǐng)域，微信支付與蘋(píng)果已經(jīng)構成了競爭關(guān)系?；蛞蛴诖?，蘋(píng)果更新規則，禁止APP使用非 IAP 機制進(jìn)行購買(mǎi)的按鈕。盡管蘋(píng)果并非僅僅針對的騰訊一家，但針對性已經(jīng)非常明顯了。如果說(shuō)微信公眾平臺的贊賞功能有風(fēng)險，為何安卓平臺沒(méi)有封殺這一功能呢?

合理的解釋只有一個(gè)，支付場(chǎng)景越來(lái)越豐富的微信支付，已經(jīng)讓蘋(píng)果感覺(jué)到了危機感。更何況，Apple Pay在國內市場(chǎng)的份額不容樂(lè )觀(guān)。艾瑞咨詢(xún)的數據顯示，2016年中國第三方移動(dòng)支付的價(jià)值上漲三倍至38萬(wàn)億人民幣，微信和支付寶主導了市場(chǎng)，蘋(píng)果的Apple Pay全面受阻，市場(chǎng)份額與微信和支付寶更是相差甚遠。在這樣的不利格局之下，蘋(píng)果用規則約束所有App內的支付行為，或放是為Apple Pay做鋪墊。

歸根結底，微信公眾平臺打賞功能關(guān)閉，這并非簡(jiǎn)單的一個(gè)規則更新導致的限制，而是一場(chǎng)關(guān)于支付場(chǎng)景的博弈。由于蘋(píng)果并非單純禁止微信支付，這或意味著(zhù)蘋(píng)果與第三方支付博弈將就此拉開(kāi)序幕。