江北觀音橋，市民們在跳壩壩舞

夜幕剛剛降臨，廣場一角，一臺大音響，音樂聲起，幾十位“大媽”排列整齊，隨著音樂跳起了“壩壩舞”。隨著中國老齡化加劇，這樣的場景將更常見。如果只把“壩壩舞”當(dāng)做是一項鍛煉身體的活動，那就太片面了，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“壩壩舞”不僅促進(jìn)了全民健身，其背后一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈隱現(xiàn)。

以舞養(yǎng)舞 愛好變?yōu)槁殬I(yè)

改革開放時興起的周末舞會，讓在工廠上班的蔡萬昌迷上了舞蹈，此后幾十年便一發(fā)不可收拾，如今已拿到拉丁舞、摩登舞一級教師資格證和評審證，他也當(dāng)上專職舞蹈老師，晚上在廣場上教“壩壩舞”。

其實，在上世紀(jì)八十年代末，蔡萬昌接受過舞蹈培訓(xùn)，此后便教起了舞，算是重慶第一批教“壩壩舞”的人。

“1991年開始就在永川區(qū)渝西廣場教舞，當(dāng)時收費是每人每月10元，我教他們跳舞的同時還要提供設(shè)備。”蔡萬昌說，“當(dāng)時廣場每月收管理費和電費200元到300元，除去設(shè)備維修和管理費，剩余的錢就可以用來繼續(xù)學(xué)習(xí)舞蹈。”

那個年代，工廠的工資不能負(fù)擔(dān)起昂貴的舞蹈培訓(xùn)費，蔡萬昌不得不“以舞養(yǎng)舞”。“白天在工廠上班，周末和晚上在廣場上教舞，”蔡萬昌說道，這樣的生活維持了十幾年，“壩壩舞”的規(guī)模也愈發(fā)龐大，“當(dāng)時要教三百多人跳。”

這十幾年里，蔡萬昌用教舞結(jié)余的錢學(xué)會了拉丁舞、摩登舞和交際舞。2003年，蔡萬昌從廠里內(nèi)退，開始專職教舞。

“最開始教‘壩壩舞’也是為了掙錢多學(xué)習(xí)舞蹈，學(xué)了其他舞，教的種類便多了，學(xué)生增加忙不過來了，再加上自身就喜歡跳舞，喜歡教舞，同時也能掙錢，就專職教舞了。”蔡萬昌說，現(xiàn)在，蔡萬昌把只教“壩壩舞”擴(kuò)大到了教交際舞和健身操。

做喜歡的事 月入數(shù)千元

蔡萬昌的學(xué)生們大多為中老年人，分為三個隊，一個是“壩壩舞”隊，另外兩個是交際舞隊和健身操隊，三個隊加起來有兩百多人，其中“壩壩舞”隊人最多，有七十多人。對于教學(xué)時間的分配，蔡萬昌告訴記者，從晚上7點開始跳，9點準(zhǔn)時結(jié)束，“壩壩舞”和健身操每月教一次新舞，交際舞是教會三支舞。在收費方面，“壩壩舞”每人每月15元，健身操10元，交際舞為35元/三支舞。

現(xiàn)在推行全民健身計劃，“壩壩舞”成了國家支持對象。“現(xiàn)在廣場不收管理費和電費了，還為社區(qū)免費提供小音響。”蔡萬昌說。

除了晚上在廣場上教舞，白天蔡萬昌還在永川區(qū)老年大學(xué)上國標(biāo)舞課，每周一到周五，每天兩節(jié)課，有大約三百名的學(xué)生在他的班上學(xué)習(xí)，一些沒時間上老年大學(xué)的人就晚上去廣場上學(xué)舞。干著自己喜歡的事，每月還能收入幾千元，蔡萬昌覺得生活充實有趣味。

壩壩舞年輕了 外出表演還能賺錢

事實上，“壩壩舞”如今已不再是老年人專屬娛樂活動，新穎的舞蹈，流行的歌曲，讓許多年輕人也加入其中，“壩壩舞”群體呈現(xiàn)年輕化趨勢。

在江北區(qū)觀音橋的“壩壩舞”團(tuán)體中，老年人只占到一半，許多下了班的中年人和年輕人也加入進(jìn)來，“這個歌曲節(jié)奏快，舞蹈難度較大，年紀(jì)太大的人體力跟不上，但是很吸引年輕人，他們會加入，鍛煉身體。”正在跳“壩壩舞”的王先生告訴記者。

渝北區(qū)的黃女士剛退休，她和小區(qū)其他十幾位退休老年人一起湊錢買了音響設(shè)備，在小區(qū)空地跳起了“壩壩舞”。黃女士告訴記者：“大家花幾百塊錢買音響，跳舞鍛煉身體，少生病，和朋友們一起跳舞聊天，心情好。”黃女士小區(qū)的“壩壩舞”成員每月要交10元或20元，主要用于電費和設(shè)備維修，剩余的錢用于聚會。

跳了十一年廣場舞的鄧女士已經(jīng)為“壩壩舞”花了上千元，“跳舞一個月交15元，不貴，我都跳了十幾年了。”在“壩壩舞”的花銷上，現(xiàn)在的人都比較舍得，鄧女士說：“上次我們?nèi)⒓訌V場舞比賽，那段時間就花了兩百多，參加活動還要花幾十塊買新服裝，這些錢大家都認(rèn)為該花，開開心心跳舞鍛煉身體，健康更重要。”

“壩壩舞”不是只花錢，還能掙錢，某商圈“壩壩舞”成員說：“舞隊出名后就時不時跟著領(lǐng)舞外出表演，每次表演能掙些零花錢，鍛煉了身體還掙了點錢，很開心。”

為品牌代言 廣告商盯住壩壩舞

群體性的“壩壩舞”已成為廣場一景，不僅吸引著路人的目光，更是引來了廣告商的關(guān)注。一些廣告商早就打起來“壩壩舞”服裝的主意，早在前年，一些家居、建材品牌就曾為“壩壩舞”成員提供過印有品牌Logo的免費贊助衣。

“首先跳舞的人多，聚集在一起易受到關(guān)注，其次是她們每天都要跳舞具有連續(xù)性，再加上商圈人流量大，讓她們打廣告再好不過了。”某家居品牌廣告策劃部王經(jīng)理告訴記者，“老年人喜歡一些實用的東西，比如米、面、油、衣服之類的，花銷不大，一件印了廣告的衣服成本十幾元，一次性給舞隊發(fā)幾百件，保證每個人都有。”

同時，統(tǒng)一的服裝讓“壩壩舞”看起來整齊。舞隊隊長劉女士認(rèn)為：“廣告商免費為我們提供統(tǒng)一的服裝，穿著一起跳舞看起來更整齊，更像一個團(tuán)體。”

一位曾提供過贊助的廣告商認(rèn)為，這類超值廣告不久之后將迎來收費時代，“已經(jīng)有很多廣告商關(guān)注到了這個群體，等舞隊的領(lǐng)舞或者隊長發(fā)現(xiàn)了這個商機(jī)之后，肯定會收費的。”