業(yè)內稱(chēng)“搜一搜”、“看一看”是干了百度、頭條的事

17日深夜，升級到微信6.5.8版本的iOS版用戶(hù)意外地發(fā)現多了兩項新功能“搜一搜”和“看一看”。昨天，更強大的微信搜索功能也一并推出，用戶(hù)可以更精確地查找聊天內容。微信的用意究竟為何?這兩項劍指搜索和閱讀的更新會(huì )給行業(yè)帶來(lái)哪些影響?未來(lái)的微信會(huì )不會(huì )更加全能，讓用戶(hù)更加“舍不得走”?不管你如何評判，它已經(jīng)來(lái)了。

新功能聚焦搜索和閱讀

昨天，微信搜索再度推出新功能，通過(guò)微信可以更精準地查找聊天內容了。iOS用戶(hù)更新微信到6.5.8版本，點(diǎn)開(kāi)聊天對話(huà)框，點(diǎn)擊右上角，進(jìn)入“聊天詳情”選擇 “查找聊天內容”，就可以看到日期、圖片及視頻、文件、鏈接、音樂(lè )幾大板塊(如果是群聊，還有群成員板塊)，點(diǎn)擊任意一項，就能找到相對應的信息。

17日晚間，微信官方低調地通過(guò)版本更新推出了“搜一搜”和“看一看”的新功能。據悉，“搜一搜”是全新搜索入口，用戶(hù)可以主動(dòng)搜索關(guān)鍵詞，獲得相關(guān)文章、公眾號、小程序等信息。進(jìn)入“看一看”，可以瀏覽熱點(diǎn)資訊、好友關(guān)注的資訊以及自己感興趣的文章，一鍵獲取全新的閱讀體驗。

值得注意的是，用戶(hù)通過(guò)使用這兩個(gè)功能獲得的信息都是來(lái)自騰訊系。例如“看一看”指向的結果是公眾號的文章、朋友圈被公開(kāi)轉發(fā)的文章等。而“搜一搜”的結果頁(yè)則會(huì )出現QQ音樂(lè )、搜狗百科、微信朋友圈、騰訊新聞、知乎以及各個(gè)微信公眾號里的內容。

微信表示，搜索內容的推薦，綜合考慮了信息的時(shí)效性、內容的原創(chuàng )及質(zhì)量、用戶(hù)體驗等因素進(jìn)行輸出;“看一看”則是微信基于大數據為用戶(hù)提供的個(gè)性化資訊閱讀體驗，可以讓用戶(hù)快速獲取自己感興趣的熱點(diǎn)資訊。

搜索在微信中的地位提升

事實(shí)上，微信對于這兩項新功能還是小心翼翼的。此次更新，微信選擇了微信實(shí)驗室這個(gè)全新的標簽。微信表示，微信實(shí)驗室是用來(lái)嘗試一些探索性的功能，讓有需要的用戶(hù)可以主動(dòng)參與或退出體驗。但微信搜索新增功能顯而易見(jiàn)地體現了搜索業(yè)務(wù)在微信中戰略地位的提升。

4月25日，微信事業(yè)群內部進(jìn)行了組織架構調整，微信事業(yè)群下成立搜索應用部。負責微信的搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地、微信數據平臺建設和數據能力的應用。

根據騰訊最新發(fā)布的2017年第一季度財報，微信和Wechat的月度合并活躍用戶(hù)已經(jīng)達到了9.38 億，同比增長(cháng)23%，相比2016年第四季度的8.89億，也有小幅增長(cháng)。作為移動(dòng)端最大入口，微信又怎么會(huì )輕易錯過(guò)搜索這項最活躍最自然的剛需業(yè)務(wù)呢?

微信在搜索的布局其實(shí)早有準備。微信入股搜狗后，先是獨家開(kāi)放微信公眾賬號內容給到搜狗搜索，后來(lái)又開(kāi)放了“朋友圈熱文”搜索，近幾個(gè)月又開(kāi)放了小程序的模糊搜索功能。眼下的微信，一邊推出“附近的小程序”激活線(xiàn)下流量，一邊通過(guò)“看一看”把握用戶(hù)資訊的信息流，并借助搜索功能為小程序觸發(fā)的線(xiàn)下場(chǎng)景帶來(lái)更多線(xiàn)上流量，實(shí)現了流量循環(huán)的閉環(huán)。

與今日頭條和百度正面宣戰?

“微信干了百度、頭條的事，百度在干頭條的事。”對于微信的新功能，業(yè)內人士普遍認為，這是微信與今日頭條和百度正面宣戰的信號。

作為百度安身立命的根本，搜索對于百度的重要性不言而喻。一開(kāi)始錯誤估計移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搜索形勢的百度近幾年頻繁通過(guò)各種手段鞏固移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自身的“搜索之王”地位。無(wú)論是技術(shù)派語(yǔ)音搜索、圖像搜索，還是去年起發(fā)力的百家號和信息流廣告，依靠?jì)热莴@取流量，應對傳統搜索業(yè)務(wù)增長(cháng)疲態(tài)。

今日頭條的“個(gè)性化閱讀推薦”一度使其獲得高估值和粘性用戶(hù)，但隨著(zhù)自身平臺內容的局限性和資訊的質(zhì)量，今日頭條又瞄準了更年輕化的短視頻領(lǐng)域，希望以此切入娛樂(lè )社交。

然而，具備天然社交優(yōu)勢的微信，此次推出的“看一看”功能實(shí)則就是閱讀社交。你的朋友圈在讀什么書(shū)，聽(tīng)什么歌，看什么文章，恐怕比基于自己的搜索痕跡而完成的“大數據推薦”或者機器算法推薦更令你耳目一新。

對“搜一搜”來(lái)說(shuō)，騰訊過(guò)去幾年所做的投資布局，從分答、知乎，到美團點(diǎn)評、京東也都能通過(guò)搜索這個(gè)入口，有機地結合起來(lái)。

唯一的問(wèn)題是，按照微信之父張小龍“讓用戶(hù)用完即走”的理念，社交、閱讀、購物、支付、搜索都已經(jīng)離不開(kāi)微信了。微信實(shí)驗室會(huì )一直存在嗎?微信的出手會(huì )讓頭條百度“哭暈”在廁所嗎?面對北京晨報記者的問(wèn)題，騰訊內部人士諱莫如深，“沒(méi)有那么夸張，用戶(hù)可以選擇用或者不用啊。”

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“小清新”知乎也開(kāi)始補貼用戶(hù)了

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目前，知乎擁有知乎Live、知乎書(shū)店、付費咨詢(xún)這三類(lèi)主要的付費服務(wù)形態(tài)，用戶(hù)通過(guò)“市場(chǎng)”頁(yè)，可以直觀(guān)地找到所需要的付費知識商品，知乎因此也變得像是知識界的“天貓”。補貼也是鼓勵用戶(hù)為知識付費。用戶(hù)可以在“市場(chǎng)”頁(yè)面領(lǐng)取多重折扣券，還有機會(huì )在“分享得贈禮”中，領(lǐng)取免費驚喜福袋;“知識供應商”也將得到相應的現金及流量補貼。

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