小黃人+共享單車(chē)

最近在朋友圈“刷屏”最多的，自然是小黃人和ofo小黃車(chē)的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)直“黃”到了一起。

據了解，共有5萬(wàn)多輛“大眼小黃車(chē)”被投放在北京、上海等城市，穿梭在城市里的小黃人單車(chē)成為了電影《神偷奶爸3》的流動(dòng)廣告。

ofo小黃車(chē)的官方微博主頁(yè)也穿上了小黃人皮膚，活脫脫一幅小黃人定制廣告。

地鐵站、商場(chǎng)、電影院里也到處都有小黃人的身影。北京地鐵國貿站、海淀黃莊站都有小黃人的“超長(cháng)超黃”巨幅廣告，引來(lái)路人駐足合影。

不僅如此，還有聯(lián)合定制報紙——

定制視頻——

或許比起鹿晗，小黃人才是ofo小黃車(chē)的最佳代言人，不僅引發(fā)了社交網(wǎng)絡(luò )的病毒式傳播，還大大提升了ofo小黃車(chē)的品牌形象。就在昨天，ofo小黃車(chē)宣布完成超7億美元的E輪融資。

小黃人和ofo小黃車(chē)的合作可謂實(shí)現了雙贏(yíng)。借助ofo小黃車(chē)與摩拜等共享單車(chē)的宣傳戰，小黃人成功滲入到了人們的日常生活中。

當然，小黃人的跨界營(yíng)銷(xiāo)遠不止是和共享單車(chē)合作而已，還有餐飲、零食、時(shí)尚、快消品等。

小黃人+餐飲

小黃人和麥當勞已經(jīng)是老朋友了，畢竟兩者給人的第一印象都是大寫(xiě)的“黃”。

通過(guò)遍布各地的2400多家麥當勞餐廳，小黃人成功進(jìn)入大街小巷，主題餐廳的墻面、柜臺、餐桌都充滿(mǎn)了小黃人的賤萌形象。

圍繞《神偷奶爸3》的場(chǎng)景和小黃人的形象，麥當勞推出了小黃人系列新品，不僅包裝和名字契合小黃人主題，如“霸拿拿”香蕉派、“萌滋滋”麥趣雞盒等，就連漢堡的面包上也印有小黃人。

而香蕉小黃人、火箭小黃人、歡呼小黃人、舉重小黃人、胡鬧小黃人等多款限定版玩具也出現在麥當勞。

麥當勞不僅把官微頭像換成了小黃人——

還利用AR互動(dòng)游戲的新玩法來(lái)植入品牌。消費者通過(guò)掃描小黃人圖案，便可在手機里實(shí)現與小黃人互動(dòng)自拍，還能看到小黃人的動(dòng)畫(huà)彩蛋。

由于小黃人系列電影充滿(mǎn)了童趣，因此動(dòng)畫(huà)電影的觀(guān)眾里有很大一批是孩子和年輕人，這一群體與麥當勞的消費群體高度吻合，使小黃人的跨界營(yíng)銷(xiāo)更有針對性，用戶(hù)的商業(yè)轉化率更高。

除了都很“黃”以外，小黃人一直以歡樂(lè )的形象示人，麥當勞一直以歡樂(lè )的氛圍感染顧客，二者的合作可以讓歡樂(lè )更加升級。

小黃人+零食

“在那山的那邊海的那邊，有一群絕頂聰明的小黃人，他們騷得優(yōu)雅，浪得清新，賤得高冷，萌得真誠……他們終于打破魔咒找到人生真愛(ài)!”零食品牌“Stride炫邁”在官微上發(fā)布了小黃人系列g(shù)if圖，先來(lái)感受一下——

原來(lái)，萌翻了的小黃人成為了炫邁薄荷糖的“形象代言人”，購買(mǎi)炫邁薄荷糖還附贈小黃人香蕉冰箱貼。

口香糖給人的印象一般是清新口氣、口味酷爽等，而人見(jiàn)人愛(ài)的小黃人除了調皮搗蛋外，還有點(diǎn)酷酷的“小清新”，與口香糖給人的感覺(jué)具有相似性。

此外，吃糖果會(huì )使人開(kāi)心，小黃人系列電影最重要的元素就是妙趣橫生，與零食中的糖果品牌合作，可以進(jìn)一步加深人們對小黃人“歡樂(lè )”形象的認知。

屈臣氏收銀臺旁的小黃人(張小魚(yú)/攝)

