雖然有樂(lè )天（Lotte）和易買(mǎi)得（Emart）兩個(gè)敗走中國市場(chǎng)的先例，但韓國新世界百貨（Shinsegae）還是決定要來(lái)中國掘金。不過(guò)，它選擇了跨境電商的方式，日前已在天貓國際開(kāi)出SHINSEGAE海外旗艦店。

據了解，韓國新世界百貨成立于1930年，曾被三星集團收購，是韓國最早的百貨店，目前已發(fā)展為集購物、休閑、旅游于一體的大型綜合體。

新世界集團旗下的大型折扣超市易買(mǎi)得（Emart）在中國商超行業(yè)摸索了足足24年，但業(yè)績(jì)一直不樂(lè )觀(guān)，于今年4月宣布全面退出中國市場(chǎng)，不過(guò)卻在天貓國際開(kāi)了一家旗艦店?；蛟S，這讓集團看到中國市場(chǎng)的新機遇。

在此之前，新世界百貨自有電商平臺SSG.com已開(kāi)通漢語(yǔ)、日語(yǔ)以及英語(yǔ)版本。其中，中國在線(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售額一季度相比去年同期幾乎翻了一番。此次，新世界百貨加碼力中國市場(chǎng)，不是選擇來(lái)開(kāi)實(shí)體店，而是采用了跨境電商的方式。

根據公開(kāi)資料，中國游客一直是韓國商超的主力消費人群。去年韓國免稅店市場(chǎng)規模為12.27萬(wàn)億韓元（約737億元人民幣），海外游客貢獻了72%，其中大部分是中國人。不過(guò)，今年以來(lái)，中國游客訪(fǎng)韓人次同比減少2/3，若按比例減少一年，韓國免稅店銷(xiāo)售額將減少約355億元人民幣。而作為韓國代表性的百貨公司，新世界百貨也或多或少受到中國游客減少所引起的銷(xiāo)售下滑。

所以，面對韓國同類(lèi)型企業(yè)在中國線(xiàn)下市場(chǎng)的節節退敗，以及赴韓中國游客銳減后的市場(chǎng)局面，還不曾在中國開(kāi)設實(shí)體店的新世界百貨開(kāi)始寄希望于線(xiàn)上渠道，并把天貓看做是打開(kāi)中國消費市場(chǎng)大門(mén)的鑰匙。

新世界百貨全部實(shí)體店中文官網(wǎng)截圖

根據韓國統計局數據顯示，在今年第一季度，雖然中國游客數量急劇下滑，但中國消費者通過(guò)線(xiàn)上渠道購買(mǎi)韓國商品量卻增長(cháng)了6%。其中，美妝和時(shí)尚品類(lèi)的商品銷(xiāo)量最佳，占中國用戶(hù)在線(xiàn)銷(xiāo)售總額的90%左右，同比增長(cháng)約7%。

不同于易得買(mǎi)以及樂(lè )天等，新世界百貨在中國的線(xiàn)上業(yè)務(wù)更傾向于美妝和服飾品類(lèi)。這一點(diǎn)通過(guò)其新開(kāi)業(yè)的天貓海外旗艦店也能知曉一二。

據了解，截至目前，這家店共擁有220個(gè)粉絲以及441件商品。在店鋪商品分類(lèi)中，共包含服裝、美妝、箱包、電器、家居、母嬰、女鞋、零食以及品牌專(zhuān)區，其中，服裝和美妝類(lèi)排在列表前兩位；從商品豐富度來(lái)看，許多品類(lèi)目前還只是空架子，前兩大品類(lèi)卻相對豐滿(mǎn)許多。

另?yè)饷綀蟮?，母嬰和家居?lèi)將是新世界百貨下半年的拓展目標。該集團還表示，自己是首個(gè)在天貓開(kāi)店的韓國百貨公司，物流方面將與阿里旗下的菜鳥(niǎo)物流進(jìn)行合作，也希望借此縮短至少兩天的清關(guān)時(shí)間。

此外，為保證商品運輸速度，該集團還在金浦機場(chǎng)臨近的貨物倉庫配置了自動(dòng)化系統，專(zhuān)門(mén)向中國運輸商品。

集團在線(xiàn)商城業(yè)務(wù)總監Kim Ye-chul談道：“與阿里巴巴合作，是集團拓展國際線(xiàn)上市場(chǎng)的好機會(huì )。今后，集團還將瞄準日本、美國等地的線(xiàn)上市場(chǎng)，推出更多本地化服務(wù)。”