發(fā)展地理標志商標是行之有效的脫貧富民途徑，地理標志產(chǎn)品大多涉及農產(chǎn)品，又比一般農產(chǎn)品溢價(jià)高，對促進(jìn)農民增收、推動(dòng)縣域經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用。我區工商以增加農民收入為突破口，大力開(kāi)展商標扶貧、商標興農等活動(dòng)，已初步形成“注冊一個(gè)商標，造福一方百姓”的蝴蝶效應。

A、商標品牌缺位，好產(chǎn)品難賣(mài)好價(jià)錢(qián)

談起商標品牌的重要性，融安縣種植大戶(hù)韋成興有刻骨銘心的感受，“沒(méi)有商標品牌，產(chǎn)品再好也難賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。”

2001年，韋成興對自家的金桔低產(chǎn)林進(jìn)行科學(xué)管護，獲得成功，金桔畝產(chǎn)由原來(lái)的400公斤猛增到1500多公斤。

豐收喜慶之余，韋成興四處尋找銷(xiāo)路，一門(mén)心思要把富有特色的金桔賣(mài)出去、賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。

然而，“理想很豐滿(mǎn)，現實(shí)卻很骨感”，韋成興第一次外出參展，就遭遇難堪。

韋成興清楚地記得，自己種的滑皮金桔盡管個(gè)頭不大，但口感不錯，皮脆味純，香味四溢，受到不少客商的青睞。有位臺灣客商嘗了又嘗，聊了又聊，相談甚歡，但最終因為產(chǎn)品沒(méi)有商標，包裝也過(guò)于簡(jiǎn)單，生意談不攏也沒(méi)做成。

“那一次的展銷(xiāo)會(huì )，對我來(lái)說(shuō)教訓太深刻了。”韋成興總結說(shuō)，“自己花了5000元參展，擺幾天攤，盡管沒(méi)有接到一個(gè)訂單，卻買(mǎi)回一個(gè)經(jīng)驗，也蠻值得。”

“沒(méi)有商標品牌，就很難把市場(chǎng)大門(mén)敲開(kāi)。”類(lèi)似韋成興的遭遇，并不是個(gè)例。大學(xué)畢業(yè)的吳玄南，在上林老家種植含有硒的香米、紅薯等生態(tài)農產(chǎn)品，由于沒(méi)有商標品牌，銷(xiāo)路也很難打開(kāi)，心里也相當郁悶。

“由于缺乏商標品牌意識，我區不少農產(chǎn)品盡管品質(zhì)普遍較高，但沒(méi)有商標，也不注重包裝，檔次和價(jià)錢(qián)自然都上不來(lái)。”業(yè)內人士分析，廣西許多好產(chǎn)品賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)，都是吃了沒(méi)有商標品牌的虧。

資料顯示，目前全國有效注冊商標數量為1217.4萬(wàn)件，廣西為11.4萬(wàn)件，占比不到全國的1%，這與我區的經(jīng)濟發(fā)展水平和需求極不匹配。

自治區工商局局長(cháng)張虹表示，各地工商部門(mén)必須緊緊抓住商標品牌這個(gè)痛點(diǎn)，從抓商標、建品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧上著(zhù)手，加大品牌培育，造福農民群眾。

B、昔日籍籍無(wú)名，如今身價(jià)倍增

“沒(méi)有商標品牌，生意確實(shí)沒(méi)法跟別人拼。”經(jīng)歷一次無(wú)標無(wú)牌的展銷(xiāo)之后，韋成興下決心要給自己的金桔產(chǎn)品注冊一個(gè)商標。

2004年7月，在融安工商部門(mén)的扶持下，韋成興成功注冊了一個(gè)商標。

有了商標品牌，農產(chǎn)品身價(jià)立刻不同。2004年11月，韋成興帶著(zhù)標有自己商標品牌的產(chǎn)品亮相展銷(xiāo)會(huì )，醒目的商標、精美的包裝，吸引了挑剔的客商，金桔的售價(jià)從每公斤4元增至8元。

