發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)是行之有效的脫貧富民途徑，地理標(biāo)志產(chǎn)品大多涉及農(nóng)產(chǎn)品，又比一般農(nóng)產(chǎn)品溢價高，對促進農(nóng)民增收、推動縣域經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。我區(qū)工商以增加農(nóng)民收入為突破口，大力開展商標(biāo)扶貧、商標(biāo)興農(nóng)等活動，已初步形成“注冊一個商標(biāo)，造福一方百姓”的蝴蝶效應(yīng)。

A、商標(biāo)品牌缺位，好產(chǎn)品難賣好價錢

談起商標(biāo)品牌的重要性，融安縣種植大戶韋成興有刻骨銘心的感受，“沒有商標(biāo)品牌，產(chǎn)品再好也難賣出好價錢。”

2001年，韋成興對自家的金桔低產(chǎn)林進行科學(xué)管護，獲得成功，金桔畝產(chǎn)由原來的400公斤猛增到1500多公斤。

豐收喜慶之余，韋成興四處尋找銷路，一門心思要把富有特色的金桔賣出去、賣出好價錢。

然而，“理想很豐滿，現(xiàn)實卻很骨感”，韋成興第一次外出參展，就遭遇難堪。

韋成興清楚地記得，自己種的滑皮金桔盡管個頭不大，但口感不錯，皮脆味純，香味四溢，受到不少客商的青睞。有位臺灣客商嘗了又嘗，聊了又聊，相談甚歡，但最終因為產(chǎn)品沒有商標(biāo)，包裝也過于簡單，生意談不攏也沒做成。

“那一次的展銷會，對我來說教訓(xùn)太深刻了。”韋成興總結(jié)說，“自己花了5000元參展，擺幾天攤，盡管沒有接到一個訂單，卻買回一個經(jīng)驗，也蠻值得。”

“沒有商標(biāo)品牌，就很難把市場大門敲開。”類似韋成興的遭遇，并不是個例。大學(xué)畢業(yè)的吳玄南，在上林老家種植含有硒的香米、紅薯等生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，由于沒有商標(biāo)品牌，銷路也很難打開，心里也相當(dāng)郁悶。

“由于缺乏商標(biāo)品牌意識，我區(qū)不少農(nóng)產(chǎn)品盡管品質(zhì)普遍較高，但沒有商標(biāo)，也不注重包裝，檔次和價錢自然都上不來。”業(yè)內(nèi)人士分析，廣西許多好產(chǎn)品賣不出好價錢，都是吃了沒有商標(biāo)品牌的虧。

資料顯示，目前全國有效注冊商標(biāo)數(shù)量為1217.4萬件，廣西為11.4萬件，占比不到全國的1%，這與我區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平和需求極不匹配。

自治區(qū)工商局局長張虹表示，各地工商部門必須緊緊抓住商標(biāo)品牌這個痛點，從抓商標(biāo)、建品牌、推動產(chǎn)業(yè)扶貧上著手，加大品牌培育，造福農(nóng)民群眾。

B、昔日籍籍無名，如今身價倍增

“沒有商標(biāo)品牌，生意確實沒法跟別人拼。”經(jīng)歷一次無標(biāo)無牌的展銷之后，韋成興下決心要給自己的金桔產(chǎn)品注冊一個商標(biāo)。

2004年7月，在融安工商部門的扶持下，韋成興成功注冊了一個商標(biāo)。

有了商標(biāo)品牌，農(nóng)產(chǎn)品身價立刻不同。2004年11月，韋成興帶著標(biāo)有自己商標(biāo)品牌的產(chǎn)品亮相展銷會，醒目的商標(biāo)、精美的包裝，吸引了挑剔的客商，金桔的售價從每公斤4元增至8元。

更令韋成興開心的是，參展回來之后，自家果園里經(jīng)常有老板上門高價收購，供不應(yīng)求。

韋成興利用商標(biāo)品牌發(fā)了財，在十里八鄉(xiāng)引起轟動。許多農(nóng)戶紛紛效仿，爭先恐后為自己的農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)。

