為什么張一鳴要如此急著(zhù)擴張？

盡管今日頭條不能讓知乎大V一夜間都過(guò)上年收入百萬(wàn)的生活，但卻可以讓他們在一分鐘之內收割一個(gè)苦逼白領(lǐng)一年的收入。

是的，只要簽下今日頭條精心準備的入駐協(xié)議，300個(gè)知乎大v就可以拿走各自的20萬(wàn)。

這6000萬(wàn)對于今日頭條而言，甚至連開(kāi)胃小菜都算不上。

要知道，早在兩年之前，今日頭條就推出了“千人萬(wàn)元計劃”和“新媒體孵化器計劃”；之后的2016年初，就成立2億人民幣規模的內容創(chuàng )業(yè)投資基金，扶持頭部大號；半年之后，在頭條號創(chuàng )作者大會(huì )上，今日頭條再次拿出10億人民幣，補貼頭條號上的短視頻作者。

如今，為了推悟空問(wèn)答，拿出區區的6000萬(wàn)算什么？蚊子腿都算不上！

畢竟，今日頭條如今可是有著(zhù)200百億美金估值的獨角獸，他們的公關(guān)老大甚至在朋友圈里喊出了“收購百度”的豪情。

對于今日頭條這樣的財大氣粗的公司，6000萬(wàn)固然算不了什么，但對喜歡在朋友圈?？犰鸥坏拇髒而言，卻并非雞肋。畢竟那可是白花花的銀子，誰(shuí)能不動(dòng)心呢？既然有金錢(qián)，當然就少不了是非，于是有大v說(shuō)，“今日頭條用垃圾信息賺的錢(qián)，把優(yōu)質(zhì)信息的知乎給廢了。”

今日頭條是不是垃圾信息姑且不論，但知乎的信息就一定優(yōu)質(zhì)嗎？就算知乎的信息的確優(yōu)質(zhì)，但是否被廢卻存疑。張一鳴昨天在朋友圈里就此表態(tài)，“知識應該分享的，我們只是鼓勵創(chuàng )作。一如既往，我們會(huì )覆蓋長(cháng)尾，從陽(yáng)春白雪到下里巴人，只是要做好匹配。”

張一鳴都說(shuō)了，從陽(yáng)春白雪到下里巴人，他們家都會(huì )全覆蓋。如果說(shuō)頭條是下里巴人，那么悟空問(wèn)答就算陽(yáng)春白雪，為了這個(gè)陽(yáng)春白雪，就拿那6000萬(wàn)買(mǎi)幾天的媒體頭條也值。張一鳴當然知道，知乎大v不是靠錢(qián)就能挖得動(dòng)的，但只要在聲勢上為悟空問(wèn)答鬧出了動(dòng)靜，就算達到了初步的戰術(shù)目的。

從今日頭條到抖音，從火山小視頻到西瓜視頻，從微頭條到悟空問(wèn)答，今日頭條早就不是幾年前跟搜狐新浪等門(mén)戶(hù)打官司的那個(gè)新聞客戶(hù)端了。據最新數據顯示，今日頭條已經(jīng)坐擁6億用戶(hù)，其中日活就有1.4億，其2016年廣告收入達到60億，同比增長(cháng)100%。

如此看來(lái)，還未上市的頭條已經(jīng)開(kāi)始準備躋身中國互聯(lián)網(wǎng)的第二梯隊了，甚至開(kāi)始和美團等小兄弟一起左右著(zhù)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)的戰局走向。

正因這幾年頭條的增速猛，張一鳴才膨脹得厲害。于是，火山小視頻的10億元補貼還沒(méi)花完，張一鳴又在悟空頭條上砸下了6000萬(wàn)。難道今日頭條的錢(qián)不是錢(qián)？