更令韋成興開(kāi)心的是，參展回來(lái)之后，自家果園里經(jīng)常有老板上門(mén)高價(jià)收購，供不應求。

韋成興利用商標品牌發(fā)了財，在十里八鄉引起轟動(dòng)。許多農戶(hù)紛紛效仿，爭先恐后為自己的農產(chǎn)品注冊商標。

看到不少果農熱衷于注冊商標，融安工商部門(mén)及時(shí)開(kāi)展商標興農活動(dòng)。2007年，融安工商部門(mén)成功申請注冊了金桔地理標志商標。

這個(gè)集體商標的誕生，從此成為當地脫貧致富的助推器。融安種植金桔總面積擴大到12萬(wàn)畝，產(chǎn)值達到5億元。全縣82家金桔生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)合作社帶動(dòng)近5000人脫貧致富，并促進(jìn)了當地農產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)、物流市場(chǎng)的發(fā)展，直接帶動(dòng)就業(yè)3000多人，間接帶動(dòng)就業(yè)2萬(wàn)多人。

“每到金桔的成熟期，外地的訂單像雪花一樣飛來(lái)，我們根本不愁銷(xiāo)路。”有了地理標志商標產(chǎn)品，融安金桔果農笑逐顏開(kāi)，“不用四處奔波找銷(xiāo)路了，許多果子還掛在樹(shù)上，就被訂購一空。”

我區大力發(fā)展地理標志商標產(chǎn)品，昔日籍籍無(wú)名的農產(chǎn)品，如今大多成為市場(chǎng)的搶手貨，讓廣大農民看到了“有品牌，好發(fā)財”的誘惑。

百色芒果獲得地理標志商標之后，身價(jià)搖身一變，價(jià)格從2012年的每公斤4元漲到現在的8元。芒果產(chǎn)業(yè)輻射帶動(dòng)了265個(gè)貧困村，累計有32萬(wàn)人依靠種植芒果實(shí)現了脫貧。每逢收獲季，國內各路電商巨頭紛紛進(jìn)駐百色各個(gè)芒果園，爭相搶果，場(chǎng)面熱鬧非凡。

C、“家門(mén)口”注冊商標，“開(kāi)小灶”造福百姓

“注冊一個(gè)商標，造福一方百姓。”自治區工商局相關(guān)負責人介紹，地理標志商標是一種知識產(chǎn)權，由地名+品名組成，凡是帶有地理標志證明商標的農產(chǎn)品價(jià)格普遍比同類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格高出20%-90%。

事實(shí)上，地理標志商標所創(chuàng )造的價(jià)值，已遠遠超出傳統的概念。我區致力發(fā)展品牌經(jīng)濟，書(shū)寫(xiě)了不少創(chuàng )富神話(huà)。

隨著(zhù)品牌經(jīng)濟逐漸深入民心，我區工商部門(mén)順勢而為，及時(shí)開(kāi)展商標扶貧、商標興農等一系列活動(dòng)，引導廣大農民注冊商標、運用商標來(lái)脫貧致富。

在培育地理標志商標中，我區工商部門(mén)瞄準一些土得掉渣的地方特色寶貝做文章。今年上半年，又成功注冊了2件地理標志商標。

我區工商部門(mén)也十分注意把一些在網(wǎng)上走紅的、受市場(chǎng)追捧的風(fēng)味小吃，及時(shí)進(jìn)行商標注冊。如今一批響亮的地理標志商標正在積極申報中。

針對個(gè)人注冊商標難、價(jià)格高等問(wèn)題，自治區工商局想方設法與國家工商總局對接，順利把辦理商標窗口搬到廣西家門(mén)口，專(zhuān)門(mén)為廣西農民注冊商標“開(kāi)小灶”。

如今，我區農民可在自治區工商局及柳州、南寧、崇左市等4個(gè)窗口辦理商標注冊相關(guān)業(yè)務(wù)。申請注冊一個(gè)商標的收費，也從過(guò)去1000多元，甚至數千元不等的價(jià)格，降到了300元。

“不用跑北京、不用找中介、不用出廣西也能順利辦理商標注冊，對我們農民來(lái)說(shuō)太方便了。”許多農民在家門(mén)口申請注冊好商標后，都對我區商標扶貧的做法大力點(diǎn)贊。

