整個(gè)17年上半年，速生速死，整個(gè)行業(yè)都在不時(shí)出現的細小“風(fēng)口”和迅速證偽的破滅中交替渡過(guò)。伴隨著(zhù)制造風(fēng)口“套路”的公開(kāi)，大多數“炮灰”們學(xué)會(huì )了冷靜和聰明，不會(huì )腦子一熱就跟。但是他們也漸漸迷茫。那么，我們可以看到哪些明顯的趨勢呢？

雙創(chuàng )熱可能回歸

前兩年，雙創(chuàng )熱潮的破滅成了一個(gè)笑話(huà)，中關(guān)村創(chuàng )業(yè)大街曾經(jīng)的人滿(mǎn)為患和后來(lái)的冷清，成了一個(gè)絕佳的諷刺。但是現在，創(chuàng )業(yè)的熱潮可能回歸。

前兩年，人們對創(chuàng )業(yè)最主要的嘲笑點(diǎn)是：創(chuàng )業(yè)五年，不如買(mǎi)一套房。而今，伴隨著(zhù)一二線(xiàn)房市明確的凍結鎖死，創(chuàng )業(yè)可能成為階層逆襲的唯一手段。

于是我們看到，搶項目的投資人變多了，這其實(shí)是因為：過(guò)去兩年里，大量失敗的創(chuàng )業(yè)者轉型為投資人，大量迷茫的投資人開(kāi)始轉型成為FA，大量沒(méi)法進(jìn)入樓市、股市的資金開(kāi)始進(jìn)入創(chuàng )投圈。

簡(jiǎn)言之，不是好項目變多了，而是人傻錢(qián)多變多了。從盲目哄抬風(fēng)口的吃相看，大多數投資者并沒(méi)有吸取前兩年的教訓，他們的結局基本可以預見(jiàn)不會(huì )太好。

娛樂(lè )在抬頭

最近幾年互聯(lián)網(wǎng)紅利主要集中在基于工具和平臺領(lǐng)域，打的是”效率提升"?，F在我們各方面的效率已經(jīng)前所未有地提升，甚至有一些“效率過(guò)剩”了。但這反而使現代人特別是一線(xiàn)城市人越來(lái)越不需要熟人關(guān)系的協(xié)作，孤獨感正在加強。

此種背景下，消滅無(wú)聊緩解焦慮殺時(shí)間的"娛樂(lè )"會(huì )是一個(gè)重點(diǎn)，娛樂(lè )屬性的內容、社交、電商都會(huì )有一個(gè)發(fā)展。

但是，娛樂(lè )最大的弱點(diǎn)是速生速死，當年的手游熱、陌生社交熱都是這樣。到了17年，一個(gè)明顯會(huì )破滅的泡沫是直播，即便陌陌這樣的頭部公司，在“直播打賞”的收入上也逐步放緩。

一旦秀場(chǎng)打賞不那么靈了，土豪沒(méi)那么蠢了，最后一塊遮羞布也就沒(méi)了。那么17年的娛樂(lè )熱點(diǎn)是“游戲＋社交”，代表案例有王者榮耀、狼人殺、派派。特點(diǎn)是低用戶(hù)門(mén)檻（玩法非常“通用”）、較強的社交溝通屬性、快速的游戲變現機制。這一波熱潮中會(huì )不斷涌現出新的玩法，更加好玩，更加接近真實(shí)社交，最終的玩法可能能支撐起一個(gè)新的陌陌，并且引發(fā)可怕的跟隨。

線(xiàn)下在擴張

由于目前的創(chuàng )投圈創(chuàng )新乏力，加上AT令人絕望的壟斷能力。人們紛紛認為傳統的“線(xiàn)上紅利”已經(jīng)不再具備，新的機會(huì )在線(xiàn)下。

但是，經(jīng)歷了o2o和團購的慘敗，創(chuàng )業(yè)公司越來(lái)越不傾向于通過(guò)平臺對接已有資源，而是自主創(chuàng )造新商業(yè)實(shí)體和模式。他們越來(lái)越不愿意b2b2c，而是不帶那些傳統商戶(hù)玩了，直接2c。

