去年6月20日，國家發(fā)布了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》，提出設立“中國品牌日”。2017年5月2日，國務(wù)院辦公廳決定將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。標志著(zhù)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用上升到了前所未有的高度，也意味著(zhù)“中國品牌”將成為國家的一張“名片”。

在這個(gè)將中國制造冠以紀念日的偉大時(shí)間，貴州茅臺董事長(cháng)袁仁國站在央視的高度上將貴州著(zhù)名品牌茅臺推向了中國，推向了世界。

一、袁仁國在央視《對話(huà)》欄目的發(fā)言

今天，是中國歷史上第一個(gè)品牌日，眾多老字號的企業(yè)家相聚在此，共同探討品牌對于國家的價(jià)值與作用，這是我國品牌史上一個(gè)值得特別記錄的歷史事件。首先，我謹代表貴州茅臺集團，對“中國品牌日”的設立表示熱烈的祝賀！對央視《對話(huà)》欄目給予茅臺的盛情邀請表示衷心的感謝！

在我開(kāi)始演講前，我想給大家分享一個(gè)故事。1915年，美國舊金山舉行萬(wàn)國博覽會(huì )，茅臺在這里第一次亮相世界，裝著(zhù)茅臺酒的土陶罐在林林總總的展品中，毫不起眼，參展者靈機一動(dòng)，把酒罐摔在地上，酒香吸引了評委，茅臺一鳴驚人，獲得了金獎，開(kāi)啟了民族品牌走向世界的先河。正所謂“打破才能出生機，創(chuàng )新就會(huì )有前途”。

2015年11月12日，我率隊在舊金山舉行紀念茅臺在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )獲得金獎一百周年活動(dòng)，舊金山市市長(cháng)李孟賢到場(chǎng)祝賀，并且給了我們一個(gè)特殊的大禮，把11月12日定為“舊金山茅臺日”。李孟賢在致詞里說(shuō)，今天的茅臺，在全世界到處可見(jiàn)——她的成長(cháng)，在舊金山的歷史上，是一個(gè)特殊的見(jiàn)證。

那天，我非常激動(dòng)，想起自己十三年前，為了求證當年巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )的歷史，與同事在美國西海岸四處奔波尋找歷史資料。結果，途中遭遇車(chē)禍，我身負重傷。那次從死亡線(xiàn)上掙扎過(guò)來(lái)的經(jīng)歷，讓我深深地明白，品牌榮譽(yù)的背后，有著(zhù)比生命更重要的東西。

李孟賢的致詞和“舊金山茅臺日”的確定，在茅臺歷史上是一個(gè)里程碑。從籍籍無(wú)名的貴州土特產(chǎn)，成為全球烈酒股票市值第一、單品銷(xiāo)售額第一的世界蒸餾酒第一品牌，茅臺足足走了一個(gè)世紀。品牌的價(jià)值與力量，已經(jīng)成為今天茅臺立足世界最為重要的戰略資源。

一、高度重視品牌建設，是中國贏(yíng)得世界話(huà)語(yǔ)權的重要戰略

中華老字號是中華民族幾千年發(fā)展過(guò)程中淬煉出的文化瑰寶，具有巨大的品牌、經(jīng)濟和文化價(jià)值，是百年商業(yè)大浪淘沙留下的珍品，是中華傳統文化與商業(yè)的結合，是中國歷史的見(jiàn)證者，是民族精神的發(fā)揚者，是中華文明的傳播者，中國民族品牌的代表。

品牌背后是實(shí)力，是文化。對于一個(gè)國家而言，品牌是綜合國力和軟實(shí)力的象征。對于一個(gè)企業(yè)而言，品牌是市場(chǎng)競爭的核心要素，是企業(yè)的戰略性資產(chǎn)，是商品和服務(wù)價(jià)值的重要組成部分，品牌意味著(zhù)市場(chǎng)份額，甚至意味著(zhù)企業(yè)的生存與發(fā)展。我曾在不同場(chǎng)合這樣總結：兩千年前,中國的名片是絲綢;一千年前,中國的名片是陶瓷;五百年前,中國的名片是茶葉;而今天,中國的名片是具有自主知識產(chǎn)權的民族品牌。

品牌在世界格局中越來(lái)越重要的地位，是20世紀以來(lái)人類(lèi)歷史發(fā)展的一個(gè)重要特征。過(guò)去一個(gè)多世紀，全球經(jīng)濟，包括國家競爭力的演變，在很大程度上，是企業(yè)品牌陣營(yíng)的此消彼長(cháng)。歐美以及日韓品牌在全世界的存在，不僅改變了全球經(jīng)濟格局，也深刻地改變了世界形態(tài)，包括歷史、人文以及價(jià)值觀(guān)。