當然不是！

作為理工科大牛的張一鳴，打算盤(pán)這事當然在行。他深知，為了日后即將到來(lái)的戰爭，今日的頭條必須擴張，從新聞分發(fā)到移動(dòng)社交，從直播到視頻，再到問(wèn)答，頭條一步步在構建自己的內容生態(tài)，也在不斷補齊自己的業(yè)務(wù)短板和品牌軟肋。

頭條一直有著(zhù)低俗的罵名，現在高舉高打做悟空問(wèn)答，就是為了從低俗向高端進(jìn)發(fā)，從下里巴人到陽(yáng)春白雪躍進(jìn)。從戰略上講，這是在學(xué)太祖搞農村包圍城市，最終奪取全國政權；從戰術(shù)而言，這是在步步為營(yíng)，逐漸擴張自己的勢力范圍。

作為后發(fā)者，火山小視頻要追趕快手，悟空問(wèn)答要追趕知乎，當然得拿錢(qián)來(lái)砸，不然就只得靠產(chǎn)品來(lái)死磕，可戰爭迫在眉睫，張一鳴哪來(lái)的這份淡定和從容。因此，拿金錢(qián)來(lái)?yè)Q時(shí)間就成了唯一的選擇。

在此，不得不多問(wèn)一個(gè)為什么。為什么張一鳴要如此急著(zhù)擴張？張一鳴不是周鴻祎，為什么要四面樹(shù)敵？

這個(gè)問(wèn)題的答案有很多，比如，企業(yè)發(fā)展期的固有慣性、背后資本力量的貪婪本性、張一鳴為了講述一個(gè)更大更美的故事等等。我認為，最大的因素還是在于張一鳴的不安全感，他必須以快速擴張的方式來(lái)消解自己的這種不安全感。

張一鳴的不安全感來(lái)自哪里？

恐怕還是在于有著(zhù)低俗罵名的頭條。作為靠著(zhù)技術(shù)起家的頭條，其本質(zhì)上還是在搞百度的內容分發(fā)那一套，只不過(guò)百度是pc端，頭條換成了移動(dòng)端。

盡管百度在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已然登頂，并早就建立了一系列的外圍陣地，而且還著(zhù)自己相對豐富的內容生態(tài)，但依然避免不了掉隊的命運。反觀(guān)如今的頭條，不但沒(méi)能登頂，還有諸如天天快報等一大幫外敵環(huán)伺，稍有不慎便有徹底翻船之虞。

百度盡管有掉隊的風(fēng)險，但在核心的搜索業(yè)務(wù)，還是當之無(wú)愧的老大，還有源源不斷的現金流支撐著(zhù)百度的翻盤(pán)。今日頭條就沒(méi)這么好命，在內容分發(fā)盡管占據著(zhù)最大的市場(chǎng)份額，但卻并不牢固，而且用戶(hù)也多為小白，毫無(wú)品牌忠誠度可言，市場(chǎng)一夜變天的可能性很大。

張一鳴一定不會(huì )忘記，在3B大戰中，周鴻祎是怎么在一夜之間就拿下20%的搜索份額的。

百度經(jīng)歷過(guò)的夢(mèng)魘，如今也籠罩在頭條的頭上。換言之，頭條盡管一馬當下地占據移動(dòng)內容分發(fā)市場(chǎng)的頭把交椅，但卻并不穩固。沒(méi)有穩固的大后方，沒(méi)有牢固的根據地，沒(méi)有堅固的護城墻，張一鳴面臨的是一場(chǎng)命懸一線(xiàn)的戰爭。

簡(jiǎn)言之，就一句話(huà)，今日頭條沒(méi)有如阿里騰訊一樣廣闊的戰略縱深。

因此，必須擴張！既然后方不穩，那就帶著(zhù)強大的兵團向前推進(jìn)，直至找到適宜建立頭條帝國的龍興之地。

當年李自成盡管坐擁百萬(wàn)大軍，但卻因為沒(méi)能建立自己穩固的根據地，沒(méi)有穩定的賦稅系統，所以就算打到北京，逼死崇禎，但卻依然不過(guò)是一介草頭大王。在山海關(guān)一役敗北之后，全軍更是兵敗如山倒，一潰千里，逃回西安。

