日韓的“爆買(mǎi)”開(kāi)始日漸降溫。

朱麗麗不久前在上海入手了一只Chloé的Faye系列雙肩包。她比較了日本、韓國的價(jià)格后，發(fā)現內地和后兩者的差價(jià)在10%之內。對于一款一萬(wàn)多元的包來(lái)說(shuō)，這個(gè)差價(jià)朱麗麗覺(jué)得在可接受范圍之內。

當然，這款包在歐元區會(huì )便宜得多些，但一時(shí)之間找不到可以“人肉”帶回的同事朋友，而上網(wǎng)找代購還是“覺(jué)得有些冒險”，她擔心，“高仿假貨實(shí)在太多”。

奢侈品行業(yè)資深觀(guān)察人士周婷和她的團隊近日做了一個(gè)抽樣調查，范圍涉及全球100個(gè)品牌以及超過(guò)千余個(gè)樣品在不同國家(或地區)的定價(jià)。她們發(fā)現，與2011年相比，2017年中國奢侈品國內外整體平均價(jià)差由2011年的68%縮小至16%，差幅整整縮小了52個(gè)百分點(diǎn)。

隨著(zhù)各大奢侈品牌不斷調整在中國內地的零售價(jià)格，中國香港、澳門(mén)曾經(jīng)擁有的價(jià)格優(yōu)勢大大降低，而日本和韓國的價(jià)格優(yōu)勢也很微弱。“有些被監測的品類(lèi)與產(chǎn)品價(jià)格甚至高于中國內地，只有其本土產(chǎn)品具有一定的價(jià)格優(yōu)勢。”周婷總結道。

又漲價(jià)了

田怡蓉是某旅行社的導游，帶的是歐洲旅行團。早前會(huì )有一些熟悉的同事、朋友讓她幫忙帶一些東西，慢慢地，工作的便利讓她成了一個(gè)半專(zhuān)業(yè)的代購。

眾所周知的是，全球購買(mǎi)奢侈品最便宜的地方目前仍舊是歐洲地區。歐元區的西班牙、意大利、法國都是傳統的購物圣地，與中國內地的平均價(jià)差都超過(guò)了20%，加上當地對外國人的退稅政策，對中國消費者而言購買(mǎi)奢侈品更加劃算，而在美國購買(mǎi)奢侈品的價(jià)格優(yōu)勢就要弱上一截。

2016年年中，英國脫歐公投讓英鎊匯率急速跳水，到去年10月創(chuàng )下新低，繼而英國也成了購物狂的天堂。

那段時(shí)間，田怡蓉帶去英國旅游的中國旅行團成了爆買(mǎi)團。而她周邊的許多朋友也不斷請她“順便”帶回各種名牌物什。不過(guò)，她很快發(fā)現，一些國際大牌迅速調整了定價(jià)，以香奈兒(Chanel))為例，ClassicFlap系列的Jumbo包在2016年里漲了三次價(jià)，從原本的3000多英鎊漲到了4000多英鎊。

在周婷看來(lái)，香奈兒的漲價(jià)并不出乎意外。“目前進(jìn)入中國的所有奢侈品牌中，這家是中國售價(jià)與海外差距最小的一個(gè)，也是全球價(jià)格一體化進(jìn)程最徹底的一線(xiàn)奢侈品牌。”

2015年4月8日，香奈兒正式下調中國市場(chǎng)部分產(chǎn)品的價(jià)格，降價(jià)最高達20%，力度之大一時(shí)間讓當時(shí)中國的店鋪里擠滿(mǎn)了前來(lái)?yè)屬彽念櫩?，甚至讓不少?zhuān)柜出現了賣(mài)空斷貨的情況。在中國降價(jià)掀起購買(mǎi)潮的當口，這家公司趁勢宣布未來(lái)將采取平衡全球售價(jià)的定價(jià)策略，上調在歐洲售賣(mài)的產(chǎn)品價(jià)格。

差價(jià)縮小

顯而易見(jiàn)，再富有的人也不太會(huì )愿意為相同的產(chǎn)品支付更多的錢(qián)。

為了把中國的消費者留在本土消費，近幾年來(lái)中國政府連續發(fā)布一系列消費刺激政策，包括擴大進(jìn)口促進(jìn)跨境貿易，并在2015年6月1日以及2016年10月1日分別調低涉及服裝、鞋、護膚品、化妝品、香水等多個(gè)品類(lèi)商品的進(jìn)口關(guān)稅。