作為全球第二大經(jīng)濟體，中國的品牌發(fā)展，嚴重滯后于經(jīng)濟發(fā)展水平。我國雖然有近800多個(gè)老字號品牌，但在全球知名品牌陣營(yíng)里，中國品牌的占比和發(fā)展遠遠落后于很多發(fā)達國家。這種差距后面，深刻地折射出我們在發(fā)展質(zhì)量和發(fā)展水平等方面，與世界經(jīng)濟大國的距離。

黨中央、國務(wù)院從國家戰略層面，高度重視品牌建設，提出要加強供給側結構性改革，給未來(lái)的中國經(jīng)濟，釋放了重要的信號。中國品牌能否在全球范圍內贏(yíng)來(lái)更多的尊重，中國制造能否從“廉價(jià)”的標簽里走出，成為“優(yōu)質(zhì)”的代名詞，直接關(guān)系著(zhù)中國經(jīng)濟能否實(shí)現轉型升級，在全球競爭中贏(yíng)得勝利。

二、高度重視品牌建設，是茅臺贏(yíng)得國家名片的根本所在

按教科書(shū)的定義，品牌內涵通常包括幾個(gè)方面：知名度（高知名度是被廣大消費者接受和購買(mǎi)的前提。）、美譽(yù)度（高美譽(yù)度是贏(yíng)得顧客的重要條件。好的品牌從產(chǎn)品到公益，都有吸引消費者的優(yōu)點(diǎn)）、市場(chǎng)表現（即企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的覆蓋率和占有率）以及信譽(yù)價(jià)值（品牌的信譽(yù)價(jià)值是指某一品牌在某一時(shí)間段上的市場(chǎng)競爭力，它所體現的是該品牌所處的地位。）

做實(shí)業(yè)的人都知道，從好產(chǎn)品到好品牌需要經(jīng)歷漫長(cháng)而艱苦過(guò)程。只有長(cháng)期重視品牌建設，品牌的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)表現、信譽(yù)價(jià)值才會(huì )越來(lái)越好。貴州茅臺，從中國西南邊遠河谷成長(cháng)到今天，用了整整一百多年。如果說(shuō)一個(gè)世紀前，我們還需要以在巴拿馬萬(wàn)國博覽會(huì )上的亮相，來(lái)證明自己的價(jià)值，那么今天，茅臺豐富的品牌內涵，早已讓我們走出了巴拿馬博覽會(huì )的歷史印跡，成為了中國國酒和具有世界影響力的重要企業(yè)。

今天，老外提到中國白酒，無(wú)一不豎起拇指直呼“茅臺”。茅臺2000多億元人民幣的品牌估值，以及5000多億元股票市值，并多次入選Brand Z（品牌）全球品牌價(jià)值五百強企業(yè)，在各種全球榜單中屢居酒類(lèi)第一，其品牌力量已經(jīng)超越物質(zhì)層面，成為中國制造的重要符號，以及飄香世界的中國名片。

可以說(shuō)，茅臺酒是享譽(yù)五洲四海的國酒；是表現中華智慧的政治酒；是激發(fā)英雄氣概的軍酒；是充滿(mǎn)神奇色彩的紅酒；是體現社會(huì )和諧的友誼酒；是彰顯悠久歷史的文化酒；是顯示勝利喜慶的慶功酒；是突出交際能力的外交酒；是凸顯綠色有機的健康酒；是展現身份品位的品牌酒。茅臺酒為什么是國酒：是神秘環(huán)境鑄造的，獨特工藝釀制的，厚重文化積淀的：杰出品質(zhì)決定的，歷史貢獻形成的，開(kāi)國元勛欽定的，歷屆領(lǐng)導推崇的，人民群眾公認的，世界各國認可的。

