7月20日，星糖mini KTV對外宣布，公司成立3個(gè)月以來(lái)，已完成天使輪、A輪、A+輪融資，融資總金額1500萬(wàn)美元。今年以來(lái)，迷你KTV融資不斷，呈現“大躍進(jìn)”式發(fā)展。唱吧宣布對咪噠miniK的運營(yíng)公司艾美科技投資數千萬(wàn)元，另一家迷你KTV運營(yíng)商友唱也獲得了新三板企業(yè)友寶在線(xiàn)多次增資入股，估值達數億元。但在行業(yè)人士看來(lái)，迷你KTV在消費力較強的一線(xiàn)城市已經(jīng)趨于飽和，與此同時(shí)，迷你KTV在音效、操作、衛生等方面的問(wèn)題也不斷暴露出來(lái)，這都給迷你KTV的運營(yíng)和“錢(qián)途”帶來(lái)不小的風(fēng)險。

吸金

如今走進(jìn)商場(chǎng)、電影院等生活娛樂(lè )消費場(chǎng)所，會(huì )發(fā)現原本空白的區域被放置了一臺臺電話(huà)亭大小的迷你KTV，吸引不少消費者前去體驗，甚至有部分迷你KTV出現門(mén)口排起長(cháng)隊的情況。鑒于消費者對迷你KTV有一定的消費意愿和使用需求，越來(lái)越多的公司開(kāi)始在該領(lǐng)域布局，迷你KTV的品牌也不斷增加。

記者觀(guān)察發(fā)現，除了此次宣布已完成三輪融資的星糖mini KTV外，目前市場(chǎng)上還有咪噠miniK、聆嗒miniK、友唱m-bar、科美唱吧、愛(ài)唱love sing、雷石WOW屋、聆噠miniK等多個(gè)品牌，紛紛設計并推出旗下的設備放置在市場(chǎng)的不同角落。

投資分析師許杉認為，迷你KTV之所以能夠讓消費者愿意進(jìn)行消費，一方面是因為它抓住了碎片化的時(shí)間，穿插在購物、娛樂(lè )、用餐時(shí)的等待、休息過(guò)程中，讓消費者尤其是消費能力較強的“80后”、“90后”滿(mǎn)足娛樂(lè )需求；另一方面，雖然與傳統KTV相比，迷你KTV的空間較小，容納人數有限，但已能滿(mǎn)足2-3人的小團體進(jìn)行娛樂(lè )和社交，且迷你KTV還找到了“孤獨經(jīng)濟”，即1個(gè)人也能唱KTV的市場(chǎng)需求。

據艾媒咨詢(xún)日前發(fā)布的《2017年中國線(xiàn)下迷你KTV專(zhuān)題研究報告》顯示，2017年我國線(xiàn)下迷你KTV的市場(chǎng)規模預計將達到31.8億元，較去年增長(cháng)92.7%，增長(cháng)幅度較為明顯，并預計2018年線(xiàn)下迷你KTV的市場(chǎng)規模將持續增長(cháng)，達到70.1億元，增長(cháng)率為120.4%。

在這一背景下，各路投資方也開(kāi)始針對迷你KTV的相關(guān)公司進(jìn)行投資。以星糖mini KTV為例，目前該公司完成三輪融資后，背后的投資方包括經(jīng)緯創(chuàng )投、祥峰投資、金沙江創(chuàng )投、險峰長(cháng)青、DCM、云啟資本、IDG、初心資本。除此以外，今年2月22日，唱吧宣布戰略投資咪噠miniK母公司艾美科技，投資規模在數千萬(wàn)元級別；2月14日，友唱獲得友寶在線(xiàn)共6000萬(wàn)元的A輪融資；隨后在5月25日，友寶子公司深圳友寶科斯科技有限公司則表示計劃以1.2億元收購友唱研發(fā)運營(yíng)公司廈門(mén)市前沿科技開(kāi)發(fā)有限公司個(gè)人股東所持的20%股份。眾多資本的接連布局，讓迷你KTV的市場(chǎng)熱度居高不下。

短板

為了進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)，現階段不少公司正試圖擴大自身的市場(chǎng)布局，但與此同時(shí)可以發(fā)現，已有不少消費者開(kāi)始反映迷你KTV體驗欠佳，且不同品牌的標準也不一樣，導致市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，若無(wú)法解決相關(guān)問(wèn)題，迷你KTV市場(chǎng)難以獲得持續發(fā)展。

在消費者看來(lái)，迷你KTV首先最大的問(wèn)題是音效等方面實(shí)際效果較差。消費者林女士表示，雖然目前已經(jīng)推向市場(chǎng)的迷你KTV均對外宣稱(chēng)自己擁有良好的音效，屬于專(zhuān)業(yè)級配備，但實(shí)際體驗后感覺(jué)，包括耳機、麥克風(fēng)等設備的音效并沒(méi)有宣傳中那么好，失真度、噪聲等性能距離專(zhuān)業(yè)水平還有一定差距，無(wú)法沉浸在演唱中，同時(shí)操作過(guò)程如切歌、登錄房間等，設備反應也不夠靈敏，反而耽誤了時(shí)間。

