大叔今天在出差，下午突然看到兩條勁爆的消息：第一條是號稱(chēng)千萬(wàn)粉絲的咪蒙疑似被禁言了，第二條是新浪微博關(guān)停了一批以卓偉為首的娛樂(lè )八卦類(lèi)賬號，簡(jiǎn)單聊聊這兩件事對公關(guān)傳播的影響。

先說(shuō)咪蒙。

咪蒙被禁言(有一種說(shuō)法是被刪除了一些敏感文章)，據說(shuō)是因為一條涉及到“嫖娼”的文章，大叔雖然沒(méi)有看到具體內容，但就單單看標題《嫖娼簡(jiǎn)史》，就知道肯定涉嫌低俗內容。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是咪蒙第一次這么干了，以性暗示為主的標題，可謂比比皆是，比如《我有個(gè)春夢(mèng)，你跟我做嗎?》、《傻逼!我的性取向是你》、《你的胸，我的胸》、《我能想到最浪漫的事，就是和你一起去大保健》、《男朋友，狗和避孕套》、《因為一次看黃片，我意識到階級差異》、《我前女友和她孩子的五個(gè)爸爸》、《為了當學(xué)生會(huì )主席，我讓女友去陪睡》、《那個(gè)得到性病的女大學(xué)生教我的事》、《我愛(ài)你，所以讓你去睡別人》、《我老公嫖娼，被我前男友抓了》……以上文章發(fā)布時(shí)間是從2017年4月至今。

前幾天，大叔和一位營(yíng)銷(xiāo)圈KOL聊天，得到一個(gè)不算驚人但現在看來(lái)挺可怕的的消息，就是咪蒙除了自己外，其實(shí)已經(jīng)培養了一批文風(fēng)和她極其相似的寫(xiě)手(實(shí)習生)，且已經(jīng)悄悄開(kāi)了很多小號在練手，就連這位KOL都無(wú)法辨別到底哪個(gè)是咪蒙自己寫(xiě)的，大叔統稱(chēng)為“咪蒙體”。

那什么是“咪蒙體”呢?大叔的定義是：標題特別吸引你點(diǎn)擊，以性暗示為主的情感傾訴的方式，文藝范兒十足。這類(lèi)文章，之前就被很多網(wǎng)友定義為“毒心靈雞湯”，現在來(lái)看，可能只剩下了“毒”。

其實(shí)，微信對于此類(lèi)低俗內容，一直是打擊的姿態(tài)，也在之前禁言或者關(guān)停了很多賬號，難道咪蒙就沒(méi)有察覺(jué)到嗎?大叔認為，可能有幾個(gè)原因：

1、咪蒙被捧上了天。一般這種上了天的，最后都得跌到地上，上去多快，跌下來(lái)多狠，案例很多。當然，微信平臺也需要這樣的頭部資源來(lái)強調自己的價(jià)值。

2、屢次的試探之后，咪蒙可能認為自己能夠把握好尺度。這種自信可能來(lái)自其多年的文字工作者經(jīng)歷。

3、唯點(diǎn)擊量論。這是大叔想說(shuō)的，咪蒙自己也說(shuō)了，她自己有一套理論，一看標題就基本知道這篇文章會(huì )不會(huì )過(guò)10萬(wàn)+，顯然，客戶(hù)也是沖著(zhù)她的點(diǎn)擊量大來(lái)的。所以，為了點(diǎn)擊量，咪蒙就創(chuàng )造了“咪蒙體”，最終在第2條上栽了跟頭。

再聊卓偉。

首先，大叔認為，新浪微博應該感謝卓偉，其最具代表性的“作品”是白百何和林丹事件，兩件事都極大地提升了微博的活躍度，話(huà)題閱讀量均突破了20億。

卓偉之后又多次爆料明星出軌事件，每一次事件的閱讀量和影響力都不小，顯然，這些內容是不符合“積極傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境”的。

