整個(gè)17年上半年，速生速死，整個(gè)行業(yè)都在不時(shí)出現(xiàn)的細(xì)小“風(fēng)口”和迅速證偽的破滅中交替渡過(guò)。伴隨著制造風(fēng)口“套路”的公開(kāi)，大多數(shù)“炮灰”們學(xué)會(huì)了冷靜和聰明，不會(huì)腦子一熱就跟。但是他們也漸漸迷茫。那么，我們可以看到哪些明顯的趨勢(shì)呢？

雙創(chuàng)熱可能回歸

前兩年，雙創(chuàng)熱潮的破滅成了一個(gè)笑話，中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街曾經(jīng)的人滿為患和后來(lái)的冷清，成了一個(gè)絕佳的諷刺。但是現(xiàn)在，創(chuàng)業(yè)的熱潮可能回歸。

前兩年，人們對(duì)創(chuàng)業(yè)最主要的嘲笑點(diǎn)是：創(chuàng)業(yè)五年，不如買一套房。而今，伴隨著一二線房市明確的凍結(jié)鎖死，創(chuàng)業(yè)可能成為階層逆襲的唯一手段。

于是我們看到，搶項(xiàng)目的投資人變多了，這其實(shí)是因?yàn)椋哼^(guò)去兩年里，大量失敗的創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型為投資人，大量迷茫的投資人開(kāi)始轉(zhuǎn)型成為FA，大量沒(méi)法進(jìn)入樓市、股市的資金開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng)投圈。

簡(jiǎn)言之，不是好項(xiàng)目變多了，而是人傻錢(qián)多變多了。從盲目哄抬風(fēng)口的吃相看，大多數(shù)投資者并沒(méi)有吸取前兩年的教訓(xùn)，他們的結(jié)局基本可以預(yù)見(jiàn)不會(huì)太好。

娛樂(lè)在抬頭

最近幾年互聯(lián)網(wǎng)紅利主要集中在基于工具和平臺(tái)領(lǐng)域，打的是”效率提升"?，F(xiàn)在我們各方面的效率已經(jīng)前所未有地提升，甚至有一些“效率過(guò)剩”了。但這反而使現(xiàn)代人特別是一線城市人越來(lái)越不需要熟人關(guān)系的協(xié)作，孤獨(dú)感正在加強(qiáng)。

此種背景下，消滅無(wú)聊緩解焦慮殺時(shí)間的"娛樂(lè)"會(huì)是一個(gè)重點(diǎn)，娛樂(lè)屬性的內(nèi)容、社交、電商都會(huì)有一個(gè)發(fā)展。

但是，娛樂(lè)最大的弱點(diǎn)是速生速死，當(dāng)年的手游熱、陌生社交熱都是這樣。到了17年，一個(gè)明顯會(huì)破滅的泡沫是直播，即便陌陌這樣的頭部公司，在“直播打賞”的收入上也逐步放緩。

一旦秀場(chǎng)打賞不那么靈了，土豪沒(méi)那么蠢了，最后一塊遮羞布也就沒(méi)了。那么17年的娛樂(lè)熱點(diǎn)是“游戲＋社交”，代表案例有王者榮耀、狼人殺、派派。特點(diǎn)是低用戶門(mén)檻（玩法非常“通用”）、較強(qiáng)的社交溝通屬性、快速的游戲變現(xiàn)機(jī)制。這一波熱潮中會(huì)不斷涌現(xiàn)出新的玩法，更加好玩，更加接近真實(shí)社交，最終的玩法可能能支撐起一個(gè)新的陌陌，并且引發(fā)可怕的跟隨。

線下在擴(kuò)張

由于目前的創(chuàng)投圈創(chuàng)新乏力，加上AT令人絕望的壟斷能力。人們紛紛認(rèn)為傳統(tǒng)的“線上紅利”已經(jīng)不再具備，新的機(jī)會(huì)在線下。

但是，經(jīng)歷了o2o和團(tuán)購(gòu)的慘敗，創(chuàng)業(yè)公司越來(lái)越不傾向于通過(guò)平臺(tái)對(duì)接已有資源，而是自主創(chuàng)造新商業(yè)實(shí)體和模式。他們?cè)絹?lái)越不愿意b2b2c，而是不帶那些傳統(tǒng)商戶玩了，直接2c。

