百度副總裁李靖

互聯(lián)網(wǎng)圈很少有空穴來風(fēng)的消息。

4月18日下午，百度副總裁李靖在朋友圈宣布了辭職消息，稱因個人發(fā)展原因已經(jīng)離開百度，準(zhǔn)備開始新方向。今年2月，坊間一度傳聞“李靖團(tuán)隊被遣散，李本人被架空”，當(dāng)時李靖回應(yīng)稱：自己只是被調(diào)去信息流做用戶產(chǎn)品。他同時提醒自己和團(tuán)隊要“keep focus”，并稱“有人在用假消息搞小動作”。

他的辭職最終證明了一切。正如2年前那筆億元收購引發(fā)的關(guān)注，這位百度最年輕副總裁的離任同樣引發(fā)了討論。

一個不爭的事實(shí)是：加入百度2年以來，李靖確實(shí)沒有推出過與他名氣相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品。而根據(jù)界面新聞報道：李靖被收購時應(yīng)該簽署了對賭協(xié)議，百度內(nèi)部傳言協(xié)議到期時間是2018年。

但正如外界對李靖的離開并無太多意外，可以確認(rèn)的是，在25歲至27歲之間出任百度副總裁，這樣的經(jīng)歷對于年輕人來說，依然是一場足夠珍貴的體驗(yàn)。

【1】

相比“李靖”這個尋常名字，“李叫獸”顯然名頭更響。這位才出校園沒多久的年輕人創(chuàng)辦的公號“李叫獸”，一度在營銷圈影響很大。

2016年底，百度全資收購了李靖的公司，后者加入百度，出任副總裁——他因此被視為自媒體行業(yè)上岸典范。而25歲的年紀(jì)就出任百度副總裁，坊間也有不少人將他與離職的29歲百度前副總裁李明遠(yuǎn)相比，稱其為“太子”。

百度前副總裁李明遠(yuǎn)

李靖的待遇自然與李彥宏一手栽培的李明遠(yuǎn)沒法比，但從進(jìn)入百度后得到的資源來看，他顯然是被寄予了厚望的。

2016年正是百度風(fēng)雨如晦的那段日子。熬過這一年后，李彥宏在2017年年初宣布：信息流將成為百度未來的增長點(diǎn)。而李靖在百度創(chuàng)立的廣告創(chuàng)意部，就是要開發(fā)一些創(chuàng)意工具，提升信息流里的廣告效果。

百度內(nèi)部對此期望頗高。信息流負(fù)責(zé)人白旭曾經(jīng)表示：要在三到五年的時間里把信息流廣告打造成為第二個鳳巢。鳳巢是百度最得意的產(chǎn)品之一，為公司貢獻(xiàn)了九成左右的收入來源。

李彥宏顯然希望公司多幾個“鳳巢”，信息流也確實(shí)在2017年為百度貢獻(xiàn)了超過百億的營收，但要想干過頭條——后者在2017年廣告收入是150億，百度顯然還需要更加努力。

然而，李靖似乎并沒能推出太多影響力、效果皆佳的廣告創(chuàng)意產(chǎn)品。

與此同時，百度內(nèi)部架構(gòu)進(jìn)行過幾次調(diào)整，李靖的職責(zé)和匯報對象也有過幾次變化，他最多管轄過五六百名員工——盡管在百度很多內(nèi)部員工看來，這位職場經(jīng)驗(yàn)并不豐富的年輕人，在諸多方面尚顯稚嫩，接人待物時還帶著學(xué)生氣，不太像公司高管。

而直接引發(fā)今年2月“李靖團(tuán)隊被解散，李本人被架空”傳言的，則是今年1月的考核事件。李靖做了些手腳，更改計算口徑，讓原本沒達(dá)標(biāo)的KPI混過了關(guān)。但事情很快被發(fā)現(xiàn)，百度內(nèi)部展開調(diào)查，最終，李靖部門最關(guān)鍵的一項(xiàng)指標(biāo)沒有過關(guān)，而這正是他對賭協(xié)議中的一部分。

很自然地，這個表現(xiàn)不佳的部門被列入改組裁撤的“黑名單”，李靖的離開就此埋下伏筆。

【2】

雖然在百度的兩年黯然收場，但從另一個角度來看，李靖也算是實(shí)現(xiàn)了昔日夢想。

4年前，李靖還是武漢大學(xué)市場營銷與旅游管理系一位普通的本科畢業(yè)生。他跑了很多場發(fā)布會，志在BAT，但接連被百度、騰訊這些大公司拒絕。

李靖不愿將就委身于小公司，動起了保研念頭，目標(biāo)是清華。

北京成為他的幸運(yùn)地。他成功保研，又在畢業(yè)前就開始運(yùn)營微信公眾號“李叫獸”。他的文章套路很明確：寫作背景、提出問題、幾個論點(diǎn)提出解決方案、結(jié)語。這位并沒有太多營銷經(jīng)驗(yàn)的學(xué)生擅長啃書，迅速把書中的晦澀理論以直白易懂的方式“翻譯”出來。

“李叫獸”公眾號

顯然，這些碎片化、強(qiáng)實(shí)用的知識點(diǎn)，迎合了這個焦慮的時代。幾篇爆款文章后，李叫獸火了，而他的清華學(xué)生身份，無疑加劇了其中的戲劇性。

他的名氣在2016年達(dá)到巔峰。這年，“李叫獸”入選了魯豫有約和新榜聯(lián)合發(fā)布的“最值得關(guān)注的15家自媒體”。有投資人這樣評價他：

“一般框架不一樣的人，他聽我說到一半就不一定聽得懂……但是李靖的話，我們可以把商學(xué)院的，或者把我們做研究或品牌戰(zhàn)略的整個框架跟他做完整的理論討論。”

新世界的友好大門就此打開。他接了360的臨時咨詢項(xiàng)目，還收到過超過2000家公司 “包括幾乎所有的國內(nèi)一線公司”的咨詢。他拒絕了很多份offer，最終在猶疑之后走進(jìn)了后廠村。

兩年后的今天，李靖與后廠村的故事暫時告一段落。雖然不能用“成功”概括這兩年，但李靖確實(shí)完成了一場蛻變。有百度內(nèi)部人士評價：“剛來的時候，他還是個學(xué)生，現(xiàn)在他已經(jīng)學(xué)會如何做一個百度高管了。”

對于這位27歲的聰明人來說，這些無疑都是寶貴的財富。