這一波的代表是名為共享經(jīng)濟的無(wú)人分時(shí)租賃，特點(diǎn)是高頻剛需規?？焖俨渴?、弱線(xiàn)下依賴(lài)、租賃押金等現金玩法，因為無(wú)人、網(wǎng)絡(luò )化、標準化，成本看起來(lái)可以壓得很低，但是由于資本市場(chǎng)一哄而上的尿性和中國人的素質(zhì)，日常補貼運維成本其實(shí)很高。案例有共享充電寶、共享雨傘、迷你KTV。

所有的思路是一致的，我的每一個(gè)標的物都是一個(gè)“無(wú)人儲蓄銀行”，放在那里自動(dòng)增值，然后引誘資本瘋狂追逐。

中產(chǎn)焦慮是著(zhù)眼點(diǎn)

可憐的中產(chǎn)階級，因為高不成低不就的焦慮，正在成為被收割的豬。那么接下來(lái)會(huì )有兩個(gè)方向：一個(gè)是賣(mài)階層門(mén)檻、強化階層固化，常常是一些價(jià)格高、毛利率高的類(lèi)奢侈品。另一個(gè)是弱化階層門(mén)檻、讓更多的人特別是三四線(xiàn)城市和小鎮青年以低價(jià)格獲得"上流階層的服務(wù)"。我們想到了喜茶和鮑師傅。

另一個(gè)有意思的點(diǎn)是，聚焦中產(chǎn)人群的垂直電商平臺們，他們最近的“聲量”在減少，個(gè)中原因值得思考。

內容創(chuàng )業(yè)不穩定性因素增加

內容創(chuàng )業(yè)，應該是app、公眾號之后最適合大多數人的方向，17年各個(gè)平臺對好內容的爭奪和饋贈增多。

但是內容創(chuàng )業(yè)出現了巨大的風(fēng)險點(diǎn)：

1.微信和蘋(píng)果圍繞“贊賞”問(wèn)題激戰，結果是付費閱讀遲遲無(wú)法退出。

2.近期由于政策方面的原因，內容創(chuàng )業(yè)的系統性風(fēng)險大大增加，這就不多說(shuō)了。

這就導致內容創(chuàng )業(yè)會(huì )出現一些新的趨勢：

1.后來(lái)者越來(lái)越愿意選擇跨平臺戰略，并把重點(diǎn)投向公眾號之外的平臺，這既是分散風(fēng)險，也是因為公眾號紅利確實(shí)消失。

2.知識付費作為一種已經(jīng)證明的、相對穩妥的模式，穩步發(fā)展，但不會(huì )太快爆發(fā)，別看各個(gè)平臺卯足了勁，實(shí)際上模式成熟還有相當一段路。

3.新的粉絲維護和流量觸達手段會(huì )興起，比如小密圈、飯團。

短視頻出現泡沫

短視頻正在成為公眾號圖文之后，最好的新流量獲取手段。其中，短視頻的pgc模式已經(jīng)成熟，但玩家很多。ugc領(lǐng)域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。但是需要指出，快手這樣的成功，在于社區氛圍的長(cháng)線(xiàn)建設而不是短期催熟。他的成功在于，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社區氛圍還可以產(chǎn)生n個(gè)。

另一個(gè)問(wèn)題是，想做mcn的太多，甚至超過(guò)了內容生產(chǎn)者。這就好像小程序還沒(méi)一個(gè)成功，想做小程序分發(fā)、外包、培訓的倒是出來(lái)好幾個(gè)，小程序數據公司還拿到了投資。這就叫金子還不知道有沒(méi)有，賣(mài)水賣(mài)工具的先起來(lái)了，中國人酷愛(ài)投機的本性可見(jiàn)一斑。

人工智能短期被高估

我當然相信，人工智能會(huì )是一個(gè)長(cháng)遠的戰略方向，但是擺在今天去“哄抬”，這個(gè)時(shí)機是不是早了？智能硬件肯定是未來(lái)，但是14年就熱炒，結果死得爽吧？VR、AR肯定是未來(lái)，但是去年就熱炒，結果怎么樣？