國際奢侈品牌也越來(lái)越多地重新考慮在中國的市場(chǎng)定價(jià)策略。

“盡管進(jìn)口關(guān)稅稅率并不是過(guò)去國際奢侈品在中國售價(jià)高昂的根本因素，但是作為國家進(jìn)口貿易以及國內高端消費市場(chǎng)的重要調控手段，對于國際奢侈品牌在中國的定價(jià)策略具有非常強的政治影射力。”周婷認為。

通過(guò)“中國市場(chǎng)降價(jià)+海外市場(chǎng)漲價(jià)”來(lái)縮小全球各地差價(jià)的品牌不止香奈兒一家。不過(guò)，第一財經(jīng)記者了解到，多數的品牌還是主要傾向于前者。

來(lái)自財富品質(zhì)研究院的監測報告顯示，2015年6月財政部發(fā)布部分產(chǎn)品進(jìn)口關(guān)稅稅率下調政策后，包括伯爵、百達翡麗、江詩(shī)丹頓、香奈兒等8個(gè)手表品牌下調在中國售價(jià)，降價(jià)幅度在5%～25%之間;博柏利(Burberry)、普拉達(Prada)等開(kāi)始降價(jià)，降幅最高到20%;國外化妝品品牌亦全線(xiàn)降價(jià)。

究其外部原因，一是反腐導致國內高端腕表消費特別是饋贈型消費大大減少，二是隨著(zhù)中國人出境旅游的增加，價(jià)格優(yōu)惠所直接導致的境外購買(mǎi)比例在增大;根本原因則是腕表市場(chǎng)自身的競爭壓力增大，消費者對腕表消費更加理性。

本土回暖

差價(jià)的縮小讓部分消費者愿意在國內消費購物，這促使了國內本地的奢侈品市場(chǎng)的回暖。

美國蔻馳(Coach)集團此前公布的2016～2017財年第一季度的財務(wù)數據顯示，其北美市場(chǎng)銷(xiāo)售收入6.91億美元，同比下降16%;但值得注意的是中國市場(chǎng)卻交出了一份亮眼的成績(jì)單，內地銷(xiāo)售收入保持了兩位數增速。

而諸如路威酩軒(LVMH)、博柏利(Burberry)、HugoBoss等公司公布的財報中，中國內地市場(chǎng)銷(xiāo)售也同樣顯示了這樣的增長(cháng)趨勢。

來(lái)自高端購物中心和百貨的銷(xiāo)售也佐證了以上趨勢。據多家媒體報道，以奢侈品作為主打的上海恒隆廣場(chǎng)從去年下半年開(kāi)始，銷(xiāo)售額明顯提升，整個(gè)商場(chǎng)每個(gè)月基本上都能實(shí)現同比20%的增長(cháng)。去年12月的銷(xiāo)售打破了恒隆廣場(chǎng)2001年開(kāi)張以來(lái)的單月銷(xiāo)售紀錄，到今年1月，單月增長(cháng)同比超過(guò)了30%。而新鴻基地產(chǎn)(中國)旗下的上海國金中心商場(chǎng)與上海環(huán)貿iapm商場(chǎng)則同樣屬于高端購物中心，兩座商場(chǎng)在2017年第一季度的銷(xiāo)售額均實(shí)現了逾兩位數的增長(cháng)。

此前，咨詢(xún)公司貝恩與意大利奢侈品貿易協(xié)會(huì )(Altagamma)聯(lián)合撰寫(xiě)的《2016年全球奢侈行業(yè)研究報告》中提到，中國消費者在國內消費的增長(cháng)，使得中國內地市場(chǎng)的表現好于全球整體表現，而中國奢侈品市場(chǎng)在經(jīng)歷了三年的停滯后終于回暖。

不過(guò)，海外消費的習慣很難馬上扭轉。根據財富品質(zhì)研究院統計，2016年中國人全球奢侈品消費額達到1204億美元，其中境外消費奢侈品928億美元(約合6400億元人民幣)。換句話(huà)說(shuō)，在過(guò)去的一年中國人買(mǎi)走了全球近一半的奢侈品，同時(shí)連續5年超過(guò)70%的奢侈品購買(mǎi)發(fā)生在中國境外。

上述研究報告指出，奢侈品國內外價(jià)格差異依舊存在，而國內服務(wù)水平較低、購物體驗整體較差等因素，導致本土奢侈品的購買(mǎi)量以及單宗交易銷(xiāo)售額低于中國消費者在海外購物時(shí)的水平。

看來(lái)，田怡蓉的“兼職代購”還能火上一陣子。