三、高度重視品牌建設，是茅臺成為世界蒸餾酒第一品牌的重要舉措

茅臺是怎樣打造品牌的呢？我們長(cháng)期主要做了以下幾個(gè)方面工作：

一是大力實(shí)施品牌戰略。我們堅持戰略引領(lǐng)，制定了品牌“133戰略”：即集團傾力扶持打造1個(gè)世界級核心品牌、3個(gè)戰略品牌、3個(gè)重點(diǎn)品牌，誠信打造大茅臺品牌集群。我們堅持質(zhì)量誠信， 堅持“質(zhì)量第一”，把質(zhì)量視為生命，深化重質(zhì)量、塑品牌的供給側結構性改革，堅守“崇本守道、堅守工藝、貯足陳釀、不賣(mài)新酒”的質(zhì)量理念，發(fā)揚“按圖施針、精準發(fā)力、持續用功、鉚足干勁”的繡花精神和“精益求精、精雕細琢、追求極致”的工匠精神，為消費者提供一流產(chǎn)品和服務(wù)；我們堅持經(jīng)營(yíng)誠信，堅持以市場(chǎng)和顧客為中心，大力實(shí)施“九個(gè)營(yíng)銷(xiāo)”，稅收不少交、成本不虛高、數據不造假。我們堅持推介誠信，像愛(ài)惜眼睛一樣愛(ài)惜自己品牌，不搞虛假宣傳，不做過(guò)度包裝，作為央視國家品牌TOP合作伙伴，與國內外全媒體領(lǐng)域進(jìn)行戰略合作，常年贊助博鰲亞洲論壇、中歐企業(yè)家峰會(huì )、大數據博覽會(huì )、生態(tài)文明論壇、世界烈性酒大賽、貴州酒博會(huì )，舉辦世界名酒高峰論壇、舉辦“茅臺百年金獎”國內外系列活動(dòng)，中國茅臺“一帶一路行”等大型海外品牌推介活動(dòng)，在海內外市場(chǎng)掀起了新的茅臺熱，多維度、多層次、多渠道的宣傳推廣，全方位提升了茅臺的品牌影響力。我們堅持共贏(yíng)共享，和經(jīng)銷(xiāo)商、股東共建命運共同體、利益共同體、價(jià)值共同體，堅持緊密互利合作，造福經(jīng)銷(xiāo)商和股東。我們堅持價(jià)格誠信，在市場(chǎng)需求旺盛、產(chǎn)品緊缺的同時(shí)，不提高出廠(chǎng)價(jià)，嚴控市場(chǎng)價(jià)格，把“普通工薪階層喝得起、承受得了”作為價(jià)格高低的重要檢驗標準。我們堅持為股東提供最豐厚回報，在2001年上市以來(lái)的16年，累計分紅已超430億元， 成為資本市場(chǎng)當之無(wú)愧的“分紅王”。

二是大力實(shí)施文化戰略。我們率先提出文化酒的概念。十四年前，我曾撰寫(xiě)過(guò)一篇文章，題目為《迎接文化酒時(shí)代的春天》。在這篇文章里，我說(shuō)道：當知識已成為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的根本動(dòng)力時(shí)，文化對于酒業(yè)發(fā)展的重要意義日益凸顯，中國白酒業(yè)迎來(lái)了一個(gè)可能孕育著(zhù)深刻質(zhì)變的全新發(fā)展階段——文化酒時(shí)代。十四年過(guò)去了，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)被中國白酒行業(yè)越來(lái)越多的人所接受，從“五大核心競爭力”到“十企戰略”和“十大文化”的挖掘傳播，推進(jìn)了茅臺從賣(mài)酒到賣(mài)文化轉變，推動(dòng)了從國酒喝出健康來(lái)-----國酒茅臺釀造高品位生活----國酒茅臺民族精品的品牌核心理念的提升，實(shí)現了從買(mǎi)酒到賣(mài)文化的偉大轉變；我們打造了立體多元的文化體系和推介平臺，自主創(chuàng )辦了一報兩臺三微五刊，覆蓋貴州省和全國各地。在德國、北京、香港、澳門(mén)和各省市成立茅臺文化協(xié)會(huì )，不斷宣傳茅臺文化，講好茅臺故事，傳遞企業(yè)價(jià)值觀(guān)、培育忠誠消費者，改善企業(yè)成長(cháng)和發(fā)展的輿論環(huán)境，讓茅臺文化在世界范圍內逐步推廣。我們不斷創(chuàng )新，不斷持續改進(jìn)，不斷追求卓越，充分借鑒當下全球商業(yè)品牌的品牌推廣模式和方法，通過(guò)在國內外舉辦的系列文化活動(dòng)的創(chuàng )新，讓國內外消費者，包括英國王子安德魯、舊金山市長(cháng)李孟賢、俄羅斯前副總理季多夫、德國前副總理約瑟夫·費舍爾、美國布什總統家族等在內的精英人士，成為茅臺文化的粉絲和推崇者。

