互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短短三年內(nèi)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計(jì)264檔，中國(guó)網(wǎng)綜占到98檔。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)也顯得喧囂，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款網(wǎng)綜難覓，商業(yè)化艱難，進(jìn)入瓶頸期的網(wǎng)綜正在進(jìn)行著破局之路。

作為視頻行業(yè)的大佬，愛(ài)奇藝的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著業(yè)界神經(jīng)。

6月中，愛(ài)奇藝世界·大會(huì)舉辦了一場(chǎng) “網(wǎng)絡(luò)綜藝高峰論壇”，發(fā)布了2017年全新的網(wǎng)絡(luò)綜藝戰(zhàn)略和多個(gè)重磅內(nèi)容。

2016年狹義的娛樂(lè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是3800億元貢獻(xiàn)值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1萬(wàn)億元產(chǎn)值。增速最快的是劇集和綜藝，將保持30%的增長(zhǎng)速度，綜藝內(nèi)容的市場(chǎng)相當(dāng)大。在整個(gè)視頻付費(fèi)的大環(huán)境拉動(dòng)下，國(guó)內(nèi)網(wǎng)生內(nèi)容迎來(lái)最好的發(fā)展契機(jī)。

互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短短三年內(nèi)呈現(xiàn)了井噴式的發(fā)展。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計(jì)264檔，中國(guó)網(wǎng)綜占到98檔。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)也顯得喧囂，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款網(wǎng)綜難覓，商業(yè)化艱難，進(jìn)入瓶頸期的網(wǎng)綜正在進(jìn)行著破局之路。

硝煙彌漫的網(wǎng)綜大戰(zhàn)

延續(xù)對(duì)頭部?jī)?nèi)容一貫的重視，愛(ài)奇藝今年攬下了兩個(gè)衛(wèi)視綜藝的大IP《中國(guó)新歌聲》第二季和《極限挑戰(zhàn)》第三季。

此外，愛(ài)奇藝將推出“明星向網(wǎng)綜”系列，其中蔡康永、何炅兩大“奇葩”自立門(mén)戶(hù)備受關(guān)注。蔡康永的首檔明星經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)式網(wǎng)綜《男子甜點(diǎn)俱樂(lè)部》主打美食和經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。何炅主持的科學(xué)實(shí)驗(yàn)秀《好奇的盒子》則搜集全世界好奇問(wèn)題，探尋答案。其他愛(ài)奇藝自制綜藝包括《奇葩說(shuō)》第五季、《奇葩大會(huì)》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《愛(ài)上超模》第四季、《大學(xué)生來(lái)了》第二季也蓄勢(shì)待發(fā)。

最受關(guān)注的莫過(guò)于即將在6月24日上線(xiàn)的中國(guó)地區(qū)首檔Hip-hop音樂(lè)選秀《中國(guó)有嘻哈》，作為愛(ài)奇藝2017年唯一的一檔S+級(jí)重點(diǎn)自制綜藝，這檔節(jié)目號(hào)稱(chēng)投資金額過(guò)兩億元，成為愛(ài)奇藝網(wǎng)綜頭部節(jié)目，這在全網(wǎng)也是史無(wú)前例的。該節(jié)目由吳亦凡、張震岳&熱狗(MC Hotdog)、潘瑋柏?fù)?dān)任明星制作人，并集結(jié)了金牌制作人陳偉、《跨界歌王》總導(dǎo)演宮鵬、《蒙面歌王》系列總導(dǎo)演車(chē)澈以及《跑男》三季總編劇岑俊義等業(yè)界知名人士，旨在尋找屬于中國(guó)年輕人的Hip-hop偶像。

愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱介紹稱(chēng)，節(jié)目用100臺(tái)高清攝像機(jī)，2000： 1的素材正片比，為觀(guān)眾帶來(lái)極致視覺(jué)的體驗(yàn)，“《中國(guó)有嘻哈》的工作人員只做了一件事—一頭扎進(jìn)內(nèi)容，因?yàn)樽龊玫膬?nèi)容，沒(méi)有任何捷徑”。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，《中國(guó)有嘻哈》作為音樂(lè)選秀節(jié)目，這種形式是比較成熟的，能不能有吸引人的點(diǎn)還需要繼續(xù)觀(guān)察。

這樣的投資體量在三年前簡(jiǎn)直不可想象。相比較2015年的三五檔節(jié)目，如今，純網(wǎng)綜定義者的愛(ài)奇藝面臨的環(huán)境已是大殺四方的戰(zhàn)場(chǎng)，2017年各大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)綜招商數(shù)量總計(jì)已超過(guò)100檔，截至目前，各大視頻網(wǎng)站已上線(xiàn)網(wǎng)綜超過(guò)40檔。綜N代、偶像選秀類(lèi)、脫口秀、真人秀等節(jié)目類(lèi)型爭(zhēng)奇斗艷，今年的暑期檔注定硝煙彌漫。

