年產(chǎn)銷(xiāo)量1000萬(wàn)臺，這是TCL空調于12月26日正對外公布的一個(gè)數字。雖然，自此TCL空調可以高調宣布，其成為繼格力、美的、海爾、奧克斯之后，中國空調行業(yè)又一個(gè)躋身千萬(wàn)臺陣營(yíng)的大企業(yè)，在空調業(yè)保五爭四。迅速趕超海信、志高、長(cháng)虹等同行。

但是令家電行業(yè)的不少同行感到“迷惑”的是，在城鄉家電市場(chǎng)并不多見(jiàn)的TCL空調，怎么就突然逆襲成為空調行業(yè)排名第五的領(lǐng)軍品牌。TCL空調的年產(chǎn)銷(xiāo)量1000萬(wàn)臺，到底是怎么整出來(lái)的？

問(wèn)題的關(guān)鍵，就在于“年產(chǎn)銷(xiāo)量”這個(gè)名詞。最近30年以來(lái)，對于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，衡量企業(yè)的經(jīng)營(yíng)指標，要么是年產(chǎn)量，要么是年銷(xiāo)量，卻從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)“年產(chǎn)銷(xiāo)量”。因為，眾所周知，對于空調這樣的季節性消費品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)量并不代表銷(xiāo)量，庫存是任何企業(yè)都不可能消滅的。

TCL空調卻原創(chuàng )一個(gè)計量單位“年產(chǎn)銷(xiāo)量”并且將產(chǎn)量與銷(xiāo)量混為一談，正是希望可以掩蓋其內在的心虛。來(lái)自中怡康的最新數據顯示：截止今年12月17日，TCL空調零售量占比僅為2.1%、位行業(yè)第10位；TCL空調零售額占比僅為1.3%，位居行業(yè)第12位。而且，零售量和零售額占比均與去年同期相比，出現下跌。

無(wú)論是零售量，還是零售額，自稱(chēng)年產(chǎn)銷(xiāo)量1000萬(wàn)臺的TCL空調，都距離行業(yè)第五相差甚遠。按照中怡康的監測體系顯示，TCL空調不只是被格力、美的、海爾、奧克斯遠遠甩在身后，還被海信、志高、惠而浦、長(cháng)虹、科龍甩在身后。當然，這只是線(xiàn)下實(shí)體店的監測數據。

即便是算上電商平臺的出貨量。按照目前電商渠道在空調零售市場(chǎng)不足三成左右的占比來(lái)看，京東、天貓、蘇寧三大平臺占比高達電商的九成。按照各大電商公布的數據，TCL空調也未能躋身電商前三強，更不可能憑借電商平臺的那點(diǎn)銷(xiāo)量，就實(shí)現對上述眾多品牌的超越。

在很多用戶(hù)的認知中，TCL空調不僅連二線(xiàn)品牌算不上，怎么就突然變身空調業(yè)的千萬(wàn)臺巨頭？那么，TCL空調的年產(chǎn)銷(xiāo)量1000萬(wàn)臺又是怎么算出來(lái)的？答案就在于TCL空調在2017年度利用自身的產(chǎn)能規模優(yōu)勢，趁著(zhù)高溫天氣的持續井噴，為大量空調同行提升國內、海外兩個(gè)市場(chǎng)的貼牌服務(wù)，將為別人的生產(chǎn)量算成自家的銷(xiāo)量。

有知情人士就向智家電透露，一度TCL空調工廠(chǎng)貼牌的品牌高達30多個(gè)，甚至連很多中小微的雜牌，都在委托TCL空調貼牌。但是別人的銷(xiāo)量，怎么就能變成TCL空調的銷(xiāo)量？顯然，為了解決“狐假虎威”的商業(yè)尷尬，TCL空調就自創(chuàng )一個(gè)年產(chǎn)銷(xiāo)量的新名詞，來(lái)證明自家的空調規模和實(shí)力。

但是，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，根本不關(guān)心工廠(chǎng)的產(chǎn)量到底有多少，而是空調的產(chǎn)品、品質(zhì)、品牌到底怎么樣。同樣對于行業(yè)來(lái)說(shuō)，比拼的從來(lái)不是生產(chǎn)量，而是技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品迭代和品牌號召力。TCL空調的1000萬(wàn)臺產(chǎn)銷(xiāo)量，并不能因此幫助其多賣(mài)空調，反而會(huì )讓外界覺(jué)得疑惑：TCL空調為了面子卻丟了里子。