隨著(zhù)傳統網(wǎng)吧的沒(méi)落，電競市場(chǎng)的升溫，網(wǎng)咖這一兼顧娛樂(lè )與社交的需求的消費日益受到重視。在網(wǎng)咖爭奪戰進(jìn)入博弈下半場(chǎng)的當下,企業(yè)要如何開(kāi)發(fā)出新的經(jīng)營(yíng)模式，才能在競爭大潮中始終傲立潮頭？

隨著(zhù)電競市場(chǎng)的升溫，網(wǎng)咖和網(wǎng)吧也在“整個(gè)行業(yè)跌了15%開(kāi)機量”的背景下尋覓升級轉型的機會(huì )。新消費時(shí)代的到來(lái)，攪動(dòng)的是網(wǎng)咖行業(yè)在巨頭林立的泛娛樂(lè )江湖，借勢捆綁電競欲撬開(kāi)線(xiàn)下“社交+游戲”一角的轉型欲望。

就網(wǎng)咖在整個(gè)電競行業(yè)中發(fā)揮什么樣的作用？10月31日，網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖創(chuàng )始人黃鋒在公司19周年成果報告會(huì )上接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“我認為電競行業(yè)好比一個(gè)金字塔，電競場(chǎng)館在頂端，電競對于網(wǎng)咖行業(yè)很重要，但是并非最重要的。目前我們新網(wǎng)咖的盈利模式中，電競為網(wǎng)咖行業(yè)引流帶來(lái)的收入份額占10%左右。”

網(wǎng)吧退火 網(wǎng)咖轉舵社交

當前，中國網(wǎng)吧業(yè)正面臨萎縮，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的迅速崛起，網(wǎng)吧行業(yè)有點(diǎn)寒冬凜冽的意味，業(yè)內稱(chēng)這一兩年為行業(yè)洗牌年。盡管網(wǎng)吧行業(yè)的熱潮已經(jīng)退去，國內越來(lái)越多的網(wǎng)吧陸續倒閉，但與此同時(shí)，網(wǎng)咖這種同時(shí)滿(mǎn)足社交、娛樂(lè )雙重要求的跨界模式受到消費者歡迎，

“當前，整個(gè)網(wǎng)吧行業(yè)的下滑趨勢挺厲害的，跌了15%的開(kāi)機量，對于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是一個(gè)寒冬。寒冬的季節如何度過(guò)呢？那就是抱團取暖最方便。”網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖上海開(kāi)發(fā)負責人趙大偉如是說(shuō)道。

在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，黃鋒談得更多的是，作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，網(wǎng)魚(yú)考慮更多的是如何根據目前市場(chǎng)需求的變化，開(kāi)發(fā)出新的經(jīng)營(yíng)模式，這樣才能找到網(wǎng)吧行業(yè)的新出路。

“可以看到，一個(gè)游戲社交時(shí)代正在到來(lái)，今天網(wǎng)咖已成為城市中休閑社交的主要空間，這讓網(wǎng)咖的未來(lái)發(fā)展充滿(mǎn)了更多可能性；未來(lái)網(wǎng)咖這種高性?xún)r(jià)比的娛樂(lè )空間和娛樂(lè )方式，一定會(huì )成為主流的娛樂(lè )方式。”黃鋒說(shuō)。

當然，他并不否認行業(yè)當下正進(jìn)入到洗牌年。談及行業(yè)洗牌，黃鋒預測，網(wǎng)吧行業(yè)投資過(guò)大的，或者經(jīng)營(yíng)管理混亂的，在一年左右會(huì )選擇退出或者轉化。

博弈下半場(chǎng) 電競能否成網(wǎng)咖吸金引流點(diǎn)？

作為游戲帝國中的重要一環(huán)，網(wǎng)咖一直見(jiàn)證著(zhù)國內游戲市場(chǎng)的成長(cháng)。從《星際爭霸》到《魔獸世界》，從《英雄聯(lián)盟》到《絕地求生》，熱門(mén)游戲不斷地更替，而玩家的游戲熱情始終如一；網(wǎng)咖迎來(lái)送走了一代代玩家，成為游戲與人之間的重要鏈接。

在網(wǎng)咖爭奪戰的博弈下半場(chǎng)，舉辦電競比賽、品牌化作戰被認為能成為網(wǎng)咖新的吸金引流點(diǎn)。黃鋒表示，圍繞內容這個(gè)維度去打造門(mén)店時(shí)，內容確實(shí)與行業(yè)息息相關(guān)。

當前，手游僅《王者榮耀》用戶(hù)就突破2億，此外，“吃雞”仍然是當前火熱游戲潮流的代名詞。來(lái)自SteamSpy網(wǎng)站上的統計數據顯示，《絕地求生》的銷(xiāo)量已經(jīng)達到了1800萬(wàn)(考慮誤差在內)。

那么，在電競吸睛效應的助力之下，新生代網(wǎng)咖到底迎來(lái)真機遇還是挑戰？單就做電競+網(wǎng)咖這樣的加法，能捕獲年輕人嗎？

對此，順網(wǎng)科技董事長(cháng)華勇表示，對于網(wǎng)咖行業(yè)來(lái)說(shuō)，下一步其實(shí)是有非常大的機會(huì )，像連鎖化、智能化和多樣化，甚至是內容專(zhuān)業(yè)化方面的改變。

游戲日報創(chuàng )始人宋鵬展對記者分析稱(chēng)，從目前網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖公布的動(dòng)作來(lái)看，其未來(lái)應該是與休閑電競概念相結合，應該還是專(zhuān)注做線(xiàn)下場(chǎng)景以及統一會(huì )員服務(wù)。每個(gè)網(wǎng)咖相當于一個(gè)非專(zhuān)業(yè)的小電競訓練館，這個(gè)概念應該很符合當前和未來(lái)的熱點(diǎn)趨勢。

“網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖走的是一種借勢電競的中小比賽這種模式?，F在國內做這塊的，一種是采用游戲掙錢(qián)然后反哺用戶(hù)，大的像騰訊KPL(王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽)都這么干；那另一種就像網(wǎng)魚(yú)網(wǎng)咖這樣一年舉辦上千場(chǎng)比賽去拉新用戶(hù)。所以，它從消費升級滿(mǎn)足游戲社交這個(gè)點(diǎn)上是能做到，但未來(lái)其能走多遠多大？更關(guān)鍵是在說(shuō)，其必須要在產(chǎn)業(yè)鏈的資源里面，遙望上游的布局，能不能拿到和承辦大量核心的比賽，其實(shí)場(chǎng)地都不是非常決定性的作用。”伽馬數據首席分析師王旭對記者分析。