易觀(guān)新媒體研究中心分析師馬世超向時(shí)代周報(bào)記者分析，太多綜藝節(jié)目扎堆，用戶(hù)難以捉摸，視頻平臺(tái)勢(shì)必要通過(guò)這種大制作的超級(jí)網(wǎng)綜來(lái)吸引用戶(hù)和廣告主。這些超級(jí)網(wǎng)綜的話(huà)題度、節(jié)目類(lèi)型和明星參與度都可以得到保障，也有豐富的廣告資源可以開(kāi)發(fā)，收回成本應(yīng)該沒(méi)有問(wèn)題。

大部分網(wǎng)綜不賺錢(qián)

網(wǎng)綜市場(chǎng)看似熱鬧非凡，華袍下卻藏著虱子。《十三億分貝》制片人馬力甚至斷言：“估計(jì)網(wǎng)綜70%都是賠的。”

愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉輝認(rèn)為，綜藝市場(chǎng)面臨了內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、原創(chuàng)匱乏、商業(yè)化困難等多種問(wèn)題。比如目前線(xiàn)上綜藝77%要依賴(lài)大明星，80%依賴(lài)國(guó)外模式，創(chuàng)新力度不夠。在市場(chǎng)發(fā)展初期，大多數(shù)綜藝依靠大體量模式前進(jìn)，成本確實(shí)過(guò)于高昂。同時(shí)，資本市場(chǎng)、商業(yè)廣告市場(chǎng)靠單一模式不能支撐如此大體量的綜藝投入。

對(duì)此，陳少峰分析稱(chēng)，“90%的綜藝制作公司肯定是虧本的，不是做網(wǎng)綜就能賺錢(qián)”。文化產(chǎn)業(yè)是典型的兩極分化的產(chǎn)業(yè)，只有排在梯隊(duì)前面的公司才能賺錢(qián)。網(wǎng)綜跟電視綜藝節(jié)目道理是一樣的，如果投入、娛樂(lè)性和創(chuàng)意水平不夠，自然不能吸引受眾，賺不到錢(qián)。

但是另一方面，陳少峰認(rèn)為，靠著廣告和會(huì)員收入，視頻平臺(tái)是可以實(shí)現(xiàn)盈利的，只是在目前激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，為了擴(kuò)大地盤(pán)，只能砸錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容版權(quán)，結(jié)果就是短時(shí)間內(nèi)不能盈利。

制作公司和視頻平臺(tái)合作，還是以平臺(tái)為主，品牌連接一切，只要項(xiàng)目不賠錢(qián)，能夠帶來(lái)粉絲和流量，就能提升品牌的整體效應(yīng)，并把粉絲導(dǎo)流到其他地方。

至于前景，米未的COO、《奇葩說(shuō)》總制片人牟頔在一個(gè)分享會(huì)上坦言，2017年行情肯定會(huì)越來(lái)越不好。

她舉了一例，米未為《飯局的誘惑》找到一個(gè)曾經(jīng)的投放大戶(hù)時(shí)，對(duì)方已經(jīng)沒(méi)錢(qián)了。他們告訴她：“當(dāng)我們快銷(xiāo)品都削減運(yùn)算的時(shí)候，說(shuō)明市場(chǎng)真的不好。”金主越發(fā)沒(méi)錢(qián)、沒(méi)信心、謹(jǐn)慎，幾乎每個(gè)制作方都感同身受。

愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁吳剛深有同感。從2014年開(kāi)始，《奇葩說(shuō)》一炮而紅，愛(ài)奇藝出品的綜藝節(jié)目，基本在市場(chǎng)上供不應(yīng)求。但是從2016年下半年，特別是2017年上半年開(kāi)始，市場(chǎng)發(fā)生了很大變化。

有幾個(gè)原因：第一，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下滑，廣告主預(yù)算沒(méi)有持續(xù)增長(zhǎng)；第二，可能是網(wǎng)綜的數(shù)量也在不斷擴(kuò)充，導(dǎo)致了供大于求的問(wèn)題；第三，在于節(jié)目的成本，網(wǎng)綜節(jié)目的成本沒(méi)有因?yàn)閿?shù)量的上升而下降，一些藝人的成本還在上升。 所以對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題就是生產(chǎn)成本上升了，原來(lái)節(jié)目成本需要3000萬(wàn)元，但是現(xiàn)在需要5000萬(wàn)元，可是5000萬(wàn)元節(jié)目還沒(méi)有3000萬(wàn)元節(jié)目影響大，所以他們冷靜了。

牟頔告訴記者，米未明年將會(huì)從戰(zhàn)略上削減內(nèi)容。“這不是什么大新聞、這是順勢(shì)而為”“第一是為了保證寒冬下不餓死，第二我們要集中精力、最大化保持自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。”

瓶頸期困局如何破？

2016年被叫做“網(wǎng)綜元年”，節(jié)目數(shù)量激增，大量制作公司涌了進(jìn)來(lái)，樂(lè)正傳媒副總裁彭侃給出的一份數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)六大視頻網(wǎng)站預(yù)計(jì)推出了92檔網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。前五大類(lèi)型分別為脫口秀（28%）、演播室?jiàn)蕵?lè)（12%）、偶像養(yǎng)成類(lèi)（10）、直播互動(dòng)類(lèi)（9%）和美食類(lèi)（8%）。但真正有質(zhì)量的話(huà)題節(jié)目少之又少。

