為什么張一鳴要如此急著擴(kuò)張？

盡管今日頭條不能讓知乎大V一夜間都過上年收入百萬的生活，但卻可以讓他們在一分鐘之內(nèi)收割一個苦逼白領(lǐng)一年的收入。

是的，只要簽下今日頭條精心準(zhǔn)備的入駐協(xié)議，300個知乎大v就可以拿走各自的20萬。

這6000萬對于今日頭條而言，甚至連開胃小菜都算不上。

要知道，早在兩年之前，今日頭條就推出了“千人萬元計劃”和“新媒體孵化器計劃”；之后的2016年初，就成立2億人民幣規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資基金，扶持頭部大號；半年之后，在頭條號創(chuàng)作者大會上，今日頭條再次拿出10億人民幣，補(bǔ)貼頭條號上的短視頻作者。

如今，為了推悟空問答，拿出區(qū)區(qū)的6000萬算什么？蚊子腿都算不上！

畢竟，今日頭條如今可是有著200百億美金估值的獨角獸，他們的公關(guān)老大甚至在朋友圈里喊出了“收購百度”的豪情。

對于今日頭條這樣的財大氣粗的公司，6000萬固然算不了什么，但對喜歡在朋友圈?？犰鸥坏拇髒而言，卻并非雞肋。畢竟那可是白花花的銀子，誰能不動心呢？既然有金錢，當(dāng)然就少不了是非，于是有大v說，“今日頭條用垃圾信息賺的錢，把優(yōu)質(zhì)信息的知乎給廢了。”

今日頭條是不是垃圾信息姑且不論，但知乎的信息就一定優(yōu)質(zhì)嗎？就算知乎的信息的確優(yōu)質(zhì)，但是否被廢卻存疑。張一鳴昨天在朋友圈里就此表態(tài)，“知識應(yīng)該分享的，我們只是鼓勵創(chuàng)作。一如既往，我們會覆蓋長尾，從陽春白雪到下里巴人，只是要做好匹配。”

張一鳴都說了，從陽春白雪到下里巴人，他們家都會全覆蓋。如果說頭條是下里巴人，那么悟空問答就算陽春白雪，為了這個陽春白雪，就拿那6000萬買幾天的媒體頭條也值。張一鳴當(dāng)然知道，知乎大v不是靠錢就能挖得動的，但只要在聲勢上為悟空問答鬧出了動靜，就算達(dá)到了初步的戰(zhàn)術(shù)目的。

從今日頭條到抖音，從火山小視頻到西瓜視頻，從微頭條到悟空問答，今日頭條早就不是幾年前跟搜狐新浪等門戶打官司的那個新聞客戶端了。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今日頭條已經(jīng)坐擁6億用戶，其中日活就有1.4億，其2016年廣告收入達(dá)到60億，同比增長100%。

如此看來，還未上市的頭條已經(jīng)開始準(zhǔn)備躋身中國互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊了，甚至開始和美團(tuán)等小兄弟一起左右著整個移動互聯(lián)網(wǎng)未來的戰(zhàn)局走向。

正因這幾年頭條的增速猛，張一鳴才膨脹得厲害。于是，火山小視頻的10億元補(bǔ)貼還沒花完，張一鳴又在悟空頭條上砸下了6000萬。難道今日頭條的錢不是錢？

當(dāng)然不是！

作為理工科大牛的張一鳴，打算盤這事當(dāng)然在行。他深知，為了日后即將到來的戰(zhàn)爭，今日的頭條必須擴(kuò)張，從新聞分發(fā)到移動社交，從直播到視頻，再到問答，頭條一步步在構(gòu)建自己的內(nèi)容生態(tài)，也在不斷補(bǔ)齊自己的業(yè)務(wù)短板和品牌軟肋。

頭條一直有著低俗的罵名，現(xiàn)在高舉高打做悟空問答，就是為了從低俗向高端進(jìn)發(fā)，從下里巴人到陽春白雪躍進(jìn)。從戰(zhàn)略上講，這是在學(xué)太祖搞農(nóng)村包圍城市，最終奪取全國政權(quán)；從戰(zhàn)術(shù)而言，這是在步步為營，逐漸擴(kuò)張自己的勢力范圍。

作為后發(fā)者，火山小視頻要追趕快手，悟空問答要追趕知乎，當(dāng)然得拿錢來砸，不然就只得靠產(chǎn)品來死磕，可戰(zhàn)爭迫在眉睫，張一鳴哪來的這份淡定和從容。因此，拿金錢來換時間就成了唯一的選擇。

在此，不得不多問一個為什么。為什么張一鳴要如此急著擴(kuò)張？張一鳴不是周鴻祎，為什么要四面樹敵？

這個問題的答案有很多，比如，企業(yè)發(fā)展期的固有慣性、背后資本力量的貪婪本性、張一鳴為了講述一個更大更美的故事等等。我認(rèn)為，最大的因素還是在于張一鳴的不安全感，他必須以快速擴(kuò)張的方式來消解自己的這種不安全感。

張一鳴的不安全感來自哪里？

恐怕還是在于有著低俗罵名的頭條。作為靠著技術(shù)起家的頭條，其本質(zhì)上還是在搞百度的內(nèi)容分發(fā)那一套，只不過百度是pc端，頭條換成了移動端。

盡管百度在互聯(lián)網(wǎng)時代已然登頂，并早就建立了一系列的外圍陣地，而且還著自己相對豐富的內(nèi)容生態(tài)，但依然避免不了掉隊的命運。反觀如今的頭條，不但沒能登頂，還有諸如天天快報等一大幫外敵環(huán)伺，稍有不慎便有徹底翻船之虞。

