4個(gè)月前，內參君揭露了百度搜索上大量假冒品牌加盟信息，導致用戶(hù)受騙上當一事。（相關(guān)閱讀：《百度仍在作惡：冒牌知名餐廳正大量購入關(guān)鍵詞欺詐加盟者》）

如今，百度上的餐飲“冒牌”仍在橫行，另一個(gè)平臺儼然成了“騙子”更多的集中營(yíng)——58同城。

新聞回顧：《百度仍在作惡：冒牌知名餐廳正大量購入關(guān)鍵詞欺詐加盟者》。文章發(fā)出后不久，百度宣布與中烹協(xié)聯(lián)手打假。然而，冒牌知名餐廳的加盟信息依然在百度搜索信息里高高懸掛。

1.知名餐企吐槽“被加盟”：

騙子們又轉移陣地了？

餐飲項目、品牌眾多，但有一些品牌堅持走直營(yíng)路線(xiàn)，并未放開(kāi)過(guò)加盟，例如海底撈、木屋燒烤等。

受虛假加盟困擾，木屋燒烤創(chuàng )始人發(fā)朋友圈吐槽并聲明，提醒創(chuàng )業(yè)者小心上當受騙

但是，打開(kāi)58同城官網(wǎng)，在搜索框輸入關(guān)鍵詞“木屋燒烤加盟”，迅速跳出多個(gè)信息條，如下圖所示：

同一品牌，加盟費用各不相同，點(diǎn)開(kāi)后發(fā)現，發(fā)布信息的是多家不同的公司，且每家公司都顯示，通過(guò)了平臺的各項認證。

而事實(shí)上，木屋燒烤總部在深圳，從未放開(kāi)加盟，也沒(méi)有授權任何其他公司發(fā)布加盟信息。

“被加盟”的不僅僅是木屋燒烤。在58同城上，存在大量知名餐飲品牌的招商加盟信息，包括海底撈、西貝等只做直營(yíng)的品牌。

在58的“招商加盟”項目中，海底撈、西貝的加盟都一抓一大把，而這兩家都只做直營(yíng)。

這些虛假加盟信息后面，都顯示有人咨詢(xún)或申請加盟。

讓真正踏踏實(shí)實(shí)做品牌的餐飲人深?lèi)和唇^的是，餐飲歷來(lái)是快招的“重災區”。而值得注意的是，在58的“招商加盟”類(lèi)別中，排在第一位的就是“餐飲加盟”。

2.體驗：發(fā)假信息門(mén)檻低，交錢(qián)就能行

眾所周知，會(huì )上網(wǎng)的人，在58同城上注冊后就能發(fā)布各種信息。

這種看上去“低成本”、“便利”、“共享”的互聯(lián)網(wǎng)式門(mén)檻，卻也讓騙子們有機可乘，成為滋生虛假信息的土壤。

以在全國有廣泛覆蓋率的“楊國福麻辣燙”為例，58同城上有多條該品牌加盟信息。即使如此，當內參君的朋友嘗試發(fā)布一條留有自己電話(huà)的楊國福麻辣燙加盟信息時(shí)，只用幾分鐘就發(fā)送成功，整個(gè)過(guò)程未經(jīng)任何審核。

唯一的代價(jià)是“支付1元保證金，確保信息真實(shí)”。如果15天內撤銷(xiāo)信息，則可以退回這1元錢(qián)。

隨后，內參君編纂了一個(gè)以自己名字命名的麻辣燙品牌，嘗試發(fā)了一條招商加盟的信息，很快接到了自稱(chēng)為“58同城工作人員”的電話(huà)，大意是“新品牌沒(méi)有知名度，可以跟平臺合作，讓更多人看到招商加盟信息”。

