快手、抖音想學(xué)B站做游戲聯(lián)運，但兩者聚集的流量決定了它們大概率走不通這條變現路。

■文/王清銳，TMT觀(guān)察家

共享之風(fēng)盛行一年多，摩拜和ofo還是沒(méi)能分出孰勝孰負，快手和抖音如今一副“戰略決戰”的架勢倒是令人頗感意外。

目前來(lái)看，快手和抖音競爭的著(zhù)力點(diǎn)在于流量爭奪，這是近幾年來(lái)貫穿各大風(fēng)口興起、高潮然后落幕的主線(xiàn)。只不過(guò)，在這條主線(xiàn)之中，無(wú)論是參與者還是背后的投資方，都開(kāi)始意識到“規模戰”之后的下半場(chǎng)，漸漸暴露了一些曾經(jīng)被刻意忽視的問(wèn)題。

短視頻之爭的形勢走向，遲早會(huì )從流量爭搶過(guò)渡到流量變現的階段，而快手和抖音相繼瞄準游戲聯(lián)運，勢必要把B站卷入它們的戰場(chǎng)。

但B站這條苦心孤詣摸索出來(lái)的盈利之道，真的適合快手和抖音嗎?

今年1月在一則招聘信息上，今日頭條的HR特別寫(xiě)道，“商業(yè)化部門(mén)游戲聯(lián)運業(yè)務(wù)是2018年重點(diǎn)項目之一”。年后，西瓜視頻在各大渠道放出了開(kāi)放合作的信息。

最近一段時(shí)間，今日頭條相繼收購了半次元、Faceu激萌以及維境視訊，想借助二次元內容打通游戲業(yè)務(wù)通道，其實(shí)質(zhì)是在向B站靠攏，所謀的自然不只是流量渠道。

至于快手，一直飽受變現爭議。

不過(guò)與今日頭條的打法不同，快手將突破口放在了小游戲身上。兩個(gè)月前，快手小游戲的獨立App在各大應用商店上線(xiàn)，這款擁有社交功能的休閑游戲集成軟件，同時(shí)支持邀請微信、QQ、通訊錄等好友PK對戰。

在上線(xiàn)的全部游戲中，除了腦洞游戲、經(jīng)典懷舊游戲，魔性神曲、舞步等快手元素也都被融入到個(gè)別游戲中。然而就是這樣質(zhì)量不高、玩法單一的小游戲平臺，根據極光大數據發(fā)布的今年春節期間社交游戲App產(chǎn)品數據顯示，快手小游戲App的DAU已經(jīng)超過(guò)了百萬(wàn)次。

短時(shí)間內達到如此成績(jì)還是有些令人始料未及，這是否意味著(zhù)快手和小游戲的用戶(hù)群體具有極高的重合度?

只是抖音、快手要想分游戲聯(lián)運的一杯羹，并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單。

短視頻平臺和游戲行業(yè)的聯(lián)系，是建立在流量買(mǎi)賣(mài)的基礎之上，而B(niǎo)站一開(kāi)始就把游戲當作內容運營(yíng)，這中間的不同，或許決定了快手、抖音甚至是今日頭條，都很難像B站一樣借游戲解決變現難題。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，前段時(shí)間引發(fā)熱議的《戀與制作人》，雖然為不少平臺提供了內容素材，但在快手和B站上還是有明顯的反應差別。

有土豪闖關(guān)后，把劇情做成視頻放到了B站上，累積播放量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)次。而在快手上，這個(gè)游戲只不過(guò)是衍生了一些速寫(xiě)李澤言等游戲人物的短視頻，引起的關(guān)注度和B站難以相提并論。雖說(shuō)這個(gè)游戲本身符合二次元群體的審美，自然容易吸引B站上的游戲玩家，但如果一個(gè)有爆紅潛力的游戲，不能在平臺渠道上獲得輿論發(fā)酵，這個(gè)平臺又如何聯(lián)運游戲呢?

再者，回顧B站這幾年聯(lián)運的游戲可以發(fā)現，它之所以能夠獲得玩家的認可，在于具備了一些特殊的要素，比如直達入口。B站對游戲視頻的推薦大類(lèi)別入口多達9個(gè)，二級入口多達14個(gè)，各大推薦流中關(guān)于游戲直播、游戲相關(guān)視頻的推廣位更是占比接近70%。

為了顧及用戶(hù)的體驗，B站不得不謹小慎微地進(jìn)行精細化運營(yíng)。但短視頻平臺聯(lián)運游戲，目前或許只有依靠直播和分類(lèi)推薦。若是要全范圍推廣，勢必會(huì )影響用戶(hù)體驗?？赡芤舱钦J識到這點(diǎn)，今日頭條希望通過(guò)收購擴張，建立一個(gè)用戶(hù)黏性更高的“類(lèi)”B站社區，只是二次元市場(chǎng)很難再崛起另一個(gè)B站。

反觀(guān)快手從小游戲著(zhù)手的方式，反而是一種現實(shí)性選擇。騰訊依靠社交為自家游戲導流，更為很多小游戲提供了生存之地，而短視頻平臺同樣具有社交屬性，種類(lèi)繁多的小游戲可能也更適合用戶(hù)群體廣泛的快手。不過(guò)，一定程度上，這意味著(zhù)出現爆款游戲的幾率大大降低。

快手和抖音的戰爭還在持續，未來(lái)它們或許會(huì )像B站一樣探索出變現之法，但現在講游戲聯(lián)運的故事未免太早。若是想要撐起估值，恐怕得拿出現實(shí)可見(jiàn)的盈利才行。

[編輯 蘇冶 E-mail:sjplsuye@163.com]