實(shí)際上，微博也意識到了這個(gè)問(wèn)題。在今天發(fā)布的“關(guān)于關(guān)閉炒作低俗追星賬號的公告”中，它表示：“低俗追星內容產(chǎn)生和存在有相當程度的原因是不同平臺之間激烈競爭的結果。而重賞之下必有勇夫的模式顯然在娛樂(lè )資訊領(lǐng)域已經(jīng)出現了偏差……在低俗追星賬號的問(wèn)題上，微博作為傳播渠道加強治理……”

最終，微博以“采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè )、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題”為由，對存在嚴重編造傳播謠言、詆毀他人名譽(yù)的19個(gè)低俗追星賬號予以關(guān)閉。

值得注意的是，同一天下午，北京市網(wǎng)信辦依法約談微博、今日頭條、騰訊、一點(diǎn)資訊、優(yōu)酷、網(wǎng)易、百度等網(wǎng)站，責令網(wǎng)站切實(shí)履行主體責任，加強用戶(hù)賬號管理，積極傳播社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，營(yíng)造健康向上主流輿論環(huán)境，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私、炒作明星炫富享樂(lè )、低俗媚俗之風(fēng)等問(wèn)題。

也就是說(shuō)，不僅卓偉及其團隊的微博賬號被關(guān)停了，其在其他媒體的賬號也全部被關(guān)閉。當然，除了卓偉，很多頭部的娛樂(lè )八卦類(lèi)賬號也被關(guān)停，大叔粗看了一下，這些賬號基本都“積極”參與了王寶強離婚等事件。

大叔為網(wǎng)信辦和微博的這次行動(dòng)，拍手叫好，為什么呢?

大叔前幾天還在和一位朋友聊過(guò)，如今的微博，雖然還是廣場(chǎng)，但實(shí)際上，娛樂(lè )話(huà)題占據了一大半的江山，某某明星過(guò)個(gè)生日都能帶來(lái)幾十億的話(huà)題閱讀量，但像微博剛成立之初的幾個(gè)重要事件，比如微博打拐，則越來(lái)越少。當年微博主推的“政務(wù)微博”也基本已經(jīng)退居了二線(xiàn)。最要命的是，有些人顯然把娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)和低俗炒作混為一談。

那么問(wèn)題來(lái)了，咪蒙疑似被禁言，卓偉被封號，對公關(guān)有什么影響呢?大叔認為有一下幾點(diǎn)：

1、尺子。“正能量”是所有品牌宣傳的大基調，也是一把尺子，大家做任何事的時(shí)候，必須量一量，要堅決抵制低俗炒作。

2、投放。品牌主在未來(lái)選擇在自媒體的投放，要界定其價(jià)值觀(guān)是否與自己契合，不能單純只考核閱讀量或者轉化率。

3、方式。娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)會(huì )向公益、文化、民生等話(huà)題靠攏，比如大叔看到，從去年開(kāi)始，各大衛視都在拍紀錄片，品牌非常高，并不比《舌尖上的中國》差，品牌怎么介入，值得思考。還有一個(gè)現成的案例，比如《跑男》第一集去的是西安，明星們集體唱了《黃河大合唱》。

4、規定。從6月1日起，網(wǎng)信辦發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規定》正式實(shí)施，對自媒體不能發(fā)布什么內容，進(jìn)行了明確的規定。實(shí)際上，這次行動(dòng)也是在新規實(shí)施之后，網(wǎng)信辦的第一次亮劍，具有一定的代表性。大叔強烈建議你(不管你是自媒體還是品牌主)，認真學(xué)習這個(gè)規定和有關(guān)此事的報道。

5、思維。其實(shí)上面都是老生常談，也應該是每一個(gè)品牌和自媒體應該做到的：堅守底線(xiàn)，弘揚正能量。別老想著(zhù)通過(guò)一次低廉且低俗的炒作迅速吸引公眾眼球，這話(huà)是專(zhuān)門(mén)對創(chuàng )業(yè)公司老板和沒(méi)干過(guò)傳統媒體的自媒體說(shuō)的。