因iPhone X銷(xiāo)售不如預期，蘋(píng)果公司下調了明年首季銷(xiāo)量預期，從原訂單季5000萬(wàn)部大減至3000萬(wàn)部，減幅超預期。同時(shí)稱(chēng)富士康旗下鄭州廠(chǎng)區緊急宣布，全面暫停招工作業(yè)。

受此消息影響，蘋(píng)果概念股在12月25日普遍受挫，40多只股票僅有兩只上漲。藍思科技下跌8.44%，股價(jià)也創(chuàng )下了兩月來(lái)的新低，收盤(pán)價(jià)為28.43元。安潔科技則下跌9.47%，德賽電池、江粉磁材、水晶光電等個(gè)股下跌超5%，奮達科技下跌1.16%。

奮達科技相關(guān)人士表示，從目前情況看，2018年的訂單沒(méi)有受到蘋(píng)果影響，再往后的狀況，現在無(wú)法預計。藍思科技董秘彭孟武也對外表示，公司從未接到蘋(píng)果下調訂單的消息，預期目標在3000萬(wàn)到3500萬(wàn)部左右，不存在所謂的大砍訂單的情況。

摩根士丹利報告認為，與iPhone6周期不同，新發(fā)布的iPhone8并沒(méi)有給相關(guān)公司帶來(lái)內容增長(cháng)，最新的跡象顯示蘋(píng)果正在削減訂單。同時(shí)，中國的手機品牌商O(píng)PPO、vivo也在削減訂單，而且幅度更大。相關(guān)產(chǎn)量最多可能削減20%-25%，這將對供應鏈下游公司帶來(lái)巨大影響。

光環(huán)褪色

值得注意的是，上述蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈公司自11月底以來(lái)，股價(jià)便一路走低。iPhone8的發(fā)布并沒(méi)有一如既往帶來(lái)光環(huán)效應。

美國消費者情報研究合伙公司(CIRP)數據顯示，截至12月3日，今年推出的新款iPhone占美國iPhone銷(xiāo)售只有69%，比去年73%和前年的71%低。iPhone X銷(xiāo)售一般，零售商出現庫存。此外，加上明年第二季度，買(mǎi)家會(huì )觀(guān)望等待新機發(fā)布，蘋(píng)果的銷(xiāo)量會(huì )進(jìn)一步削弱，蘋(píng)果概念股明年上半年會(huì )繼續受壓，到下半年推出新機才會(huì )恢復增長(cháng)。

而此番傳出削減訂單的消息，不僅令A股的蘋(píng)果供應鏈上市公司承壓。12月25日，生產(chǎn)手機玻璃鏡片的藍思科技下跌8.44%，生產(chǎn)手機電池的德賽電池下跌5.87%。臺灣的科技股也同樣被拖累。富士康母公司鴻海下跌0.86%，生產(chǎn)鏡頭的玉晶光電和大立光電分別下跌9.2%和4.76%。

第一手機界研究院院長(cháng)孫燕飆認為，雖然蘋(píng)果減少了供應商的層級，主要采用獨家供應商。但是，他們對蘋(píng)果的依賴(lài)只有增加，并沒(méi)有降低。“以前蘋(píng)果為了保證供應穩定，貨比三家，國內有多級供應商。但現在基本都是獨家供貨，iPhone的訂單競爭也更激烈。”

作為全球第一大手機品牌，蘋(píng)果的現狀并非孤例。業(yè)界認為，隨著(zhù)全球對智能手機的需求降低，預計明年一季度中國前三大廠(chǎng)商華為、OPPO和vivo的銷(xiāo)售也會(huì )疲軟。

目前，由于國內市場(chǎng)遇到天花板，華為、小米、OPPO等國產(chǎn)品牌均把眼光瞄準了海外市場(chǎng)。工信部此前發(fā)布的數據顯示，國內智能手機出貨量今年第一季度同比增長(cháng)6.2%，第二季度同比下降3.9%;第三季度同比下降7.0%。中國消費者的換機周期拉長(cháng)至22個(gè)月，頻率明顯低于全球平均值。

只不過(guò)，在高端手機市場(chǎng)，蘋(píng)果依然是一騎絕塵，并沒(méi)有明顯的競爭對手。且市場(chǎng)地位仍然難以被超越。

強迫換機?

除了削減訂單的傳聞以外，近日讓蘋(píng)果焦頭爛額的事，還包括通過(guò)軟件設置延長(cháng)電池壽命而降低老款iPhone的設備性能。

Reddit論壇網(wǎng)友透露，第三方機構對舊款iPhone機型進(jìn)行測試時(shí)發(fā)現，蘋(píng)果在降低舊款iPhone性能。目前，已經(jīng)有數名美國用戶(hù)向蘋(píng)果公司提起了訴訟，他們認為蘋(píng)果公司在沒(méi)有征得用戶(hù)同意的情況下，影響了設備的性能，并認為蘋(píng)果刻意保留電源管理功能，以說(shuō)服民眾購買(mǎi)較新的設備。

蘋(píng)果總部在一份公開(kāi)聲明中稱(chēng)，鋰電池在低溫、低電量和長(cháng)久使用后將無(wú)法提供極好的性能，并將可能導致意外關(guān)機，以此來(lái)保護手機電子元器件。“去年我們對iPhone 6、iPhone 6s和iPhone SE發(fā)布了一個(gè)新特性，那就是平滑過(guò)渡iPhone的即時(shí)極高性能需求，以避免由此產(chǎn)生的意外關(guān)機現象?，F在，這個(gè)特性也被引入到了安裝有iOS11.2的iPhone 7上，未來(lái)還會(huì )支持其他款手機產(chǎn)品。”

有業(yè)內人士認為，以限制性能來(lái)延長(cháng)手機壽命并不是一個(gè)好的解決方案。這個(gè)辦法背后，的確存在刺激消費的可能。畢竟，用戶(hù)對耐用性和質(zhì)量是有一定訴求的。

“蘋(píng)果公司對外界的回應，從法律上來(lái)說(shuō)是沒(méi)有問(wèn)題的，也并不存在故意讓手機變慢的情況。軟件操作系統升級后，自然也要配備更強大的硬件設備。而且蘋(píng)果面臨的是從iPhone 4到iPhone x的8代用戶(hù)，蘋(píng)果手機的使用壽命長(cháng)達36個(gè)月甚至是48個(gè)月，其他手機的更換頻率更高，所以也只有蘋(píng)果手機會(huì )出現這種現象。”孫燕飆對網(wǎng)友的質(zhì)疑，給出了理性的分析。

同時(shí)，他也認為，手機品牌的壽命一般在10到15年，蘋(píng)果的銷(xiāo)量越來(lái)越不盡如人意，蘋(píng)果走下神壇也是一件符合市場(chǎng)規律的事。

只不過(guò)，對于供應鏈上的數百家公司來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果目前仍然是業(yè)績(jì)的重要支撐。中信建投分析人士認為，無(wú)論市場(chǎng)的預期是否樂(lè )觀(guān)，iPhoneX這一款相對iPhone8漲價(jià)超過(guò)40%、相對iPhone8 Plus漲價(jià)25%的機型，即使銷(xiāo)量平平，都會(huì )使蘋(píng)果及其供應鏈公司的營(yíng)收規模大大增加。除手機之外無(wú)數的增長(cháng)點(diǎn)會(huì )帶來(lái)更大的想象空間，包括汽車(chē)、AR、無(wú)線(xiàn)充電等等，都是看好蘋(píng)果供應鏈公司的原因。