在糖潮KTV創(chuàng )始人楊虎看來(lái)，如果迷你KTV的音效不及預期，體驗感受便會(huì )大打折扣，且與提供多人休閑聚會(huì )場(chǎng)所、營(yíng)造群體性氛圍的傳統KTV相比，如果迷你KTV既不能滿(mǎn)足群體消費者的空間需求，又不能保證個(gè)體消費者對音效設備的預期，那么迷你KTV的競爭優(yōu)勢也就難以突出。

對于消費者而言，價(jià)格也是影響體驗的重要因素之一。觀(guān)察目前的迷你KTV，一般以按歌曲數量或是使用時(shí)間進(jìn)行收費，但收費標準并不統一，且價(jià)格相對較高，往往演唱20分鐘就需要20多元，一個(gè)小時(shí)則需要50元左右，這一價(jià)位甚至會(huì )比部分小型傳統KTV的價(jià)格還要高。價(jià)格相差不多甚至更高，音效卻不如傳統KTV，一經(jīng)對比難免引發(fā)消費者的不滿(mǎn)。除此以外，目前國內部分迷你KTV品牌還面臨曲庫有待補充的現狀。公開(kāi)資料顯示，正規KTV的曲庫數量應該在25萬(wàn)首左右，但目前市面上的不同品牌迷你KTV曲庫數量差距較大，少的只有10萬(wàn)首左右，多的則大概有26萬(wàn)首，并有部分消費者在體驗過(guò)程中發(fā)現想唱的歌曲無(wú)法在系統中搜索到，極大影響了體驗感。

隨著(zhù)迷你KTV的發(fā)展，尤其是相較傳統KTV需要投入幾百萬(wàn)元用于經(jīng)營(yíng)不同，一臺迷你KTV設備的均價(jià)不足3萬(wàn)元且無(wú)需過(guò)多人力的情況，迷你KTV迅速撲向市場(chǎng)，值得注意的是，部分仿冒正規品牌的迷你KTV設備也相繼出現在市面上，品質(zhì)低劣的冒牌產(chǎn)品經(jīng)消費者在不知情的情況下進(jìn)行體驗，無(wú)疑會(huì )影響消費者未來(lái)是否還會(huì )繼續選擇迷你KTV來(lái)進(jìn)行消費。

泡沫

現階段越來(lái)越多的資金正在進(jìn)入迷你KTV市場(chǎng)，源源不斷的設備出現在大街小巷。據北京陽(yáng)光視翰科技文化公司此前公布的數據顯示，目前國內迷你KTV的總臺數，保守估計在1.5萬(wàn)臺左右，并預計國內迷你KTV存在100萬(wàn)臺的容量市場(chǎng)。但迷你KTV開(kāi)發(fā)商胡先生表示，“其實(shí)迷你KTV在北京地區的市場(chǎng)戰斗已經(jīng)結束，事實(shí)上，不僅是北京，包括上海廣州等一二線(xiàn)城市的迷你KTV行業(yè)都在逼近飽和，為了避開(kāi)和其他品牌出現正面沖突，不少迷你KTV品牌正在小心謹慎地繞道而行，而將戰場(chǎng)逐漸轉移到三四線(xiàn)城市幾乎成為一種必然”。

數據顯示，今年一季度我國迷你KTV品牌影響力排在前三位的是友唱、咪噠和雷石。艾媒咨詢(xún)分析師認為，對于當下迷你KTV的競爭格局，先入者或將持續面臨新鮮力量的挑戰，雖然目前尚未出現壟斷性巨頭，但市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化現象嚴重，產(chǎn)品缺乏核心競爭力，在經(jīng)歷市場(chǎng)教育初期后，產(chǎn)品的體驗或將成為用戶(hù)關(guān)注的中心，如何打造良好的用戶(hù)體驗將成為行業(yè)競爭核心所在，同時(shí)未來(lái)各廠(chǎng)商應結合自身獨特優(yōu)勢尋找更加適合的發(fā)展道路。

在許杉看來(lái)，迷你KTV確實(shí)仍具有一定發(fā)展空間，但由于市場(chǎng)過(guò)熱，也慢慢出現虛火的跡象，無(wú)論是布局公司還是投資方在開(kāi)拓市場(chǎng)前也還是需要進(jìn)行理性思考，不能過(guò)于冒進(jìn)。此外，能否給予消費者良好的體驗是重中之重，否則其他方面再好也無(wú)法讓消費者心甘情愿地持續買(mǎi)單，且每個(gè)地區的消費者想必也都會(huì )有不同的需求，喜愛(ài)的歌曲或許也會(huì )有所差異，相關(guān)公司在拓展新市場(chǎng)時(shí)也需進(jìn)行市場(chǎng)調研，從而推出更符合市場(chǎng)需求的高質(zhì)量產(chǎn)品。