7月30日，有消息稱(chēng)，百度外賣(mài)和順豐談判破裂后一直在與餓了么接觸，如今談判已接近完成。雖然餓了么與百度外賣(mài)官方尚未給出明確回復。但其實(shí)，餓了么與百度外賣(mài)的緋聞卻早有端倪，據接近餓了么的業(yè)內人士透露，一直在嘗試高端化轉型的餓了么收購百度外賣(mài)最主要的目的還是為了買(mǎi)到后者的高端用戶(hù)。

買(mǎi)家變身餓了么

百度外賣(mài)近來(lái)頻繁被傳將要出售的消息，剛以順豐成為百度外賣(mài)最大物流供應商告一段落，百度外賣(mài)與餓了么再度傳出或將合并的傳聞。7月30日，有消息稱(chēng)，百度外賣(mài)與順豐談崩后，一直在與餓了么接觸，目前雙方談判已進(jìn)入尾聲，最快將在8月達成收購。但暫不清楚雙方具體的交易數額。

為此，記者聯(lián)系到餓了么及百度外賣(mài)的相關(guān)負責人。餓了么方面僅表示，此消息為市場(chǎng)傳聞，不予置評。百度外賣(mài)方面則回應稱(chēng)，對此事并不知情。

據接近餓了么的有關(guān)人士透露，餓了么的確正在與百度外賣(mài)接觸，雙方正在就收購事宜談判，對于餓了么而言，收購百度外賣(mài)最主要的目的就是看中百度外賣(mài)的高端用戶(hù)，這對于正在向高端轉型的餓了么十分重要。而對于百度外賣(mài)而言，順豐并沒(méi)有外賣(mài)平臺的運營(yíng)經(jīng)驗，雙方雖有業(yè)務(wù)層面的交集，但沒(méi)有餓了么與百度外賣(mài)的業(yè)務(wù)交集大，而且雙方如果達成收購，將對餓了么在業(yè)務(wù)方面有很大的補充，百度外賣(mài)的議價(jià)空間也更大。

從去年8月開(kāi)始，百度外賣(mài)就開(kāi)始頻繁傳出即將被出售的消息。2016年8月，百度外賣(mài)被傳或將與百度糯米打包出售給美團，但最終以百度外賣(mài)CEO鞏振兵公開(kāi)表示，百度外賣(mài)將堅持獨立發(fā)展告終。

今年5月，百度外賣(mài)與順豐緋聞漸起，順豐開(kāi)始接管百度外賣(mài)在全國多地區的送餐業(yè)務(wù)，可順豐最終也沒(méi)能成為百度外賣(mài)的接盤(pán)者，而是變身百度外賣(mài)最大的物流供應商。如今，百度外賣(mài)與餓了么再傳收購消息，讓百度外賣(mài)出售事件再度反轉，雖然雙方最終能否達成收購還未可知，但是百度外賣(mài)與餓了么之間的收購關(guān)系卻早有端倪。

傳聞?dòng)雄E可循

今年的外賣(mài)行業(yè)動(dòng)蕩不止，在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來(lái)，整合是今年外賣(mài)行業(yè)的大趨勢。這其中主導因素還是行業(yè)發(fā)展所需。數據顯示，目前美團外賣(mài)與餓了么的市場(chǎng)份額大約在35%左右，百度外賣(mài)的市場(chǎng)份額在外賣(mài)三巨頭之中最低，大約在20%左右。從市場(chǎng)份額方面看，三大外賣(mài)平臺共同占據近九成外賣(mài)市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，三大外賣(mài)平臺之間的外賣(mài)商戶(hù)同質(zhì)化問(wèn)題已經(jīng)十分嚴重。另外，國家以及各地相關(guān)監管部門(mén)對于網(wǎng)絡(luò )食品交易的監管越來(lái)越嚴格，這也將進(jìn)一步加劇平臺商戶(hù)同質(zhì)化的問(wèn)題。外賣(mài)平臺若想盡早擺脫因同質(zhì)化帶來(lái)的行業(yè)效率低等問(wèn)題，平臺之間的整合將會(huì )是最有效的方式。

事實(shí)上，餓了么與百度外賣(mài)此次的收購傳聞早有跡可循。去年11月，張旭豪在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就公開(kāi)表示，外賣(mài)市場(chǎng)的競爭格局將會(huì )發(fā)生變化，在未來(lái)12-16個(gè)月中很可能會(huì )變成兩家。彼時(shí)，百度外賣(mài)與百度糯米直營(yíng)轉代理風(fēng)波正起，百度外賣(mài)、百度糯米將大幅裁員的消息不脛而走。今年6月，張旭豪在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)示好百度外賣(mài)，讓餓了么與百度外賣(mài)的關(guān)系受到多方關(guān)注。當時(shí)，張旭豪在談及外賣(mài)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢時(shí)表示，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，因此不能簡(jiǎn)單追求量，而是要追求質(zhì)，并表示，“百度外賣(mài)讓我們認識到品質(zhì)的重要性”。