看到不少果農(nóng)熱衷于注冊商標(biāo)，融安工商部門及時開展商標(biāo)興農(nóng)活動。2007年，融安工商部門成功申請注冊了金桔地理標(biāo)志商標(biāo)。

這個集體商標(biāo)的誕生，從此成為當(dāng)?shù)孛撠氈赂坏闹破鳌Ｈ诎卜N植金桔總面積擴大到12萬畝，產(chǎn)值達(dá)到5億元。全縣82家金桔生產(chǎn)專業(yè)合作社帶動近5000人脫貧致富，并促進了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場、物流市場的發(fā)展，直接帶動就業(yè)3000多人，間接帶動就業(yè)2萬多人。

“每到金桔的成熟期，外地的訂單像雪花一樣飛來，我們根本不愁銷路。”有了地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，融安金桔果農(nóng)笑逐顏開，“不用四處奔波找銷路了，許多果子還掛在樹上，就被訂購一空。”

我區(qū)大力發(fā)展地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品，昔日籍籍無名的農(nóng)產(chǎn)品，如今大多成為市場的搶手貨，讓廣大農(nóng)民看到了“有品牌，好發(fā)財”的誘惑。

百色芒果獲得地理標(biāo)志商標(biāo)之后，身價搖身一變，價格從2012年的每公斤4元漲到現(xiàn)在的8元。芒果產(chǎn)業(yè)輻射帶動了265個貧困村，累計有32萬人依靠種植芒果實現(xiàn)了脫貧。每逢收獲季，國內(nèi)各路電商巨頭紛紛進駐百色各個芒果園，爭相搶果，場面熱鬧非凡。

C、“家門口”注冊商標(biāo)，“開小灶”造福百姓

“注冊一個商標(biāo)，造福一方百姓。”自治區(qū)工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，地理標(biāo)志商標(biāo)是一種知識產(chǎn)權(quán)，由地名+品名組成，凡是帶有地理標(biāo)志證明商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品價格普遍比同類產(chǎn)品價格高出20%-90%。

事實上，地理標(biāo)志商標(biāo)所創(chuàng)造的價值，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出傳統(tǒng)的概念。我區(qū)致力發(fā)展品牌經(jīng)濟，書寫了不少創(chuàng)富神話。

隨著品牌經(jīng)濟逐漸深入民心，我區(qū)工商部門順勢而為，及時開展商標(biāo)扶貧、商標(biāo)興農(nóng)等一系列活動，引導(dǎo)廣大農(nóng)民注冊商標(biāo)、運用商標(biāo)來脫貧致富。

在培育地理標(biāo)志商標(biāo)中，我區(qū)工商部門瞄準(zhǔn)一些土得掉渣的地方特色寶貝做文章。今年上半年，又成功注冊了2件地理標(biāo)志商標(biāo)。

我區(qū)工商部門也十分注意把一些在網(wǎng)上走紅的、受市場追捧的風(fēng)味小吃，及時進行商標(biāo)注冊。如今一批響亮的地理標(biāo)志商標(biāo)正在積極申報中。

針對個人注冊商標(biāo)難、價格高等問題，自治區(qū)工商局想方設(shè)法與國家工商總局對接，順利把辦理商標(biāo)窗口搬到廣西家門口，專門為廣西農(nóng)民注冊商標(biāo)“開小灶”。

如今，我區(qū)農(nóng)民可在自治區(qū)工商局及柳州、南寧、崇左市等4個窗口辦理商標(biāo)注冊相關(guān)業(yè)務(wù)。申請注冊一個商標(biāo)的收費，也從過去1000多元，甚至數(shù)千元不等的價格，降到了300元。

“不用跑北京、不用找中介、不用出廣西也能順利辦理商標(biāo)注冊，對我們農(nóng)民來說太方便了。”許多農(nóng)民在家門口申請注冊好商標(biāo)后，都對我區(qū)商標(biāo)扶貧的做法大力點贊。

