為應(yīng)對(duì)銷售增速放緩的現(xiàn)實(shí)，耐克近日公布了裁員及調(diào)整產(chǎn)品線的計(jì)劃。計(jì)劃指出此次耐克將裁減全球約2%的人力，同時(shí)耐克還宣布將鞋類的款式減少，目的是向電商渠道的轉(zhuǎn)移，也意味著耐克實(shí)體店面和人員或?qū)⒚媾R精簡(jiǎn)。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的追趕下，看似風(fēng)光的耐克危機(jī)開始顯現(xiàn)。

根據(jù)這項(xiàng)名為“ConsumerDirectOffense”的計(jì)劃，耐克計(jì)劃將旗下業(yè)務(wù)部門由六個(gè)減為四個(gè)。新組建的四個(gè)業(yè)務(wù)部門是：北美；歐洲、中東和非洲；大中華區(qū)；亞太和拉美區(qū)。耐克計(jì)劃業(yè)務(wù)將集中于10個(gè)國家的12個(gè)主要城市，至2020年，這些業(yè)績占公司逾80%的預(yù)估成長。這些城市包括紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。

據(jù)計(jì)劃要求，將會(huì)造成耐克精簡(jiǎn)2%的員工和25%的鞋款，截至2017年5月底，耐克集團(tuán)在全球范圍內(nèi)擁有約70700名員工，裁員亦意味著該耐克至少將砍掉約1400名員工。

作為運(yùn)動(dòng)品牌中的老大，耐克的業(yè)績?cè)恢北３种^快的增長速度，并一度占領(lǐng)運(yùn)動(dòng)品類中球鞋的最大市場(chǎng)份額。不僅如此，在最具消費(fèi)潛力的中國區(qū)市場(chǎng)，耐克營收增速已經(jīng)6個(gè)季度連續(xù)放緩，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)追趕下，耐克老大的位置岌岌可危。根據(jù)耐克發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2016年12月1日-2017年2月28日內(nèi)耐克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入84.32億美元，同比增長5%；凈利潤11.41億美元，同比增長20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。