江小白瞄準傳統大行業(yè)，從小眾品類(lèi)切入白酒大市場(chǎng)，搶占消費者心智。白酒是中國特有蒸餾酒，為世界六大蒸餾酒之一，據WIND數據，國內白酒行業(yè)持續增長(cháng)，市場(chǎng)規模超過(guò)6,000億(+10.2%)，位居食品飲料板塊第一。江小白發(fā)掘重慶江津清香型高粱燒酒，依托小曲高粱酒傳統工藝，傳承江津白沙鎮精釀?wù)麴s工藝，釀出入口順滑、口感綿甜的“重慶高粱酒”，挖掘新酒體新品類(lèi)，打開(kāi)成長(cháng)空間。

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注： 白酒以糧、谷為主要原料，將大曲、小曲或麩曲及酒母等酒曲作為糖化發(fā)酵劑，經(jīng)蒸煮、糖化、發(fā)酵、蒸餾制成蒸餾酒，又稱(chēng)燒酒、老白干、燒刀子等。

1、江小白瞄準細分市場(chǎng)、細分人群，挖掘白酒新品類(lèi)，催生新品牌

江小白酒業(yè)專(zhuān)注高粱酒研發(fā)、釀造、分裝、銷(xiāo)售，發(fā)掘重慶高粱酒細分市場(chǎng)，瞄準年輕人細分人群，針對小瓶酒消費場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道營(yíng)銷(xiāo)，打造“江小白”白酒新品牌。公司挖掘重慶高粱酒小品類(lèi)，采用小曲高粱酒傳統工藝，主打單一紅皮糯高粱、手工精釀，依托清淡、利口(入口更順)酒體特色，迎合年輕消費者群體;針對休閑類(lèi)餐飲市場(chǎng)，年輕人聚會(huì )“小聚、小飲、小時(shí)刻、小心情”場(chǎng)景，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道布局，借助社交媒體推廣渠道、動(dòng)漫衍生內容，成功打造“江小白”自有IP新興白酒品牌。

挖掘小品類(lèi)，抓住重慶高粱酒特點(diǎn)，打開(kāi)細分市場(chǎng)。中國白酒根據香型、原料、產(chǎn)地等因素，劃分為多種不同品類(lèi)，重慶高粱酒依托釀造工藝與特點(diǎn)，形成自有特色。重慶高粱酒區別于大多數國內白酒多種糧食混合釀造工藝，選用單一高粱釀造，口味輕，心理負擔小，迎合了年輕一代消費者的飲酒需求。江小白的釀造企業(yè)重慶江記酒莊，在挖掘傳統重慶高粱酒價(jià)值基礎上，加入自有元素，采用重慶江津地區富硒土壤種植的紅皮糯高粱，采用傳統固態(tài)發(fā)酵高粱酒工藝，手工精釀，推出更低度數的輕口味酒品，其釀造出的高粱酒符合其“江小白SLP產(chǎn)品守則”，即“Smooth、light、pure”，Smooth，即入口更順，減少辣感、 刺激感和苦味;Light，即清爽，低醉酒度，不易醉，不口干，飲后無(wú)負擔;Pure，指純凈，無(wú)雜香、雜味，受到了年輕消費者的喜愛(ài)。

瞄準年輕人細分群體，追求時(shí)尚化、年輕化，搶占年輕人白酒市場(chǎng)空白。江小白針對傳統白酒口感太辛辣、傳統白酒品牌讓年輕一代感覺(jué)太沉重和老氣的痛點(diǎn)，瞄準80后、90后年輕人(核心是25-35歲人群)，釀造適合年輕人的白酒，打造年輕人白酒品牌。江小白專(zhuān)注白酒“利口化”(入口更順爽)創(chuàng )新研究，致力研發(fā)喝著(zhù)舒服的中國酒，入口更順，減少辣感、刺激感、苦味，低醉酒度，飲后無(wú)負擔。公司匹配當代年輕人文化，品牌主張簡(jiǎn)單、純粹和愉悅的生活態(tài)度，充分貼近當代年輕人精神主張，讓年輕人重新喜愛(ài)上白酒這一傳統國粹，實(shí)現了中國酒的“老味新生”。

