今年2月5日，山東省旅發(fā)委公布2017年省級(jí)購(gòu)物旅游示范區(qū)和旅游休閑購(gòu)物街區(qū)名單，威海市獲獎(jiǎng)數(shù)量在全省17個(gè)地市中拔得頭籌，成績(jī)碩果累累。

威海市環(huán)翠區(qū)、經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)獲評(píng) “山東省購(gòu)物旅游示范城市”;文登區(qū)張家產(chǎn)鎮(zhèn)、威海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)皇冠街道辦事處獲評(píng)“山東省購(gòu)物旅游示范鎮(zhèn)”;威高廣場(chǎng)、中國(guó)海參交易中心、韓樂(lè)坊獲評(píng)“山東省旅游休閑購(gòu)物街區(qū)”。

近年，隨著威海全域旅游發(fā)展的不斷深化，結(jié)合中韓自貿(mào)區(qū)和國(guó)家服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)城市建設(shè)，威海市把旅游購(gòu)物作為拉動(dòng)全市旅游消費(fèi)水平，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的重要抓手，不斷創(chuàng)新旅游商品發(fā)展思路，打造“禮尚威海”旅游商品品牌，以標(biāo)準(zhǔn)化管理和服務(wù)優(yōu)化旅游購(gòu)物環(huán)境，以本土及特色文化營(yíng)造旅游購(gòu)物活力氛圍，打造旅游購(gòu)物“新高地”，讓游客充分感受威海這座城市的品質(zhì)和溫度。

區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)助力商圈品牌化發(fā)展

威海經(jīng)區(qū)是首批“山東省購(gòu)物旅游示范城市”之一。2017年，威海經(jīng)區(qū)旅游消費(fèi)總額突破75億元，旅游購(gòu)物收入占旅游消費(fèi)總額比重達(dá)50%以上，成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。

近年來(lái)，通過(guò)對(duì)韓樂(lè)坊、汽車站、九龍灣三大旅游購(gòu)物商圈的積極打造，對(duì)威海名優(yōu)產(chǎn)品消費(fèi)、異域風(fēng)情文化消費(fèi)和夜間休閑消費(fèi)項(xiàng)目的培育，經(jīng)區(qū)已形成國(guó)外進(jìn)口商品、威海土特產(chǎn)、區(qū)域特色旅游商品三大旅游購(gòu)物品牌。

旅游購(gòu)物商圈的品牌化發(fā)展，離不開區(qū)域優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)支撐。在主題文化商圈品牌打造上，經(jīng)區(qū)依托韓樂(lè)坊、風(fēng)情街、美食街、國(guó)際珠寶文化城等15個(gè)大型韓式商業(yè)設(shè)施以及200余家貿(mào)易企業(yè)和餐飲企業(yè)，打造了全市規(guī)模最大的韓國(guó)商品集散地。韓樂(lè)坊景區(qū)負(fù)責(zé)人劉淑寧透露，通過(guò)對(duì)景區(qū)的主題化打造，他們年接待旅游團(tuán)隊(duì)可達(dá)300多個(gè)，接待游客突破200萬(wàn)人次，銷售額已突破4億元。

經(jīng)區(qū)汽車站商圈周邊打造了威海品牌地產(chǎn)品展銷中心及九龍城休閑購(gòu)物廣場(chǎng)、齊魯商城等20多個(gè)旅游購(gòu)物商城，帶動(dòng)聚集特色餐飲商家200多家、賓館酒店50多家，可為游客提供一站式旅游服務(wù)。

在九龍城，總經(jīng)理劉婷婷帶筆者參觀了這里的精品商超、進(jìn)口商品直購(gòu)店、探奇樂(lè)園等區(qū)域，她表示依托集團(tuán)總部在各領(lǐng)域的品牌、資源、國(guó)際化優(yōu)勢(shì)，九龍城通過(guò)打造特色功能區(qū)和智慧服務(wù)平臺(tái)等方式，吸引了大量親子、高端、學(xué)生等不同旅游消費(fèi)群體，國(guó)外游客在商場(chǎng)內(nèi)消費(fèi)后還可辦理離境退稅手續(xù)。

依托旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深入整合全區(qū)工業(yè)旅游資源，經(jīng)區(qū)大力實(shí)施個(gè)性化旅游產(chǎn)品的定制、開發(fā)、生產(chǎn)。清華紫光、安然納米、健人科技等企業(yè)先后獲評(píng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)，其生產(chǎn)的無(wú)花果系列產(chǎn)品、安然圣水杯等產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，工業(yè)旅游年接待游客實(shí)現(xiàn)50多萬(wàn)人，銷售額突破2億元。

無(wú)獨(dú)有偶，同樣獲評(píng)“山東省購(gòu)物旅游示范城市”的威海環(huán)翠區(qū)，全區(qū)從事旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的涉旅企業(yè)達(dá)200多家，已成功打造海產(chǎn)品、垂釣用品、運(yùn)動(dòng)探險(xiǎn)、服裝鞋帽、休閑游艇等為代表的8大系列特色旅游商品。同時(shí)，形成以振華、華聯(lián)、百貨大樓為代表的威高廣場(chǎng)、以大潤(rùn)發(fā)為代表的僑鄉(xiāng)廣場(chǎng)、以威勝、友誼為代表的海港三大旅游購(gòu)物區(qū)。暢銷海內(nèi)外的魚竿、地毯，工藝精湛的錫鑲、皮具、絲綢，琳瑯滿目的韓貨，種類繁多的海產(chǎn)，都為環(huán)翠區(qū)旅游購(gòu)物市場(chǎng)的不斷突破奠定了基礎(chǔ)。

