互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短短三年內呈現了井噴式的發(fā)展。數據統計顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計264檔，中國網(wǎng)綜占到98檔。在激烈的競爭中，行業(yè)也顯得喧囂，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款網(wǎng)綜難覓，商業(yè)化艱難，進(jìn)入瓶頸期的網(wǎng)綜正在進(jìn)行著(zhù)破局之路。

作為視頻行業(yè)的大佬，愛(ài)奇藝的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著(zhù)業(yè)界神經(jīng)。

6月中，愛(ài)奇藝世界·大會(huì )舉辦了一場(chǎng) “網(wǎng)絡(luò )綜藝高峰論壇”，發(fā)布了2017年全新的網(wǎng)絡(luò )綜藝戰略和多個(gè)重磅內容。

2016年狹義的娛樂(lè )內容產(chǎn)業(yè)是3800億元貢獻值，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1萬(wàn)億元產(chǎn)值。增速最快的是劇集和綜藝，將保持30%的增長(cháng)速度，綜藝內容的市場(chǎng)相當大。在整個(gè)視頻付費的大環(huán)境拉動(dòng)下，國內網(wǎng)生內容迎來(lái)最好的發(fā)展契機。

互聯(lián)網(wǎng)綜藝在短短三年內呈現了井噴式的發(fā)展。數據統計顯示，2017年全球網(wǎng)綜共計264檔，中國網(wǎng)綜占到98檔。在激烈的競爭中，行業(yè)也顯得喧囂，大潮退去，大部分人都在裸奔。爆款網(wǎng)綜難覓，商業(yè)化艱難，進(jìn)入瓶頸期的網(wǎng)綜正在進(jìn)行著(zhù)破局之路。

硝煙彌漫的網(wǎng)綜大戰

延續對頭部?jì)热菀回灥闹匾?，?ài)奇藝今年攬下了兩個(gè)衛視綜藝的大IP《中國新歌聲》第二季和《極限挑戰》第三季。

此外，愛(ài)奇藝將推出“明星向網(wǎng)綜”系列，其中蔡康永、何炅兩大“奇葩”自立門(mén)戶(hù)備受關(guān)注。蔡康永的首檔明星經(jīng)營(yíng)體驗式網(wǎng)綜《男子甜點(diǎn)俱樂(lè )部》主打美食和經(jīng)營(yíng)體驗。何炅主持的科學(xué)實(shí)驗秀《好奇的盒子》則搜集全世界好奇問(wèn)題，探尋答案。其他愛(ài)奇藝自制綜藝包括《奇葩說(shuō)》第五季、《奇葩大會(huì )》第二季、《天使的秘密》、《了不起的孩子》第二季、《愛(ài)上超?！返谒募?、《大學(xué)生來(lái)了》第二季也蓄勢待發(fā)。

最受關(guān)注的莫過(guò)于即將在6月24日上線(xiàn)的中國地區首檔Hip-hop音樂(lè )選秀《中國有嘻哈》，作為愛(ài)奇藝2017年唯一的一檔S+級重點(diǎn)自制綜藝，這檔節目號稱(chēng)投資金額過(guò)兩億元，成為愛(ài)奇藝網(wǎng)綜頭部節目，這在全網(wǎng)也是史無(wú)前例的。該節目由吳亦凡、張震岳&熱狗(MC Hotdog)、潘瑋柏擔任明星制作人，并集結了金牌制作人陳偉、《跨界歌王》總導演宮鵬、《蒙面歌王》系列總導演車(chē)澈以及《跑男》三季總編劇岑俊義等業(yè)界知名人士，旨在尋找屬于中國年輕人的Hip-hop偶像。

愛(ài)奇藝副總裁、節目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱介紹稱(chēng)，節目用100臺高清攝像機，2000： 1的素材正片比，為觀(guān)眾帶來(lái)極致視覺(jué)的體驗，“《中國有嘻哈》的工作人員只做了一件事—一頭扎進(jìn)內容，因為做好的內容，沒(méi)有任何捷徑”。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(cháng)陳少峰對時(shí)代周報記者表示，《中國有嘻哈》作為音樂(lè )選秀節目，這種形式是比較成熟的，能不能有吸引人的點(diǎn)還需要繼續觀(guān)察。

這樣的投資體量在三年前簡(jiǎn)直不可想象。相比較2015年的三五檔節目，如今，純網(wǎng)綜定義者的愛(ài)奇藝面臨的環(huán)境已是大殺四方的戰場(chǎng)，2017年各大視頻網(wǎng)站自制網(wǎng)綜招商數量總計已超過(guò)100檔，截至目前，各大視頻網(wǎng)站已上線(xiàn)網(wǎng)綜超過(guò)40檔。綜N代、偶像選秀類(lèi)、脫口秀、真人秀等節目類(lèi)型爭奇斗艷，今年的暑期檔注定硝煙彌漫。