依托創(chuàng )新品牌與產(chǎn)品，主打100ml左右小瓶酒，聚焦“小聚、小飲、小時(shí)刻、小心情”的消費場(chǎng)景，取得先機。江小白酒品定位年輕人消費場(chǎng)景，包括“小聚”、“小飲”、“小時(shí)刻”、“小心情”。“小聚”是指幾個(gè)同事、朋友、同學(xué)之間的非商務(wù)應酬;“小飲”就是不拼酒，點(diǎn)到為止，講究適度;“小時(shí)刻”是指時(shí)刻的經(jīng)常性與偶然性;“小心情”是指酒品與心情、情緒掛鉤，不僅僅是一種功能性需求。公司針對消費場(chǎng)景不同，形成對應產(chǎn)品戰略，江小白經(jīng)典小瓶裝產(chǎn)品“表達瓶”，為三五個(gè)同學(xué)、朋友小聚打造，滿(mǎn)足小型社交需求，滿(mǎn)足用戶(hù)情緒表達需求，找到情緒宣泄出口。

打破傳統酒企層層代理體系，構建線(xiàn)上線(xiàn)下扁平化渠道，提高品牌曝光度，觸達更多消費者。公司抓住線(xiàn)上電商發(fā)展機遇，大力拓展電商渠道，建立天貓、京東、蘇寧易購官方旗艦店。江小白線(xiàn)下起家重慶地區，率先切入成都市場(chǎng)，逐步進(jìn)行全國化市場(chǎng)復制。在酒業(yè)有句名言，“西不入川，東不入皖”，四川、安徽本土市場(chǎng)強勢白酒品牌多，進(jìn)入壁壘高。公司采用深度分銷(xiāo)模式，只設一級渠道(偏遠渠道設兩級)，高效搶占終端，增加品牌曝光度，切入成都市場(chǎng)，讓江小白出現在成都大大小小的餐廳、火鍋店、串串店、大排檔、面館等店鋪，讓消費者一日三餐任何消費場(chǎng)景下都能看到江小白，搶占用戶(hù)心智。通過(guò)把四川省會(huì )成都打造成樣板市場(chǎng)，讓品牌從一、二線(xiàn)城市慢慢滲透到三、四線(xiàn)城市，完成戰略布局，并逐步布局湖南、江西、上海、北京、廣東等地，完成全國化市場(chǎng)復制。

依靠社交媒體營(yíng)銷(xiāo)推廣，培育“江小白”自有品牌IP，帶動(dòng)用戶(hù)流量與產(chǎn)品關(guān)注度。江小白抓住年輕消費者偏好，摒棄傳統酒企依賴(lài)傳統媒體營(yíng)銷(xiāo)模式，大膽采用微博、論壇、知乎等年輕人聚集社區，積極與消費者交流互動(dòng)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)。公司創(chuàng )立之初借力微博，策劃“遇見(jiàn)江小白”網(wǎng)上互動(dòng);2016年推出表達瓶，刺激消費者表達情緒，并在社交平臺傳播;2017年推出《我是江小白》網(wǎng)絡(luò )連播IP動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)，面向新生代消費者，豆瓣評分8.1，B站評分9.6，播放313萬(wàn)次，騰訊視頻播放7,322萬(wàn)次，愛(ài)奇藝播放820萬(wàn)次，推動(dòng)品牌與消費者間互動(dòng)互聯(lián)。

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2、攻克低度白酒釀造難點(diǎn)，用戶(hù)年輕化、口感國際化，打開(kāi)發(fā)展空間