在商標(biāo)興農(nóng)活動中，工商部門也清楚看到，我區(qū)地理標(biāo)志商標(biāo)工作依然落后，絕大多數(shù)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品面臨有口碑無品牌、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題。

為了讓桂系地理標(biāo)志商標(biāo)“走出去，露露臉，提高知名度，賣得好價錢”，我區(qū)工商部門精心組織區(qū)內(nèi)商標(biāo)品牌企業(yè)參加全國各類展銷活動，積極開展“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動，引導(dǎo)企業(yè)在重要場合推銷自己，講好廣西品牌故事。

D、讓廣西品牌大放光彩

商標(biāo)品牌是開拓市場的利器，也是促進農(nóng)民增收的倍增器，這一點，不必再懷疑。

國家工商總局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，地理標(biāo)志商標(biāo)注冊后，產(chǎn)品價格平均提高50%，來自地理標(biāo)志的收入占到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民總收入的66%。地理標(biāo)志商標(biāo)對當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、農(nóng)民增收和經(jīng)濟發(fā)展的綜合貢獻(xiàn)率和影響程度均超過30%。

我們應(yīng)該清楚看到，我區(qū)的地理標(biāo)志商標(biāo)工作依然落后。目前全國共有3374件地理標(biāo)志商標(biāo)，數(shù)量最多的山東省有489件，而我區(qū)僅有36件，絕大多數(shù)廣西特色農(nóng)產(chǎn)品依然面臨有口碑無品牌、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問題。

如何幫助農(nóng)民樹立商標(biāo)品牌，增強貧困地區(qū)的“造血”功能?這就需要從抓商標(biāo)、建品牌、推動產(chǎn)業(yè)扶貧上著手，大力開展商標(biāo)興農(nóng)活動，讓更多農(nóng)民分享品牌經(jīng)濟紅利。

各地要挖掘特色農(nóng)業(yè)品牌資源的潛力，特別是地理標(biāo)志資源，支持傳統(tǒng)優(yōu)勢農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型發(fā)展。要重點扶持糧食、糖料蔗、水果、蔬菜、茶葉、桑蠶、食用菌、羅非魚、肉牛肉羊、生豬10大種養(yǎng)產(chǎn)業(yè)和富硒農(nóng)業(yè)、有機循環(huán)農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)3個新興產(chǎn)業(yè)及油茶、核桃等特色經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)，培育一批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌和知名農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌。

加強政策激勵和規(guī)劃引導(dǎo)，是促進商標(biāo)品牌興起的堅強后盾。因此，廣西要充分發(fā)揮財政、金融等經(jīng)濟杠桿和政策調(diào)控作用，加強頂層設(shè)計，出臺獎勵政策，制定發(fā)展規(guī)劃，分類指導(dǎo)，協(xié)調(diào)推進地理標(biāo)志商標(biāo)發(fā)展。

同時應(yīng)不斷優(yōu)化政府服務(wù)，采取加強行政指導(dǎo)、組織知識培訓(xùn)、開展法律宣傳等措施，幫助企業(yè)提高認(rèn)識，重視品牌建設(shè)、品牌宣傳、品牌保護，增強注冊商標(biāo)的積極性，提高商標(biāo)保護和應(yīng)用水平。

近年來，我區(qū)積極開展“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動，幫助地理標(biāo)志品牌“走出去，露露臉，聚人氣”，已收到一定的效果。各有關(guān)部門要精心籌劃，組織區(qū)內(nèi)商標(biāo)品牌企業(yè)參加全國各類展銷活動，利用全國各大主流媒體、網(wǎng)絡(luò)交易平臺推薦廣西品牌，擴大廣西品牌知名度，講好廣西品牌好故事。

實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一項系統(tǒng)工程，非一朝一夕之功，需要持之以恒、久久為功、厚積薄發(fā)，各地應(yīng)進一步樹立商標(biāo)品牌意識，增強實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的緊迫感、責(zé)任感和使命感，著力提高創(chuàng)建、維護、傳承品牌的素質(zhì)和能力，不斷推動廣西商標(biāo)品牌建設(shè)躍上新臺階。