今年2月5日，山東省旅發(fā)委公布2017年省級購物旅游示范區和旅游休閑購物街區名單，威海市獲獎數量在全省17個(gè)地市中拔得頭籌，成績(jì)碩果累累。

威海市環(huán)翠區、經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區獲評 “山東省購物旅游示范城市”;文登區張家產(chǎn)鎮、威海經(jīng)濟技術(shù)開(kāi)發(fā)區皇冠街道辦事處獲評“山東省購物旅游示范鎮”;威高廣場(chǎng)、中國海參交易中心、韓樂(lè )坊獲評“山東省旅游休閑購物街區”。

近年，隨著(zhù)威海全域旅游發(fā)展的不斷深化，結合中韓自貿區和國家服務(wù)貿易創(chuàng )新發(fā)展試點(diǎn)城市建設，威海市把旅游購物作為拉動(dòng)全市旅游消費水平，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的重要抓手，不斷創(chuàng )新旅游商品發(fā)展思路，打造“禮尚威海”旅游商品品牌，以標準化管理和服務(wù)優(yōu)化旅游購物環(huán)境，以本土及特色文化營(yíng)造旅游購物活力氛圍，打造旅游購物“新高地”，讓游客充分感受威海這座城市的品質(zhì)和溫度。

區域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)助力商圈品牌化發(fā)展

威海經(jīng)區是首批“山東省購物旅游示范城市”之一。2017年，威海經(jīng)區旅游消費總額突破75億元，旅游購物收入占旅游消費總額比重達50%以上，成為拉動(dòng)區域經(jīng)濟增長(cháng)的新引擎。

近年來(lái)，通過(guò)對韓樂(lè )坊、汽車(chē)站、九龍灣三大旅游購物商圈的積極打造，對威海名優(yōu)產(chǎn)品消費、異域風(fēng)情文化消費和夜間休閑消費項目的培育，經(jīng)區已形成國外進(jìn)口商品、威海土特產(chǎn)、區域特色旅游商品三大旅游購物品牌。

旅游購物商圈的品牌化發(fā)展，離不開(kāi)區域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)支撐。在主題文化商圈品牌打造上，經(jīng)區依托韓樂(lè )坊、風(fēng)情街、美食街、國際珠寶文化城等15個(gè)大型韓式商業(yè)設施以及200余家貿易企業(yè)和餐飲企業(yè)，打造了全市規模最大的韓國商品集散地。韓樂(lè )坊景區負責人劉淑寧透露，通過(guò)對景區的主題化打造，他們年接待旅游團隊可達300多個(gè)，接待游客突破200萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額已突破4億元。

經(jīng)區汽車(chē)站商圈周邊打造了威海品牌地產(chǎn)品展銷(xiāo)中心及九龍城休閑購物廣場(chǎng)、齊魯商城等20多個(gè)旅游購物商城，帶動(dòng)聚集特色餐飲商家200多家、賓館酒店50多家，可為游客提供一站式旅游服務(wù)。

在九龍城，總經(jīng)理劉婷婷帶筆者參觀(guān)了這里的精品商超、進(jìn)口商品直購店、探奇樂(lè )園等區域，她表示依托集團總部在各領(lǐng)域的品牌、資源、國際化優(yōu)勢，九龍城通過(guò)打造特色功能區和智慧服務(wù)平臺等方式，吸引了大量親子、高端、學(xué)生等不同旅游消費群體，國外游客在商場(chǎng)內消費后還可辦理離境退稅手續。

依托旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，通過(guò)深入整合全區工業(yè)旅游資源，經(jīng)區大力實(shí)施個(gè)性化旅游產(chǎn)品的定制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)。清華紫光、安然納米、健人科技等企業(yè)先后獲評國家級、省級工業(yè)旅游示范點(diǎn)，其生產(chǎn)的無(wú)花果系列產(chǎn)品、安然圣水杯等產(chǎn)品暢銷(xiāo)海內外，工業(yè)旅游年接待游客實(shí)現50多萬(wàn)人，銷(xiāo)售額突破2億元。

無(wú)獨有偶，同樣獲評“山東省購物旅游示范城市”的威海環(huán)翠區，全區從事旅游商品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的涉旅企業(yè)達200多家，已成功打造海產(chǎn)品、垂釣用品、運動(dòng)探險、服裝鞋帽、休閑游艇等為代表的8大系列特色旅游商品。同時(shí)，形成以振華、華聯(lián)、百貨大樓為代表的威高廣場(chǎng)、以大潤發(fā)為代表的僑鄉廣場(chǎng)、以威勝、友誼為代表的海港三大旅游購物區。暢銷(xiāo)海內外的魚(yú)竿、地毯，工藝精湛的錫鑲、皮具、絲綢，琳瑯滿(mǎn)目的韓貨，種類(lèi)繁多的海產(chǎn)，都為環(huán)翠區旅游購物市場(chǎng)的不斷突破奠定了基礎。