青春偶像劇成為品牌靈感來(lái)源，卡通形象助力品牌人格化、年輕化。公司創(chuàng )始人陶石泉，2011年創(chuàng )立“江小白”，品牌靈感來(lái)源于2011年熱播青春偶像劇《男人幫》，劇中略害羞、略文藝、偶爾裝深沉的男主角“顧小白”;《愛(ài)情公寓》里賤賤惹人愛(ài)的男主角“曾小賢”。陶石泉業(yè)余喜歡卡通漫畫(huà)，江小白最初形象就是他親手塑造，一個(gè)長(cháng)著(zhù)大眾臉，鼻梁上架著(zhù)無(wú)鏡片黑框眼鏡，系著(zhù)英倫風(fēng)格黑白格子圍巾，身穿休閑西裝的帥氣小男生，還有一句常掛嘴邊的口號“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”。江小白的世界觀(guān)是：有志，有識，有恒，自謙自嘲，自信自強，出身平凡普通，小我有力量。

江小白創(chuàng )始人有十余年酒業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，在行業(yè)里深耕多年，深諳產(chǎn)業(yè)本質(zhì)，奠定江小白崛起基礎。企業(yè)創(chuàng )始人、董事長(cháng)兼CEO陶石泉，當年高考以理科生的身份取得語(yǔ)文分數全縣第一;陶石泉讀遼寧科技大學(xué)時(shí)，曾任學(xué)生會(huì )副主席，擁有積極活躍的經(jīng)營(yíng)頭腦和動(dòng)手能力;2000年經(jīng)營(yíng)網(wǎng)吧，那時(shí)電腦還很稀罕、很貴，他就跑到沈陽(yáng)三好街買(mǎi)零件，自己組裝電腦、安裝軟件，連局域網(wǎng)管理都自己弄，不是計算機專(zhuān)業(yè)，卻親手裝好一臺臺電腦。網(wǎng)吧順利開(kāi)業(yè)，1小時(shí)收費10元，生意火爆。陶石泉喊上兄弟朋友們幫忙，給他們排班、發(fā)工資。除了開(kāi)網(wǎng)吧，他還辦電影節，開(kāi)吉他培訓班、交誼舞培訓班。2002年，他靠做生意賺了5萬(wàn)。大學(xué)畢業(yè)后，陶石泉在某大型酒企任職8年，曾任其上海大區、西南大區負責人、公關(guān)負責人等。

創(chuàng )始人陶石泉洞悉社交媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，助力“江小白”新興品牌崛起。陶石泉2010年從該大型酒企離職后，一頭扎進(jìn)社交媒體中，發(fā)現社交媒體品牌傳播渠道價(jià)值。對于新興品牌來(lái)說(shuō)，傳統媒體所承載的媒介成本過(guò)高，自然會(huì )使得新興品牌在宣傳戰線(xiàn)上求新突變，社交媒體自然成為首選。企業(yè)建立“我是江小白”微博賬號，在社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)嘗試中不斷賦予江小白品牌文藝青年的形象鮮明個(gè)性，包括時(shí)尚、簡(jiǎn)單、我行我素，善于賣(mài)萌、自嘲，卻有著(zhù)一顆文藝的心，利用品牌親和力與影響力，團隊奇思妙想，促使粉絲有效互動(dòng)。

企業(yè)旗下?lián)碛卸嗝麌壹壈拙圃u委、國家注冊高級釀酒師，研發(fā)團隊成功攻克低度白酒釀造難點(diǎn)，開(kāi)啟年輕消費者市場(chǎng)。企業(yè)旗下?lián)碛?名國家級白酒評委、4名國家注冊高級釀酒師、5名重慶市白酒專(zhuān)家及8名省級白酒評委為代表的專(zhuān)家團隊。重慶共有6個(gè)專(zhuān)業(yè)釀酒技術(shù)國家級評委，江小白就占了3個(gè)。公司為迎合年輕消費者需求，研發(fā)更低度數酒品，改變中國白酒最低度數35度左右狀況，攻克低度白酒酒體混濁、水味突出等難點(diǎn)，開(kāi)發(fā)出25度產(chǎn)品，成功打造出口感更加輕松的輕口味白酒。