然而，就算是到了大本營(yíng)陜西，李自成也非可以高枕無(wú)憂(yōu)。

很快，入關(guān)的清兵就揮師南下。順治元年十月，清軍攻陷山西重鎮太原，隨即分兵南下，李自成的山西防線(xiàn)全線(xiàn)瓦解。十月下旬，清軍兵分兩路，由兩位親王率領(lǐng)進(jìn)逼陜西，攻擊潼關(guān)。

潼關(guān)是李自成的最后一道防線(xiàn)，可就是這最后一道防線(xiàn)，也擋不住清兵南下的步伐。僅僅十三天，潼關(guān)就失守，陜西陷落已成定局，李自成被迫棄討西安，退入湖北。

正所謂落毛鳳凰不如雞，丟掉最后一塊姑且算是根據地的李自成，連雞都做不了，很快就被幾個(gè)破落地主的家丁用鋤頭給打死。

李自成原本可以開(kāi)創(chuàng )萬(wàn)世帝業(yè)，結果卻落得個(gè)窮途末路。后世之人每每嘆息，若是李自成能更好地經(jīng)營(yíng)自己的根據地，能在大后方建立穩固的防御縱深，就算在山海關(guān)之戰中敗北，也不至于一潰千里，連自己的老家都守不住。

縱觀(guān)歷史，所有成就霸業(yè)的英雄，沒(méi)有一個(gè)不會(huì )建立自己牢固根據地的。

劉邦有關(guān)中，劉秀有河內，曹操有兗州，李淵有太原，朱溫有河南，朱元璋有南京，皇太極有東北，所有最終奪得天下的霸主都極度重視根據地的建設和穩定。畢竟，前線(xiàn)將士在浴血奮戰，若是后方不穩，糧草不繼，別說(shuō)攻城略地，士兵能不能聽(tīng)長(cháng)官號令都是未知數。

正是因為有穩固的根據地，所以就算劉邦在彭城被項羽胖揍之后，依然還能從后方征發(fā)更多的士兵和糧草，源源不斷地支援戰爭前線(xiàn)，并最終取得楚漢戰爭的勝利，奪取天下。

商場(chǎng)如戰場(chǎng)，其殘酷和慘烈程度并不亞于硝煙彌漫的戰場(chǎng)，其中的道理更是如出一轍。

正因如此，當微信紅包橫空出世的時(shí)候，連馬云都驚呼“珍珠港偷襲”。因為支付是阿里帝國的根據地和大后方，一旦騰訊借助微信支付在這里撕開(kāi)了口子，那么阿里在與騰訊的較量中將更加被動(dòng)。

同理，為了反制騰訊，馬云也必須自食其言地做游戲、不顧一切地推來(lái)往，因為游戲是騰訊的糧倉，IM是企鵝的根據地，做游戲是為了偷襲騰訊的糧倉，推來(lái)往是為了狙擊企鵝的根據地。

這個(gè)道理，張一鳴當然都懂；李自成的悲劇，他更是不愿意重蹈覆轍。因此，今日頭條必須連續不斷的開(kāi)疆拓土，必須永不停歇地尋求更合適的根據地。既然張一鳴決心不做李自成，那么今日頭條的全軍上下，就必須整軍備戰。

無(wú)論是今天與百度的緋聞，還是明天與騰訊的戰爭，張一鳴都耽擱不得，都必須爭分奪秒的為大戰做準備，對于他而言，必須在決戰來(lái)臨之前占據最好的地形，備好足夠的糧草。行文至此，我仿佛看到了集結已久的戰車(chē)軍團，機器轟鳴地駛過(guò)冰封的河面，向著(zhù)遙遠的南極進(jìn)發(fā)……