從環(huán)翠區旅游局獲悉，為突出政策扶持，鼓勵和引導旅游購物產(chǎn)業(yè)發(fā)展，環(huán)翠區還出臺了《關(guān)于進(jìn)一步加快服務(wù)業(yè)發(fā)展的扶持意見(jiàn)》，通過(guò)設置專(zhuān)項資金扶持現代服務(wù)業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)提升旅游商品價(jià)值和水平。

主題式街區用創(chuàng )意打造“生活方式”

北京有南鑼鼓巷，上海有田子坊，成都有寬窄巷子……威海人自己的“文藝范兒”創(chuàng )意文化主題街區，便是位于威海市中心威高廣場(chǎng)的腦洞社區。

穿梭于腦洞社區，巧克力、蠟燭、沙畫(huà)、首飾、木作、手工制品等DIY手工店鱗次櫛比，很多人會(huì )被這里鮮明大膽的視覺(jué)設計、巧妙的空間布局所驚嘆。工業(yè)風(fēng)格的第九區、歐洲小鎮風(fēng)格的拉考克、老威海風(fēng)格的塢口花園以及老校園風(fēng)格的育華院，構筑了四處風(fēng)格鮮明的主題體驗區。

據主管王曉燕介紹，整個(gè)腦洞社區強調趣味、互動(dòng)與體驗性，將傳統街區與店鋪用創(chuàng )意方式結合，發(fā)展小而精致的獨立設計師店面，打造個(gè)性化及鮮明的品牌內涵。腦洞社區承載的不僅是消費、體驗和社交空間，更為市民和游客用創(chuàng )意營(yíng)造有趣有料的“生活方式”。

威高廣場(chǎng)作為威海市第一個(gè)城市綜合體，其購物中心在休閑空間打造上，通過(guò)設置長(cháng)椅、盆栽、雕塑、園藝小景等區域滿(mǎn)足顧客和游客休憩需要，并支持手機充電等服務(wù);在標識設計上，威高廣場(chǎng)內入駐的國內外一線(xiàn)品牌，其店招普遍使用中英文對照或者純英文格式。

據威海威高盛祥商業(yè)管理有限公司副總經(jīng)理孟松介紹，以WEGO生活匯的潮界Up-land為載體打造的運動(dòng)健康購物中心，包括射箭館、鐳戰館、VR、電競館、鋒線(xiàn)保齡球館等豐富的娛樂(lè )運動(dòng)體驗場(chǎng)所;這里還引進(jìn)了“自助體檢健康篩查”項目，是山東省首家將健康項目落位綜合體內的商業(yè)中心。她說(shuō)，今年春節期間威高廣場(chǎng)還將推出“新年小局 新年小聚”等創(chuàng )意促銷(xiāo)活動(dòng)，豐富游客和市民的假日購物體驗。

韓樂(lè )坊作為國內首家韓式主題文化商業(yè)景區，可觀(guān)異域風(fēng)情建筑，并進(jìn)行異域文化民俗風(fēng)情體驗，多年來(lái)通過(guò)持續打造韓樂(lè )坊元宵節燈會(huì )、韓國錦山紅參文化節兩大品牌節慶活動(dòng)，不斷營(yíng)造旅游氛圍;通過(guò)打造夜間美食、休閑項目，拉動(dòng)夜間游消費市場(chǎng)增長(cháng)。這里的樂(lè )天文化廣場(chǎng)以書(shū)畫(huà)藝術(shù)等交流為主，國際珠寶文化城立足威海對外經(jīng)貿、文化交流及地域優(yōu)勢，可開(kāi)展珠寶及飾品交易、設計、檢驗鑒定、拍賣(mài)、珠寶金融、博覽文化研討等業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，威海市旅發(fā)委全力推進(jìn)旅游商品工作，打造“禮尚威海”區域旅游商品品牌，挖掘和開(kāi)發(fā)特色旅游商品，并通過(guò)旅游購物載體建設，進(jìn)一步規范旅游購物市場(chǎng)，優(yōu)化旅游購物環(huán)境，為市民和游客提供放心、舒心的旅游購物場(chǎng)所。

據威海市旅發(fā)委工作人員介紹，下一步威海市將以此次評審為契機，繼續發(fā)揮典型帶動(dòng)作用，打造更多購物旅游示范區、鎮、村以及旅游休閑購物街區等載體，推動(dòng)威海市旅游商品工作再上新臺階。