挖掘酒品特色，可作為調味基礎酒，進(jìn)一步迎合年輕人DIY偏好。江小白酒品因其單一高粱釀造的單純酒體與穩定品質(zhì)，可作為調味基礎酒，與雪碧、紅牛、王老吉、檸檬、橙汁、蘇打水等混合調制“小白雞尾酒”。江小白2017年在多個(gè)城市開(kāi)設僅存一天的移動(dòng)小酒館，并借此場(chǎng)景推出江小白MIX混飲，培養消費者DIY混飲習慣，利用江小白調制屬于自己的酒，混出獨特味道。

把國外酒莊與鄉村俱樂(lè )部概念引進(jìn)國內，發(fā)展中國酒莊園文化。江小白逐步打造從上游原材料供應到下游釀造生產(chǎn)完整產(chǎn)業(yè)鏈，致力打造人文自然、體驗性極強的中國田園式酒莊。創(chuàng )始人陶石泉先后到德、法、意等國考察當地酒莊，借鑒其成功經(jīng)驗。江小白的釀造企業(yè)江記酒莊位于中國小曲高粱酒的核心產(chǎn)區重慶江津區白沙鎮，目前占地面積約700畝。江記酒莊在江津區投資建設了作為生態(tài)高粱種植示范基地的江記農莊，首期占地面積約1,300余畝，規劃帶動(dòng)富硒高粱種植5萬(wàn)畝，確保了江小白的原料供應和產(chǎn)品品質(zhì)。

江小白發(fā)力酒品口感國際化，加速品牌國際化，緊跟中國消費品全球化歷史機遇，打開(kāi)未來(lái)成長(cháng)空間。積極探索更好喝、更容易被接受的中國酒，做成中國酒的‘新世界’，走向國際化，已出口到美、德、法、英、意、澳、韓等十幾個(gè)國家地區。公司酒品多次在國際上獲得認可，2017年獲得“國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)”卓越銀獎、“布魯塞爾國際烈酒大賽”金獎、香港國際葡萄酒與烈酒品評大賽(HKIWSC)賽事最高獎特等獎。并且代表重慶品牌參加了德國、意大利等多個(gè)國際經(jīng)濟文化交流活動(dòng)。

3、老味新生，歷史、傳統、工藝、文化支撐高品質(zhì)白酒品牌

白酒是糧食的深加工產(chǎn)品，是農業(yè)產(chǎn)業(yè)深加工產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)白酒一定要有優(yōu)質(zhì)糧食產(chǎn)區支撐。江記酒莊坐落在有著(zhù)“中國長(cháng)壽之鄉”稱(chēng)號的重慶市江津區，首批打造占地約1,300畝生態(tài)高粱種植示范基地，規劃帶動(dòng)富硒高粱種植5萬(wàn)畝。江津地處重慶西南部，其土壤富含有助于人體健康的硒元素，平均含量0.3187mg/kg，遠高于世界土壤硒平均含量0.2mg/kg。富硒土壤種植出的紅皮糯高粱，擁有豐富支鏈淀粉，單寧及花青素含量也恰到好處，經(jīng)蒸煮發(fā)酵后，衍生為香蘭酸等酚類(lèi)化合物，賦予高粱酒特殊芳香。

白酒需要適宜氣候、優(yōu)質(zhì)水源等環(huán)境，才能釀制出優(yōu)質(zhì)白酒。江小白選用江津區白沙古鎮水源+獨特青石板材料，采用水源來(lái)自白沙古鎮，保留農耕時(shí)代風(fēng)貌水土，泉清水洌，PH值保持在6.8～7.2之間;選用特制青石板窖池發(fā)酵，適宜微生物生長(cháng)，同時(shí)更加干凈衛生，保證自然發(fā)酵環(huán)境，又能與雜菌隔離，釀出的高粱酒口感純凈、味道醇和。