各大視頻平臺(tái)紛紛在尋找破局之道。作為全國(guó)網(wǎng)綜產(chǎn)量第一的視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝2017年自制內(nèi)容的方向集中在兩塊—娛樂(lè)和垂直，內(nèi)容結(jié)構(gòu)的形態(tài)是以大眾主流題材為樹(shù)干、小眾垂直題材為枝干。

無(wú)論是以《奇葩說(shuō)》為代表的脫口秀節(jié)目，《偶滴歌神啊》為代表的音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，《娛樂(lè)猛回頭》為代表的新聞資訊類(lèi)節(jié)目，《了不起的孩子》為代表的達(dá)人秀節(jié)目，《奇妙大轟趴》為代表的訪(fǎng)談?lì)惞?jié)目，愛(ài)奇藝出品的節(jié)目皆予以?shī)蕵?lè)化包裝，將其作為與年輕受眾建立起“溝通場(chǎng)”的話(huà)語(yǔ)方式。

近兩年愛(ài)奇藝的自制網(wǎng)綜已經(jīng)在某些領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了垂直深耕，既有《我們懷孕吧》《了不起的孩子》等母嬰題材，也有《愛(ài)上超?！贰稌r(shí)尚江湖》的時(shí)尚題材，還有《Xfun吃貨俱樂(lè)部》和《吃光全宇宙》的美食+旅行題材。

同樣地，騰訊視頻也很重視開(kāi)拓新的垂直題材。比如，第二季度要上線(xiàn)的《大腦性感的男人》。據(jù)媒體報(bào)道，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨很看好娛樂(lè)化的益智節(jié)目，她相信溫暖、輕松的垂直節(jié)目會(huì)成為2017年口碑綜藝的風(fēng)口。

業(yè)界人士認(rèn)為，對(duì)于日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局，深耕垂直領(lǐng)域是最佳的打法—以時(shí)間換空間。而這也要求平臺(tái)方逐步放棄圖一時(shí)之利博眼球的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化思維為用更多的時(shí)間、耐心、資源去培育一個(gè)長(zhǎng)效性的IP。因此，如今的愛(ài)奇藝在立項(xiàng)時(shí)，會(huì)更看中有長(zhǎng)遠(yuǎn)IP開(kāi)發(fā)潛質(zhì)的項(xiàng)目。

網(wǎng)綜+直播也成為去年的一個(gè)熱點(diǎn)。斗魚(yú)攜手騰訊、馬東團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造首檔“直播+點(diǎn)播”的網(wǎng)綜節(jié)目《飯局的誘惑》，就是在兩大風(fēng)口的碰撞中催化出的爆款網(wǎng)綜。據(jù)了解，斗魚(yú)《飯局的誘惑》相關(guān)微博話(huà)題曾在黃金時(shí)間占據(jù)綜藝話(huà)題榜第一位、總榜第一位。而直播12期以來(lái)，斗魚(yú)《飯局的誘惑》累計(jì)人氣峰值超過(guò)6000萬(wàn)。

騰訊視頻也對(duì)直播+點(diǎn)播的新節(jié)目形態(tài)非常執(zhí)著。比如，《看你往哪跑》等節(jié)目，直播比點(diǎn)播更好看。馬延琨堅(jiān)信，這才叫真正的直播綜藝：“沒(méi)有直播就不成立。”《明日之子》同樣如此，據(jù)說(shuō)整個(gè)賽制非常倚重直播，玩的是“讓網(wǎng)友決定選手命運(yùn)的套路”。直播不僅保證了節(jié)目的完整性和互動(dòng)性，后期的點(diǎn)播內(nèi)容作為節(jié)目整體的一部分，直播更是為點(diǎn)播積累了人氣和口碑。

談到未來(lái)看好哪些網(wǎng)綜時(shí)，陳少峰認(rèn)為一切都不好說(shuō)，但網(wǎng)綜要向電視臺(tái)綜藝學(xué)習(xí)。目前很多所謂的爆款都是泡沫，在體量上跟電視綜藝還有差距。而未來(lái)網(wǎng)綜的盈利方式還是會(huì)以付費(fèi)為主，廣告為輔。電視臺(tái)有固定的受眾，而網(wǎng)綜的人群流動(dòng)性很大，廣告商不知道自己的投入有沒(méi)有回報(bào)。

去年年底，愛(ài)奇藝推出的單口相聲體驗(yàn)式純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》以會(huì)員付費(fèi)模式出現(xiàn)在網(wǎng)綜市場(chǎng)上，迅速獲得了過(guò)億播放量和大量用戶(hù)好評(píng)目前。這檔VIP會(huì)員專(zhuān)屬綜藝的走俏也驗(yàn)證了網(wǎng)綜只要內(nèi)容好，精品化，純網(wǎng)付費(fèi)的新模式一樣可以玩得風(fēng)生水起。