商品房交易面積與金額增勢較猛

近年來(lái)，我國商品房交易面積與金額整體呈上升態(tài)勢。除2008年、2014年出現短暫下滑，各年份均呈現較穩的增幅。據統計，2017年，我國商品房交易面積達169408萬(wàn)平方米，銷(xiāo)售額達133701億元。

圖表1：截至2017年我國商品房銷(xiāo)售面積與銷(xiāo)售額（單位：萬(wàn)平方米，億元）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

各地商品房銷(xiāo)售額貢獻率有所波動(dòng)，三四線(xiàn)城市成大房產(chǎn)商布局重點(diǎn)

據相關(guān)調查，近十年來(lái)，一線(xiàn)城市商品房銷(xiāo)售額貢獻率由20%降至不足10%，核心原因在于，土地開(kāi)發(fā)強度接近極值、價(jià)格飆升脫離購買(mǎi)力，導致需求或大量外溢至周邊，或被價(jià)格層次更鮮明的存量房市場(chǎng)替代；三大城市群（除一線(xiàn)）貢獻率上升近10個(gè)百分點(diǎn)，已成為拉動(dòng)成交規模增長(cháng)的核心引擎；非三大城市群的二線(xiàn)城市貢獻率穩定在四分之一，發(fā)揮重要的維穩作用。

圖表2：2008-2017年各地區商品房銷(xiāo)售額貢獻率（單位：%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在2017年商品房銷(xiāo)售額TOP40房地產(chǎn)企業(yè)中，各線(xiàn)城市的土地成交情況不一。從成交量來(lái)看，一線(xiàn)城市的成交規劃建筑面積同比增長(cháng)42.0%，遠低于全國一線(xiàn)城市成交量的增長(cháng)速度94.5%；二線(xiàn)城市的成交量同比下降7.5%，低于全國二線(xiàn)城市的成交量同比8.7%；而三四線(xiàn)城市的成交量同比增長(cháng)77.5%，是全國三四線(xiàn)成交量增速的4倍。由此，2017年全國主要的房地產(chǎn)企業(yè)將布局重點(diǎn)放在了三四線(xiàn)城市，其次是二線(xiàn)城市。

從成交價(jià)格來(lái)看，一、二線(xiàn)城市成交樓面價(jià)同比下跌，而三四線(xiàn)城市同比增長(cháng)達48.4%；三四線(xiàn)城市的溢價(jià)率也最高，達67.3%，土地成交符合量?jì)r(jià)齊升的規律。房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2016年的快速增長(cháng)后，熱點(diǎn)一、二線(xiàn)城市的土地拍賣(mài)政策相繼出臺，土地市場(chǎng)受到了嚴格的控制，所以2017年，三四線(xiàn)成為知名房地產(chǎn)企業(yè)重點(diǎn)布局的城市，從而推升量?jì)r(jià)齊升。

圖表3：2017年Top40房地產(chǎn)企業(yè)在各線(xiàn)城市商品房經(jīng)營(yíng)情況（單位：萬(wàn)㎡，億元，元/㎡，%）

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

房企探索新業(yè)務(wù)布局，長(cháng)租、物業(yè)成熱點(diǎn)

隨著(zhù)房產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入存量時(shí)代，開(kāi)發(fā)商銷(xiāo)售業(yè)績(jì)必然遭遇增長(cháng)瓶頸，發(fā)展模式亦會(huì )隨之而變。品牌房企在北京、上海、深圳、廈門(mén)等地已開(kāi)始轉變發(fā)展策略，主要有兩大方向：其一是外拓周邊市場(chǎng)，如廈門(mén)萬(wàn)科外拓石獅、漳州、晉江等，上海保利外拓江陰、常熟、張家港、南通、西塘等；其二是疊加延伸服務(wù)及拓展地產(chǎn)子領(lǐng)域新業(yè)務(wù)，如萬(wàn)科家裝—萬(wàn)鏈/美好家、長(cháng)租公寓-泊寓、物流地產(chǎn)-萬(wàn)緯等，保利社區超市-若比鄰、社區教育-和樂(lè )會(huì )、健康養老-和熹會(huì )、二手經(jīng)紀-保利愛(ài)家等，碧桂園家裝-橙家、長(cháng)租公寓-碧家、產(chǎn)業(yè)小鎮等。

圖表4：三大房地產(chǎn)企業(yè)新業(yè)務(wù)布局簡(jiǎn)況

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

未來(lái)運營(yíng)是發(fā)展核心，運營(yíng)細分子領(lǐng)域呈多樣化特征，各個(gè)方向都具備需求規?？臻g。以長(cháng)租公寓和城市更新為例，長(cháng)租公寓作為最適宜品牌化、規?；淖赓U細分子市場(chǎng)，其定位及租金水平?jīng)Q定主要客群為中高端人才、大學(xué)畢業(yè)生及商務(wù)人群。當前長(cháng)租公寓正處風(fēng)口，房企、資本方紛紛介入，房源、客源的爭奪將更加激烈。目前多數公寓運營(yíng)仍處前期投入階段，長(cháng)期持續性發(fā)展仍有待品牌傳播、規模集聚和金融端的進(jìn)一步支持。

當前，核心城市紛紛從“大拆大建”進(jìn)入“城市更新”新階段，對城市功能重新定位優(yōu)化、存量資產(chǎn)改造升級的需求旺盛，如北京核心商務(wù)區辦公空間緊俏，而購物中心線(xiàn)上電商沖擊、經(jīng)營(yíng)難度、空置率提升，核心地段涌現出較多高品質(zhì)商改辦、酒店改辦公等優(yōu)秀案例。挖掘城市中級差物業(yè)，通過(guò)重新定位—合理改造—再運營(yíng)，實(shí)現功能的升級優(yōu)化、提升物業(yè)價(jià)值，存在大量的潛在機會(huì )點(diǎn)。

圖表5：新業(yè)務(wù)布局中城市更新關(guān)鍵要素

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

以上數據來(lái)自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國房地產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)需求預測與投資戰略規劃分析報告》。