死守一寸市場(chǎng)未必能跟上全球化的腳步，拓展更多的渠道和商機沒(méi)準是保持企業(yè)快速增長(cháng)的良方。對于跨境電商來(lái)說(shuō)，一帶一路則是新藍海中的一個(gè)亮眼風(fēng)景線(xiàn)。

歐洲一直是中國出口電商聚焦的熱門(mén)市場(chǎng)。但對中國賣(mài)家來(lái)說(shuō)，歐洲市場(chǎng)主要熟悉的還是英國、法國、德國等西歐市場(chǎng)。但實(shí)際上，在中歐也有一片商機，而波蘭則是其中的潛力股。

根據statista的數據，2017年，波蘭電商市場(chǎng)的收入將達到75.23億美元。該收入預計會(huì )以9.3%的增長(cháng)率增長(cháng)，到2022年波蘭的電商收入規模將達到117.09億美元。

據億邦出口了解，波蘭是中歐國家，擁有3800萬(wàn)人口，首都是華沙。波蘭官方語(yǔ)言是波蘭語(yǔ)，但也有部分波蘭人熟悉使用德語(yǔ)。從經(jīng)濟上看，波蘭國內生產(chǎn)總值為4285億歐元，2017年波蘭人均國內生產(chǎn)總值或達11423歐元。所以從消費能力上看，波蘭是擁有絕對的潛力的。

從網(wǎng)購用戶(hù)的屬性上看，根據statista數據，2016年波蘭的電商用戶(hù)已經(jīng)高達1880萬(wàn)，而預計到2022年，電商用戶(hù)的數量將到達2100萬(wàn)人。

根據gemius在4月份針對15歲以上的1500名互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的調研數據，波蘭25-34歲的在線(xiàn)購物中心比例已達29%，而去年該比例僅為26%。

此外，波蘭小城鎮居民網(wǎng)購的比例也從去年的40%上升到現在的44%。而波蘭網(wǎng)上購物的女性比男性多，女性占比為53%。

上升報告還線(xiàn)上，波蘭的跨境購物用戶(hù)也逐年上漲。在2016年，僅10%的網(wǎng)購用戶(hù)在國際電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行購物，而該比例現在已經(jīng)上升到16%。

gemius方面指出，如果交付成本低，價(jià)格低于實(shí)體店，波蘭的消費者會(huì )更愿意在網(wǎng)上進(jìn)行購物。但盡管如此，很多波蘭用戶(hù)在網(wǎng)購上遇到一些問(wèn)題，根據調研最常見(jiàn)的則為“等待時(shí)間長(cháng)”（38%用戶(hù)），“高運費成本”（37%）和“看到老人套用的產(chǎn)品購物廣告”（36%）。

從潛力商品上看，根據statista的數據2016年，波蘭“fashion類(lèi)目最受歡迎，其電商總額達24億 美元，而電子產(chǎn)品及媒體則17億美元。

根據app annie的數據，截至2017年11月13日，沙特阿拉伯ios購物類(lèi)熱門(mén)app排行榜中，前五的依次為：aliexpress（速賣(mài)通）、olx.pl、hm app、allegro（波蘭本土電商）、zalando。而wish則位居第六位。