中國優(yōu)質(zhì)白酒主產(chǎn)區都集中在北緯28~30度，四川和貴州形成“中國白酒金三角”產(chǎn)區。重慶市江津區白沙古鎮，中國歷史文化名鎮，地處北緯29度，不僅是川法小曲酒發(fā)源地，也是中國小曲酒核心產(chǎn)區。白沙有著(zhù)千年的釀酒歷史文化，以驢子溪水和當地糯高粱釀酒，清澈透明，味甘醇美，民間久有“江津豆腐油溪粑，要吃燒酒中白沙”的諺語(yǔ)。其地理位置毗鄰“中國白酒金三角”，到五糧液產(chǎn)地宜賓、茅臺產(chǎn)地仁懷直線(xiàn)距離均不到100公里，與瀘州更是隔江而望。

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白酒靠口傳心授的傳統技藝流傳到現在，江津白沙鎮曾以盛產(chǎn)釀酒工匠技師聞名。酒廠(chǎng)傳承改良白沙古鎮傳統釀酒技藝，優(yōu)化發(fā)酵、蒸餾等關(guān)鍵環(huán)節，釀造簡(jiǎn)單純粹小曲高粱酒。公司大幅延長(cháng)發(fā)酵周期，控制出酒率，增加酒體微量成分，提升產(chǎn)品口感;采用白沙古鎮釀酒技師們探索總結“高粱燒酒精準蒸餾工藝”，與現代技術(shù)相結合，緩火蒸餾，掐頭去尾，只取蒸餾中段精華酒。江記酒莊研究總結出了的一套獨特的重慶高粱酒釀造法“單純釀造法”，采用江津當地富硒土壤種植的紅皮糯高粱為單一原料，采用江津當地清洌軟水，在青石板窖池中純凈發(fā)酵，傳承白沙古鎮精益釀造蒸餾工藝提香去雜，使酒體獲得了更多風(fēng)味物質(zhì)，奠定了“簡(jiǎn)單、純粹、甜凈”的輕口味酒體風(fēng)格。、

4、發(fā)力大單品戰略，搶先占領(lǐng)小瓶酒市場(chǎng)，圍繞青年人構建新需求場(chǎng)景

江小白以小瓶酒切入市場(chǎng)，并建立四大消費場(chǎng)景。江小白產(chǎn)品系列主要有S(硒)系列(語(yǔ)錄版、表達瓶等)、江小白青春版系列、江小白三五摯友、江小白拾人飲系列、江小白禮盒系列之重慶味道等。江小白聚焦小瓶酒市場(chǎng)，首先以100ml、125ml小瓶酒包裝進(jìn)入市場(chǎng)。江小白目前包裝規格覆蓋100~2,000ml，其中以小瓶包裝100ml、125ml、150ml銷(xiāo)量最好。江小白改變白酒消費場(chǎng)景，使白酒不再只是圓桌文化、階層文化，也可以是三五好友“小聚、小飲、小時(shí)刻、小心情”。

專(zhuān)注年輕人群，推出“江小白”白酒品牌。傳統白酒市場(chǎng)定位不清晰，目標人群比較廣，功能主要定位社會(huì )交際，公司選擇細分市場(chǎng)，直接精準定位年輕人群，產(chǎn)品場(chǎng)景定位主要為好友相聚，主打“小瓶酒”單品。酒廠(chǎng)2012年3月推出第一款高粱白酒“我是江小白”，簡(jiǎn)裝版的磨砂瓶，主打藍白色調，瓶身上套著(zhù)紙套，上面印著(zhù)短小精悍的個(gè)性化語(yǔ)錄，“吃著(zhù)火鍋唱著(zhù)歌，喝著(zhù)小白劃著(zhù)拳，我是文藝小青年”、“關(guān)于明天的事，我們后天就知道了”等，契合都市青年痛點(diǎn)，引起情感共鳴，推出后快速贏(yíng)得年輕消費者喜愛(ài)。