從智能機的發(fā)展歷程可以看出，這類(lèi)基于基礎科學(xué)和底層技術(shù)創(chuàng )新突破的案例：

1.常見(jiàn)于富于創(chuàng )新文化的西方社會(huì )。

2.常由底蘊深厚的大公司完成。

3.一家大公司成功推出“標準化”的新產(chǎn)品后，多數會(huì )開(kāi)源，最終對其他炮灰產(chǎn)生毀滅性地打擊，真是一將功成萬(wàn)骨枯。

從這個(gè)角度說(shuō)，雖然沒(méi)有足夠證據，但我并不看好人工智能早期公司的投資，真家伙肯定有，但忽悠者居多，最后可能是絕大多數死掉、贏(yíng)的賣(mài)給大公司。

營(yíng)銷(xiāo)方式的變革

我有一個(gè)朋友，現在身家幾億，沒(méi)事開(kāi)著(zhù)法拉利到處泡妞。他是做渠道流量的，簡(jiǎn)言之就是幫那些創(chuàng )業(yè)公司刷數據的。他最?lèi)?ài)說(shuō)的是，那些投資人都是傻逼，他們的錢(qián)通過(guò)不靠譜的創(chuàng )業(yè)項目，最后全轉移到了我這里。我不需要融資，他們的資都在我這里。

沒(méi)辦法，創(chuàng )業(yè)公司要刷假數據，投資人也需要假數據來(lái)騙接盤(pán)俠，而刷數據的成了大贏(yíng)家。整個(gè)雙創(chuàng )的盛世，有一部分是假數據撐起來(lái)的。但是，伴隨著(zhù)ios11的推出，這類(lèi)公司可能不再具備紅利，簡(jiǎn)單粗暴地刷數據會(huì )行不通了。

這時(shí)候，事件營(yíng)銷(xiāo)、病毒營(yíng)銷(xiāo)會(huì )前所未有地重要，增長(cháng)黑客會(huì )前所未有地重要。

我的另一個(gè)朋友做事件營(yíng)銷(xiāo)的，現在項目排到了2個(gè)月以后，標的動(dòng)輒百萬(wàn)千萬(wàn)，我很看好他。

愚蠢的00后社交

以前投資人說(shuō)，90后很不同。結果后來(lái)，尹桑、馬佳佳，90后創(chuàng )業(yè)項目一個(gè)個(gè)死了。后來(lái)，他們說(shuō)95后很不同，于是神奇百貨等等紛紛折戟。今天，他們又開(kāi)始渲染00后社交了，真是愚蠢不怕死。

事實(shí)上，這都是因為看到了中美年輕人的巨大差異、和美國年輕人的喜新厭舊，于是便大呼：中國的孩子未來(lái)也是這樣?？墒侵袊暮⒆?，真有那么詭怪？

在這個(gè)問(wèn)題上，最容易出現的就是“幸存者偏差”和“沉默的螺旋”。

1.你總是會(huì )注意到，少數極其特別的個(gè)體，并以此認為他代表了大多數。

2.真正的大多數，其實(shí)沉默著(zhù)。

事實(shí)上，筆者長(cháng)期經(jīng)營(yíng)全國大（中）學(xué)生辯論社群，管理過(guò)的90、95、00后也有上千人了，從來(lái)沒(méi)發(fā)現他們與我們有多少本質(zhì)不同。真若說(shuō)不同的，只是話(huà)語(yǔ)體系，我們說(shuō)騷，他們說(shuō)污。80后的女生叫“花癡”，95后叫“要睡……”，她過(guò)嘴癮呢你當真？

其實(shí)本質(zhì)上看，大家很接近，都是深受中國悠久做人面子醬缸文化的影響，都是高度分裂化，有正經(jīng)的，也有不學(xué)好的。

你認為00后都是花天酒地約炮腦殘？那你可以去icity之類(lèi)上看看中學(xué)生啊，你只是選擇性失明而已。更不要把年輕人“一時(shí)幼稚的表現”當做“未來(lái)人類(lèi)的趨勢”。