在商標興農活動(dòng)中，工商部門(mén)也清楚看到，我區地理標志商標工作依然落后，絕大多數廣西特色農產(chǎn)品面臨有口碑無(wú)品牌、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問(wèn)題。

為了讓桂系地理標志商標“走出去，露露臉，提高知名度，賣(mài)得好價(jià)錢(qián)”，我區工商部門(mén)精心組織區內商標品牌企業(yè)參加全國各類(lèi)展銷(xiāo)活動(dòng)，積極開(kāi)展“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動(dòng)，引導企業(yè)在重要場(chǎng)合推銷(xiāo)自己，講好廣西品牌故事。

D、讓廣西品牌大放光彩

商標品牌是開(kāi)拓市場(chǎng)的利器，也是促進(jìn)農民增收的倍增器，這一點(diǎn)，不必再懷疑。

國家工商總局統計數據顯示，地理標志商標注冊后，產(chǎn)品價(jià)格平均提高50%，來(lái)自地理標志的收入占到當地農民總收入的66%。地理標志商標對當地就業(yè)、農民增收和經(jīng)濟發(fā)展的綜合貢獻率和影響程度均超過(guò)30%。

我們應該清楚看到，我區的地理標志商標工作依然落后。目前全國共有3374件地理標志商標，數量最多的山東省有489件，而我區僅有36件，絕大多數廣西特色農產(chǎn)品依然面臨有口碑無(wú)品牌、產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈短等問(wèn)題。

如何幫助農民樹(shù)立商標品牌，增強貧困地區的“造血”功能?這就需要從抓商標、建品牌、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧上著(zhù)手，大力開(kāi)展商標興農活動(dòng)，讓更多農民分享品牌經(jīng)濟紅利。

各地要挖掘特色農業(yè)品牌資源的潛力，特別是地理標志資源，支持傳統優(yōu)勢農業(yè)提質(zhì)增效、轉型發(fā)展。要重點(diǎn)扶持糧食、糖料蔗、水果、蔬菜、茶葉、桑蠶、食用菌、羅非魚(yú)、肉牛肉羊、生豬10大種養產(chǎn)業(yè)和富硒農業(yè)、有機循環(huán)農業(yè)、休閑農業(yè)3個(gè)新興產(chǎn)業(yè)及油茶、核桃等特色經(jīng)濟林產(chǎn)業(yè)，培育一批知名農產(chǎn)品區域公用品牌和知名農產(chǎn)品企業(yè)品牌。

加強政策激勵和規劃引導，是促進(jìn)商標品牌興起的堅強后盾。因此，廣西要充分發(fā)揮財政、金融等經(jīng)濟杠桿和政策調控作用，加強頂層設計，出臺獎勵政策，制定發(fā)展規劃，分類(lèi)指導，協(xié)調推進(jìn)地理標志商標發(fā)展。

同時(shí)應不斷優(yōu)化政府服務(wù)，采取加強行政指導、組織知識培訓、開(kāi)展法律宣傳等措施，幫助企業(yè)提高認識，重視品牌建設、品牌宣傳、品牌保護，增強注冊商標的積極性，提高商標保護和應用水平。

近年來(lái)，我區積極開(kāi)展“遍行天下 心儀廣西——廣西品牌神州行”系列活動(dòng)，幫助地理標志品牌“走出去，露露臉，聚人氣”，已收到一定的效果。各有關(guān)部門(mén)要精心籌劃，組織區內商標品牌企業(yè)參加全國各類(lèi)展銷(xiāo)活動(dòng)，利用全國各大主流媒體、網(wǎng)絡(luò )交易平臺推薦廣西品牌，擴大廣西品牌知名度，講好廣西品牌好故事。

實(shí)施商標品牌戰略是一項系統工程，非一朝一夕之功，需要持之以恒、久久為功、厚積薄發(fā)，各地應進(jìn)一步樹(shù)立商標品牌意識，增強實(shí)施商標品牌戰略的緊迫感、責任感和使命感，著(zhù)力提高創(chuàng )建、維護、傳承品牌的素質(zhì)和能力，不斷推動(dòng)廣西商標品牌建設躍上新臺階。