這一波的代表是名為共享經(jīng)濟(jì)的無(wú)人分時(shí)租賃，特點(diǎn)是高頻剛需規(guī)?？焖俨渴?、弱線下依賴、租賃押金等現(xiàn)金玩法，因?yàn)闊o(wú)人、網(wǎng)絡(luò)化、標(biāo)準(zhǔn)化，成本看起來(lái)可以壓得很低，但是由于資本市場(chǎng)一哄而上的尿性和中國(guó)人的素質(zhì)，日常補(bǔ)貼運(yùn)維成本其實(shí)很高。案例有共享充電寶、共享雨傘、迷你KTV。

所有的思路是一致的，我的每一個(gè)標(biāo)的物都是一個(gè)“無(wú)人儲(chǔ)蓄銀行”，放在那里自動(dòng)增值，然后引誘資本瘋狂追逐。

中產(chǎn)焦慮是著眼點(diǎn)

可憐的中產(chǎn)階級(jí)，因?yàn)楦卟怀傻筒痪偷慕箲]，正在成為被收割的豬。那么接下來(lái)會(huì)有兩個(gè)方向：一個(gè)是賣階層門(mén)檻、強(qiáng)化階層固化，常常是一些價(jià)格高、毛利率高的類奢侈品。另一個(gè)是弱化階層門(mén)檻、讓更多的人特別是三四線城市和小鎮(zhèn)青年以低價(jià)格獲得"上流階層的服務(wù)"。我們想到了喜茶和鮑師傅。

另一個(gè)有意思的點(diǎn)是，聚焦中產(chǎn)人群的垂直電商平臺(tái)們，他們最近的“聲量”在減少，個(gè)中原因值得思考。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)不穩(wěn)定性因素增加

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，應(yīng)該是app、公眾號(hào)之后最適合大多數(shù)人的方向，17年各個(gè)平臺(tái)對(duì)好內(nèi)容的爭(zhēng)奪和饋贈(zèng)增多。

但是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)出現(xiàn)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)：

1.微信和蘋(píng)果圍繞“贊賞”問(wèn)題激戰(zhàn)，結(jié)果是付費(fèi)閱讀遲遲無(wú)法退出。

2.近期由于政策方面的原因，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)大大增加，這就不多說(shuō)了。

這就導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)業(yè)會(huì)出現(xiàn)一些新的趨勢(shì)：

1.后來(lái)者越來(lái)越愿意選擇跨平臺(tái)戰(zhàn)略，并把重點(diǎn)投向公眾號(hào)之外的平臺(tái)，這既是分散風(fēng)險(xiǎn)，也是因?yàn)楣娞?hào)紅利確實(shí)消失。

2.知識(shí)付費(fèi)作為一種已經(jīng)證明的、相對(duì)穩(wěn)妥的模式，穩(wěn)步發(fā)展，但不會(huì)太快爆發(fā)，別看各個(gè)平臺(tái)卯足了勁，實(shí)際上模式成熟還有相當(dāng)一段路。

3.新的粉絲維護(hù)和流量觸達(dá)手段會(huì)興起，比如小密圈、飯團(tuán)。

短視頻出現(xiàn)泡沫

短視頻正在成為公眾號(hào)圖文之后，最好的新流量獲取手段。其中，短視頻的pgc模式已經(jīng)成熟，但玩家很多。ugc領(lǐng)域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。但是需要指出，快手這樣的成功，在于社區(qū)氛圍的長(zhǎng)線建設(shè)而不是短期催熟。他的成功在于，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社區(qū)氛圍還可以產(chǎn)生n個(gè)。

另一個(gè)問(wèn)題是，想做mcn的太多，甚至超過(guò)了內(nèi)容生產(chǎn)者。這就好像小程序還沒(méi)一個(gè)成功，想做小程序分發(fā)、外包、培訓(xùn)的倒是出來(lái)好幾個(gè)，小程序數(shù)據(jù)公司還拿到了投資。這就叫金子還不知道有沒(méi)有，賣水賣工具的先起來(lái)了，中國(guó)人酷愛(ài)投機(jī)的本性可見(jiàn)一斑。

人工智能短期被高估

我當(dāng)然相信，人工智能會(huì)是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略方向，但是擺在今天去“哄抬”，這個(gè)時(shí)機(jī)是不是早了？智能硬件肯定是未來(lái)，但是14年就熱炒，結(jié)果死得爽吧？VR、AR肯定是未來(lái)，但是去年就熱炒，結(jié)果怎么樣？