誰(shuí)沒(méi)年輕過(guò)，我們當年的中二、刻奇、放蕩不羈、大腦短路卻初生牛犢不怕虎，你都忘了嗎？誰(shuí)班上沒(méi)幾個(gè)另類(lèi)腦殘，想想班上那些成績(jì)倒數的學(xué)渣，只怕有過(guò)之而無(wú)不及，你都忘了嗎？

你以為這些是00后新特征？其實(shí)當年你班上混著(zhù)的同學(xué)也沒(méi)差到哪里去！

也是挺有意思的，一些名校海歸畢業(yè)的人，拿年輕幼稚不學(xué)好的部分樣本，作為未來(lái)消費趨勢的判斷依據，書(shū)都讀到哪里去了？天天秀環(huán)球旅行照片太多的人，應該不大懂得中國用戶(hù)心理。

所以，模仿monkey、houseparty這些西方人社交模式的產(chǎn)品，最后會(huì )怎么樣？就算拿了很多錢(qián)，我也要打一個(gè)大問(wèn)號，畢竟拿了很多錢(qián)死掉的比比皆是，某社交產(chǎn)品不是困頓得不成樣子、早被色流淹沒(méi)了還舔著(zhù)臉“披露”大家早就知道的融資信息嗎？

以上，就是針對上半年，我能看到的大概線(xiàn)索，都是些眉目，畢竟數據有限、信息有限，能力更是有限。

但我覺(jué)得，這些東西應該是比某些沒(méi)有腦子、人云亦云、招搖撞騙的投資人（劃重點(diǎn)，只是某些）講的好很多。某些人只會(huì )拿著(zhù)LP的錢(qián)對著(zhù)創(chuàng )業(yè)者作威作福，還動(dòng)輒資本的傲慢：“那你又做了什么，怎么證明自己？”

和若干年前對馬云、馬化騰一臉嘲諷的人一個(gè)樣子?？上О?，這些人從一開(kāi)始就都會(huì )是炮灰，雖然能通過(guò)騙lp的管理費獲得一時(shí)富貴，只是不少錢(qián)和資源又會(huì )被錯配和浪費。

當然，因為蛋糕被觸動(dòng)，他們可以繼續在行業(yè)媒體pc端評論區組織水軍攻擊我，惡心得像一只蒼蠅，只是無(wú)法動(dòng)搖大家對我的信任。

因為我是那個(gè)看破愛(ài)說(shuō)破的人呀。

而對于看到資本回暖就興奮不已想創(chuàng )業(yè)的人，我想提醒一句：你真的想清楚你要做什么了，還是為了創(chuàng )業(yè)而創(chuàng )業(yè)？

我要告訴你一個(gè)驚人的事實(shí)，那就是大多數人哪怕做到了高管，骨子里其實(shí)也就是個(gè)執行者、是個(gè)職業(yè)經(jīng)理人，創(chuàng )業(yè)其實(shí)和你沒(méi)啥關(guān)系。

雖說(shuō)創(chuàng )業(yè)就是找人找錢(qián)找方向，短期看找錢(qián)最難，但從長(cháng)遠看，找方向是關(guān)鍵，真正有洞悉眼光的人是極少數。千萬(wàn)不要以為融資勝利就是創(chuàng )業(yè)成功，從長(cháng)遠看最終的創(chuàng )業(yè)成功基本都是因為創(chuàng )始人的眼光。而那些沒(méi)眼光2vc的就算背景再光鮮、再會(huì )融資，后面也不可避免會(huì )走到坑里。一旦失敗，不論早期融資多么順風(fēng)順水，投資人翻臉拋棄你的速度都會(huì )超過(guò)想象。他們只把你當做正常概率，你卻很可能得背上百萬(wàn)千萬(wàn)上億的巨債，想清楚了嗎？

一定要有腦子，不趨短利近利，不被表面現象所迷惑，不盲從于臺面上的“主流”觀(guān)點(diǎn)，不要蠢和懶。以上的話(huà)雖糙，但都是真心話(huà)。有時(shí)候，我對蠢和懶的人有些缺乏容忍，但這是不對的，因為他們至少常常是善良的。

這個(gè)時(shí)代都不容易，我們善良就好。