江小白推出表達瓶，讓用戶(hù)擔任消費者、生產(chǎn)者雙角色。江小白2016年上半年推出“江小白表達瓶”系列產(chǎn)品，用戶(hù)掃描瓶身二維碼，在活動(dòng)頁(yè)面寫(xiě)下想說(shuō)的話(huà)，上傳照片，便可“定制”江小白“表達瓶”，也有機會(huì )被江小白采用，選為下一批“表達瓶”之一。表達瓶是語(yǔ)錄版2.0，用戶(hù)自己可以在瓶身上創(chuàng )作文案，讓瓶身成為年輕人表達態(tài)度和行為的載體，調動(dòng)用戶(hù)參與感。表達瓶因其表達屬性成為一個(gè)超級自媒體，還常伴隨著(zhù)二次傳播(朋友圈、微博)，為品牌帶來(lái)很多流量。表達瓶(S100)獲得了國際葡萄酒暨烈酒大賽(IWSC)銀獎。

推出“青春版40度500ml”，定位青年人聚餐。該款酒飲用酒體更單純，適合初飲蒸餾酒的青年群體。該款白酒使用重慶高粱酒輕口味酒體，為青春聚餐而設計，容量比表達瓶更高。青春版江小白榮獲2017年布魯塞爾國際烈酒大賽“金獎”。

推出“三五摯友40度750ml”，適合摯友聚會(huì )飲用。精選重慶本地小顆粒紅皮糯高粱，手工精釀，只取中段10%原酒，麻壇存儲3年以上，由江記酒莊首席釀酒師李俊專(zhuān)為摯友相聚而設計。該款酒榮獲2017年IWSC烈酒-白酒類(lèi)“銀獎”。

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推出“拾人飲25度2,000ml”，涉足企業(yè)團隊建設消費場(chǎng)景。“拾人飲”單瓶重四斤，25度的清淡型高粱酒，聚焦單位團隊建設市場(chǎng)細分領(lǐng)域，如開(kāi)閱讀會(huì )、年會(huì )、部門(mén)聚餐等。“拾人飲”有“必勝”、“召喚”、“齊心”三種字體包裝，闡述團隊建設愿景，凝聚團隊力量，酒品分量足、度數低、口感清淡，帶來(lái)輕松飲酒體驗。

推出“江小白禮盒系列之重慶味道”系列，聯(lián)合開(kāi)發(fā)各種定制款、紀念版白酒。江小白禮盒系列之重慶味道以重慶著(zhù)名景點(diǎn)為元素打造，包裝個(gè)性精美?，F除重慶味道外，該系列還包括看見(jiàn)萌世界、張小盒聯(lián)系、萬(wàn)物生長(cháng)、天生自由等產(chǎn)品。其中2017年推出“萬(wàn)物生長(cháng)”紀念版，跟當代藝術(shù)家合作，將其作品做成酒標，通過(guò)小眾產(chǎn)品，提升品牌勢能。

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5、“線(xiàn)上社交化平臺+線(xiàn)下文化活動(dòng)”O2O營(yíng)銷(xiāo)模式，緊跟社會(huì )熱點(diǎn)

以“線(xiàn)上社交化平臺+線(xiàn)下文化活動(dòng)”進(jìn)行品牌推廣，有效建立品牌勢能。傳統酒類(lèi)企業(yè)廣告費用成本較高，以投放在電視報紙、樓宇公交為主。公司主要借助微博、微信等互聯(lián)網(wǎng)平臺，線(xiàn)下在地鐵投放廣告，廣告費用比傳統白酒行業(yè)更低;通過(guò)微博、微信等社交平臺，直接與用戶(hù)溝通，拉近與用戶(hù)的距離，廣告效果更好。公司線(xiàn)下主要通過(guò)舉辦大量集體創(chuàng )意活動(dòng)來(lái)吸引用戶(hù)，并與線(xiàn)上形成聯(lián)動(dòng)，提高用戶(hù)關(guān)注度。

