搜狗上市，讓基于內容平臺和社交關(guān)系的移動(dòng)搜索模式被驗證。

文/百度百家號

11月9日晚上，王小川及搜狗高管、重要投資方在紐交所敲鐘。從行業(yè)層面來(lái)看，移動(dòng)搜索相關(guān)公司都有了一個(gè)新的參照物，搜狗通過(guò)與微信和知乎結盟的做法意味著(zhù)，基于內容平臺和社交關(guān)系的移動(dòng)搜索模式被驗證。

在移動(dòng)搜索市場(chǎng)，搜狗采取了“外部結盟”戰略。一方面，通過(guò)與騰訊、知乎等戰略結盟，拿到兩個(gè)移動(dòng)搜索流量入口，以及獨家內容;另一方面，與vivo、OPPO、小米等手機公司的瀏覽器合作，拿到部分智能手機流量入口。

搜狗與騰訊搜搜正式合并是在2013年9月，而正式接入微信公眾號數據是在2014年6月，搜索量顯著(zhù)上升與這個(gè)時(shí)間同步?？梢哉f(shuō)，搜狗能成功IPO最重要的原因就是，搜索業(yè)務(wù)所采取的“外部結盟”這個(gè)策略。搜狗的營(yíng)收同樣主要來(lái)自于移動(dòng)搜索，從2015年一季度到2016年四季度，搜狗付費點(diǎn)擊量幾乎翻了一倍，同期移動(dòng)付費點(diǎn)擊量更是增加4倍以上，這讓搜狗實(shí)現了連續10個(gè)季度的持續盈利。

相對于人工智能更多是未來(lái)的想象空間，移動(dòng)搜索這個(gè)被谷歌、百度等巨頭驗證的模式，更被美國資本市場(chǎng)認同和理解，因此搜狗IPO主打“移動(dòng)搜索”概念。

事實(shí)上，搜狗最大的差異化在于社交搜索這個(gè)屬性。

從搜狗與微信、知乎的結盟所取得的成績(jì)來(lái)看，社交搜索還是有很強的價(jià)值，尤其是在移動(dòng)端。用戶(hù)習慣于在經(jīng)常使用的App中搜索，而社交應用是高頻和長(cháng)時(shí)應用;商家通過(guò)搜索獲得的流量更加精準;社交平臺上的內容創(chuàng )作者也可通過(guò)搜索獲取更多內容分發(fā)。

社交平臺也在嘗試搜索業(yè)務(wù)。2013年Facebook推出了Graph Search，其通過(guò)社交關(guān)系去匹配答案和對結果排序，邏輯是“你朋友感興趣的你就感興趣”。微信則一邊與搜狗戰略合作，一邊也在強化自有搜索能力，今年成立了搜索應用事業(yè)部，探索AI和搜索應用。

移動(dòng)搜索相關(guān)公司們，還將迎來(lái)一個(gè)風(fēng)口：移動(dòng)搜索市場(chǎng)在不斷變化、被賦予新的價(jià)值。

一方面，人工智能時(shí)代來(lái)臨，基于語(yǔ)音、圖像的搜索，與智能設備如手機、電視、音箱、汽車(chē)結合的智能助理，都在普及。比如語(yǔ)音助理Siri，算不算一種搜索?當然算。另一方面，類(lèi)似于消息流這樣的個(gè)性化推薦技術(shù)，本質(zhì)也是一種被動(dòng)式移動(dòng)搜索，最終市場(chǎng)不再會(huì )嚴格區分搜索還是推薦，不論是信息流還是搜索都會(huì )被納入“內容分發(fā)”這個(gè)大的市場(chǎng)。

目前，搜狗IPO采取最保守的策略，談“在線(xiàn)搜索”這個(gè)雖然古老卻很成熟的商業(yè)模式，自然可以理解。未來(lái)，微博搜索基于社交媒體平臺的開(kāi)放性和內容存量，對自身的活躍度和商業(yè)前景也會(huì )有推動(dòng)。

編 輯:唐 婷 romarin94@163.com