從智能機(jī)的發(fā)展歷程可以看出，這類基于基礎(chǔ)科學(xué)和底層技術(shù)創(chuàng)新突破的案例：

1.常見(jiàn)于富于創(chuàng)新文化的西方社會(huì)。

2.常由底蘊(yùn)深厚的大公司完成。

3.一家大公司成功推出“標(biāo)準(zhǔn)化”的新產(chǎn)品后，多數(shù)會(huì)開(kāi)源，最終對(duì)其他炮灰產(chǎn)生毀滅性地打擊，真是一將功成萬(wàn)骨枯。

從這個(gè)角度說(shuō)，雖然沒(méi)有足夠證據(jù)，但我并不看好人工智能早期公司的投資，真家伙肯定有，但忽悠者居多，最后可能是絕大多數(shù)死掉、贏的賣給大公司。

營(yíng)銷方式的變革

我有一個(gè)朋友，現(xiàn)在身家?guī)變|，沒(méi)事開(kāi)著法拉利到處泡妞。他是做渠道流量的，簡(jiǎn)言之就是幫那些創(chuàng)業(yè)公司刷數(shù)據(jù)的。他最愛(ài)說(shuō)的是，那些投資人都是傻逼，他們的錢(qián)通過(guò)不靠譜的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，最后全轉(zhuǎn)移到了我這里。我不需要融資，他們的資都在我這里。

沒(méi)辦法，創(chuàng)業(yè)公司要刷假數(shù)據(jù)，投資人也需要假數(shù)據(jù)來(lái)騙接盤(pán)俠，而刷數(shù)據(jù)的成了大贏家。整個(gè)雙創(chuàng)的盛世，有一部分是假數(shù)據(jù)撐起來(lái)的。但是，伴隨著ios11的推出，這類公司可能不再具備紅利，簡(jiǎn)單粗暴地刷數(shù)據(jù)會(huì)行不通了。

這時(shí)候，事件營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷會(huì)前所未有地重要，增長(zhǎng)黑客會(huì)前所未有地重要。

我的另一個(gè)朋友做事件營(yíng)銷的，現(xiàn)在項(xiàng)目排到了2個(gè)月以后，標(biāo)的動(dòng)輒百萬(wàn)千萬(wàn)，我很看好他。

愚蠢的00后社交

以前投資人說(shuō)，90后很不同。結(jié)果后來(lái)，尹桑、馬佳佳，90后創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目一個(gè)個(gè)死了。后來(lái)，他們說(shuō)95后很不同，于是神奇百貨等等紛紛折戟。今天，他們又開(kāi)始渲染00后社交了，真是愚蠢不怕死。

事實(shí)上，這都是因?yàn)榭吹搅酥忻滥贻p人的巨大差異、和美國(guó)年輕人的喜新厭舊，于是便大呼：中國(guó)的孩子未來(lái)也是這樣?？墒侵袊?guó)的孩子，真有那么詭怪？

在這個(gè)問(wèn)題上，最容易出現(xiàn)的就是“幸存者偏差”和“沉默的螺旋”。

1.你總是會(huì)注意到，少數(shù)極其特別的個(gè)體，并以此認(rèn)為他代表了大多數(shù)。

2.真正的大多數(shù)，其實(shí)沉默著。

事實(shí)上，筆者長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)全國(guó)大（中）學(xué)生辯論社群，管理過(guò)的90、95、00后也有上千人了，從來(lái)沒(méi)發(fā)現(xiàn)他們與我們有多少本質(zhì)不同。真若說(shuō)不同的，只是話語(yǔ)體系，我們說(shuō)騷，他們說(shuō)污。80后的女生叫“花癡”，95后叫“要睡……”，她過(guò)嘴癮呢你當(dāng)真？

其實(shí)本質(zhì)上看，大家很接近，都是深受中國(guó)悠久做人面子醬缸文化的影響，都是高度分裂化，有正經(jīng)的，也有不學(xué)好的。

你認(rèn)為00后都是花天酒地約炮腦殘？那你可以去icity之類上看看中學(xué)生啊，你只是選擇性失明而已。更不要把年輕人“一時(shí)幼稚的表現(xiàn)”當(dāng)做“未來(lái)人類的趨勢(shì)”。

