在我國電商行業(yè)迅速發(fā)展的10余年時(shí)間里，618年年有，但今年卻顯得格外不同。6月18日，今年的618年中大促全面進(jìn)入高潮階段。不只是京東，包括天貓、蘇寧易購、國美Plus、亞馬遜中國等在內的主流電商平臺的全線(xiàn)參與，讓這場(chǎng)盛宴成為名副其實(shí)的全民狂歡。在看到各大電商平臺紛紛舉行讓利促銷(xiāo)的同時(shí)，也可以看到，隱藏在火爆促銷(xiāo)背后的是各大電商平臺之間深層次角逐較量。

618原本只是京東店慶的日子，如今卻已成為整個(gè)電商乃至零售行業(yè)的年中狂歡盛宴。就像阿里巴巴集團CEO張勇在迎接“雙11”時(shí)候的心情一樣，京東集團CEO劉強東在面對這個(gè)自從京東創(chuàng )辦時(shí)就有了的節日，同樣激動(dòng)萬(wàn)分。6月18日凌晨1點(diǎn)，劉強東在今日頭條上率先披露京東戰報：“第一個(gè)小時(shí)的銷(xiāo)售額同比去年增長(cháng)近250%！再次超出預期！”而根據此后京東發(fā)布的數據顯示，截至6月18日15點(diǎn)，在始于6月1日的京東618全民年中購物節期間，京東商城累計下單金額已超過(guò)1100億元。

在618當天披露戰績(jì)的也不止京東一家。根據阿里發(fā)布的數據顯示，6月18日零點(diǎn)剛過(guò)7分鐘，天貓國際成交破億元；10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元；開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)天貓快消品同比銷(xiāo)售增長(cháng)378%，其中天貓超市同比增長(cháng)達13倍。國美也發(fā)布了相關(guān)銷(xiāo)售增長(cháng)情況，來(lái)自國美Plus的官方數據顯示，截至6月18日上午12點(diǎn)，國美Plus交易額同比增長(cháng)365%，移動(dòng)端訂單量占比超過(guò)78%。

銷(xiāo)售額的多少是電商平臺是否受消費者認可的最直觀(guān)體現，而引爆消費者集中在這一時(shí)間節點(diǎn)網(wǎng)購的導火索，是電商平臺加大投入所帶來(lái)的讓利促銷(xiāo)。對于消費者來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)熱鬧的618年中大促，最直觀(guān)的感受無(wú)非是鋪天蓋地的優(yōu)惠商品、琳瑯滿(mǎn)目的打折優(yōu)惠券以及各式各樣的促銷(xiāo)玩法，但背后體現的是電商平臺之間的深層次較量。

就在6月初，一場(chǎng)有關(guān)京東鎖死商家后臺，天貓被指要求商家站隊的傳言在行業(yè)內流傳。而即使在6月18日當天，裂帛公司創(chuàng )始人湯大風(fēng)還在微博中表示，因京東鎖死裂帛旗艦店包括庫存、價(jià)格、頁(yè)面等功能，所以提出暫時(shí)關(guān)閉京東旗艦店的決定?；蛟S其中的是是非非一時(shí)間內難以說(shuō)清，但同行間競爭的刀光劍影隨處可見(jiàn)。

有分析人士表示，不同于早期電商發(fā)展中慣用的價(jià)格戰手法，隨著(zhù)消費升級時(shí)代的到來(lái)，以及上市企業(yè)出于對公司良性發(fā)展的考慮，當前的市場(chǎng)競爭更多依靠的，是平臺所能向品牌商家提供的附加價(jià)值。從大數據提供用戶(hù)畫(huà)像指引，機器人、智慧物流等“黑科技”所帶來(lái)的效率提高，乃至線(xiàn)上線(xiàn)下數據打通所推動(dòng)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)。憑借這些，誰(shuí)能爭取到更好的商家資源、誰(shuí)能談妥更合適的零售價(jià)格，誰(shuí)就將在市場(chǎng)廝殺中占據優(yōu)勢。

今年的618具有里程碑意義，因為它真正成為了一場(chǎng)全民狂歡、全行業(yè)參與的年中盛宴。其實(shí)，早在2012年，天貓就宣布要在“雙11”大促之外再造“618狂歡節”，這在當時(shí)也被視為是與京東店慶日正面叫板，但當時(shí)的反響遠沒(méi)有今天這般激烈。在業(yè)內人士看來(lái)，當前的電商行業(yè)真正到了角逐的新賽點(diǎn)。平臺與平臺之間在各自?xún)?yōu)勢業(yè)務(wù)上的互相滲透，在服務(wù)能力上的并駕齊驅。從一定意義上說(shuō)，今年的年中大促，不僅是阿里和京東在今年第一次正面交鋒，同時(shí)也是中國“新零售”的第一場(chǎng)正式大考。