那么無(wú)論是為了搶奪空調市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權，還是實(shí)現企業(yè)利潤的產(chǎn)業(yè)鏈贏(yíng)者通吃，甚至是為了實(shí)現董小姐的造車(chē)夢(mèng)，一箭三雕，一石三鳥(niǎo)，拿下海立對于格力的好處難道還不夠嗎？

去年前年，關(guān)于門(mén)口野蠻人的戰爭才剛剛謝幕 ，姚振華領(lǐng)軍的寶能系以萬(wàn)夫不當之勇挑戰萬(wàn)科、南玻A、格力等知名企業(yè)，甚至在南玻A取得了讓人難以想象的勝利。

雖然這種行為讓業(yè)界不恥，但是在某種意義上來(lái)說(shuō)，寶能完成了對于中國企業(yè)的一次資本市場(chǎng)再教育，告訴了中國企業(yè)原來(lái)想進(jìn)軍某個(gè)產(chǎn)業(yè)不一定要自己苦心經(jīng)營(yíng)去做，只要能夠有足夠的資本，收購一家企業(yè)就可以了。

這不，在姚老板的硝煙剛剛過(guò)去的時(shí)候，格力董小姐也出動(dòng)了，格力電器開(kāi)始舉牌海立，這到底又是怎么回事？我們來(lái)好好的分析一下。

屬于董小姐的野蠻人戰爭

原先我們一提到野蠻人入侵，想到的往往是寶能集團的姚老板，或者萬(wàn)科的王石、郁亮，但是這次野蠻人入侵的主角卻換人了，是格力的董小姐，并且董小姐這次不再是防守方，而是明顯的進(jìn)攻方，這個(gè)讓所有人都有些困惑了，一直在眾人面前呈現出鐵娘子形象的董小姐到底想要干什么？

我們先來(lái)回顧一下事件的全過(guò)程。9月20日晚間，海立股份公告稱(chēng)，格力電器在8月29日-9月19日合計買(mǎi)入公司4331.5萬(wàn)股股票，首次達到5%舉牌線(xiàn)。

而格力電器發(fā)布公告稱(chēng)，自2017年8月29日至9月19日，總耗資超5億元資金，通過(guò)證券交易所集合競價(jià)方式增持海立股份4331.56萬(wàn)股，占海立股份總股本的5%，在未來(lái)12個(gè)月內不排除進(jìn)一步增持的可能性。與此同時(shí)，格力電器表示：將根據證券市場(chǎng)情況，決定何時(shí)增持海立股份及具體增持比例。9月21日，格力電器內部人士接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“公司不排除有繼續增持海立股份的可能，但具體請關(guān)注公告”。

格力電器大股東是珠海格力集團，2017年半年報顯示，其持股10.96億股，持股比例18.22%。而珠海格力集團由廣東省珠海市國資委100%持股。

上海證券交易所緊隨其后，連夜發(fā)來(lái)問(wèn)詢(xún)函，要求格力電器補充說(shuō)明：是否會(huì )進(jìn)一步謀求海立股份控制權，是否有明確的后續增持安排，以及舉牌資金來(lái)源。

這一切似乎都是似曾相識，當年寶能也是用幾乎同樣的玩法舉牌萬(wàn)科的，從而掀起了萬(wàn)科爭奪戰的序幕，這次同樣的配方，不一樣的味道，只是董小姐的這場(chǎng)野蠻人戰爭似乎讓人有些摸不著(zhù)頭腦，董小姐到底想要干什么呢？

董小姐的“陰謀”到底是什么？

說(shuō)到格力電器，基本上沒(méi)有能夠忽略一代女強人：董明珠。董明珠從一個(gè)普通的銷(xiāo)售人員出身，一步步發(fā)展成為格力電器的董事長(cháng)，其伴隨格力成長(cháng)的路程甚至可以寫(xiě)一部可歌可泣的奮斗史。不過(guò)今天我們不討論董小姐是如何成功的，我們主要來(lái)分析一下，董小姐到底想要干什么？

我們仔細分析海立股份的公開(kāi)市場(chǎng)報告，海立股份是一家以研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售空調壓縮機為其主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，作為國內規模最大的全封閉是制冷壓縮電機供應商，海立股份主要經(jīng)營(yíng)冰箱、空調這些家用電器的壓縮機。

到2010年底的時(shí)候，海立已累計申請國內專(zhuān)利391 項,累計獲得國內授權專(zhuān)利254項。2010年-2013年，其凈利潤分別為1.44億元、1.64億元和1.48億元，隨后兩年，其業(yè)績(jì)有所下滑，但2016年有所回升，凈利潤達1.76億元。2017年上半年，由于國內空調業(yè)的旺產(chǎn)旺銷(xiāo)，其業(yè)績(jì)回暖，營(yíng)收52.88億元，同比增長(cháng)40.46%，凈利潤1.14億元，同比增長(cháng)214.37%。