何況口香糖售價(jià)低廉，且受眾廣泛，一般擺放在超市、便利店等收銀臺附近的醒目位置，很容易引人注意，使小黃人的形象得到廣泛的社會(huì )傳播。

小黃人+時(shí)尚

隨著(zhù)《神偷奶爸3》電影在全球上映，小黃人和各種時(shí)尚品牌的合作也趁熱打鐵推出。

例如Casetify x Minions(小黃人) 聯(lián)乘系列，著(zhù)名藝術(shù)家Craig Redman和 Craig&Karl 的 Karl Maier 合作，為小黃人設計了一系列周邊產(chǎn)品，例如手機殼、電腦套、腕表帶等。

6月29日，《神偷奶爸3》在北美上映的前一天，Puma x Minions系列在全球PUMA商店推出了以小黃人為主題的新款鞋類(lèi)和服裝系列單品，包括球鞋、夾克，連帽衫，T恤，褲子，單肩包和手套等。

小黃人還親自上陣，為PUMA運動(dòng)鞋進(jìn)行手繪。

PUMA彪馬的小黃人單品于7月3日登陸PUMA官方商城，主打款為男女童裝。穿著(zhù)小黃人衣服的孩子也許會(huì )拽著(zhù)家長(cháng)到電影院觀(guān)看《神偷奶爸3》。

PUMA彪馬還在官方微博發(fā)起#抓捕大眼萌#的活動(dòng)，并贈送電影票，為《神偷奶爸3》電影的上映預熱。

如果嫌PUMA彪馬的小黃人單品價(jià)格太貴，還可以選擇購買(mǎi)UNIQLO優(yōu)衣庫的平價(jià)小黃人單品，可惜只有童裝。

看到這些萌娃穿著(zhù)小黃人，心都要化了。

借助各種時(shí)尚品牌，小黃人也許可以像米老鼠、史努比、Hello Kitty、小熊維尼、加菲貓、哆啦A夢(mèng)等卡通形象一樣，成為具有廣泛影響力的流行文化，并長(cháng)盛不衰。

小黃人+快消品

喜歡賣(mài)萌的小黃人還把“萌”賣(mài)到了快消品上。

聯(lián)合利華旗下品牌“旁氏POND'S”屬于比較平價(jià)的快消品，其產(chǎn)品米粹潤澤潔面乳作為白菜價(jià)的氨基酸洗面奶，更是被諸多美妝博主推薦過(guò)的“網(wǎng)紅”洗面奶。小黃人則和“網(wǎng)紅”一起成為了“網(wǎng)黃”。

在商品貨架上的一眾洗面奶中，最吸睛的還是小黃人。

屈臣氏貨架上的小黃人(張小魚(yú)/攝)

麥當勞、炫邁、彪馬、優(yōu)衣庫、旁氏洗面奶、ofo小黃車(chē)……小黃人的合作品牌涵蓋吃穿用行，進(jìn)入到餐飲、時(shí)尚、日用品、藝術(shù)品、玩具、廣告、電商等各種領(lǐng)域。

《神偷奶爸3》中國新聞發(fā)布會(huì )

借助各種流行品牌，小黃人的形象遍布世界，而電影的各種衍生品也加大了小黃人的品牌傳播，隨處可見(jiàn)小黃人的身影。

做跨界營(yíng)銷(xiāo)，要么緊扣熱點(diǎn)借勢營(yíng)銷(xiāo)，比如小黃人+ofo小黃車(chē);要么找到共同的目標受眾，比如小黃人+麥當勞;要么在渠道人氣方面進(jìn)行優(yōu)勢互補，比如小黃人+彪馬、小黃人+優(yōu)衣庫等。

在《神偷奶爸》系列電影的設定中，小黃人是格魯和納瓦利歐博士用香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物。從外觀(guān)來(lái)看，小黃人擁有香蕉色的黃皮膚、少得可憐的頭發(fā)、又大又圓的護目鏡，以及沒(méi)有肩膀也能穿好的牛仔背帶褲。

無(wú)論是賣(mài)萌耍賤，還是搞怪逗比，小黃人最重要的氣質(zhì)其實(shí)是“快樂(lè )”。在選擇跨界營(yíng)銷(xiāo)的合作品牌時(shí)，小黃人總能緊扣“快樂(lè )”這一元素，選擇氣質(zhì)相符的品牌。

看完《神偷奶爸》，也許你會(huì )忘記電影的主人公格魯，但一定會(huì )記得小黃人，畢竟，小黃人已經(jīng)全面滲入了各類(lèi)生活場(chǎng)景。