借助微信平臺營(yíng)銷(xiāo)，讓酒和年輕人生活緊密聯(lián)系。江小白公眾號關(guān)注年輕人生活相關(guān)的活動(dòng)、游戲，提供表達情緒工具，吸引大量粉絲。微信公眾號上開(kāi)展《深夜酒話(huà)》，探討年輕人關(guān)注的話(huà)題，挖掘目標人群生活場(chǎng)景。利用H5小游戲開(kāi)展文案征集活動(dòng)，參與者可以發(fā)表想表達的文字，制作專(zhuān)屬表達瓶，從中挖掘用戶(hù)需求。公司開(kāi)發(fā)小程序“下班約酒”，提供“真心話(huà)大冒險”、“杯不能停”游戲，供喝酒時(shí)娛樂(lè )。江小白公眾號閱讀量不算很高，平均在4萬(wàn)左右，但是用戶(hù)活躍度很高。

江小白植入熱門(mén)電視劇、網(wǎng)絡(luò )劇，倡導“新青年文化”，有效提升品牌知名度。“江小白”常出現在當下火熱青春影視劇，品牌受年輕人關(guān)注度高，吸引更多流量。植入的影視劇有《火鍋英雄》、《好先生》、《小別離》、《從你的全世界路過(guò)》、《北上廣依然相信愛(ài)情》等，植入熱門(mén)電視劇《柒個(gè)我》、《深夜食堂》等，并聯(lián)合流行歌手組合C-block推出單曲《頂兩口》，與潮流歌手Gai、Bridge、大傻Damnshine推出商業(yè)合作曲《長(cháng)河》。這兩首歌在網(wǎng)易云音樂(lè )、QQ音樂(lè )、知乎等平臺吸引很多Hiphop愛(ài)好者廣泛討論。

江小白持續在文化領(lǐng)域發(fā)力，將酒文化與青年藝術(shù)文化結合，增加用戶(hù)粘性。2012年開(kāi)始，連續多年在12月21日，舉辦“約酒大會(huì )”，給年輕人提供聚會(huì )交流機會(huì );2014年成立江小白青年藝術(shù)扶持基金，支持年輕人藝術(shù)創(chuàng )作;2016年開(kāi)始連續兩年在北京、上海、澳門(mén)、長(cháng)沙、廣州等多個(gè)城市舉辦江小白YOLO音樂(lè )現場(chǎng)，集聚當下熱門(mén)Hiphop原創(chuàng )歌手開(kāi)展音樂(lè )演唱會(huì )，2017年推出江小白YOLO表達瓶紀念版;2016年聯(lián)手成都許燎源當代藝術(shù)館，舉辦《萬(wàn)物生長(cháng)》青年藝術(shù)家邀請展;2017年12月舉辦江小白Just Battle國際街舞賽事，2018年開(kāi)展江小白JOYBO街頭文化藝術(shù)節等藝術(shù)活動(dòng)。

發(fā)力二次元文化領(lǐng)域，打造“江小白”IP。2017年11月推出《我是江小白——世界上的另一個(gè)我》動(dòng)漫，以重慶為故事背景題材，取重慶實(shí)景，由兩點(diǎn)十分動(dòng)漫與江小白聯(lián)合出品，導演為韓國籍，在B站、優(yōu)酷、騰訊等各大視頻平臺播出。因房東的貓演唱的片尾曲《云煙成雨》的曝光，在網(wǎng)絡(luò )上未播先火。公司通過(guò)動(dòng)漫將“江小白”人格化、IP化，能更好與年輕人互動(dòng)，更易受到年輕人認可，全網(wǎng)播放量過(guò)億。