隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )媒體、手機媒體等新興媒體的爆炸式發(fā)展，一個(gè)正在改變人們認知理念和資訊接受行為的新傳播時(shí)代已經(jīng)走入了大家的生活。這對于發(fā)端于傳統媒體地帶的企業(yè)品牌戰略提出了全新的挑戰和機遇。新傳播時(shí)代對企業(yè)品牌戰略將產(chǎn)生什么影響？企業(yè)品牌如何面對變局？一個(gè)全新的課題已經(jīng)擺在我們面前。

大多數品牌都夢(mèng)想“快速引爆”，但絕大部分都成為了“即逝流星”。傳統的“媒體鋪路”+“渠道驅動(dòng)”效果已經(jīng)不再那么明顯。所以在新傳播時(shí)代的背景下，品牌怎么去思考，是很多品牌主都會(huì )困惑的問(wèn)題。測量品牌效果的指標越來(lái)越多元化，各種KPI讓品牌傳播變得更復雜，同時(shí)也讓數據也越來(lái)越有失精準。因此，顛覆和重構品牌戰略變得尤為重要。

2017年6月23日，商界精英集結廣州，由商界傳媒集團攜手百年瀘州老窖窖齡酒聯(lián)合主辦的“2017商界大講堂·精英教室廣州站：新傳播時(shí)代的品牌戰略”，將在廣州云凱酒店應勢開(kāi)講。作為中國精英商務(wù)用酒第一品牌，百年瀘州老窖窖齡酒提倡商務(wù)用酒新品味與新文化，此次商界傳媒集團攜手百年瀘州老窖窖齡酒開(kāi)展“商界大講堂·精英教室”旨在致力于為企業(yè)家們搭建互聯(lián)互通平臺，真正做到了服務(wù)廣大精英人群，讓商業(yè)更容易、讓商務(wù)更輕松。

目前，商界大講堂·精英教室已在長(cháng)沙、重慶、成都等城市舉辦過(guò)多場(chǎng)，邀請錢(qián)大群、李光斗、吳克忠、周樹(shù)明等多位知名嘉賓做分析，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，座無(wú)虛席。鮮活的案例，精辟的剖析，令到場(chǎng)的中小企業(yè)家、商界領(lǐng)袖俱樂(lè )部會(huì )員感到受益匪淺。

此次擔任商界大講堂·精英教室廣州站主講人是“中國十大策劃專(zhuān)家”之一、優(yōu)勢智業(yè)公司創(chuàng )始人兼首席顧問(wèn)漢中先生，他在90年代中期即投身品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，是中國較早一批科班出身的專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)策劃人才。他一手創(chuàng )建了優(yōu)勢（中國）品牌智業(yè)機構，曾成功操刀深圳前海一卡通、非兔、沙師弟、騰訊兒童臺燈等多個(gè)優(yōu)秀品牌傳播案例。他將深度解析在新媒體時(shí)代的快速發(fā)展下，品牌主該如何顛覆傳統營(yíng)銷(xiāo)手段，制定新的品牌戰略。

大眾化市場(chǎng)被分割和被瓦解的速度加劇，精眾品牌時(shí)代到來(lái)。土豪式的大眾品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代已經(jīng)結束，越來(lái)越多具備獨立思考的精眾已然崛起，精眾需要的不是“跟隨”，他們需要的是“匹配”和活出“自我”。未來(lái)品牌戰略一定是追求精眾化，營(yíng)銷(xiāo)精眾化轉型是當下品牌主最需要面對的內容，是有主張、有情感、有血肉的品牌。

鏈接消費者的方式在不斷的改變，品牌進(jìn)入多入口的傳播整合時(shí)代。對于入口的理解，不應只是講單純的跨屏，要看到未來(lái)是什么。未來(lái)是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代。今天互聯(lián)網(wǎng)連接了人、服務(wù)、數據，甚至汽車(chē)有了互聯(lián)網(wǎng)也將成為新的終端。消費者的生活在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代越來(lái)越智能化，而這種智能化已經(jīng)變成很多人的習慣，這就是家居包括很多生活用品將智能化、量化生活的趨勢。品牌的傳播也將搭載更多智能化的平臺實(shí)現多元化的整合傳播。

當企業(yè)、品牌主面對互聯(lián)網(wǎng)的迷霧和變局時(shí)，品牌建立和品牌傳播的本質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，未來(lái)基于社會(huì )人文趨勢洞察為基礎，去打造有說(shuō)服力的創(chuàng )意，懂得駕馭新的技術(shù)和工具，才能構建以品牌為中心的新傳播生態(tài)。