曾名列“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機第一梯隊的酷派集團，在面臨業(yè)績(jì)巨虧、高層換血、新品延發(fā)、應屆生解約風(fēng)波等困境后，近日再遭重創(chuàng )。7月14日，易方達基金發(fā)布公告，宣布對“酷派集團”按照0.11港元進(jìn)行估值，以3月30日停牌時(shí)的股價(jià)計算，下調幅度高達85%。

酷派面臨如今的局面，除了國內外品牌競爭加劇，自身的問(wèn)題也不容忽視，比如過(guò)度依賴(lài)運營(yíng)商補貼、線(xiàn)上渠道空缺線(xiàn)下渠道乏力、品牌老化，年輕人認同度差，以及數次失策的戰略調整等。

近日，記者線(xiàn)下走訪(fǎng)了深圳華強北的各大手機賣(mài)場(chǎng)、移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳后發(fā)現，除了估值遭猛砍之外，酷派手機在線(xiàn)下市場(chǎng)上早已蹤跡難尋。

記者試買(mǎi)酷派 店員不禁笑了

2016年6月，樂(lè )視成為酷派的第一大股東后，賈躍亭便放出豪言，聲稱(chēng)在2年內，樂(lè )視+酷派要賣(mài)出1億臺。

不過(guò)，事與愿違。僅短短一年多的時(shí)間，樂(lè )視和酷派一個(gè)負債累累，一個(gè)嚴重虧損，雙雙面臨著(zhù)生死考驗。那么，依靠運營(yíng)商市場(chǎng)的酷派如今銷(xiāo)量如何？在一片“血海”的手機戰場(chǎng)中還有翻身的機會(huì )嗎？帶著(zhù)這些問(wèn)題，記者近日走訪(fǎng)了深圳華強北的各大手機賣(mài)場(chǎng)、移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳等。

華強北的很多商家都表示，酷派的門(mén)店已經(jīng)倒閉了，但是記者發(fā)現，目前華強北還留存了一家酷派的專(zhuān)賣(mài)店，并且就在一個(gè)十字路口處。不過(guò)，與其他手機賣(mài)場(chǎng)的熱鬧相比，酷派專(zhuān)賣(mài)店顯得格外冷清。

在華強北的一家中國移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳內，記者看到了包括三星、華為、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族等多個(gè)品牌在內的移動(dòng)4G+版本手機，當記者表示想購買(mǎi)一款酷派手機時(shí)，身旁的店員不禁笑了起來(lái)，該名店員稱(chēng)：“感覺(jué)好久沒(méi)有聽(tīng)到有人問(wèn)這個(gè)品牌了。其實(shí)，很早以前移動(dòng)的門(mén)店就沒(méi)有酷派的產(chǎn)品了。”

而對于酷派被撤柜的原因，該名店員解釋稱(chēng)，主要是因酷派的產(chǎn)品線(xiàn)跟不上；其次，此前酷派因有運營(yíng)商的補貼，價(jià)格會(huì )比較實(shí)惠，買(mǎi)的人也多，但是現在酷派和運營(yíng)商合作得比較少了，所以就沒(méi)什么人要了。

在距離移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳不遠處的中國聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳內，記者了解到的酷派銷(xiāo)售情況也類(lèi)似。事實(shí)上，店內的手機導購員并不建議記者購買(mǎi)酷派手機，她表示，在同等價(jià)位的手機上面，酷派的機型無(wú)論在軟件還是硬件方面都沒(méi)有優(yōu)勢，比如，在1000元價(jià)位的機型中，其他品牌的手機內存能達到32G，但是酷派的內存就只有16G。

據該店員介紹，“我們這個(gè)店已1年多沒(méi)有上酷派的手機了，而且現在也沒(méi)任何消息說(shuō)酷派還會(huì )出新機型。”此外，記者看到，在店內出示的數份合約機清單中，并沒(méi)有酷派的身影。

