這注定是一樁難判的“牛”案。

習慣將各種不同外包裝“紅牛”飲料歸為一類(lèi)的消費者近期發(fā)現，“紅牛”可劃分為泰國紅牛、奧地利紅牛、中國紅牛，各方的商標糾紛甚至已經(jīng)發(fā)展到了白熱化階段。

最新公布的一份廣州知識產(chǎn)權法院的一份二審民事裁定書(shū)顯示，“泰國紅牛”（全稱(chēng)：泰國天絲醫藥保健有限公司）在廣州起訴了廣東紅牛維他命飲料有限公司（“廣東紅牛”）、廣州紅牛維他命飲料有限公司（“廣州紅牛”）、珠海紅牛飲料銷(xiāo)售有限公司（“珠海紅牛”）以及廣東永旺天河城商業(yè)有限公司（“永旺超市”）。

加上前期系列訴訟，截至目前，紅牛在中國的供罐商、生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商均被起訴。對此，

多家被告方此前已經(jīng)向法院提請了“管轄權異議”的申請，不過(guò)該法院一審駁回了這一請求。

雖然申請被駁回，但面對泰國天絲頻繁發(fā)起訴訟，中國紅牛一方顯然已經(jīng)著(zhù)手啟動(dòng)了應急方案。“管轄權異議制度立法初衷為防止可能存在的地方保護主義，在實(shí)踐中，常被用作保障訴訟當事人的權益、實(shí)現拖延的一種策略。綜合該案件的眾多爭議點(diǎn)，可以預見(jiàn)，這將注定是一個(gè)持久戰。”8月10日，北京盈科一位律師在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。

紛爭全面升級

根據公開(kāi)資料，2017年8月3日，泰國天絲以“廣東紅牛、廣州紅牛、珠江紅牛及永旺超市生產(chǎn)、銷(xiāo)售涉嫌侵害其商標專(zhuān)用權產(chǎn)品”為由，對以上幾家公司提起了訴訟。

值得關(guān)注的是，這是泰國天絲首次起訴紅牛銷(xiāo)售方，而如今，和中國紅牛有關(guān)的供罐、生產(chǎn)、銷(xiāo)售方均陷入了中國紅牛和泰國紅牛的官司泥淖之中。在更早些時(shí)候，被起訴的更包括紅牛的制罐供應商奧瑞金。據了解，最新被訴方廣東紅牛、廣州紅牛、珠海紅牛均直接或間接由“中國紅牛”運營(yíng)方華彬集團持有。

多位受訪(fǎng)人士認為，從紛爭傳聞到坐實(shí)，到日益復雜的利益關(guān)聯(lián)方、逐漸增多的訴訟數量就不難預判事件演變的復雜過(guò)程。

根據上述律師介紹，一方面，泰國天絲起訴和中國紅牛有關(guān)的供罐、生產(chǎn)、銷(xiāo)售方，另一方面，中國紅牛的所有者華彬集團，以環(huán)球市場(chǎng)訴許馨雄損害公司利益，許馨雄正是目前泰國天絲的掌門(mén)人。

“在此背景下，一個(gè)共性是，幾乎每一個(gè)官司均涉及到管轄權異議等‘程序問(wèn)題’的審理。”長(cháng)期跟蹤該案件的燈卓投資董事姚劍鋒受訪(fǎng)時(shí)指出。

其同時(shí)指出，泰國天絲一方已經(jīng)從側面爭奪，逐步全面開(kāi)戰，已經(jīng)向中國紅牛整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游全面起訴。

“與其說(shuō)這是一種法律對決，不如說(shuō)是一種心理戰。”上述律師認為，泰國天絲希望通過(guò)頻繁的官司打擊中國紅牛產(chǎn)業(yè)鏈的信心，從而實(shí)現側面打擊。“雙方的訴訟屬于跨國案件且涉及百萬(wàn)億市場(chǎng)、數萬(wàn)職工就業(yè)，極大可能是一場(chǎng)持久戰。截至目前，仍未有正式開(kāi)庭的消息，對于泰國天絲而言，最實(shí)質(zhì)的作用是促使其在與華彬集團談判時(shí)，增加談判籌碼。”

“拉鋸戰”雙方全面較量

“泰國天絲與中國紅牛的商標授權日期到2016年年底，但作為境外企業(yè)，泰國天絲沒(méi)有把握能完全取代中國紅牛占領(lǐng)的市場(chǎng)，雙方都存弱點(diǎn)，也是博弈持續陷入僵局的關(guān)鍵。”深圳一家食品飲料行業(yè)券商分析師認為。

跨國市場(chǎng)糾紛中，對本土市場(chǎng)的把控力、對渠道的深耕，以及產(chǎn)業(yè)鏈的有效經(jīng)營(yíng)都會(huì )增加訴訟對市場(chǎng)銷(xiāo)售產(chǎn)生影響的難度。

“泰國紅牛起訴后，我們一度聽(tīng)到關(guān)于銷(xiāo)售將被中止的消息，很擔心手中積壓的貨物。”北京一家中國紅牛區域代理負責人表示。

中國紅牛在北京、上海和廣州三個(gè)城市的多家經(jīng)銷(xiāo)商，銷(xiāo)售方面與中國紅牛方合作尚未變更，目前各層次的經(jīng)銷(xiāo)商穩定。數月來(lái)，泰國天絲頻繁起訴的影響暫時(shí)還僅停留在“紙面”。

一則來(lái)自中國紅牛包裝生產(chǎn)商奧瑞金的公告反映了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的態(tài)度，截至本公告日，中國紅牛正常向公司安排生產(chǎn)訂單，并實(shí)際履行其與公司的戰略合作協(xié)議，公司亦按生產(chǎn)訂單正常供應產(chǎn)品及履行相應的義務(wù)。同時(shí)，本次訴訟也尚在正常進(jìn)行中，公司將持續積極應對本次訴訟并根據進(jìn)展情況及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

而根據公開(kāi)資料，奧瑞金披露截至7月10日股東持股情況：社保增持1300萬(wàn)股，匯金持股未變，兩者也是典型的國家隊資金風(fēng)向標。不難看出，對雙方而言來(lái)說(shuō)，最優(yōu)的方案是結束混戰，共同做大中國市場(chǎng)，但華彬集團不愿與其分享資源。

姚劍鋒指出：“另外一種結果，也可能是雙方談崩后，中國紅牛另辟蹊徑轉換業(yè)務(wù)，依靠目前積累的渠道布局和資本實(shí)力，推出一款替代型的功能飲料，市場(chǎng)既無(wú)法拿下中國市場(chǎng)又產(chǎn)生新的競品這顯然也是天國天絲不愿看到的結局。”

因此，業(yè)內分析人士認為，這也是泰國天絲只是打“心理戰”的原因。

泰國紅牛在起訴的同時(shí)，宣布五年之內將投資3億美元，用于增強集團的業(yè)務(wù)能力。但僅從資金實(shí)力而言，泰國紅牛一方的實(shí)力并不優(yōu)于華彬集團，此前華彬集團在國內市場(chǎng)推出的促銷(xiāo)活動(dòng)，該項目?jì)H為期半年但拋出1.987億元人民幣的獎金。