易觀(guān)新媒體研究中心分析師馬世超向時(shí)代周報記者分析，太多綜藝節目扎堆，用戶(hù)難以捉摸，視頻平臺勢必要通過(guò)這種大制作的超級網(wǎng)綜來(lái)吸引用戶(hù)和廣告主。這些超級網(wǎng)綜的話(huà)題度、節目類(lèi)型和明星參與度都可以得到保障，也有豐富的廣告資源可以開(kāi)發(fā)，收回成本應該沒(méi)有問(wèn)題。

大部分網(wǎng)綜不賺錢(qián)

網(wǎng)綜市場(chǎng)看似熱鬧非凡，華袍下卻藏著(zhù)虱子?！妒齼|分貝》制片人馬力甚至斷言：“估計網(wǎng)綜70%都是賠的。”

愛(ài)奇藝首席內容官王曉輝認為，綜藝市場(chǎng)面臨了內容同質(zhì)化嚴重、原創(chuàng )匱乏、商業(yè)化困難等多種問(wèn)題。比如目前線(xiàn)上綜藝77%要依賴(lài)大明星，80%依賴(lài)國外模式，創(chuàng )新力度不夠。在市場(chǎng)發(fā)展初期，大多數綜藝依靠大體量模式前進(jìn)，成本確實(shí)過(guò)于高昂。同時(shí)，資本市場(chǎng)、商業(yè)廣告市場(chǎng)靠單一模式不能支撐如此大體量的綜藝投入。

對此，陳少峰分析稱(chēng)，“90%的綜藝制作公司肯定是虧本的，不是做網(wǎng)綜就能賺錢(qián)”。文化產(chǎn)業(yè)是典型的兩極分化的產(chǎn)業(yè)，只有排在梯隊前面的公司才能賺錢(qián)。網(wǎng)綜跟電視綜藝節目道理是一樣的，如果投入、娛樂(lè )性和創(chuàng )意水平不夠，自然不能吸引受眾，賺不到錢(qián)。

但是另一方面，陳少峰認為，靠著(zhù)廣告和會(huì )員收入，視頻平臺是可以實(shí)現盈利的，只是在目前激烈的競爭中，為了擴大地盤(pán)，只能砸錢(qián)買(mǎi)內容版權，結果就是短時(shí)間內不能盈利。

制作公司和視頻平臺合作，還是以平臺為主，品牌連接一切，只要項目不賠錢(qián)，能夠帶來(lái)粉絲和流量，就能提升品牌的整體效應，并把粉絲導流到其他地方。

至于前景，米未的COO、《奇葩說(shuō)》總制片人牟頔在一個(gè)分享會(huì )上坦言，2017年行情肯定會(huì )越來(lái)越不好。

她舉了一例，米未為《飯局的誘惑》找到一個(gè)曾經(jīng)的投放大戶(hù)時(shí)，對方已經(jīng)沒(méi)錢(qián)了。他們告訴她：“當我們快銷(xiāo)品都削減運算的時(shí)候，說(shuō)明市場(chǎng)真的不好。”金主越發(fā)沒(méi)錢(qián)、沒(méi)信心、謹慎，幾乎每個(gè)制作方都感同身受。

愛(ài)奇藝銷(xiāo)售副總裁吳剛深有同感。從2014年開(kāi)始，《奇葩說(shuō)》一炮而紅，愛(ài)奇藝出品的綜藝節目，基本在市場(chǎng)上供不應求。但是從2016年下半年，特別是2017年上半年開(kāi)始，市場(chǎng)發(fā)生了很大變化。

有幾個(gè)原因：第一，整體經(jīng)濟形勢下滑，廣告主預算沒(méi)有持續增長(cháng)；第二，可能是網(wǎng)綜的數量也在不斷擴充，導致了供大于求的問(wèn)題；第三，在于節目的成本，網(wǎng)綜節目的成本沒(méi)有因為數量的上升而下降，一些藝人的成本還在上升。 所以對于廣告主來(lái)說(shuō)很現實(shí)的問(wèn)題就是生產(chǎn)成本上升了，原來(lái)節目成本需要3000萬(wàn)元，但是現在需要5000萬(wàn)元，可是5000萬(wàn)元節目還沒(méi)有3000萬(wàn)元節目影響大，所以他們冷靜了。

牟頔告訴記者，米未明年將會(huì )從戰略上削減內容。“這不是什么大新聞、這是順勢而為”“第一是為了保證寒冬下不餓死，第二我們要集中精力、最大化保持自己的先發(fā)優(yōu)勢。”