隨后，對方還發(fā)過(guò)來(lái)一份合作報價(jià)表：

該工作人員明確表示，只要營(yíng)業(yè)執照通過(guò)認證，交錢(qián)即可合作。

3.監管：虛假信息泛濫，處罰形同虛設

企業(yè)或個(gè)人想在百度發(fā)布信息，需要先交費購買(mǎi)關(guān)鍵詞，然后通過(guò)競價(jià)來(lái)確定推廣位置，并按照用戶(hù)點(diǎn)擊數給網(wǎng)站結算費用；用戶(hù)在58同城發(fā)布信息，只需經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單注冊，然后交錢(qián)增加曝光量。

說(shuō)到底，兩者是殊途同歸：只要花錢(qián)就可以發(fā)布各種信息，至于信息的真實(shí)性，則乏人監管。

在《58同城信息質(zhì)量標準總則》中，內參君注意到，第十九條明確指出：發(fā)布虛假信息，依據各類(lèi)別質(zhì)量標準細則給予相應處罰。

但當內參君對文章開(kāi)頭提到的虛假加盟信息進(jìn)行舉報后，時(shí)隔數日，未得到網(wǎng)站任何信息回復，被舉報的虛假信息依舊存在。

4.知名平臺相繼淪陷，殺雞取卵何時(shí)休？

內參君從事餐飲媒體以來(lái)，不斷有親戚朋友咨詢(xún)哪些餐飲項目可以加盟。

他們攢了數年打工掙來(lái)的血汗錢(qián)，甚至向親戚朋友借錢(qián)，想通過(guò)加盟在家門(mén)口開(kāi)一個(gè)餐飲小店，通過(guò)辛勤勞動(dòng)養活一家老小，不用背井離鄉。

當內參君告訴他們，他們看中的那些打著(zhù)“投資小，回報高“旗號的項目多數是專(zhuān)為“快招”圈錢(qián)，沒(méi)有任何后續服務(wù)時(shí)，他們表示茫然：通過(guò)58同城、百度等大平臺查到的信息啊，怎么會(huì )是假的呢？58同城還是上市公司呢！

外婆家在58上也沒(méi)能幸免

而那些深諳網(wǎng)絡(luò )平臺生財之道的快招團伙，通過(guò)跟所謂“大平臺”合作賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。“多虧這些網(wǎng)絡(luò )平臺，我們一年純利潤3－4個(gè)億。”總部位于北京房山的一家快招公司負責人說(shuō)這話(huà)時(shí)，語(yǔ)氣里透著(zhù)自豪。

其實(shí)，存在大量虛假信息的平臺不光是58同城、百度。

一位專(zhuān)做各種信息推廣的代理公司負責人透露，只要出錢(qián)，他可以根據客戶(hù)需要把信息發(fā)布到各種網(wǎng)絡(luò )平臺，并給出了不同平臺的名單和詳細的報價(jià)。

一旦虛假信息誤導了創(chuàng )業(yè)者，平臺就會(huì )損失公信力，加盟者欲哭無(wú)淚，而快招公司換個(gè)名字又可以再割一輪韭菜。

缺德缺管的逐利，從短期看獲得了利益，長(cháng)遠來(lái)看卻是殺雞取卵。百度如今被“BAT“的另外2家甩出幾里地，積重難返，除了商業(yè)模式不同，焉知和昔日“魏則西事件”導致的多米諾骨牌效應沒(méi)有關(guān)系？

這讓內參君想到了谷歌。谷歌也曾因虛假廣告被處以重罰，后將自己的價(jià)值觀(guān)改成了“不作惡”，進(jìn)而又演化為“走正道”。尤其是“遵守法律”一項，為GOOGLE 未來(lái)的創(chuàng )新提供了可靠的標準和足以判斷的空間。

就像印度首富說(shuō)過(guò)的：商業(yè)道德是一種資產(chǎn)，而非負債。它可能會(huì )增加交易時(shí)間，但卻減少了交易成本。

缺失商業(yè)道德的企業(yè)，既難做大，也難走遠。