從環(huán)翠區(qū)旅游局獲悉，為突出政策扶持，鼓勵(lì)和引導(dǎo)旅游購(gòu)物產(chǎn)業(yè)發(fā)展，環(huán)翠區(qū)還出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》，通過(guò)設(shè)置專項(xiàng)資金扶持現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)提升旅游商品價(jià)值和水平。

主題式街區(qū)用創(chuàng)意打造“生活方式”

北京有南鑼鼓巷，上海有田子坊，成都有寬窄巷子……威海人自己的“文藝范兒”創(chuàng)意文化主題街區(qū)，便是位于威海市中心威高廣場(chǎng)的腦洞社區(qū)。

穿梭于腦洞社區(qū)，巧克力、蠟燭、沙畫、首飾、木作、手工制品等DIY手工店鱗次櫛比，很多人會(huì)被這里鮮明大膽的視覺(jué)設(shè)計(jì)、巧妙的空間布局所驚嘆。工業(yè)風(fēng)格的第九區(qū)、歐洲小鎮(zhèn)風(fēng)格的拉考克、老威海風(fēng)格的塢口花園以及老校園風(fēng)格的育華院，構(gòu)筑了四處風(fēng)格鮮明的主題體驗(yàn)區(qū)。

據(jù)主管王曉燕介紹，整個(gè)腦洞社區(qū)強(qiáng)調(diào)趣味、互動(dòng)與體驗(yàn)性，將傳統(tǒng)街區(qū)與店鋪用創(chuàng)意方式結(jié)合，發(fā)展小而精致的獨(dú)立設(shè)計(jì)師店面，打造個(gè)性化及鮮明的品牌內(nèi)涵。腦洞社區(qū)承載的不僅是消費(fèi)、體驗(yàn)和社交空間，更為市民和游客用創(chuàng)意營(yíng)造有趣有料的“生活方式”。

威高廣場(chǎng)作為威海市第一個(gè)城市綜合體，其購(gòu)物中心在休閑空間打造上，通過(guò)設(shè)置長(zhǎng)椅、盆栽、雕塑、園藝小景等區(qū)域滿足顧客和游客休憩需要，并支持手機(jī)充電等服務(wù);在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上，威高廣場(chǎng)內(nèi)入駐的國(guó)內(nèi)外一線品牌，其店招普遍使用中英文對(duì)照或者純英文格式。

據(jù)威海威高盛祥商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理孟松介紹，以WEGO生活匯的潮界Up-land為載體打造的運(yùn)動(dòng)健康購(gòu)物中心，包括射箭館、鐳戰(zhàn)館、VR、電競(jìng)館、鋒線保齡球館等豐富的娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)場(chǎng)所;這里還引進(jìn)了“自助體檢健康篩查”項(xiàng)目，是山東省首家將健康項(xiàng)目落位綜合體內(nèi)的商業(yè)中心。她說(shuō)，今年春節(jié)期間威高廣場(chǎng)還將推出“新年小局 新年小聚”等創(chuàng)意促銷活動(dòng)，豐富游客和市民的假日購(gòu)物體驗(yàn)。

韓樂(lè)坊作為國(guó)內(nèi)首家韓式主題文化商業(yè)景區(qū)，可觀異域風(fēng)情建筑，并進(jìn)行異域文化民俗風(fēng)情體驗(yàn)，多年來(lái)通過(guò)持續(xù)打造韓樂(lè)坊元宵節(jié)燈會(huì)、韓國(guó)錦山紅參文化節(jié)兩大品牌節(jié)慶活動(dòng)，不斷營(yíng)造旅游氛圍;通過(guò)打造夜間美食、休閑項(xiàng)目，拉動(dòng)夜間游消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)。這里的樂(lè)天文化廣場(chǎng)以書畫藝術(shù)等交流為主，國(guó)際珠寶文化城立足威海對(duì)外經(jīng)貿(mào)、文化交流及地域優(yōu)勢(shì)，可開展珠寶及飾品交易、設(shè)計(jì)、檢驗(yàn)鑒定、拍賣、珠寶金融、博覽文化研討等業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，威海市旅發(fā)委全力推進(jìn)旅游商品工作，打造“禮尚威海”區(qū)域旅游商品品牌，挖掘和開發(fā)特色旅游商品，并通過(guò)旅游購(gòu)物載體建設(shè)，進(jìn)一步規(guī)范旅游購(gòu)物市場(chǎng)，優(yōu)化旅游購(gòu)物環(huán)境，為市民和游客提供放心、舒心的旅游購(gòu)物場(chǎng)所。

據(jù)威海市旅發(fā)委工作人員介紹，下一步威海市將以此次評(píng)審為契機(jī)，繼續(xù)發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，打造更多購(gòu)物旅游示范區(qū)、鎮(zhèn)、村以及旅游休閑購(gòu)物街區(qū)等載體，推動(dòng)威海市旅游商品工作再上新臺(tái)階。