誰(shuí)沒(méi)年輕過(guò)，我們當(dāng)年的中二、刻奇、放蕩不羈、大腦短路卻初生牛犢不怕虎，你都忘了嗎？誰(shuí)班上沒(méi)幾個(gè)另類腦殘，想想班上那些成績(jī)倒數(shù)的學(xué)渣，只怕有過(guò)之而無(wú)不及，你都忘了嗎？

你以為這些是00后新特征？其實(shí)當(dāng)年你班上混著的同學(xué)也沒(méi)差到哪里去！

也是挺有意思的，一些名校海歸畢業(yè)的人，拿年輕幼稚不學(xué)好的部分樣本，作為未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷依據(jù)，書(shū)都讀到哪里去了？天天秀環(huán)球旅行照片太多的人，應(yīng)該不大懂得中國(guó)用戶心理。

所以，模仿monkey、houseparty這些西方人社交模式的產(chǎn)品，最后會(huì)怎么樣？就算拿了很多錢(qián)，我也要打一個(gè)大問(wèn)號(hào)，畢竟拿了很多錢(qián)死掉的比比皆是，某社交產(chǎn)品不是困頓得不成樣子、早被色流淹沒(méi)了還舔著臉“披露”大家早就知道的融資信息嗎？

以上，就是針對(duì)上半年，我能看到的大概線索，都是些眉目，畢竟數(shù)據(jù)有限、信息有限，能力更是有限。

但我覺(jué)得，這些東西應(yīng)該是比某些沒(méi)有腦子、人云亦云、招搖撞騙的投資人（劃重點(diǎn)，只是某些）講的好很多。某些人只會(huì)拿著LP的錢(qián)對(duì)著創(chuàng)業(yè)者作威作福，還動(dòng)輒資本的傲慢：“那你又做了什么，怎么證明自己？”

和若干年前對(duì)馬云、馬化騰一臉嘲諷的人一個(gè)樣子?？上О?，這些人從一開(kāi)始就都會(huì)是炮灰，雖然能通過(guò)騙lp的管理費(fèi)獲得一時(shí)富貴，只是不少錢(qián)和資源又會(huì)被錯(cuò)配和浪費(fèi)。

當(dāng)然，因?yàn)榈案獗挥|動(dòng)，他們可以繼續(xù)在行業(yè)媒體pc端評(píng)論區(qū)組織水軍攻擊我，惡心得像一只蒼蠅，只是無(wú)法動(dòng)搖大家對(duì)我的信任。

因?yàn)槲沂悄莻€(gè)看破愛(ài)說(shuō)破的人呀。

而對(duì)于看到資本回暖就興奮不已想創(chuàng)業(yè)的人，我想提醒一句：你真的想清楚你要做什么了，還是為了創(chuàng)業(yè)而創(chuàng)業(yè)？

我要告訴你一個(gè)驚人的事實(shí)，那就是大多數(shù)人哪怕做到了高管，骨子里其實(shí)也就是個(gè)執(zhí)行者、是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，創(chuàng)業(yè)其實(shí)和你沒(méi)啥關(guān)系。

雖說(shuō)創(chuàng)業(yè)就是找人找錢(qián)找方向，短期看找錢(qián)最難，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，找方向是關(guān)鍵，真正有洞悉眼光的人是極少數(shù)。千萬(wàn)不要以為融資勝利就是創(chuàng)業(yè)成功，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看最終的創(chuàng)業(yè)成功基本都是因?yàn)閯?chuàng)始人的眼光。而那些沒(méi)眼光2vc的就算背景再光鮮、再會(huì)融資，后面也不可避免會(huì)走到坑里。一旦失敗，不論早期融資多么順風(fēng)順?biāo)?，投資人翻臉拋棄你的速度都會(huì)超過(guò)想象。他們只把你當(dāng)做正常概率，你卻很可能得背上百萬(wàn)千萬(wàn)上億的巨債，想清楚了嗎？

一定要有腦子，不趨短利近利，不被表面現(xiàn)象所迷惑，不盲從于臺(tái)面上的“主流”觀點(diǎn)，不要蠢和懶。以上的話雖糙，但都是真心話。有時(shí)候，我對(duì)蠢和懶的人有些缺乏容忍，但這是不對(duì)的，因?yàn)樗麄冎辽俪３Ｊ巧屏嫉摹?/p>

這個(gè)時(shí)代都不容易，我們善良就好。