可以說(shuō)，這是一家經(jīng)營(yíng)狀況較好，技術(shù)實(shí)力較強的中游制造業(yè)企業(yè)，而值得關(guān)注的是2017年半年報顯示，海立股份拓展了新能源車(chē)用壓縮機業(yè)務(wù)，其以持股75%的上海海立新能源技術(shù)有限公司作為業(yè)務(wù)探索平臺。盡管海立股份的“新能源車(chē)用壓縮機發(fā)展未達預期”，但是今年1-6月實(shí)現銷(xiāo)售2.37萬(wàn)臺，同比增長(cháng)8%，對應營(yíng)業(yè)收入6692萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤1119萬(wàn)元，凈利潤838萬(wàn)元。海立股份可實(shí)現每年2000萬(wàn)臺的產(chǎn)能，占有全球1/7的市場(chǎng)份額。

從這些公開(kāi)市場(chǎng)的數據能夠看到，董小姐布局海立股份基本上不必稱(chēng)之為密謀，這是一場(chǎng)純粹的陽(yáng)謀，董小姐的所圖可以概括為幾個(gè)方面。

一是大力搶占市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權。格力電器是中國空調產(chǎn)業(yè)的翹楚，董小姐這么多年反復強調的一句話(huà)就是掌握核心科技，那么空調產(chǎn)業(yè)的核心科技到底是什么呢？

相當于電腦CPU的地位的就是空調的壓縮機，雖然格力旗下的全資子公司珠海凌達壓縮機有限公司已經(jīng)具備了年生產(chǎn)千萬(wàn)臺壓縮機的產(chǎn)能，但是根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數據，格力空調的月均產(chǎn)量已經(jīng)突破了300萬(wàn)臺，這樣計算一下的格力空調的年產(chǎn)量將超過(guò)3000萬(wàn)臺，相比于自己只能夠生產(chǎn)1000萬(wàn)臺壓縮機的子公司，格力仍然需要向外界大量采購空調壓縮機。

再加上最近幾年，美的、海爾等空調巨頭在空調領(lǐng)域的激烈競爭，導致了壓縮機成為了產(chǎn)業(yè)的稀缺資源，甚至可以說(shuō)，誰(shuí)掌握壓縮機的生產(chǎn)，誰(shuí)就擁有了產(chǎn)業(yè)的話(huà)語(yǔ)權，壓縮機正在成為制約空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，格力搶占壓縮機生產(chǎn)廠(chǎng)商，為的是得到產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，只要拿下了壓縮機，就能夠在產(chǎn)業(yè)競爭中真正實(shí)現立于不敗之地的目的，取得更大的市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權，因此，收購位居產(chǎn)業(yè)龍頭的海立就成為了格力較好的選擇。

二是實(shí)現對于上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全面整合。在產(chǎn)業(yè)競爭中，只有實(shí)現了產(chǎn)業(yè)上下游的通吃才能夠獲得更高的利潤，但是空調產(chǎn)業(yè)卻是一個(gè)競爭異常激烈的市場(chǎng)，在這個(gè)已經(jīng)淪為紅海的市場(chǎng)之中，企業(yè)的利潤已經(jīng)呈現出越來(lái)越薄的趨勢，甚至在2015年的財報中，格力電器出現了同比下降11.5%的20年來(lái)第一次下滑，雖然2016年的財報23.05%的利潤增長(cháng)，但是比起前幾年高達40%多的增長(cháng)率水平已經(jīng)差距巨大。

這個(gè)時(shí)候想要進(jìn)一步實(shí)現主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤增值，最好的辦法就是壓低產(chǎn)業(yè)的成本，那么通過(guò)控股實(shí)現對于主要原材料供應商的控制無(wú)疑是一個(gè)比較好的選擇。并且通過(guò)產(chǎn)業(yè)的整合，實(shí)現全產(chǎn)業(yè)鏈條的盈利通吃，這個(gè)不失為一個(gè)好主意。

三是董小姐自己的造車(chē)夢(mèng)。去年格力董事會(huì )否決了董小姐控制珠海銀隆的提案曾經(jīng)讓董小姐十分受挫，后來(lái)董小姐以一人之力拉動(dòng)王健林、劉強東等企業(yè)大佬出資三十多億控制珠海銀隆表明了董小姐對于造新能源汽車(chē)的決心，然而一年的時(shí)間很快就過(guò)去了，銀隆汽車(chē)卻還沒(méi)有正式面市，這個(gè)時(shí)候海立又是新能源汽車(chē)壓縮機的主要生產(chǎn)廠(chǎng)商，那么拿下海立就等于為董小姐造車(chē)又掃清了一大障礙，拿到了一大助力。

那么無(wú)論是為了搶奪空調市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權，還是實(shí)現企業(yè)利潤的產(chǎn)業(yè)鏈贏(yíng)者通吃，甚至是為了實(shí)現董小姐的造車(chē)夢(mèng)，一箭三雕，一石三鳥(niǎo)，拿下海立對于格力的好處難道還不夠嗎？董小姐的陰謀已經(jīng)明晰，我們不妨拭目以待。