百度盡管有掉隊的風(fēng)險，但在核心的搜索業(yè)務(wù)，還是當(dāng)之無愧的老大，還有源源不斷的現(xiàn)金流支撐著百度的翻盤。今日頭條就沒這么好命，在內(nèi)容分發(fā)盡管占據(jù)著最大的市場份額，但卻并不牢固，而且用戶也多為小白，毫無品牌忠誠度可言，市場一夜變天的可能性很大。

張一鳴一定不會忘記，在3B大戰(zhàn)中，周鴻祎是怎么在一夜之間就拿下20%的搜索份額的。

百度經(jīng)歷過的夢魘，如今也籠罩在頭條的頭上。換言之，頭條盡管一馬當(dāng)下地占據(jù)移動內(nèi)容分發(fā)市場的頭把交椅，但卻并不穩(wěn)固。沒有穩(wěn)固的大后方，沒有牢固的根據(jù)地，沒有堅固的護(hù)城墻，張一鳴面臨的是一場命懸一線的戰(zhàn)爭。

簡言之，就一句話，今日頭條沒有如阿里騰訊一樣廣闊的戰(zhàn)略縱深。

因此，必須擴(kuò)張！既然后方不穩(wěn)，那就帶著強(qiáng)大的兵團(tuán)向前推進(jìn)，直至找到適宜建立頭條帝國的龍興之地。

當(dāng)年李自成盡管坐擁百萬大軍，但卻因為沒能建立自己穩(wěn)固的根據(jù)地，沒有穩(wěn)定的賦稅系統(tǒng)，所以就算打到北京，逼死崇禎，但卻依然不過是一介草頭大王。在山海關(guān)一役敗北之后，全軍更是兵敗如山倒，一潰千里，逃回西安。

然而，就算是到了大本營陜西，李自成也非可以高枕無憂。

很快，入關(guān)的清兵就揮師南下。順治元年十月，清軍攻陷山西重鎮(zhèn)太原，隨即分兵南下，李自成的山西防線全線瓦解。十月下旬，清軍兵分兩路，由兩位親王率領(lǐng)進(jìn)逼陜西，攻擊潼關(guān)。

潼關(guān)是李自成的最后一道防線，可就是這最后一道防線，也擋不住清兵南下的步伐。僅僅十三天，潼關(guān)就失守，陜西陷落已成定局，李自成被迫棄討西安，退入湖北。

正所謂落毛鳳凰不如雞，丟掉最后一塊姑且算是根據(jù)地的李自成，連雞都做不了，很快就被幾個破落地主的家丁用鋤頭給打死。

李自成原本可以開創(chuàng)萬世帝業(yè)，結(jié)果卻落得個窮途末路。后世之人每每嘆息，若是李自成能更好地經(jīng)營自己的根據(jù)地，能在大后方建立穩(wěn)固的防御縱深，就算在山海關(guān)之戰(zhàn)中敗北，也不至于一潰千里，連自己的老家都守不住。

縱觀歷史，所有成就霸業(yè)的英雄，沒有一個不會建立自己牢固根據(jù)地的。

劉邦有關(guān)中，劉秀有河內(nèi)，曹操有兗州，李淵有太原，朱溫有河南，朱元璋有南京，皇太極有東北，所有最終奪得天下的霸主都極度重視根據(jù)地的建設(shè)和穩(wěn)定。畢竟，前線將士在浴血奮戰(zhàn)，若是后方不穩(wěn)，糧草不繼，別說攻城略地，士兵能不能聽長官號令都是未知數(shù)。

正是因為有穩(wěn)固的根據(jù)地，所以就算劉邦在彭城被項羽胖揍之后，依然還能從后方征發(fā)更多的士兵和糧草，源源不斷地支援戰(zhàn)爭前線，并最終取得楚漢戰(zhàn)爭的勝利，奪取天下。

商場如戰(zhàn)場，其殘酷和慘烈程度并不亞于硝煙彌漫的戰(zhàn)場，其中的道理更是如出一轍。

正因如此，當(dāng)微信紅包橫空出世的時候，連馬云都驚呼“珍珠港偷襲”。因為支付是阿里帝國的根據(jù)地和大后方，一旦騰訊借助微信支付在這里撕開了口子，那么阿里在與騰訊的較量中將更加被動。

同理，為了反制騰訊，馬云也必須自食其言地做游戲、不顧一切地推來往，因為游戲是騰訊的糧倉，IM是企鵝的根據(jù)地，做游戲是為了偷襲騰訊的糧倉，推來往是為了狙擊企鵝的根據(jù)地。

這個道理，張一鳴當(dāng)然都懂；李自成的悲劇，他更是不愿意重蹈覆轍。因此，今日頭條必須連續(xù)不斷的開疆拓土，必須永不停歇地尋求更合適的根據(jù)地。既然張一鳴決心不做李自成，那么今日頭條的全軍上下，就必須整軍備戰(zhàn)。

無論是今天與百度的緋聞，還是明天與騰訊的戰(zhàn)爭，張一鳴都耽擱不得，都必須爭分奪秒的為大戰(zhàn)做準(zhǔn)備，對于他而言，必須在決戰(zhàn)來臨之前占據(jù)最好的地形，備好足夠的糧草。行文至此，我仿佛看到了集結(jié)已久的戰(zhàn)車軍團(tuán)，機(jī)器轟鳴地駛過冰封的河面，向著遙遠(yuǎn)的南極進(jìn)發(fā)……