三是大力實(shí)施差異化戰略。差異化品牌戰略是企業(yè)價(jià)值、信念與性格的直觀(guān)體現，能培養客戶(hù)對品牌的忠誠。茅臺作為老品牌，面向市場(chǎng)，積極調整戰略，為顧客創(chuàng )造獨特的產(chǎn)品和服務(wù)，以更好地滿(mǎn)足顧客需求。比如，我們針各層次的消費群體，推出了，15年、30年、50年、80年陳年茅臺酒，以及王子、迎賓、漢醬等各種系列酒，針對各種重大歷史事件，推出了建國六十周年、香港回歸15周年、上海世博會(huì )、奧運會(huì )、一帶一路等各種紀念酒，推出了茅臺定制酒、生肖紀念酒等新產(chǎn)品，我們針對女性群體，推出了藍莓酒。這種產(chǎn)品以及品牌推廣上的的差異化服務(wù)，為茅臺品牌的豐富與提升，提供了新的路徑。

四、堅持“大品牌大擔當”，認真履行和大力承擔社會(huì )責任，踐行責任文化，凝聚人心、贏(yíng)得尊重。一是引領(lǐng)帶動(dòng)地方經(jīng)濟發(fā)展。“十二五”以來(lái)，茅臺集團累計實(shí)現白酒產(chǎn)量48.75萬(wàn)噸，銷(xiāo)售收入2327.4億元，上繳稅金848億元。2016年，茅臺集團全年銷(xiāo)售收入502.4億元，利潤總額251.1億元，上交稅金188億元。占仁懷市財政收入的78.2%、占仁懷市酒業(yè)稅收收入的96.1%，仁懷當地農民靠種植茅臺的紅纓子糯高粱，每年人均增收7000多元。帶動(dòng)仁懷地方就業(yè)10萬(wàn)余人，茅臺集團增加值占全貴州省規模以上工業(yè)增加值的11%，引領(lǐng)貴州白酒成為全省工業(yè)“第一支柱”。二是大力實(shí)施精準扶貧。“十二五”以來(lái)，我們共投入23億元用于捐資助學(xué)、扶貧濟困、義賑救災、扶農興農、小城鎮建設，以及支持地方政府改善交通環(huán)境等各個(gè)方面。自2012年起，茅臺集團連續五年，每年捐資一億元開(kāi)展“國酒茅臺·國之棟梁”大型助學(xué)活動(dòng)，累計捐資達5.1368億元，已有10.2737萬(wàn)名學(xué)生受助；出資1900萬(wàn)元在貴州建設100所“國酒茅臺?希望食堂”；出資1575萬(wàn)為西部地區名農村小學(xué)生捐贈《新華字典》；2015年以來(lái)，對貴州道真縣精準幫扶，累計投入資金6300余萬(wàn)元，參與修建800公里小康路，組織60個(gè)直屬基層黨組織結對幫扶道真48個(gè)貧困村，減少貧困人口近三萬(wàn)人，小康實(shí)現程度達91.66%。從2014年起，每年捐贈5000萬(wàn)元,連續十年捐贈5億元用于赤水河流域生態(tài)環(huán)境保護。連續五年共出資1億元捐資貴陽(yáng)孔學(xué)堂，助力國學(xué)發(fā)展。茅臺集團是行業(yè)內唯一連續八年發(fā)布年度社會(huì )責任報告的企業(yè)，連年榮獲“履行社會(huì )責任五星級企業(yè)”榮譽(yù)，還榮獲中國慈善領(lǐng)域最高政府獎“中華慈善獎—最具愛(ài)心捐贈企業(yè)”等榮譽(yù)。

茅臺過(guò)去一百年的成長(cháng)經(jīng)歷說(shuō)明，企業(yè)品牌既需要水滴石穿的精神，也需要登高望遠的視野。面向世界打造中國品牌，是今天中國企業(yè)的共同責任。我們也將不忘初心，繼續前行，把茅臺打造成為千億級酒業(yè)投資控股集團，成為受人尊敬的世界級企業(yè)和享譽(yù)全球的國酒茅臺。最后，讓我們共同見(jiàn)證“中國品牌日”的起步，祝福中國品牌越走越好，越來(lái)越靚麗，都成為世界品牌。

二、貴州品牌尚需多加打造

貴州十大名牌茅臺、老干媽、牛頭牌、益佰、神奇制藥、貴州習酒、貴煙、彩陽(yáng)、大自然、甕福，僅有茅臺、老干媽聲名大噪走出國門(mén)，希望在這些品牌打響并走出國門(mén)的同時(shí)，貴州能發(fā)展出更多讓市民放心、驕傲的品牌，在“中國品牌日”里占得一席之地，為貴州制造發(fā)聲。