關(guān)于移動(dòng)和聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳撤柜酷派手機一事，店內的銷(xiāo)售導購對記者表示，目前只是暫時(shí)的撤柜，因為公司層面在調整。不過(guò)，據該名導購透露，其實(shí)不僅是移動(dòng)和聯(lián)通，就連酷派正對面的國美，也于6月份將酷派的手機撤柜了。“以前酷派有分公司，現在把分公司合并到總公司去了，再加上酷派還有一些債務(wù)之類(lèi)的要調整，所以具體什么時(shí)候能上柜還沒(méi)接到通知。”

記者在國美手機賣(mài)場(chǎng)的一層，看到了一張酷派的廣告海報，但是酷派手機只剩下兩款機型，還混跡于ivvi手機的展柜中，不是特意尋找酷派手機的消費者幾乎很難察覺(jué)到。

值得注意的是，6月29日中國移動(dòng)終端公司與17家手機廠(chǎng)商以及7家渠道商在2017世界移動(dòng)大會(huì )上簽署了共同推動(dòng)4G+產(chǎn)品規模發(fā)展的戰略合作協(xié)議，但記者發(fā)現，酷派并不在列。

那么，運營(yíng)商和酷派產(chǎn)品之間是否已經(jīng)終止一切合作了呢？對此，記者聯(lián)系了中國移動(dòng)終端公司的相關(guān)負責人，他表示，移動(dòng)廳上架終端手機是由移動(dòng)各個(gè)省公司自行決定的，因此各個(gè)省份的情況都不一樣。目前，酷派和移動(dòng)之間還有合作，但是僅剩一款產(chǎn)品了，即酷派鋒尚N2M機型。

業(yè)績(jì)虧損伴隨著(zhù)“人員優(yōu)化”

5月31日，兩次宣布延后發(fā)布的酷派集團終于公布了其截至2016年12月31日止年度未經(jīng)審核的業(yè)績(jì)，公司2016年實(shí)現收入約79.94億港元，同比減少45.5%；毛利約3.57億港元，同比減少77.54%；公司擁有人應占虧損42.1億港元，同比上年盈利23.25億港元轉虧。

對于2017年上半年業(yè)績(jì)，公司預計經(jīng)營(yíng)虧損會(huì )擴大到6億~8億港元之間，相比去年同期經(jīng)營(yíng)虧損港幣1.628億元，出現較大經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)下滑。

對于酷派的巨虧，外界最為關(guān)心的問(wèn)題在于，酷派方面將會(huì )做出哪些調整來(lái)改善局面。對此，6月初記者曾致電酷派CEO劉江峰，他表示：“公司的運轉都在正常走，而且為了進(jìn)一步減少成本，組織做了調整，人員也進(jìn)行了優(yōu)化，目前在重新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。”

那么，目前酷派的真實(shí)情況到底如何？近日，記者走訪(fǎng)了位于深圳市南山區高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園的酷派大廈，據物業(yè)人員稱(chēng)，據此觀(guān)察，自今年以來(lái)，酷派人員變動(dòng)較大。面對酷派的虧損，物業(yè)人員稱(chēng)：“我很擔心以后的工資還能不能照常發(fā)放。”

此外，今年5月，酷派集團解約300余名應屆畢業(yè)生的消息在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。從當時(shí)網(wǎng)上流傳的聊天截圖顯示，酷派HR表示由于公司業(yè)績(jì)一落千丈，今年的校招生將會(huì )全部解約，每位校招生可獲得3000元的違約金補償。

隨后，酷派官方對此事進(jìn)行了回應：“去年全年酷派簽約應屆畢業(yè)生是260人左右，而且也并非全部解約，一些符合海外市場(chǎng)職位的人員將被保留。”此次解約緣于業(yè)務(wù)戰略上的調整，即酷派今年的重點(diǎn)將面向海外市場(chǎng)，所以國內的職位將縮減。

事實(shí)上，酷派解約的不僅是應屆生，老員工也未能幸免。一位酷派的前員工告訴記者，“我是今年過(guò)年前走的，大批走人是年后的事情。除了海外部門(mén)，其他部門(mén)都有員工被裁員，酷派會(huì )給這部分員工一些補貼，補貼的具體金額都是個(gè)人單獨與酷派談的。”