百度副總裁李靖

互聯(lián)網(wǎng)圈很少有空穴來(lái)風(fēng)的消息。

4月18日下午，百度副總裁李靖在朋友圈宣布了辭職消息，稱(chēng)因個(gè)人發(fā)展原因已經(jīng)離開(kāi)百度，準備開(kāi)始新方向。今年2月，坊間一度傳聞“李靖團隊被遣散，李本人被架空”，當時(shí)李靖回應稱(chēng)：自己只是被調去信息流做用戶(hù)產(chǎn)品。他同時(shí)提醒自己和團隊要“keep focus”，并稱(chēng)“有人在用假消息搞小動(dòng)作”。

他的辭職最終證明了一切。正如2年前那筆億元收購引發(fā)的關(guān)注，這位百度最年輕副總裁的離任同樣引發(fā)了討論。

一個(gè)不爭的事實(shí)是：加入百度2年以來(lái)，李靖確實(shí)沒(méi)有推出過(guò)與他名氣相當的產(chǎn)品。而根據界面新聞報道：李靖被收購時(shí)應該簽署了對賭協(xié)議，百度內部傳言協(xié)議到期時(shí)間是2018年。

但正如外界對李靖的離開(kāi)并無(wú)太多意外，可以確認的是，在25歲至27歲之間出任百度副總裁，這樣的經(jīng)歷對于年輕人來(lái)說(shuō)，依然是一場(chǎng)足夠珍貴的體驗。

【1】

相比“李靖”這個(gè)尋常名字，“李叫獸”顯然名頭更響。這位才出校園沒(méi)多久的年輕人創(chuàng )辦的公號“李叫獸”，一度在營(yíng)銷(xiāo)圈影響很大。

2016年底，百度全資收購了李靖的公司，后者加入百度，出任副總裁——他因此被視為自媒體行業(yè)上岸典范。而25歲的年紀就出任百度副總裁，坊間也有不少人將他與離職的29歲百度前副總裁李明遠相比，稱(chēng)其為“太子”。

百度前副總裁李明遠

李靖的待遇自然與李彥宏一手栽培的李明遠沒(méi)法比，但從進(jìn)入百度后得到的資源來(lái)看，他顯然是被寄予了厚望的。

2016年正是百度風(fēng)雨如晦的那段日子。熬過(guò)這一年后，李彥宏在2017年年初宣布：信息流將成為百度未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)。而李靖在百度創(chuàng )立的廣告創(chuàng )意部，就是要開(kāi)發(fā)一些創(chuàng )意工具，提升信息流里的廣告效果。

百度內部對此期望頗高。信息流負責人白旭曾經(jīng)表示：要在三到五年的時(shí)間里把信息流廣告打造成為第二個(gè)鳳巢。鳳巢是百度最得意的產(chǎn)品之一，為公司貢獻了九成左右的收入來(lái)源。

李彥宏顯然希望公司多幾個(gè)“鳳巢”，信息流也確實(shí)在2017年為百度貢獻了超過(guò)百億的營(yíng)收，但要想干過(guò)頭條——后者在2017年廣告收入是150億，百度顯然還需要更加努力。

然而，李靖似乎并沒(méi)能推出太多影響力、效果皆佳的廣告創(chuàng )意產(chǎn)品。

與此同時(shí)，百度內部架構進(jìn)行過(guò)幾次調整，李靖的職責和匯報對象也有過(guò)幾次變化，他最多管轄過(guò)五六百名員工——盡管在百度很多內部員工看來(lái)，這位職場(chǎng)經(jīng)驗并不豐富的年輕人，在諸多方面尚顯稚嫩，接人待物時(shí)還帶著(zhù)學(xué)生氣，不太像公司高管。

而直接引發(fā)今年2月“李靖團隊被解散，李本人被架空”傳言的，則是今年1月的考核事件。李靖做了些手腳，更改計算口徑，讓原本沒(méi)達標的KPI混過(guò)了關(guān)。但事情很快被發(fā)現，百度內部展開(kāi)調查，最終，李靖部門(mén)最關(guān)鍵的一項指標沒(méi)有過(guò)關(guān)，而這正是他對賭協(xié)議中的一部分。

很自然地，這個(gè)表現不佳的部門(mén)被列入改組裁撤的“黑名單”，李靖的離開(kāi)就此埋下伏筆。

【2】

雖然在百度的兩年黯然收場(chǎng)，但從另一個(gè)角度來(lái)看，李靖也算是實(shí)現了昔日夢(mèng)想。

4年前，李靖還是武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與旅游管理系一位普通的本科畢業(yè)生。他跑了很多場(chǎng)發(fā)布會(huì )，志在BAT，但接連被百度、騰訊這些大公司拒絕。

李靖不愿將就委身于小公司，動(dòng)起了保研念頭，目標是清華。

北京成為他的幸運地。他成功保研，又在畢業(yè)前就開(kāi)始運營(yíng)微信公眾號“李叫獸”。他的文章套路很明確：寫(xiě)作背景、提出問(wèn)題、幾個(gè)論點(diǎn)提出解決方案、結語(yǔ)。這位并沒(méi)有太多營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗的學(xué)生擅長(cháng)啃書(shū)，迅速把書(shū)中的晦澀理論以直白易懂的方式“翻譯”出來(lái)。

“李叫獸”公眾號

顯然，這些碎片化、強實(shí)用的知識點(diǎn)，迎合了這個(gè)焦慮的時(shí)代。幾篇爆款文章后，李叫獸火了，而他的清華學(xué)生身份，無(wú)疑加劇了其中的戲劇性。

他的名氣在2016年達到巔峰。這年，“李叫獸”入選了魯豫有約和新榜聯(lián)合發(fā)布的“最值得關(guān)注的15家自媒體”。有投資人這樣評價(jià)他：

“一般框架不一樣的人，他聽(tīng)我說(shuō)到一半就不一定聽(tīng)得懂……但是李靖的話(huà)，我們可以把商學(xué)院的，或者把我們做研究或品牌戰略的整個(gè)框架跟他做完整的理論討論。”

新世界的友好大門(mén)就此打開(kāi)。他接了360的臨時(shí)咨詢(xún)項目，還收到過(guò)超過(guò)2000家公司 “包括幾乎所有的國內一線(xiàn)公司”的咨詢(xún)。他拒絕了很多份offer，最終在猶疑之后走進(jìn)了后廠(chǎng)村。

兩年后的今天，李靖與后廠(chǎng)村的故事暫時(shí)告一段落。雖然不能用“成功”概括這兩年，但李靖確實(shí)完成了一場(chǎng)蛻變。有百度內部人士評價(jià)：“剛來(lái)的時(shí)候，他還是個(gè)學(xué)生，現在他已經(jīng)學(xué)會(huì )如何做一個(gè)百度高管了。”

對于這位27歲的聰明人來(lái)說(shuō)，這些無(wú)疑都是寶貴的財富。