隨后，7月，在北京舉行的中國烹飪協(xié)會(huì )團體標準發(fā)布會(huì )上，餓了么聯(lián)合百度外賣(mài)作為網(wǎng)絡(luò )訂餐行業(yè)配送環(huán)節團體標準的起草單位，在中國烹飪協(xié)會(huì )指導下聯(lián)合發(fā)布了行業(yè)內第一個(gè)配送箱（包）消毒標準。今年，三大外賣(mài)平臺相繼出臺各類(lèi)標準，而這個(gè)餐箱標準，是目前惟一一個(gè)由兩家外賣(mài)平臺共同發(fā)布的。

另外，據上述接近餓了么人士透露，此前，百度外賣(mài)與美團點(diǎn)評、順豐等收購消息其實(shí)都有跡可循，但是最終未能達成收購的癥結主要是在百度糯米。“百度外賣(mài)、百度糯米構成目前百度生態(tài)中的O2O板塊，并且成為百度錢(qián)包的主要入口。百度方面先后幾次對外談判收購事宜都是希望能將百度外賣(mài)和百度糯米打包出售，百度外賣(mài)在外賣(mài)平臺的運營(yíng)尤其是白領(lǐng)市場(chǎng)方面存在較大優(yōu)勢，并且具備較強的物流配送技術(shù)，對于買(mǎi)家而言有較大的吸引力，但是百度糯米對于美團點(diǎn)評以及順豐而言意義不大，所以收購遲遲未能達成。”

7月28日，百度公布了2017年二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告，百度董事長(cháng)兼CEO李彥宏公開(kāi)表示，百度以人工智能為基礎驅動(dòng)力來(lái)不斷完善現有核心業(yè)務(wù)，尤其是手機百度、搜索、資訊流等核心產(chǎn)品。同時(shí)為了發(fā)掘長(cháng)期市場(chǎng)機遇，百度將繼續通過(guò)開(kāi)放平臺與生態(tài)系統拓展新興的AI驅動(dòng)型業(yè)務(wù)。值得注意的是，李彥宏并未提及百度未來(lái)在O2O領(lǐng)域的布局和戰略。

百度糯米成關(guān)鍵

如果真如上述接近餓了么人士所述，百度外賣(mài)的幾次收購談判均卡在百度糯米上，那餓了么與百度外賣(mài)此次合作是否也將卡在百度糯米上？

對此，上述接近餓了么人士認為，餓了么與百度外賣(mài)收購最終能否達成的關(guān)鍵，很可能掌握在阿里手中。百度外賣(mài)目前的估值大致在25億美元左右，百度糯米的估值比百度外賣(mài)要高，如果餓了么接盤(pán)百度外賣(mài)及百度糯米，那么阿里將成為收購資金的主要來(lái)源，同時(shí)此次收購也將強化阿里在O2O領(lǐng)域的布局。

5月，有消息稱(chēng)，餓了么在進(jìn)行一輪10億美元的融資，當時(shí)餓了么方面回應稱(chēng)，市場(chǎng)傳聞，不予置評。但在6月，阿里巴巴集團向美國證券交易委員會(huì )（SEC）提交的文件顯示，今年4月，阿里聯(lián)合螞蟻金服向餓了么投資4億美元。其中阿里巴巴出資2.88億美元，螞蟻金服出資1.12億美元，目前阿里巴巴集團持有餓了么23%的股權。

值得注意的是，2015年，阿里聯(lián)手螞蟻金服投資餓了么12.5億美元后，阿里巴巴在餓了么的實(shí)際占股約為22%，今年4月阿里巴巴對餓了么再次投資后，持股比例并未出現大幅變動(dòng)，有分析認為，這表明餓了么的其他股東也進(jìn)行了增持。

但直到現在，餓了么方面仍未對外公布融資消息。另外，阿里在第一次投資餓了么時(shí)，就已經(jīng)把口碑的外賣(mài)業(yè)務(wù)并入餓了么，與此同時(shí)，口碑開(kāi)始從之前的外賣(mài)平臺向商戶(hù)服務(wù)商轉型，其中餐飲商戶(hù)是口碑重點(diǎn)發(fā)力的目標客戶(hù)，在這一點(diǎn)上，口碑與糯米有著(zhù)較高的契合度，所以上述接近餓了么人士認為，如果百度外賣(mài)和百度糯米最終仍是打包出售，那么很可能由餓了么接手百度外賣(mài)相關(guān)業(yè)務(wù)，百度糯米業(yè)務(wù)則有可能并入口碑。這樣阿里的O2O板塊將豐富起來(lái)，并且與美團點(diǎn)評展開(kāi)直面競爭。

百度外賣(mài)近兩年大事記一覽

2016年7月 百度外賣(mài)與國內最大的物流平臺之一順豐展開(kāi)合作

2016年8月 百度外賣(mài)和百度糯米被傳將與美團點(diǎn)評合并

2016年年底 百度外賣(mài)、百度糯米相繼被傳自2015年底開(kāi)始裁員

2017年2月 百度外賣(mài)原副總裁陳錦暉被曝開(kāi)始“休假”，或將離職；同期百度外賣(mài)原物流負責人朱勇被曝離職

2017年5月 百度外賣(mài)原副總裁陳錦暉發(fā)朋友圈宣布離職；百度外賣(mài)被傳或將賣(mài)給順豐

2017年7月 餓了么、百度外賣(mài)共同發(fā)布首個(gè)外賣(mài)餐箱標準

2017年7月 底百度外賣(mài)被傳將被出售給餓了么