對胖東來來說，情懷可能大于一切。

作為四線城市最牛的百貨企業(yè)之一，胖東來在河南，幾乎無人不知，無人不曉。那為什么沒有走出河南呢?甚至也只有許昌和新鄉(xiāng)兩地有店？

這和胖東來的老板于東來有很大關(guān)系。

于東來何許人也?

白手起家的于東來只上過7年學(xué)，先后賣過冰棍、水果、電影票，當(dāng)過工人，下過崗……13年前，他開了一間40平方米的糖煙酒小店。本著最樸實(shí)的做人準(zhǔn)則，兌現(xiàn)著“用真品，換真心”的承諾，于東來贏得了消費(fèi)者的信賴，糖煙酒小店發(fā)展成了的許昌胖東來商貿(mào)集團(tuán)。從糖煙酒小店到擁有8000多名員工的零售企業(yè)，胖東來成為中國零售業(yè)的奇跡。

為什么不擴(kuò)張？

不是沒野心，他的野心是極致。真心服務(wù)百姓，成為于東來的經(jīng)營理念，要做什么，就一定要做到最好。當(dāng)企業(yè)有了一定的實(shí)力，完全可以對外開疆?dāng)U土，然而胖東來卻選擇了固守戰(zhàn)場。于東來曾說，“我從未想過要把企業(yè)做多大，只想管好一個(gè)店。”許昌胖東來生活廣場，也許就是于東來“只想管好”的那個(gè)店。

不是太任性，只是與他發(fā)展理念不合。2014年于東來宣布胖東來批量關(guān)店。2014年10月份，胖東來在新鄉(xiāng)經(jīng)歷了撤店風(fēng)波，最終在各方挽留下，留了下來。為什么留下來？當(dāng)時(shí)于東來這么說↓

于東來要做什么？

人當(dāng)詩意的棲居，說的就是于東來。處女座的于東來，是個(gè)追求完美，理想主義的人。做企業(yè)，于東來用了兩個(gè)詞：尊重和快樂。在“胖東來”，員工最不擔(dān)心的就是自己的工資。他給員工發(fā)的工資遠(yuǎn)超同行業(yè)薪資待遇。他自己追求快樂，他還教員工如何體驗(yàn)生活、享受快樂。

他想要打造的是一個(gè)快樂的商業(yè)國度。所以，擴(kuò)張不擴(kuò)張，對他而言，又有什么意義呢？

于東來在官網(wǎng)上上傳的裸體照

營銷高手——于東來

所有人都是好奇的，當(dāng)你吸引到他們的目光，才是最有價(jià)值的。

于東來深知這一點(diǎn)，所以，11月份的時(shí)候，一張裸體照讓人熱議，一個(gè)擁有7000余名員工、幾十億資產(chǎn)的董事長為何會(huì)上傳一張裸照到公司官網(wǎng)上？人們開始議論紛紛。

這張照片的注釋也許最能代表于東來的性格：讓自己保持個(gè)性、自由、善良的狀態(tài)，我知道這才是最好的自己。

對于公眾的議論，于東來則回應(yīng)：“理解不一樣，結(jié)果自然不一樣，什么樣的心靈開什么樣的果，人都會(huì)成熟的，只能祝福。”

于東來又一次抓住了許多人的目光，就像2014年的胖東來關(guān)店事件，“胖來東模式終于倒下了？”“于東來是否資金鏈破裂？”在汪洋般的疑問聲中，于東來巋然不動(dòng)。直到10月19日，于東來以一副疲憊的姿態(tài)向外界宣布：取消關(guān)店計(jì)劃，同時(shí)不抵觸公司在未來繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，但會(huì)逐步退出公司經(jīng)營管理，專心做一個(gè)“精神支柱”。

很多人也許不知道，那一年新鄉(xiāng)市政府和胖東來進(jìn)行了許多輪談判，雙方達(dá)成的條件是什么，無人得知。

所以，于東來為何要布局全國？那樣他就和王健林、任志強(qiáng)們一樣了，變得不那么與眾不同，也不會(huì)有人問為何胖東來不走出河南。

于東來是個(gè)標(biāo)新立異的人，他害怕被人們遺忘，因?yàn)橐粋€(gè)從小賣冰棍、水果，還下過崗的人是如何愛惜自己成功的雙翼，他不想再次在生活的舞臺上再次下崗。

其實(shí)，在河南還有一個(gè)企業(yè)家與于東來何其相像，建業(yè)集團(tuán)的胡葆森。年紀(jì)相仿、經(jīng)歷類似，兩個(gè)河南成功的企業(yè)家卻扎根在河南，不再移步。

對于于東來和胡葆森來說，又何嘗沒有考慮過走向全國甚至全球，但也許是兩名豫商的性格經(jīng)歷，也許是中原的鄉(xiāng)土情結(jié)，讓他們扎根中原。