瓶頸期困局如何破？

2016年被叫做“網(wǎng)綜元年”，節目數量激增，大量制作公司涌了進(jìn)來(lái)，樂(lè )正傳媒副總裁彭侃給出的一份數據顯示，2016年中國六大視頻網(wǎng)站預計推出了92檔網(wǎng)絡(luò )自制綜藝節目。前五大類(lèi)型分別為脫口秀（28%）、演播室?jiàn)蕵?lè )（12%）、偶像養成類(lèi)（10）、直播互動(dòng)類(lèi)（9%）和美食類(lèi)（8%）。但真正有質(zhì)量的話(huà)題節目少之又少。

各大視頻平臺紛紛在尋找破局之道。作為全國網(wǎng)綜產(chǎn)量第一的視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝2017年自制內容的方向集中在兩塊—娛樂(lè )和垂直，內容結構的形態(tài)是以大眾主流題材為樹(shù)干、小眾垂直題材為枝干。

無(wú)論是以《奇葩說(shuō)》為代表的脫口秀節目，《偶滴歌神啊》為代表的音樂(lè )類(lèi)節目，《娛樂(lè )猛回頭》為代表的新聞資訊類(lèi)節目，《了不起的孩子》為代表的達人秀節目，《奇妙大轟趴》為代表的訪(fǎng)談類(lèi)節目，愛(ài)奇藝出品的節目皆予以?shī)蕵?lè )化包裝，將其作為與年輕受眾建立起“溝通場(chǎng)”的話(huà)語(yǔ)方式。

近兩年愛(ài)奇藝的自制網(wǎng)綜已經(jīng)在某些領(lǐng)域內進(jìn)行了垂直深耕，既有《我們懷孕吧》《了不起的孩子》等母嬰題材，也有《愛(ài)上超?！贰稌r(shí)尚江湖》的時(shí)尚題材，還有《Xfun吃貨俱樂(lè )部》和《吃光全宇宙》的美食+旅行題材。

同樣地，騰訊視頻也很重視開(kāi)拓新的垂直題材。比如，第二季度要上線(xiàn)的《大腦性感的男人》。據媒體報道，騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理兼企鵝影視副總裁馬延琨很看好娛樂(lè )化的益智節目，她相信溫暖、輕松的垂直節目會(huì )成為2017年口碑綜藝的風(fēng)口。

業(yè)界人士認為，對于日趨激烈的競爭格局，深耕垂直領(lǐng)域是最佳的打法—以時(shí)間換空間。而這也要求平臺方逐步放棄圖一時(shí)之利博眼球的內容，轉化思維為用更多的時(shí)間、耐心、資源去培育一個(gè)長(cháng)效性的IP。因此，如今的愛(ài)奇藝在立項時(shí)，會(huì )更看中有長(cháng)遠IP開(kāi)發(fā)潛質(zhì)的項目。

網(wǎng)綜+直播也成為去年的一個(gè)熱點(diǎn)。斗魚(yú)攜手騰訊、馬東團隊聯(lián)合打造首檔“直播+點(diǎn)播”的網(wǎng)綜節目《飯局的誘惑》，就是在兩大風(fēng)口的碰撞中催化出的爆款網(wǎng)綜。據了解，斗魚(yú)《飯局的誘惑》相關(guān)微博話(huà)題曾在黃金時(shí)間占據綜藝話(huà)題榜第一位、總榜第一位。而直播12期以來(lái)，斗魚(yú)《飯局的誘惑》累計人氣峰值超過(guò)6000萬(wàn)。

騰訊視頻也對直播+點(diǎn)播的新節目形態(tài)非常執著(zhù)。比如，《看你往哪跑》等節目，直播比點(diǎn)播更好看。馬延琨堅信，這才叫真正的直播綜藝：“沒(méi)有直播就不成立。”《明日之子》同樣如此，據說(shuō)整個(gè)賽制非常倚重直播，玩的是“讓網(wǎng)友決定選手命運的套路”。直播不僅保證了節目的完整性和互動(dòng)性，后期的點(diǎn)播內容作為節目整體的一部分，直播更是為點(diǎn)播積累了人氣和口碑。

談到未來(lái)看好哪些網(wǎng)綜時(shí)，陳少峰認為一切都不好說(shuō)，但網(wǎng)綜要向電視臺綜藝學(xué)習。目前很多所謂的爆款都是泡沫，在體量上跟電視綜藝還有差距。而未來(lái)網(wǎng)綜的盈利方式還是會(huì )以付費為主，廣告為輔。電視臺有固定的受眾，而網(wǎng)綜的人群流動(dòng)性很大，廣告商不知道自己的投入有沒(méi)有回報。

去年年底，愛(ài)奇藝推出的單口相聲體驗式純網(wǎng)綜藝《坑王駕到》以會(huì )員付費模式出現在網(wǎng)綜市場(chǎng)上，迅速獲得了過(guò)億播放量和大量用戶(hù)好評目前。這檔VIP會(huì )員專(zhuān)屬綜藝的走俏也驗證了網(wǎng)綜只要內容好，精品化，純網(wǎng)付費的新模式一樣可以玩得風(fēng)生水起。