全球最大的傳播服務(wù)集團WPP與旗下調研機構凱度華通明略，昨日共同發(fā)布“BrandZ2018最具價(jià)值中國品牌100強”榜單。騰訊位居榜首，連續四年蟬聯(lián)“中國最具價(jià)值品牌”稱(chēng)號。

“BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強”排名自2011年啟動(dòng)，是目前最權威、全面的中國品牌排行榜。根據評選規則，企業(yè)品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng )建，隸屬于上市企業(yè)，或其財務(wù)數據由全球大型會(huì )計師事務(wù)所審計并向公眾發(fā)布(如未上市的華為)，銀行類(lèi)品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益。這項調查不僅采用了彭博社和凱度消費者指數的財務(wù)數據，同時(shí)還結合通過(guò)訪(fǎng)談收集來(lái)的40多萬(wàn)名中國消費者的觀(guān)點(diǎn)看法。

報告顯示，今年的上榜品牌總價(jià)值較一年前上升23%，入選100家企業(yè)的總品牌價(jià)值達到6839億美元。這是BrandZ最具價(jià)值中國品牌排名自2014年從50強擴大至100強以來(lái)，最大的單年漲幅。其中科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現搶眼，代表中國消費者強勁的消費能力和追求更好未來(lái)的心態(tài)。與此同時(shí)，包含各年上榜品牌的BrandZ中國品牌股票組合，自2010年7月以來(lái)上漲179.1%。

科技巨頭騰訊連續四年榮獲“中國最有價(jià)值品牌”殊榮，其品牌價(jià)值增至1322億美元，同比增長(cháng)25%。中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴位居第二，品牌價(jià)值升至886億美元，同比增長(cháng)53%，第三位是中國移動(dòng)。以順豐(排名第11)為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強榜單。進(jìn)入榜單前十的深圳企業(yè)還有華為，位于第6位，品牌價(jià)值升至241.15億美元，漲18%。

近年來(lái)，騰訊專(zhuān)注做“連接”，明確聚焦“兩個(gè)半”業(yè)務(wù)——通信和社交、數字內容、互聯(lián)網(wǎng)+。與此同時(shí)，騰訊品牌也基于公司戰略和業(yè)務(wù)發(fā)展，堅持“連接賦能”的品牌核心價(jià)值，逐步形成了“科技、文化、責任”三大品牌支柱。“騰訊的品牌成長(cháng)受益于中國的數字化發(fā)展機遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟、文化及社會(huì )民生的方方面面，數字中國的版圖正在展現”，騰訊高級執行副總裁、騰訊廣告主席、集團市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義表示，“未來(lái)，騰訊將繼續堅持‘連接一切’的戰略，助力更多中國品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)、走出國門(mén)，讓中國品牌成為全球創(chuàng )新的代表。”

據榜單顯示，中國市場(chǎng)的競爭非常激烈，在過(guò)去五年中，有28個(gè)品牌掉出中國品牌100強排名，而全球100強同期只有17個(gè)品牌掉出排名。