年產(chǎn)銷量1000萬臺(tái)，這是TCL空調(diào)于12月26日正對(duì)外公布的一個(gè)數(shù)字。雖然，自此TCL空調(diào)可以高調(diào)宣布，其成為繼格力、美的、海爾、奧克斯之后，中國空調(diào)行業(yè)又一個(gè)躋身千萬臺(tái)陣營的大企業(yè)，在空調(diào)業(yè)保五爭(zhēng)四。迅速趕超海信、志高、長(zhǎng)虹等同行。

但是令家電行業(yè)的不少同行感到“迷惑”的是，在城鄉(xiāng)家電市場(chǎng)并不多見的TCL空調(diào)，怎么就突然逆襲成為空調(diào)行業(yè)排名第五的領(lǐng)軍品牌。TCL空調(diào)的年產(chǎn)銷量1000萬臺(tái)，到底是怎么整出來的？

問題的關(guān)鍵，就在于“年產(chǎn)銷量”這個(gè)名詞。最近30年以來，對(duì)于所有家電企業(yè)來說，衡量企業(yè)的經(jīng)營指標(biāo)，要么是年產(chǎn)量，要么是年銷量，卻從來沒有聽說過一個(gè)“年產(chǎn)銷量”。因?yàn)?，眾所周知，?duì)于空調(diào)這樣的季節(jié)性消費(fèi)品來說，產(chǎn)量并不代表銷量，庫存是任何企業(yè)都不可能消滅的。

TCL空調(diào)卻原創(chuàng)一個(gè)計(jì)量單位“年產(chǎn)銷量”并且將產(chǎn)量與銷量混為一談，正是希望可以掩蓋其內(nèi)在的心虛。來自中怡康的最新數(shù)據(jù)顯示：截止今年12月17日，TCL空調(diào)零售量占比僅為2.1%、位行業(yè)第10位；TCL空調(diào)零售額占比僅為1.3%，位居行業(yè)第12位。而且，零售量和零售額占比均與去年同期相比，出現(xiàn)下跌。

無論是零售量，還是零售額，自稱年產(chǎn)銷量1000萬臺(tái)的TCL空調(diào)，都距離行業(yè)第五相差甚遠(yuǎn)。按照中怡康的監(jiān)測(cè)體系顯示，TCL空調(diào)不只是被格力、美的、海爾、奧克斯遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后，還被海信、志高、惠而浦、長(zhǎng)虹、科龍甩在身后。當(dāng)然，這只是線下實(shí)體店的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。

即便是算上電商平臺(tái)的出貨量。按照目前電商渠道在空調(diào)零售市場(chǎng)不足三成左右的占比來看，京東、天貓、蘇寧三大平臺(tái)占比高達(dá)電商的九成。按照各大電商公布的數(shù)據(jù)，TCL空調(diào)也未能躋身電商前三強(qiáng)，更不可能憑借電商平臺(tái)的那點(diǎn)銷量，就實(shí)現(xiàn)對(duì)上述眾多品牌的超越。

在很多用戶的認(rèn)知中，TCL空調(diào)不僅連二線品牌算不上，怎么就突然變身空調(diào)業(yè)的千萬臺(tái)巨頭？那么，TCL空調(diào)的年產(chǎn)銷量1000萬臺(tái)又是怎么算出來的？答案就在于TCL空調(diào)在2017年度利用自身的產(chǎn)能規(guī)模優(yōu)勢(shì)，趁著高溫天氣的持續(xù)井噴，為大量空調(diào)同行提升國內(nèi)、海外兩個(gè)市場(chǎng)的貼牌服務(wù)，將為別人的生產(chǎn)量算成自家的銷量。

有知情人士就向智家電透露，一度TCL空調(diào)工廠貼牌的品牌高達(dá)30多個(gè)，甚至連很多中小微的雜牌，都在委托TCL空調(diào)貼牌。但是別人的銷量，怎么就能變成TCL空調(diào)的銷量？顯然，為了解決“狐假虎威”的商業(yè)尷尬，TCL空調(diào)就自創(chuàng)一個(gè)年產(chǎn)銷量的新名詞，來證明自家的空調(diào)規(guī)模和實(shí)力。

但是，對(duì)于用戶來說，根本不關(guān)心工廠的產(chǎn)量到底有多少，而是空調(diào)的產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌到底怎么樣。同樣對(duì)于行業(yè)來說，比拼的從來不是生產(chǎn)量，而是技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和品牌號(hào)召力。TCL空調(diào)的1000萬臺(tái)產(chǎn)銷量，并不能因此幫助其多賣空調(diào)，反而會(huì)讓外界覺得疑惑：TCL空調(diào)為了面子卻丟了里子。