為應對銷(xiāo)售增速放緩的現實(shí)，耐克近日公布了裁員及調整產(chǎn)品線(xiàn)的計劃。計劃指出此次耐克將裁減全球約2%的人力，同時(shí)耐克還宣布將鞋類(lèi)的款式減少，目的是向電商渠道的轉移，也意味著(zhù)耐克實(shí)體店面和人員或將面臨精簡(jiǎn)。在競爭對手的追趕下，看似風(fēng)光的耐克危機開(kāi)始顯現。

根據這項名為“ConsumerDirectOffense”的計劃，耐克計劃將旗下業(yè)務(wù)部門(mén)由六個(gè)減為四個(gè)。新組建的四個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)是：北美；歐洲、中東和非洲；大中華區；亞太和拉美區。耐克計劃業(yè)務(wù)將集中于10個(gè)國家的12個(gè)主要城市，至2020年，這些業(yè)績(jì)占公司逾80%的預估成長(cháng)。這些城市包括紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。

據計劃要求，將會(huì )造成耐克精簡(jiǎn)2%的員工和25%的鞋款，截至2017年5月底，耐克集團在全球范圍內擁有約70700名員工，裁員亦意味著(zhù)該耐克至少將砍掉約1400名員工。

作為運動(dòng)品牌中的老大，耐克的業(yè)績(jì)曾一直保持著(zhù)較快的增長(cháng)速度，并一度占領(lǐng)運動(dòng)品類(lèi)中球鞋的最大市場(chǎng)份額。不僅如此，在最具消費潛力的中國區市場(chǎng)，耐克營(yíng)收增速已經(jīng)6個(gè)季度連續放緩，在競爭對手的強勢追趕下，耐克老大的位置岌岌可危。根據耐克發(fā)布的最新財報顯示，2016年12月1日-2017年2月28日內耐克實(shí)現營(yíng)業(yè)收入84.32億美元，同比增長(cháng)5%；凈利潤11.41億美元，同比增長(cháng)20%；毛利率為44.5%，比去年同期下降了1.4%。