全球最大的傳播服務(wù)集團WPP與旗下調(diào)研機構(gòu)凱度華通明略，昨日共同發(fā)布“BrandZ2018最具價值中國品牌100強”榜單。騰訊位居榜首，連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國最具價值品牌”稱號。

“BrandZ最具價值中國品牌100強”排名自2011年啟動，是目前最權(quán)威、全面的中國品牌排行榜。根據(jù)評選規(guī)則，企業(yè)品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建，隸屬于上市企業(yè)，或其財務(wù)數(shù)據(jù)由全球大型會計師事務(wù)所審計并向公眾發(fā)布(如未上市的華為)，銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益。這項調(diào)查不僅采用了彭博社和凱度消費者指數(shù)的財務(wù)數(shù)據(jù)，同時還結(jié)合通過訪談收集來的40多萬名中國消費者的觀點看法。

報告顯示，今年的上榜品牌總價值較一年前上升23%，入選100家企業(yè)的總品牌價值達(dá)到6839億美元。這是BrandZ最具價值中國品牌排名自2014年從50強擴大至100強以來，最大的單年漲幅。其中科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)搶眼，代表中國消費者強勁的消費能力和追求更好未來的心態(tài)。與此同時，包含各年上榜品牌的BrandZ中國品牌股票組合，自2010年7月以來上漲179.1%。

科技巨頭騰訊連續(xù)四年榮獲“中國最有價值品牌”殊榮，其品牌價值增至1322億美元，同比增長25%。中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴位居第二，品牌價值升至886億美元，同比增長53%，第三位是中國移動。以順豐(排名第11)為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強榜單。進(jìn)入榜單前十的深圳企業(yè)還有華為，位于第6位，品牌價值升至241.15億美元，漲18%。

近年來，騰訊專注做“連接”，明確聚焦“兩個半”業(yè)務(wù)——通信和社交、數(shù)字內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)+。與此同時，騰訊品牌也基于公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展，堅持“連接賦能”的品牌核心價值，逐步形成了“科技、文化、責(zé)任”三大品牌支柱。“騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟、文化及社會民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)”，騰訊高級執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場與全球品牌主席劉勝義表示，“未來，騰訊將繼續(xù)堅持‘連接一切’的戰(zhàn)略，助力更多中國品牌走進(jìn)千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表。”

據(jù)榜單顯示，中國市場的競爭非常激烈，在過去五年中，有28個品牌掉出中國品牌100強排名，而全球100強同期只有17個品牌掉出排名。